GUCCI、巴寶莉,、雅詩蘭黛,、蘭蔻……這些奢侈品牌不再是有錢人的專屬。隨著海南離島免稅購物試點的開始,，國際奢侈品終于首次以“平民價”走入中國普通老百姓的生活,。雖然離島免稅試點依然有眾多限制，但其對于中國工薪階層奢侈品消費意識的普及,，絕對具有里程碑式的意義,。
走進三亞免稅店，你會發(fā)現(xiàn),，搶購奢侈品最瘋狂的,，是那些普通的工薪階層。根據(jù)三亞免稅店試營業(yè)兩天的銷售數(shù)據(jù)來看,，這些工薪階層進店消費的客單價基本在3000元以上,。有的人甚至完全不考慮5000元限購政策，一次性購買了數(shù)萬元的進口商品，當然他得為此支付一筆不菲的稅金,�,！翱梢姡S著中國經(jīng)濟和社會的發(fā)展,，工薪階層的消費意識已經(jīng)被喚醒,，尤其是對奢侈品牌的需求量正在與日遞增，而且不少人已經(jīng)形成了對部分奢侈品牌的依賴,�,！睂ν饨�(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷在接受記者采訪時表達了這一觀點。海南離島免稅帶來的不僅是對海南旅游產(chǎn)業(yè)的巨大拉動效應(yīng),，更重要的還是讓中國人首次在消費權(quán)益上,，與外國人對等了。
【海南經(jīng)驗】奢侈品消費將極大地支撐旅游經(jīng)濟
原本應(yīng)當逐漸轉(zhuǎn)入淡季的海南游,，卻因離島免稅政策試行而高溫不降,。從4月18日到昨天，揚州散客一直不斷進入三亞,；22日到下周,，揚州仍將陸續(xù)有三四個團隊到海南旅游。中國國旅海南公司副總張波在接受記者采訪時表示,，目前全國至少有八成旅行社在設(shè)計海南游線路時,，考慮將“離島免稅購物”納入行程安排�,！俺羞^出境經(jīng)歷的人,，免稅購物對多數(shù)中國人來說還很新鮮，對旅游業(yè)的拉動效應(yīng)當然就更加明顯,。海南的試點會形成示范效應(yīng),，今后必然會在更大范圍內(nèi)推廣�,？傊�,，中國老百姓購買平價奢侈品的時代終于到了�,！�
目前,，日本沖繩島、韓國濟州島都已開放了離島免稅政策,。而海南島作為中國和東盟自由貿(mào)易區(qū)的橋頭堡,，試點離島免稅，無疑是在通過購物消費政策的寬松化,，進一步提升海南,，以及中國在國際貿(mào)易,，尤其是東南亞區(qū)域貿(mào)易經(jīng)濟中的重要地位。國際貿(mào)易學者趙忠秀認為,，中央政府能采取這么重大的舉措,，來支持海南國際進程的建設(shè)，并通過稅收減免來滿足日漸富裕的中國民眾高端消費需求,，無疑是推動中國奢侈品消費品市場高速發(fā)展的重要措施,，必然會促進擴大內(nèi)需政策的進一步調(diào)整。趙忠秀說,，奢侈品消費對旅游業(yè)的支撐作用是毋庸置疑的,，以香港為例，不是免稅政策的支持,，“購物天堂”的美譽也不會落在香港頭上,。因此，離島免稅政策也將成為海南現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)下一步繼續(xù)壯大的有力保障,，單純靠自然風光吸引游客的時代已經(jīng)過去了,。
【揚州落點】奢侈品消費“外溢”如何截流,？
揚州人的奢侈品消費意愿是否強烈,？答案是肯定的。記者從揚州金鷹國際了解到,，包括歐米茄,、浪琴等名表，以及雅詩蘭黛,、蘭蔻,、雅頓等進口化妝品，再包括施華洛世奇等國際品牌飾品的銷售,，均在該購物中心的銷售業(yè)績中占有很高的份額,，且呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。但同時,，越來越多的揚州人也通過境外購買、海外代購,、赴港消費等方式,，將奢侈品消費的剛性需求釋放到了外地。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷介紹,，根據(jù)她所掌握的研究數(shù)據(jù),，每年我國都有超過50%的高端消費在境外完成�,！爸袊鴥�(nèi)地的奢侈品消費,，如果還是按照目前這種境內(nèi)外市場價格分離的模式,，必然會將越來越多的顧客‘趕’到境外�,！�
消費者為什么要到境外消費,？揚州一家大型百貨公司的老總感慨：“奢侈品消費想把人留下來，很難,！首先是奢侈品牌對地區(qū)銷售額的要求過高,，以某護膚品牌為例，對地市級市場的銷售要求是每個柜臺年均銷售1000萬以上,，也就是平均下來每個柜臺每天都要賣接近3萬元,，這對地市級市場而言，難度很大,。因此,，招商時，普通的地級市百貨公司沒這個底氣,，大牌也就很難落戶,。另外，國內(nèi)的進口奢侈品關(guān)稅等稅收很高,，有的東西進來以后價格翻一番還不止�,，F(xiàn)在網(wǎng)購很發(fā)達，老百姓對海外的價格都很清楚,，因此,，不少人都選擇通過代購或直接去海外購買，畢竟現(xiàn)在出國或出境的人越來越多,，托人帶點東西也不難,。”
海南離島免稅的放開,，對揚州奢侈品消費而言,，會不會造成更大程度上的“外溢”？揚州青旅副總經(jīng)理陳超分析認為,，這一情況肯定是存在的,。由于到海南離島免稅購物不需出境，只要憑返程機票即可,，加之目前各大旅行社都在積極推進這一項目,，因此，今后還會有更多人選擇到海南離島免稅購物,。記者算了一筆賬,，在三亞免稅店，花5000元購買到的化妝品足夠一個人用兩年時間,，且品牌更多,，價格更低,，對任何光顧的人來說，都有巨大的吸引力,。因此,，揚州的奢侈品市場必然會遭遇更大的壓力。
揚州部分零售企業(yè)高管對離島免稅政策近期也比較關(guān)注,，有人表示打算在近期內(nèi)造訪三亞免稅店,，尋找增強揚州奢侈品消費市場競爭力的途徑。周婷認為,，加強本地消費的服務(wù)和創(chuàng)新意識,，是留住客人的關(guān)鍵所在�,！皬拈L遠來看,，離島免稅政策已經(jīng)開始降低中國奢侈品消費市場的門檻。今后,，整個奢侈品零售行業(yè)的內(nèi)部銷售體系還要進一步趕上,，并不斷降低交易成本，必須讓奢侈品消費真正走進老百姓的生活,。海南離島免稅政策一定會推動中國免稅市場走向成熟,。”