隱形富豪雖然低調(diào),，但是在各大奢侈品展會(huì)和活動(dòng)上，仍然可以嗅出他們的蹤跡,。既然一大半富豪聚集在一線城市或沿海發(fā)達(dá)地區(qū),，那么為何能有那么多隱形富豪“大隱隱于市”呢？
隱形財(cái)富知多少
中國究竟有多少富豪,？福布斯和胡潤給出的答案似乎相差甚遠(yuǎn),。去年12月28日，福布斯中文版與中國建設(shè)銀行聯(lián)合發(fā)布的2010年《中國私人財(cái)富白皮書》顯示,，中國內(nèi)地千萬富豪人數(shù)大約38.3萬人；而胡潤研究院和群邑智庫日于今年4月12日聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫·2011胡潤財(cái)富報(bào)告》卻指出,，截至2010年底,，除香港、澳門,、臺(tái)灣之外的全國31個(gè)省,、市、自治區(qū)中,，千萬富豪人數(shù)已達(dá)96萬人,，這意味著全國每1400人中就有1人是千萬富豪。
但仔細(xì)研讀兩份報(bào)告就不難發(fā)現(xiàn),，胡潤報(bào)告中的“千萬富豪”門檻為擁有1000萬元人民幣以上資產(chǎn)的個(gè)人,，資產(chǎn)包括可投資資產(chǎn)、未上市公司股權(quán),、自住房產(chǎn)和藝術(shù)品收藏,。96萬個(gè)千萬富豪中,，40萬人可以拿出1000萬元進(jìn)行投資。而福布斯中文版只統(tǒng)計(jì)可投資資產(chǎn),，所以在去年底只統(tǒng)計(jì)出有38.3萬人,，這和3個(gè)半月后發(fā)布的胡潤報(bào)告數(shù)據(jù)“40萬人”出入不大。
即便如此,，胡潤這種統(tǒng)計(jì)中國內(nèi)地富豪的方法還是引發(fā)不小爭議,。中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)政稅務(wù)系主任就指出：“在沒有公布數(shù)據(jù)來源、缺乏政府證實(shí)的情況下,，把所有動(dòng)產(chǎn),、不動(dòng)產(chǎn)都計(jì)算進(jìn)去的做法不夠準(zhǔn)確和科學(xué)，容易夸大數(shù)字”,。胡潤自己也笑稱,，如果某人在上海擁有3套房子，很可能就算千萬富豪了,。
當(dāng)然,，胡潤報(bào)告也有不少可取之處。他的數(shù)據(jù)來自中國內(nèi)地富裕人士所擁有的上市或未上市公司股權(quán),、自住房產(chǎn),、投資性房產(chǎn)；流動(dòng)資產(chǎn)包括股票,、基金,、債券、存款,、保險(xiǎn)等,，并參考各個(gè)地區(qū)高檔住宅數(shù)量、最近三年豪華汽車銷量,、個(gè)人所得稅申報(bào)人數(shù),、企業(yè)注冊資本和其他高檔消費(fèi)等相關(guān)指標(biāo)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)富豪榜上的“陽光富豪”只是中國富豪人數(shù)的冰山一角,，胡潤估計(jì)隱形富豪人數(shù)被漏掉一大半。
根據(jù)胡潤的報(bào)告,，中國內(nèi)地十億富豪大約有4000人,，其中只有1363人為陽光財(cái)富；內(nèi)地約有700位五十億身家富豪,，陽光富豪不足300人,；百億富豪大約有200人，其中97人為陽光財(cái)富,。在這些陽光富豪中,，企業(yè)主的比重占95%,，有5%屬于“投資家”，擁有總價(jià)值1000萬以上的汽車,，擁有總價(jià)值1億元以上的自住房產(chǎn),，并收藏了價(jià)值3億元的藝術(shù)品。另一方面,，隨著財(cái)富總額的增加,，富豪們隱藏自己身家的困難也在不斷增大,。
據(jù)悉,，億萬富翁平均年齡為43歲，比千萬富豪年長4歲,；平均擁有4.6塊手表,、3.9輛車；平均每年擁有假期16天,，比千萬富豪多1天,，平均出國頻率4次，比千萬富豪多1次,；國內(nèi)旅游,，他們更青睞澳門。外出時(shí),，他們更喜歡坐南航的商務(wù)頭等艙,，住君悅酒店。休閑時(shí)間,，他們更喜歡家庭活動(dòng),、登山和網(wǎng)球，打高爾夫他們比千萬富豪打得好一點(diǎn),；品酒方面,，明確更喜歡喝紅酒；收藏方面,，對(duì)四合院或老洋房表現(xiàn)出明顯的趨勢,。在孩子的教育上，他們更傾向于在孩子更小的時(shí)候送他們出國學(xué)習(xí),。這類人群擁有實(shí)力購買千萬級(jí)的豪宅和游艇,，以及百萬級(jí)的汽車，他們是高檔珠寶和私人銀行的準(zhǔn)客戶,。
在中國內(nèi)地所有省份中,，北京有17萬個(gè)千萬富豪和1萬個(gè)億萬富豪，排名第一,；廣東有15.7萬個(gè)千萬富豪和9000個(gè)億萬富豪,，排名第二,；而排名第三的上海則有13.2萬個(gè)千萬富豪和7800個(gè)億萬富豪，北京,、廣東,、上海三地千萬富豪人數(shù)占到了全國的近一半。浙江,、江蘇,、福建、山東,、遼寧,、四川、河南等省份則在富豪人數(shù)上分列第四到十位,。另外,，以區(qū)域來劃分，華東地區(qū)集中了國內(nèi)40%以上的千萬富豪,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他地區(qū)甩在身后,。
既然一大半富豪聚集在一線城市或沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，那么為何能有那么多隱形富豪“大隱隱于市”呢,？財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬紅漫表示,，在國外，通過公開的工商企業(yè)登記報(bào)告,、企業(yè)納稅規(guī)模與個(gè)人納稅申報(bào),、上市企業(yè)采購銷售利潤股權(quán)狀況、奢侈品買賣,、收藏市場價(jià)格變動(dòng)等來測算相關(guān)財(cái)富數(shù)據(jù),。而胡潤報(bào)告顯示，中國千萬富豪主要分為四種類型：企業(yè)主(55%),、“炒房者”(20%),、“職業(yè)股民”(15%)和“金領(lǐng)”(10%)。這樣的結(jié)構(gòu)劃分值得玩味,，所謂的“炒房者和職業(yè)股民”模糊了財(cái)富來源,，炒房和炒股只是投資渠道，而這些富豪的巨額投資本金來自哪里,？此外,，以中國投機(jī)市場的暴漲暴跌狀況看，“十個(gè)投資者七虧二平一賺”已經(jīng)成為鐵律,，我國千萬富豪中35%的炒房者和職業(yè)股民為何能夠身經(jīng)百戰(zhàn)而屹立不倒？較之于海外市場的富豪信息透明,，這樣的中國富豪只會(huì)令人更加迷惑,。
海天盛筵
隱形富豪雖然低調(diào)，但是在各大奢侈品展會(huì)和活動(dòng)上,，仍然可以嗅出他們的蹤跡。
所謂“奢侈品”,，在國際上被定義為“超出人們生存與發(fā)展需要的消費(fèi)品”，又稱為“非生活必需品”,。比如,，大至私人飛機(jī),、豪華游艇,、高檔汽車，小到珠寶首飾,、名貴手表箱包和高級(jí)成衣等,。奢侈品的最本質(zhì)特點(diǎn),，一是昂貴,，二是非必需,。也就是說,，它是有錢人的“專利”，往往成為“炫富”的標(biāo)志和身份的象征。這種現(xiàn)象在中國尤甚。
據(jù)麥肯錫今年3月9日發(fā)布的《崛起的中國奢侈品市場》,，2010年中國市場的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到120億美元,；到了2015年,，這一數(shù)字將達(dá)到270億美元，中國繼而超過日本成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國,。
為了顯示自己卓爾不群(和普通白領(lǐng)有所區(qū)分)，除了購買頂級(jí)珠寶手表和皮包等傳統(tǒng)小件奢侈品,，這幾年的中國富豪對(duì)于“大件奢侈品”的興趣日漸增加。
今年4月1日至4日,，2011年國際奢侈品展“海天盛筵”在海南三亞熱鬧非凡——世界著名游艇,、頂級(jí)公務(wù)機(jī)、濱水別墅和珠寶等奢侈品參展,。而中國顧客的消費(fèi)戰(zhàn)績也沒有讓這些參展商失望，在短短的四天時(shí)間里,，一共售出了14艘豪華游艇。同樣以奢華著稱的公務(wù)機(jī)也不甘人后,。十多架世界最新型公務(wù)機(jī)在三亞鳳凰機(jī)場停機(jī)坪列隊(duì)“比美”�,？罩锌蛙嚬緢�(zhí)行副總裁湯姆·威廉姆斯說：“我們在中國所獲得的訂單占到了全球訂單的25%之多，我們在香港和北京成立了公務(wù)機(jī)辦公室來證明我們在這個(gè)市場上未來的計(jì)劃,。”
當(dāng)胡潤發(fā)布財(cái)富報(bào)告的同一周,，類似“海天盛筵”的奢侈品展會(huì)也在上海召開。4月13日至15日,，2011年上海國際航空航天技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)暨上海國際商務(wù)航空展覽會(huì)，在虹橋機(jī)場公務(wù)機(jī)基地舉行,。所謂商務(wù)機(jī)就是常說的私人飛機(jī)。現(xiàn)場有30架面向高端買家的豪華商務(wù)機(jī)在44000平方米的區(qū)域集體亮相,。據(jù)虹橋機(jī)場商務(wù)機(jī)基地負(fù)責(zé)人汪光弟介紹，目前中國已經(jīng)成為全球增長最快的商務(wù)機(jī)市場,，去年的商務(wù)機(jī)數(shù)量已從前年的50架增至100架，今后可望每年增加10%-15%
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在現(xiàn)場，一個(gè)來自浙江的五六人小團(tuán)隊(duì)在各個(gè)展臺(tái)前駐足，不停地詢問型號(hào),、價(jià)格,。在參觀完一架載客16人的公務(wù)機(jī)后,，一位男子建議索性大家購買同一種機(jī)型,，方便共用飛行員。不過,，這些浙江富豪們頗為低調(diào)，不愿接受采訪,。
而4月14日至17日于上海展覽中心舉辦的中國國際船艇及其技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)暨2011中國(上海)國際游艇展上，來自20個(gè)國家和地區(qū)的400余個(gè)海內(nèi)外游艇品牌帶來了逾300條實(shí)船，據(jù)主辦方不完全統(tǒng)計(jì),，4天里,，僅船艇類展商就促成了過10億元的交易額,。據(jù)悉，游艇每年的維護(hù)成本大約是售價(jià)的5%-6%,，買下游艇的中國富豪每年至少還要砸進(jìn)去幾十萬甚至上百萬的費(fèi)用。因此,，游艇是真正富人的消費(fèi)品,。而在中國，具有這種購買力的人只有數(shù)千人,。
來自意大利的法拉帝(Ferretti)在開展首日即售出一艘價(jià)值2900萬元的62英尺(約18.9米長)游艇,，據(jù)悉，購買者是華東某公司老板,，買艇是為該公司旗下酒店、度假村用于VIP客戶的接待等,。
被譽(yù)為“海上勞斯萊斯”的英國圣汐(Sunseeker)豪華游艇收獲三份意向訂單,，總金額達(dá)1億元。圣汐中國的參展代表對(duì)《新民周刊》表示,，去年圣汐在中國售出了10艘游艇，銷售數(shù)達(dá)各品牌進(jìn)口豪華游艇之最,。去年8月，萬達(dá)老總王健林就花7800萬買下圣汐“戰(zhàn)艦108”限量版游艇,，是當(dāng)時(shí)中國最大最貴的私人豪華游艇,。今年圣汐已賣出出6艘，估計(jì)全年在華銷售量應(yīng)該會(huì)達(dá)20艘,。圣汐中國CEO卡明斯基(Traugott
Kaminski))估計(jì),，這一限額制造的英國頂尖品牌游艇，可能會(huì)有一半被中國買家選購,。中國的廣大市場和持續(xù)發(fā)展讓人充滿信心，從前是別墅,，豪華轎車，未來就將會(huì)是游艇,、飛機(jī)。
微妙心態(tài)
當(dāng)游艇和飛機(jī)日益成為頂級(jí)富人的消費(fèi)品時(shí),，傳統(tǒng)小件奢侈品也在想方設(shè)法搶占中國市場,。根據(jù)4月16日中歐國際工商學(xué)院舉辦的第三屆“頂級(jí)品牌高峰論壇”的發(fā)布內(nèi)容,，目前中國奢侈品市場的潛在消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到1.75億人,，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中,，約有67%主要來自于新增消費(fèi)者。全球的奢侈品商家們已在這個(gè)13億人的國度真實(shí)地嗅到了日益濃烈的商機(jī),。
據(jù)普華永道的報(bào)告，在100多座中國二線城市中,，和一線城市消費(fèi)者具有同樣購買力、對(duì)奢侈品感興趣的消費(fèi)者超過百萬,。中國典型的奢侈品消費(fèi)者平均年齡是39歲，經(jīng)常接觸國際時(shí)尚,，且對(duì)作為中國人越來越自豪。對(duì)那些尋求與眾不同感覺而非把奢侈品視為炫富的高端消費(fèi)者來說,，擁有獨(dú)特的高質(zhì)量,、工藝品牌遠(yuǎn)比產(chǎn)地國家更重要。
值得關(guān)注的是,，內(nèi)地消費(fèi)者雖然在境內(nèi)奢侈品上的花銷持續(xù)增加，但仍不到消費(fèi)總額的50%,，過半以上消費(fèi)仍來自境外購物。隨著市場和消費(fèi)者的不斷成熟,，國內(nèi)消費(fèi)的重要性在未來將可能有所提升,。中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長王德培教授在演講時(shí)分析說，今年一季度中國經(jīng)濟(jì)依然處于起飛狀態(tài),，這對(duì)奢侈品的發(fā)展來說顯然是一片“肥田沃土”。
貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納(Bruno
Lannes)指出,，在中國的奢侈品消費(fèi)中，有25%用于禮品饋贈(zèng),。因此,，一些奢侈品也推出了相關(guān)的購物卡，這意味著接受購物卡的人直接拿卡到店里采購他想要的奢侈品,，讓送禮者更省心,。這和國外存在很大差異，因?yàn)閲馍莩奁废M(fèi)者大多是買給自己或者家人,。
奢侈品和中國的送禮文化沾邊,，也許并不是一件好事,。零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長兼總裁袁岳博士說，中國人買奢侈品可能會(huì)送客戶,、送領(lǐng)導(dǎo)或送情人,，這就導(dǎo)致了奢侈品顯著的灰色性——不能說出來，說出來就出事了,，事實(shí)上很多相關(guān)案件也是因?yàn)楦〕鏊娴纳莩奁烦蔀榫�索,。雖然送禮者占到購買者的一小部分，但是他們大大加劇了奢侈品的負(fù)面形象,。
在袁岳看來,，雖然很多有錢人買了不少奢侈品，但是很多人其實(shí)不怎么露富,，露富的暴發(fā)戶有,，但他們不是富人圈里的主流,。中國真正的首富比胡潤榜上說的首富財(cái)富多兩倍,，但是人家就不怎么拋頭露面,。往往那些被你感受著奢侈的,，是“奢侈度”還不夠的人,。如果一個(gè)白領(lǐng)花8000元買了一條奢侈品牌的內(nèi)褲,，要是不去洗浴中心展示一把品牌的奢侈性，可能覺得自己的錢花得很冤，而一個(gè)真正的富豪可能就不會(huì)去做讓大家體會(huì)自己財(cái)富符號(hào)的事情,。而且與改革開放初期不一樣，如今奢侈著又說出來的人,，就不上檔次了,。