每逢體育大賽,，體育品牌間的競爭總是異常激烈。亞運會也不例外,。
安踏2010亞運會服裝設(shè)計
安踏,，作為中國奧委會合作伙伴,，獨家包攬中國體育代表團(tuán)的出場服和領(lǐng)獎服，即中國軍團(tuán)所有的獲獎選手在登上亞運會領(lǐng)獎臺時,，都將穿著安踏提供的領(lǐng)獎裝備,；耐克的贊助陣營中則有著亞運軍團(tuán)中最引人矚目的中國男籃和擁有劉翔的中國田徑，他們在比賽的時候?qū)⒋┲涂说难b備,；同樣最受關(guān)注的中國足球和最有傳統(tǒng)的中國女排,，在比賽時的裝備由阿迪達(dá)斯贊助；另一家中國體育運動品牌李寧,，則贊助著中國成績最好的六支金牌“夢之隊”：中國乒乓球隊,、羽毛球隊、跳水隊,、射擊隊,、體操隊和舉重隊,。
到底誰的贊助更有價值,？即到底是比賽場上的爭奪更吸引眼球，還是登上領(lǐng)獎臺的那一刻更重要,？安踏董事局主席兼CEO丁世忠說：“各個品牌的需求不同,。對于安踏來說，我們立志于成為面向廣大受眾的中國第一運動品牌,。那么,，獲得中國體育制高點的資源自然是最重要的，這一直是安踏最缺乏,、最渴望的戰(zhàn)略資源,。從這個角度說，和中國奧委會及中國體育代表團(tuán)合作無與倫比,。而且,，能和中國體育代表團(tuán)一起登上領(lǐng)獎臺，對品牌美譽度也是極大提升,�,！�
但耐克表示，中國競技體育在亞洲具有絕對領(lǐng)先地位,，對中國軍團(tuán)來說,，在亞運會的所有比賽中，其實只有一場比賽最重要，即中國男籃最后的冠軍爭奪戰(zhàn),。在袁偉民的自傳《袁偉民和體壇風(fēng)云》中曾記錄：2002年釜山亞運會,，當(dāng)中國隊在最后時刻被東道主韓國隊大逆轉(zhuǎn)的時候，招致時任國務(wù)院總理朱镕基的嚴(yán)厲批評,。而劉翔個人的影響力更是無人能敵,，無論受傷還是復(fù)出，永遠(yuǎn)是關(guān)注的焦點,。
阿迪達(dá)斯贊助的中國足球雖形象和成績掃地,，但關(guān)注度是所有體育項目中最高的，而且經(jīng)受過國內(nèi)猛烈的打假掃賭風(fēng)暴后的中國足球,，不排除在廣州亞運會賽場上,，重壓之下出勇夫的可能；女排也是,，曾經(jīng)五連冠的她們,，因為后備人才問題，雖正走下坡路,，但在老一輩人群中的情結(jié)仍然超越了體育的范疇,。
李寧公司則表示，整個中國體育代表團(tuán)一半以上的金牌由李寧贊助的六支金牌隊伍制造,。
在2008年北京奧運會時,，針對當(dāng)時中國體育代表團(tuán)合作伙伴阿迪達(dá)斯的權(quán)益也曾有過質(zhì)疑，認(rèn)為對比賽的關(guān)注和曝光往往高于領(lǐng)獎,。但阿迪達(dá)斯全球總裁艾里克·斯特明格當(dāng)時回?fù)舻溃骸拔覀兺ㄟ^調(diào)查得知,，全體中國人對中國代表團(tuán)非常支持，所以我們選擇簽約中國代表團(tuán),，我們認(rèn)為這能夠獲得全體中國人的支持,，我們不認(rèn)為我們獲得的展示機會會比別人少�,！�
安踏執(zhí)行副總裁鄭捷表示：“通過贊助中國體育代表團(tuán),，有助于讓受眾形成安踏代表中國體育的直觀印象。這種至高無上的品牌形象,，也是安踏市值高于其他競爭對手近一倍,，排名全球體育品牌第三位的重要原因�,！辈贿^,，他也承認(rèn)，體育贊助和時機有重要關(guān)系,�,！爱�(dāng)其他熱門體育資源都有合約在身時,，中國奧委會成為我們唯一選擇�,！�
對于安踏來說,，他們還需要通過亞運會這個“中考”，為最終倫敦奧運會的“大考”服務(wù),�,！百澲袊鴬W委會是一項龐大的工作，對于安踏來說,，需要積累經(jīng)驗,。”安踏副總裁張濤介紹,，“比如我們?yōu)榇韴F(tuán)生產(chǎn)各類裝備的時間,，從下料、制版,、印染,、縫制，到出廠需要約60天的時間,。但代表團(tuán)出征的名單不可能提早公布,，因為這涉及到保密和保證運動員正常訓(xùn)練的需要。比如這次中國亞運代表團(tuán)成立于10月18日,，而亞運會11月12日開幕,，留給我們的最終發(fā)裝時間不足一個月，如果這時候才準(zhǔn)備生產(chǎn)是根本來不及的,，這就需要我們首先要提前生產(chǎn),。但出于對成本的考慮，往往存貨的范圍集中在正常尺碼,，如170cm-180cm之間，這時候如果代表團(tuán)名單發(fā)生變化,，出現(xiàn)了特殊尺碼,，就需要緊急調(diào)配。甚至有時候會出現(xiàn)突增需求,，因為代表團(tuán)的組成很復(fù)雜,，不僅有運動員，還有教練員,、工作人員,、官員等。所以我們要預(yù)留兩條生產(chǎn)線,，專門應(yīng)對突發(fā)情況,。而且，我們給中國亞運代表團(tuán)提供的裝備共計每人35種產(chǎn)品，帽子,、圍巾,、外套、手套,、襪子,、鞋子、出場服,、領(lǐng)獎服等應(yīng)有盡有,。這需要細(xì)致的物流供應(yīng)做保障�,！�
這期間,，運動員的商業(yè)意識也需要培養(yǎng)�,！坝行┻\動員不知道在什么場合該穿什么服裝,。總的來說,，按協(xié)議規(guī)定,，除了訓(xùn)練和比賽外，都需要穿著代表團(tuán)的官方服裝,。但賽后新聞發(fā)布會,，有時候運動員穿著比賽服就去了，這是違規(guī)行為,。這也需要時間的積淀使大家形成統(tǒng)一認(rèn)識,。”張濤說,。