大規(guī)模繁榮
拉菲顯然會(huì)為自己能夠在如此龐大的市場中成為寵兒而感到高興,,沒人能夠指責(zé)它的盈利能力,。但實(shí)際上,拉菲酒莊一直試圖設(shè)置價(jià)格上限,,以避免其Grand
Vin或Carruades等品牌期酒價(jià)格的過度上漲,。然而,相關(guān)的努力似乎沒能收獲預(yù)期的效果,。有些分析已經(jīng)指出,,拉菲將自己的酒價(jià)定得實(shí)在“太過公道”,以至于為二級(jí)市場的投機(jī)交易提供了巨大的空間,。
作為拉菲的附屬品牌,Carruades也沒在中國市場的狂熱中受到冷落,。它被稱作“小拉菲(baby
Lafite)”,,價(jià)格也隨著拉菲大幅上漲。目前每箱售價(jià)低于3,000英鎊的小拉菲已經(jīng)找不到了,,有些年份的小拉菲甚至賣得比Haut-Brion和Mouton的Grand
Vin還要貴,,這在葡萄酒貿(mào)易中簡直不可思議。同樣不可思議的是,,兩種酒價(jià)格的最大漲幅都出現(xiàn)在并非最熱門的年份中,,如2004、2006以及2007年,。
在波爾多高檔酒交易指數(shù)(fine-wine
merchant Bordeaux Index)負(fù)責(zé)人Gary
Boom看來,,這說明拉菲在中國的銷售量正在迅速擴(kuò)大�,!叭藗冋谫I入一個(gè)和鑒賞,、質(zhì)量,、年份或帕克評(píng)級(jí)(Parker
rating)沒有任何關(guān)系,而是幾乎完全依靠支付能力繁榮起來的奢侈品牌,�,!�
當(dāng)然,拉菲的好消息也并沒有給其他高檔葡萄酒帶來災(zāi)難,。隨著拉菲價(jià)格的一路飛升,,它們的銷路也越來越被看好。Jean-Guillaume
Prats的總經(jīng)理Cos
d'Estournel認(rèn)為:“我對(duì)于這種事情發(fā)生在碰巧就在我隔壁的波爾多葡萄園感到非常高興而自豪,。對(duì)我而言,,這絕對(duì)是個(gè)利好消息�,!�
拉菲的競爭對(duì)手們都在竭盡所能縮小與其在中國的差距,。最近,Mouton宣布其2008年份酒的酒標(biāo)將由中國藝術(shù)家繪制,;Margaux已經(jīng)派遣其總經(jīng)理Paul
Pontallier's 的兒子Thibault作為香港地區(qū)的品牌代表,。與此同時(shí),拉菲似乎還沒有知足,。除了在整個(gè)區(qū)域內(nèi)推廣它的列級(jí)酒(Cru
Classé)之外,,DBR正在忙于建立其來自智利、波爾多和法國南部的葡萄酒運(yùn)輸路線,。此外,,拉菲已經(jīng)與中國最大的國有投資公司——中信集團(tuán)合作,在山東省聯(lián)合開發(fā)釀酒項(xiàng)目,,目標(biāo)是生產(chǎn)10,000箱紅葡萄酒,。Salin說:“實(shí)際上,我們期望它能成為產(chǎn)自中國的最好的葡萄酒,�,!�
狂潮即將退去?
并非一切都進(jìn)展順利,,仿冒品就是挑戰(zhàn)之一,。最近來自北京一家飯店的消息顯示,拉菲的空酒瓶買賣已經(jīng)發(fā)展成了一項(xiàng)利潤頗高的生意,。這些珍貴的空酒瓶每個(gè)可以賣到2,900元人民幣,。然而,拉菲面臨的更嚴(yán)重的問題是在中國大陸猖獗的商標(biāo)侵權(quán),。一些人認(rèn)為,,如果這種情況繼續(xù)下去而不受遏制,可能會(huì)使拉菲的品牌遭遇貶值,。
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象,,是拉菲狂熱開始衰退的信號(hào)已經(jīng)出現(xiàn),。“我們注意到一些老于世故的收藏家正在擺脫拉菲,,因?yàn)樗鼈冎纫呀?jīng)太高了,,”一位香港商人說。此外,,由于陳年酒的存量有限,,一些酒商和基金經(jīng)理們預(yù)測,另外幾個(gè)同等檔次的品牌將在中國高檔酒類市場擴(kuò)大時(shí)趕上拉菲的腳步,。
一些觀察家的意見表明,,一個(gè)更為突然而嚴(yán)峻的命運(yùn)即將降臨到拉菲面前。去年年底,,前摩根士丹利經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國忠指出,,拉菲酒交易正從一種優(yōu)質(zhì)的投資方式變成即將破裂的泡沫。現(xiàn)在上海獨(dú)立開展業(yè)務(wù)的謝國忠將問題歸咎于低利率和投機(jī)性囤積行為的增加,。即使是中國的億萬富翁們“也被其上漲勢頭卷了進(jìn)去,,寧愿繼續(xù)持有拉菲酒,自己忍住不喝,,”他說,。“在我看來,,最近中國針對(duì)通貨膨脹采取的緊縮性貨幣政策使得拉菲市場見頂了,。因此,現(xiàn)在是該賣出的時(shí)候了,�,!弊罱�18個(gè)月間,有很多人都預(yù)測過拉菲價(jià)格的下跌,,但都被證明是錯(cuò)誤的,,但謝國忠保持著自己的觀點(diǎn)。他曾成功預(yù)言了1997年亞洲金融危機(jī)和1999年互聯(lián)網(wǎng)泡沫,。在2008年次貸危機(jī)中,他的觀點(diǎn)也被證明是正確的,。
即便如此,,大多數(shù)葡萄酒觀察家們不同意拉菲的大限已到�,!俺怯腥税l(fā)現(xiàn)它有毒,,我看不出有其他任何東西可以阻擋他成功的腳步,”Robinson說,。Gary
Boom同樣相信“拉菲并沒有處在能夠產(chǎn)生泡沫的領(lǐng)域當(dāng)中,。它只是在當(dāng)?shù)匚宕笃放浦谐蔀榱祟I(lǐng)跑者而已,,我看不出能夠使它走跌的因素,除非整個(gè)高檔葡萄酒市場下跌——而這是不大可能的,�,!钡荁oom對(duì)小拉菲卻沒有這么大的信心�,!叭魏卧诮裉斓膬r(jià)格下買進(jìn)小拉菲的人都是非常勇敢的,,”他警告說,“大家完全可以去找點(diǎn)別的更好的生意去做,�,!�
同樣,來自紐約的拍賣人,、葡萄酒商John
Kapon認(rèn)為拉菲熱潮短期內(nèi)不會(huì)消退,。他指出:“現(xiàn)在存在著強(qiáng)勁而持續(xù)的需求和很少的庫存量。人們?nèi)匀辉谘杆俚叵闹邫n酒,。只要消費(fèi)還在持續(xù),,價(jià)格就會(huì)走高,這是供求關(guān)系的規(guī)律,。在這樣的背景下,,拉菲去年得到了飛速的增長。因此,,它很可能進(jìn)行一段時(shí)間的鞏固,,然后把故事重新上演一次。但我堅(jiān)定地認(rèn)為,,拉菲仍然會(huì)在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)作為中國市場中的頂級(jí)品牌而存在著——也許它永遠(yuǎn)都是,。”
�,。ū疚膮⒖剂薋T旗下奢侈品雜志《如何消費(fèi)》(How
To Spend It)2011年4月號(hào)“The New Red Army”一文,。)