隱形富豪雖然低調(diào),，但是在各大奢侈品展會(huì)和活動(dòng)上，仍然可以嗅出他們的蹤跡,。既然一大半富豪聚集在一線城市或沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，那么為何能有那么多隱形富豪“大隱隱于市”呢？
隱形財(cái)富知多少
中國(guó)究竟有多少富豪,？福布斯和胡潤(rùn)給出的答案似乎相差甚遠(yuǎn),。去年12月28日，福布斯中文版與中國(guó)建設(shè)銀行聯(lián)合發(fā)布的2010年《中國(guó)私人財(cái)富白皮書》顯示,，中國(guó)內(nèi)地千萬(wàn)富豪人數(shù)大約38.3萬(wàn)人,；而胡潤(rùn)研究院和群邑智庫(kù)日于今年4月12日聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫(kù)·2011胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》卻指出,，截至2010年底,，除香港,、澳門、臺(tái)灣之外的全國(guó)31個(gè)省,、市,、自治區(qū)中，千萬(wàn)富豪人數(shù)已達(dá)96萬(wàn)人,，這意味著全國(guó)每1400人中就有1人是千萬(wàn)富豪,。
但仔細(xì)研讀兩份報(bào)告就不難發(fā)現(xiàn)，胡潤(rùn)報(bào)告中的“千萬(wàn)富豪”門檻為擁有1000萬(wàn)元人民幣以上資產(chǎn)的個(gè)人,，資產(chǎn)包括可投資資產(chǎn),、未上市公司股權(quán)、自住房產(chǎn)和藝術(shù)品收藏,。96萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪中，40萬(wàn)人可以拿出1000萬(wàn)元進(jìn)行投資,。而福布斯中文版只統(tǒng)計(jì)可投資資產(chǎn),，所以在去年底只統(tǒng)計(jì)出有38.3萬(wàn)人，這和3個(gè)半月后發(fā)布的胡潤(rùn)報(bào)告數(shù)據(jù)“40萬(wàn)人”出入不大,。
即便如此,，胡潤(rùn)這種統(tǒng)計(jì)中國(guó)內(nèi)地富豪的方法還是引發(fā)不小爭(zhēng)議。中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)政稅務(wù)系主任就指出：“在沒有公布數(shù)據(jù)來(lái)源,、缺乏政府證實(shí)的情況下,，把所有動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)都計(jì)算進(jìn)去的做法不夠準(zhǔn)確和科學(xué),，容易夸大數(shù)字”,。胡潤(rùn)自己也笑稱，如果某人在上海擁有3套房子,，很可能就算千萬(wàn)富豪了,。
當(dāng)然，胡潤(rùn)報(bào)告也有不少可取之處,。他的數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)內(nèi)地富裕人士所擁有的上市或未上市公司股權(quán),、自住房產(chǎn),、投資性房產(chǎn),；流動(dòng)資產(chǎn)包括股票、基金,、債券,、存款、保險(xiǎn)等,，并參考各個(gè)地區(qū)高檔住宅數(shù)量,、最近三年豪華汽車銷量、個(gè)人所得稅申報(bào)人數(shù),、企業(yè)注冊(cè)資本和其他高檔消費(fèi)等相關(guān)指標(biāo),。根據(jù)這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)富豪榜上的“陽(yáng)光富豪”只是中國(guó)富豪人數(shù)的冰山一角,，胡潤(rùn)估計(jì)隱形富豪人數(shù)被漏掉一大半,。
根據(jù)胡潤(rùn)的報(bào)告，中國(guó)內(nèi)地十億富豪大約有4000人,，其中只有1363人為陽(yáng)光財(cái)富,；內(nèi)地約有700位五十億身家富豪，陽(yáng)光富豪不足300人,；百億富豪大約有200人,，其中97人為陽(yáng)光財(cái)富。在這些陽(yáng)光富豪中,，企業(yè)主的比重占95%,，有5%屬于“投資家”，擁有總價(jià)值1000萬(wàn)以上的汽車,，擁有總價(jià)值1億元以上的自住房產(chǎn),，并收藏了價(jià)值3億元的藝術(shù)品。另一方面,，隨著財(cái)富總額的增加,，富豪們隱藏自己身家的困難也在不斷增大,。
據(jù)悉，億萬(wàn)富翁平均年齡為43歲,，比千萬(wàn)富豪年長(zhǎng)4歲,；平均擁有4.6塊手表、3.9輛車,；平均每年擁有假期16天,，比千萬(wàn)富豪多1天，平均出國(guó)頻率4次,，比千萬(wàn)富豪多1次,；國(guó)內(nèi)旅游，他們更青睞澳門,。外出時(shí),，他們更喜歡坐南航的商務(wù)頭等艙,，住君悅酒店,。休閑時(shí)間，他們更喜歡家庭活動(dòng),、登山和網(wǎng)球,，打高爾夫他們比千萬(wàn)富豪打得好一點(diǎn)；品酒方面,，明確更喜歡喝紅酒,；收藏方面，對(duì)四合院或老洋房表現(xiàn)出明顯的趨勢(shì),。在孩子的教育上,，他們更傾向于在孩子更小的時(shí)候送他們出國(guó)學(xué)習(xí)。這類人群擁有實(shí)力購(gòu)買千萬(wàn)級(jí)的豪宅和游艇,，以及百萬(wàn)級(jí)的汽車,，他們是高檔珠寶和私人銀行的準(zhǔn)客戶。
在中國(guó)內(nèi)地所有省份中,，北京有17萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪和1萬(wàn)個(gè)億萬(wàn)富豪,，排名第一；廣東有15.7萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪和9000個(gè)億萬(wàn)富豪,，排名第二,；而排名第三的上海則有13.2萬(wàn)個(gè)千萬(wàn)富豪和7800個(gè)億萬(wàn)富豪，北京,、廣東,、上海三地千萬(wàn)富豪人數(shù)占到了全國(guó)的近一半。浙江,、江蘇,、福建,、山東,、遼寧、四川、河南等省份則在富豪人數(shù)上分列第四到十位,。另外，以區(qū)域來(lái)劃分,，華東地區(qū)集中了國(guó)內(nèi)40%以上的千萬(wàn)富豪,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他地區(qū)甩在身后。
既然一大半富豪聚集在一線城市或沿海發(fā)達(dá)地區(qū),，那么為何能有那么多隱形富豪“大隱隱于市”呢,？財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬紅漫表示，在國(guó)外,，通過(guò)公開的工商企業(yè)登記報(bào)告,、企業(yè)納稅規(guī)模與個(gè)人納稅申報(bào)、上市企業(yè)采購(gòu)銷售利潤(rùn)股權(quán)狀況,、奢侈品買賣,、收藏市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)等來(lái)測(cè)算相關(guān)財(cái)富數(shù)據(jù)。而胡潤(rùn)報(bào)告顯示,，中國(guó)千萬(wàn)富豪主要分為四種類型：企業(yè)主(55%),、“炒房者”(20%),、“職業(yè)股民”(15%)和“金領(lǐng)”(10%),。這樣的結(jié)構(gòu)劃分值得玩味，所謂的“炒房者和職業(yè)股民”模糊了財(cái)富來(lái)源,，炒房和炒股只是投資渠道,，而這些富豪的巨額投資本金來(lái)自哪里,？此外，以中國(guó)投機(jī)市場(chǎng)的暴漲暴跌狀況看,，“十個(gè)投資者七虧二平一賺”已經(jīng)成為鐵律,，我國(guó)千萬(wàn)富豪中35%的炒房者和職業(yè)股民為何能夠身經(jīng)百戰(zhàn)而屹立不倒,？較之于海外市場(chǎng)的富豪信息透明,，這樣的中國(guó)富豪只會(huì)令人更加迷惑,。
海天盛筵
隱形富豪雖然低調(diào),，但是在各大奢侈品展會(huì)和活動(dòng)上，仍然可以嗅出他們的蹤跡,。
所謂“奢侈品”,，在國(guó)際上被定義為“超出人們生存與發(fā)展需要的消費(fèi)品”,，又稱為“非生活必需品”,。比如,，大至私人飛機(jī),、豪華游艇、高檔汽車,，小到珠寶首飾,、名貴手表箱包和高級(jí)成衣等。奢侈品的最本質(zhì)特點(diǎn),，一是昂貴,，二是非必需,。也就是說(shuō),，它是有錢人的“專利”，往往成為“炫富”的標(biāo)志和身份的象征,。這種現(xiàn)象在中國(guó)尤甚,。
據(jù)麥肯錫今年3月9日發(fā)布的《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》，2010年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到120億美元,；到了2015年，這一數(shù)字將達(dá)到270億美元,，中國(guó)繼而超過(guò)日本成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó),。
為了顯示自己卓爾不群(和普通白領(lǐng)有所區(qū)分),，除了購(gòu)買頂級(jí)珠寶手表和皮包等傳統(tǒng)小件奢侈品,，這幾年的中國(guó)富豪對(duì)于“大件奢侈品”的興趣日漸增加。
今年4月1日至4日,，2011年國(guó)際奢侈品展“海天盛筵”在海南三亞熱鬧非凡——世界著名游艇、頂級(jí)公務(wù)機(jī),、濱水別墅和珠寶等奢侈品參展,。而中國(guó)顧客的消費(fèi)戰(zhàn)績(jī)也沒有讓這些參展商失望，在短短的四天時(shí)間里,，一共售出了14艘豪華游艇,。同樣以奢華著稱的公務(wù)機(jī)也不甘人后。十多架世界最新型公務(wù)機(jī)在三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪列隊(duì)“比美”,�,？罩锌蛙嚬緢�(zhí)行副總裁湯姆·威廉姆斯說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)所獲得的訂單占到了全球訂單的25%之多,，我們?cè)谙愀酆捅本┏闪⒘斯珓?wù)機(jī)辦公室來(lái)證明我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)上未來(lái)的計(jì)劃�,！�
當(dāng)胡潤(rùn)發(fā)布財(cái)富報(bào)告的同一周,，類似“海天盛筵”的奢侈品展會(huì)也在上海召開。4月13日至15日,，2011年上海國(guó)際航空航天技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)暨上海國(guó)際商務(wù)航空展覽會(huì),，在虹橋機(jī)場(chǎng)公務(wù)機(jī)基地舉行。所謂商務(wù)機(jī)就是常說(shuō)的私人飛機(jī)�,，F(xiàn)場(chǎng)有30架面向高端買家的豪華商務(wù)機(jī)在44000平方米的區(qū)域集體亮相,。據(jù)虹橋機(jī)場(chǎng)商務(wù)機(jī)基地負(fù)責(zé)人汪光弟介紹，目前中國(guó)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快的商務(wù)機(jī)市場(chǎng),，去年的商務(wù)機(jī)數(shù)量已從前年的50架增至100架,，今后可望每年增加10%-15%
。
在現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)來(lái)自浙江的五六人小團(tuán)隊(duì)在各個(gè)展臺(tái)前駐足,，不停地詢問(wèn)型號(hào)、價(jià)格,。在參觀完一架載客16人的公務(wù)機(jī)后,，一位男子建議索性大家購(gòu)買同一種機(jī)型，方便共用飛行員,。不過(guò),，這些浙江富豪們頗為低調(diào)，不愿接受采訪,。
而4月14日至17日于上海展覽中心舉辦的中國(guó)國(guó)際船艇及其技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)暨2011中國(guó)(上海)國(guó)際游艇展上,，來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400余個(gè)海內(nèi)外游艇品牌帶來(lái)了逾300條實(shí)船，據(jù)主辦方不完全統(tǒng)計(jì),，4天里，僅船艇類展商就促成了過(guò)10億元的交易額,。據(jù)悉,，游艇每年的維護(hù)成本大約是售價(jià)的5%-6%，買下游艇的中國(guó)富豪每年至少還要砸進(jìn)去幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的費(fèi)用,。因此,，游艇是真正富人的消費(fèi)品。而在中國(guó),，具有這種購(gòu)買力的人只有數(shù)千人,。
來(lái)自意大利的法拉帝(Ferretti)在開展首日即售出一艘價(jià)值2900萬(wàn)元的62英尺(約18.9米長(zhǎng))游艇，據(jù)悉,，購(gòu)買者是華東某公司老板,，買艇是為該公司旗下酒店,、度假村用于VIP客戶的接待等。
被譽(yù)為“海上勞斯萊斯”的英國(guó)圣汐(Sunseeker)豪華游艇收獲三份意向訂單,，總金額達(dá)1億元,。圣汐中國(guó)的參展代表對(duì)《新民周刊》表示，去年圣汐在中國(guó)售出了10艘游艇,，銷售數(shù)達(dá)各品牌進(jìn)口豪華游艇之最,。去年8月，萬(wàn)達(dá)老總王健林就花7800萬(wàn)買下圣汐“戰(zhàn)艦108”限量版游艇,，是當(dāng)時(shí)中國(guó)最大最貴的私人豪華游艇,。今年圣汐已賣出出6艘，估計(jì)全年在華銷售量應(yīng)該會(huì)達(dá)20艘,。圣汐中國(guó)CEO卡明斯基(Traugott
Kaminski))估計(jì),，這一限額制造的英國(guó)頂尖品牌游艇，可能會(huì)有一半被中國(guó)買家選購(gòu),。中國(guó)的廣大市場(chǎng)和持續(xù)發(fā)展讓人充滿信心,，從前是別墅，豪華轎車,，未來(lái)就將會(huì)是游艇,、飛機(jī)。
微妙心態(tài)
當(dāng)游艇和飛機(jī)日益成為頂級(jí)富人的消費(fèi)品時(shí),，傳統(tǒng)小件奢侈品也在想方設(shè)法搶占中國(guó)市場(chǎng),。根據(jù)4月16日中歐國(guó)際工商學(xué)院舉辦的第三屆“頂級(jí)品牌高峰論壇”的發(fā)布內(nèi)容，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到1.75億人,，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中,，約有67%主要來(lái)自于新增消費(fèi)者。全球的奢侈品商家們已在這個(gè)13億人的國(guó)度真實(shí)地嗅到了日益濃烈的商機(jī),。
據(jù)普華永道的報(bào)告,，在100多座中國(guó)二線城市中，和一線城市消費(fèi)者具有同樣購(gòu)買力,、對(duì)奢侈品感興趣的消費(fèi)者超過(guò)百萬(wàn),。中國(guó)典型的奢侈品消費(fèi)者平均年齡是39歲，經(jīng)常接觸國(guó)際時(shí)尚,，且對(duì)作為中國(guó)人越來(lái)越自豪,。對(duì)那些尋求與眾不同感覺而非把奢侈品視為炫富的高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有獨(dú)特的高質(zhì)量,、工藝品牌遠(yuǎn)比產(chǎn)地國(guó)家更重要,。
值得關(guān)注的是，內(nèi)地消費(fèi)者雖然在境內(nèi)奢侈品上的花銷持續(xù)增加，但仍不到消費(fèi)總額的50%,，過(guò)半以上消費(fèi)仍來(lái)自境外購(gòu)物,。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要性在未來(lái)將可能有所提升,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德培教授在演講時(shí)分析說(shuō),，今年一季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然處于起飛狀態(tài)，這對(duì)奢侈品的發(fā)展來(lái)說(shuō)顯然是一片“肥田沃土”,。
貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納(Bruno
Lannes)指出,，在中國(guó)的奢侈品消費(fèi)中，有25%用于禮品饋贈(zèng),。因此,，一些奢侈品也推出了相關(guān)的購(gòu)物卡，這意味著接受購(gòu)物卡的人直接拿卡到店里采購(gòu)他想要的奢侈品,，讓送禮者更省心,。這和國(guó)外存在很大差異，因?yàn)閲?guó)外奢侈品消費(fèi)者大多是買給自己或者家人,。
奢侈品和中國(guó)的送禮文化沾邊,，也許并不是一件好事。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁袁岳博士說(shuō),，中國(guó)人買奢侈品可能會(huì)送客戶,、送領(lǐng)導(dǎo)或送情人，這就導(dǎo)致了奢侈品顯著的灰色性——不能說(shuō)出來(lái),，說(shuō)出來(lái)就出事了,，事實(shí)上很多相關(guān)案件也是因?yàn)楦〕鏊娴纳莩奁烦蔀榫�索。雖然送禮者占到購(gòu)買者的一小部分,，但是他們大大加劇了奢侈品的負(fù)面形象,。
在袁岳看來(lái)，雖然很多有錢人買了不少奢侈品,，但是很多人其實(shí)不怎么露富,，露富的暴發(fā)戶有，但他們不是富人圈里的主流,。中國(guó)真正的首富比胡潤(rùn)榜上說(shuō)的首富財(cái)富多兩倍,，但是人家就不怎么拋頭露面。往往那些被你感受著奢侈的,，是“奢侈度”還不夠的人。如果一個(gè)白領(lǐng)花8000元買了一條奢侈品牌的內(nèi)褲,，要是不去洗浴中心展示一把品牌的奢侈性,，可能覺得自己的錢花得很冤，而一個(gè)真正的富豪可能就不會(huì)去做讓大家體會(huì)自己財(cái)富符號(hào)的事情,。而且與改革開放初期不一樣,，如今奢侈著又說(shuō)出來(lái)的人,，就不上檔次了。