時(shí)隔一年，《投資者報(bào)》再次對(duì)14家全國(guó)性大中型銀行進(jìn)行電話銀行服務(wù)調(diào)查,。
我們發(fā)現(xiàn)有的銀行虛心接受了去年調(diào)查提出的問(wèn)題,，并進(jìn)行了更改。比如在去年因?yàn)槿纭懊詫m”一樣的語(yǔ)音菜單而墊底的工行,，重新設(shè)計(jì)了電話銀行菜單,，為了使菜單更合理，去年工行客服的負(fù)責(zé)
今年的電話銀行調(diào)查,，我們建立了更完備的體系,，除了接通速度外，還加入了界面友好度和專業(yè)性的考察,，由于中行在本報(bào)的調(diào)查日正值電話銀行系統(tǒng)調(diào)試,，故不參與整體考評(píng),。
郵儲(chǔ)人工鍵最靠后
在界面友好度下主要考察功能系統(tǒng)位置、電話系統(tǒng)設(shè)置和滿意度設(shè)置,，其中功能系統(tǒng)位置主要考察掛失功能位置,、人工服務(wù)位置以及是否植入廣告。
當(dāng)客戶銀行卡或存折丟失時(shí),，當(dāng)務(wù)之急就是要先掛失,，在去網(wǎng)點(diǎn)之前，大多數(shù)人都會(huì)先通過(guò)電話進(jìn)行掛失,，如果掛失按鍵位置靠前,，則可以適當(dāng)減緩客戶內(nèi)心的焦急程度，所以我們認(rèn)為掛失鍵越靠前,，掛失功能服務(wù)得分相應(yīng)就高,。
按10分制評(píng)比，放在客戶最快找到掛失的位置,，得分越高,，如在第一層的第“1”鍵，即可獲得滿分,，位置靠后的分?jǐn)?shù)依次降低,。
調(diào)查結(jié)果顯示，浦發(fā)銀行得分排在最后,。如果浦發(fā)的客戶想要掛失,，必須得有耐心聽(tīng)到報(bào)第5個(gè)鍵才能進(jìn)入掛失程序。
除了掛失外,，客戶最看重的就是人工服務(wù)按鍵的位置,。人工服務(wù)更能讓客戶有效和快速解決問(wèn)題，沒(méi)有必要耽誤更多的時(shí)間接聽(tīng)無(wú)效信息,。
銀行的業(yè)務(wù)在普通客戶看起來(lái)是件復(fù)雜的事情,，如果不能親耳聽(tīng)到銀行人員的解釋，就難以心安,。盡管銀行都設(shè)置了自助語(yǔ)音服務(wù),，客戶仍然傾向于使用人工服務(wù)。
在考評(píng)體系中,，考察方法與掛失鍵的設(shè)置相同,，即層級(jí)、位置靠前,，分?jǐn)?shù)就高,，層級(jí)、位置靠后分?jǐn)?shù)就低,。
在這一項(xiàng),，興業(yè)和郵儲(chǔ)表現(xiàn)最差，人工服務(wù)項(xiàng)目分別被排到了第8位和第9位,。
過(guò)去如果要使用電話銀行服務(wù),，經(jīng)常需要耐心聽(tīng)廣告，目前這種情況得到極大改善,。除了廣發(fā)行在開(kāi)頭宣傳提示自己更換行名,、行標(biāo)外，其他行調(diào)查時(shí)沒(méi)有了廣告宣傳,。
目前大多數(shù)銀行都是以5位數(shù)的9××××作為客服電話,，這類電話都是收費(fèi)電話，有的銀行還提供800和400開(kāi)頭的免費(fèi)客服電話,，在評(píng)分體系中如果有這兩類號(hào)碼的,，表明為客戶提供了更加便捷的服務(wù)，對(duì)客戶的友好程度更高,。
400電話是中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展的主被叫分?jǐn)偢顿M(fèi)業(yè)務(wù),，主叫支付市話費(fèi)，長(zhǎng)話費(fèi)由被叫承擔(dān),，手機(jī),、固定電話均能主叫；800
被叫付費(fèi)電話俗稱“免費(fèi)電話”,，是由被叫企業(yè)集中付費(fèi)的一種服務(wù)形式,，其不足是手機(jī)不能呼叫�,？傮w來(lái)說(shuō),，有這類電話更加方便客戶享受銀行提供的電話服務(wù)。
目前僅興業(yè)銀行沒(méi)有這類電話,，只有95561的收費(fèi)客服號(hào)碼,。
出于歷史的原因，在過(guò)去人們的記憶中,，銀行的服務(wù)態(tài)度很不好,，為了扭轉(zhuǎn)這種形象，銀行推出服務(wù)滿意度評(píng)價(jià)的辦法,，以督促員工耐心為客戶服務(wù),，在電話銀行中的體現(xiàn)就是通話結(jié)束后，設(shè)置讓客戶評(píng)價(jià)是否滿意的環(huán)節(jié),。
雖然在國(guó)外視此環(huán)節(jié)是低效的環(huán)節(jié),，但根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，目前設(shè)置打分環(huán)節(jié)很有必要,。在調(diào)查的銀行中,，一半的銀行設(shè)置了滿意度即時(shí)回訪,。
最后，給這三項(xiàng)服務(wù)賦予權(quán)重,，功能系統(tǒng)服務(wù)權(quán)重最高,，為60%，電話系統(tǒng)設(shè)置和滿意度設(shè)置各賦20%權(quán)重,，計(jì)算的結(jié)果就是界面友好度考察結(jié)果,，結(jié)果顯示，興業(yè),、民生和廣發(fā)界面友好度最低,。
交行接通速度慢
使用銀行電話服務(wù)中，經(jīng)常碰到按下人工服務(wù)鍵后,，自動(dòng)語(yǔ)音告訴你人工坐席忙,，請(qǐng)等待，一陣悠揚(yáng)音樂(lè)過(guò)后,，再次告訴你“人工坐席忙,，繼續(xù)等待請(qǐng)按×”，有耐心的就繼續(xù)等下去,，沒(méi)耐心的就只好掛機(jī)了,。
銀行業(yè)有“80%電話20秒接通”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，《投資者報(bào)》調(diào)查結(jié)果顯示,，大部分銀行沒(méi)有達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn),。
為了公平地調(diào)查銀行電話服務(wù)接通率，此次調(diào)查主要分了三個(gè)時(shí)間段,，上午9點(diǎn)~11點(diǎn),，下午2點(diǎn)30分~4點(diǎn)30分，晚上8點(diǎn)~10點(diǎn),。
從平均接通秒數(shù)來(lái)看,，只有民生、深發(fā)展,、中信和興業(yè)達(dá)到了20秒的接通標(biāo)準(zhǔn),，分別為7.33秒、13.67秒,、17.1秒和19.67秒,。
從單次接通情況看，除了這三家銀行外,，只有建行,、浦發(fā)和郵儲(chǔ)各有一次是在20秒之內(nèi)接通。
最難接通的是交通銀行，該行平均接通秒數(shù)長(zhǎng)達(dá)106秒,。
與去年調(diào)查相比,，整體水平還是有所提升。今年超過(guò)100秒以上的銀行已為數(shù)不多,，只有招行與交行作伴,，平均接通秒數(shù)為100.67秒。
按照常理,，白天咨詢業(yè)務(wù)的人比較多,，造成電話“堵車”尚可理解,，但晚上咨詢業(yè)務(wù)的電話就會(huì)大大減少,，作為24小時(shí)的熱線服務(wù)電話，晚上接通速度應(yīng)該更快才合乎道理,，在調(diào)查中,，大多數(shù)銀行的確是晚上接通速度快，但也有個(gè)別銀行晚上接通速度超慢,。農(nóng)行就是個(gè)例子,。
調(diào)查中，農(nóng)行晚上接通時(shí)間耗費(fèi)了2分51秒,，在聽(tīng)了幾次音樂(lè)后才等來(lái)客服人員的一聲“××號(hào)為您服務(wù)”,。
整體來(lái)看，民生,、深發(fā)展,、中信接通速度最快，交行該項(xiàng)得分最低,。
工行提升最快
通過(guò)今年的調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)銀行人工客服接通速度都有提升，僅有交行和招行兩家速度下降,。
接通速度提升最快的三家是工行,、興業(yè)和民生。
工行在改進(jìn)了菜單層級(jí)設(shè)置后,，平均通話速度縮短94秒,，幾乎可以說(shuō)是質(zhì)的飛躍，但其現(xiàn)在36秒的平均接通時(shí)間仍不足以自豪,，距離20秒接通率的標(biāo)準(zhǔn)還有一段距離,。
興業(yè)銀行也由去年的平均84秒縮短至20秒，節(jié)省了64秒,；民生銀行由去年的61秒縮短至今年的7秒,，節(jié)省了54秒。
速度得到提升，自然排名就會(huì)大幅提升,，工行的接通速度由去年的倒數(shù)第一躍至今年的第7名,，菜單的簡(jiǎn)化也促使工行在今年的總排名中位列第4。
興業(yè)銀行接通速度由去年的倒數(shù)第4名直接蹦至今年正數(shù)第4名,；民生的接通速度排名去年居中,，今年無(wú)論是接通速度還是總排名都位列第一。
此外,，民生,、深發(fā)展、中信,、華夏,、建行等銀行在2010年在接通速度方面也有很大的提高。
交行則顯得“不思進(jìn)取”,，不但沒(méi)有進(jìn)步,，反而退步不小。
交行去年的92秒變?yōu)榻衲甑?06秒,，多拖拉了14秒,，“榮登”今年接通速度最慢榜“冠軍”。
廣發(fā)專業(yè)性差
不可否認(rèn),，聲音甜美,、吐字清晰的客服人員會(huì)讓客戶心中舒暢，但這只算是充分條件,，不是充要條件,，具備高素質(zhì)的專業(yè)性才是客戶最需要的。
打電話到銀行客服中心的主要目的是尋求專業(yè)的幫助,，很多專業(yè)知識(shí),，普通用戶難以知曉，因此專業(yè)性也是考察服務(wù)質(zhì)量的一個(gè)重要方面,。
銀行在電話語(yǔ)音菜單中設(shè)置了多項(xiàng)業(yè)務(wù)菜單,，除了方便客戶按鍵選擇更具目的性外，更重要的是可以對(duì)客服人員進(jìn)行明細(xì)分類,，有助于加強(qiáng)客服人員的專業(yè)性,。
有道是“術(shù)業(yè)有專攻”，銀行業(yè)務(wù)比較復(fù)雜,，一項(xiàng)業(yè)務(wù)就有許多方面需要客服掌握,，來(lái)應(yīng)對(duì)客戶各種各樣的意外，而對(duì)于常規(guī)的問(wèn)題,，客服應(yīng)當(dāng)能做到準(zhǔn)確快速回答,。
在調(diào)查中設(shè)計(jì)了一系列關(guān)于理財(cái),、銀行卡、掛失等常見(jiàn)業(yè)務(wù)的問(wèn)題,，大多數(shù)銀行客服回答比較完整準(zhǔn)確,，并主動(dòng)提供更多的信息，但個(gè)別銀行客服人員專業(yè)性不是很強(qiáng),。
比如建行,、廣發(fā)的客服雖然聲音悅耳、態(tài)度友好,、服務(wù)熱情,，聽(tīng)到記者詢問(wèn)有哪些在售銀行理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，很快就為記者推薦了近期銷售,、收益率較高的產(chǎn)品,，但是在聽(tīng)到詢問(wèn)“年化收益率如何轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益率”時(shí)，不約而同地表示：“對(duì)不起,，我這里沒(méi)有登記這個(gè),，建議您到網(wǎng)點(diǎn)咨詢客戶經(jīng)理,�,！�
本報(bào)記者在向深發(fā)展客服咨詢銀行理財(cái)產(chǎn)品和基金有何不同時(shí)，可能也是電腦沒(méi)登記,，客服人員同樣說(shuō)不出所以然來(lái),。
照此看來(lái)，這類客服人員更習(xí)慣于快速在電腦上搜索信息,，而不是自己的頭腦中儲(chǔ)備一些常識(shí)問(wèn)題,。
而廣發(fā)客服除了銀行理財(cái)產(chǎn)品不能向客戶解釋清楚外，對(duì)諸如信用卡方面的一些常見(jiàn)問(wèn)題回答的專業(yè)性也遜于其他行,。
專業(yè)性的考察是按平均分計(jì)算,，得分高的是民生、工行,、交行,，得分低的包括建行和廣發(fā)。在調(diào)查過(guò)程中,，記者明顯感到專業(yè)性強(qiáng)的客戶服務(wù)能清晰,、簡(jiǎn)潔地為客戶解決問(wèn)題。
最后,，將界面友好度,、接通速度和專業(yè)性這三個(gè)大項(xiàng)分別賦予40%、30%和30%的權(quán)重,，得出電話銀行服務(wù)的總分,。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，民生、深發(fā)展,、建行得分最高,，交行得分較低。