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當(dāng)《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》,、《保持通話》這些影片熱映之時(shí),，在影院觀看的你是否知道他們其實(shí)是“主題先行”的定制電影？你見(jiàn)識(shí)過(guò)低端的廣告植入，卻未必懂得更高端的植入模式——定制,。當(dāng)越來(lái)越多的電影制作公司寄希望于大制作、大明星帶來(lái)的大回報(bào)時(shí),，也有一些公司因?yàn)槎ㄖ齐娪岸畹糜新曈猩?BR>
上海電影節(jié)剛剛落幕,。在6月17日晚上的電影節(jié)上出現(xiàn)了一部特別的紀(jì)錄片電影——《真情來(lái)電》。
與《巴黎我愛(ài)你》,、《紐約我愛(ài)你》等影片用風(fēng)格迥異的電影大師聯(lián)手完成一部命題影片的手法類(lèi)似,，《真情來(lái)電》也集合了包括陸川、張一白,、黃睿等導(dǎo)演,，通過(guò)7個(gè)獨(dú)立的故事，來(lái)展現(xiàn)中國(guó)人之間的親情,、友情和愛(ài)情,。
放映結(jié)束后，一位臉上尚殘留淚痕的觀眾動(dòng)情地說(shuō)道：“很久沒(méi)有看到如此真實(shí),、質(zhì)樸的電影了,。沒(méi)有‘揭傷疤’，也不粉飾太平,。不像現(xiàn)在很多所謂的大片都是直奔票房,、隱形廣告而去�,！边@位觀眾并不知道,，《真情來(lái)電》本身就是一個(gè)大廣告，它的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵甚至比很多深度植入廣告的商業(yè)電影更徹底,，手法也更高級(jí),。
從廣告到電影
其實(shí)早在5月17日的世界電信日上,，《真情來(lái)電》就已經(jīng)首次亮相。它是作為中國(guó)移動(dòng)的展示片,，來(lái)與世界各國(guó)的電信巨頭進(jìn)行交流的,。當(dāng)初，中國(guó)移動(dòng)決定要做這件事情的時(shí)候,，第一個(gè)想到的就是自己的老伙伴——孫健君和他的派格太合環(huán)球傳媒公司,。
孫健君留學(xué)國(guó)外時(shí)，學(xué)的就是電影,。1993年回國(guó)后,，做起了影視節(jié)目和廣告。不過(guò)這一行并不輕松,，彼時(shí)中國(guó)的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，利潤(rùn)也開(kāi)始攤薄。孫健君慢慢在腦子里形成了廣告和電影相結(jié)合的念頭,，他想到了“定制電影”,。
中國(guó)移動(dòng)每年在媒體廣告上的投入是驚人的，很多廣告公司都打破腦袋想得到這個(gè)大客戶(hù),�,！跋霝橹袊�(guó)移動(dòng)拍廣告的廣告公司，排隊(duì)都要排上一年,，我們根本擠不進(jìn)去,。但我跟他們說(shuō)，我們不是來(lái)做廣告的,，我們是來(lái)為中國(guó)移動(dòng)拍電影的,，所以就排在了第一位�,！�
孫健君笑道,。
那是2006年,，中國(guó)移動(dòng)的廣告早已鋪天蓋地,，不過(guò)拍電影的創(chuàng)意還是讓中國(guó)移動(dòng)眼前一亮。這就是電影《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》誕生的背景,。中國(guó)移動(dòng)希望通過(guò)電影來(lái)傳播自己的口號(hào)：移動(dòng)改變生活,，他們甚至拒絕在電影中出現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)的logo。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙的意見(jiàn)很明確：既然廣告都已經(jīng)把各項(xiàng)業(yè)務(wù)說(shuō)得很明白了,，電影就不必再重復(fù),。
于是派格太合把大部分的創(chuàng)作精力，都投入到對(duì)劇情的打造中,，而不是如何凸顯中國(guó)移動(dòng)的價(jià)值,。最后,，通過(guò)一個(gè)男人獲得了一部神奇的手機(jī)，得以結(jié)識(shí)各種各樣的女人的有趣劇情,，不僅影片大賣(mài),，也讓移動(dòng)改變生活的理念，悄然走進(jìn)觀眾的心里,。
“《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》是一部小成本電影,，中國(guó)移動(dòng)的總投入不超過(guò)1000萬(wàn)，但卻從娛樂(lè)新聞,、電影觀眾當(dāng)中,，獲得了數(shù)以?xún)|計(jì)的媒體傳播量�,！睂O健君說(shuō),，最后中國(guó)移動(dòng)做廣告效果評(píng)估時(shí)，甚至不知從何下手,，因?yàn)槎ㄖ齐娪暗膫鞑バЧ袅�,。“用廣告術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō),，它的每萬(wàn)人成本比一般廣告的每千人成本還要低,。”
對(duì)派格太合來(lái)說(shuō),，《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》的上映,，沒(méi)有任何的票房壓力，因?yàn)樵缭谏嫌持熬褪栈亓怂谐杀�,，票房已�?jīng)純屬公司盈利,。而且，定制電影的投資方并不參與票房分成,。更讓派格太合驚喜的是中國(guó)移動(dòng)的推廣資源�,，F(xiàn)在的中國(guó)電影，有實(shí)力做推廣的并不多,，一般的片子連辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的錢(qián)都沒(méi)有,，而中國(guó)移動(dòng)卻拿出自己價(jià)值幾千萬(wàn)的廣告來(lái)跟電影搭載互動(dòng)。還有中國(guó)移動(dòng)超強(qiáng)的代言明星團(tuán)隊(duì),，葛優(yōu),、周杰倫……用中國(guó)移動(dòng)的簽約明星拍電影，派格太合并不需要支付片酬,，顯然撿了個(gè)大便宜,。
從植入到定制
廣告植入與定制電影最大的區(qū)別在于，前者是所有劇情已經(jīng)完成,，制作方帶著劇本尋找企業(yè),，比如某個(gè)劇情需要一部車(chē),，企業(yè)就提供一部車(chē)嵌入劇情，給制作方一筆贊助費(fèi),。定制的特點(diǎn)是先找企業(yè),，為企業(yè)的品牌或產(chǎn)品打造劇本，企業(yè)如果對(duì)劇情不滿(mǎn)意,，雙方再協(xié)商修改,。
某種程度上說(shuō)，廣告植入模式現(xiàn)在已經(jīng)觸到了天花板,。今年上映的《杜拉拉升職記》更是創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電影廣告植入的新紀(jì)錄,，僅植入廣告一項(xiàng)收入，就將投資成本收回了三分之二,。
中影集團(tuán)做得更徹底,，為廣告植入開(kāi)發(fā)出了一套軟件，用以分析劇本的商業(yè)價(jià)值和廣告植入空間,。據(jù)稱(chēng)這套軟件已在40多個(gè)劇本上試驗(yàn)過(guò),，效果很理想。中影集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)分公司總經(jīng)理蔣德富透露,，“用這套軟件只需要5分半鐘,，就能得出結(jié)論——這個(gè)地方適合進(jìn)干白，那個(gè)地方適合進(jìn)中檔轎車(chē),�,！�
廣告植入不僅讓觀眾感到厭惡，也令諸多導(dǎo)演感到惱怒,�,！艾F(xiàn)在的植入廣告已經(jīng)到了要錢(qián)不要臉的地步，觀眾進(jìn)電影院是為了看故事,，而不是看一本90分鐘長(zhǎng)的廣告雜志,。”香港導(dǎo)演彭浩翔在上海電影節(jié)曾如此感慨,。
派格太合以前也很迷戀?gòu)V告植入的盈利模式,，拍攝《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》期間，在已經(jīng)拿到中國(guó)移動(dòng)投資的同時(shí),，派格太合的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)還馬不停蹄地去尋找新的廣告植入機(jī)會(huì),�,！爸袊�(guó)移動(dòng)很開(kāi)放,，對(duì)我們進(jìn)行其他商品的廣告植入沒(méi)有異議，底線只有一個(gè),，不能出現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何信息,�,！�
此時(shí)，孫健君也在思考一個(gè)“向上走”的問(wèn)題,。廣告植入有十幾種,，有產(chǎn)品植入、臺(tái)詞植入等,，相對(duì)而言,，主題植入是一種更高級(jí)形態(tài)的電影融資手段。隨后派格太合為廣汽本田定制的電影《愛(ài)情左右》,，更堅(jiān)定了孫健君判斷,。
這是一部與《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》相類(lèi)似的都市影片，只不過(guò)剛好顛倒過(guò)來(lái),，講一個(gè)女人周旋在一群帥哥中間的故事,。在這部電影中，派格太合其實(shí)只做了兩個(gè)產(chǎn)品,，一個(gè)是定制主體,，一輛廣汽本田的轎車(chē)，另一個(gè)是一款手機(jī),。但非常冤枉的是,，因?yàn)閯e人知道這是一部廣告植入電影，所以很多觀眾夸大了商業(yè)植入的數(shù)字,。
孫健君在網(wǎng)上看到有一個(gè)觀眾發(fā)布的帖子,，悉數(shù)《愛(ài)情左右》的“圈錢(qián)手段”，從頭到尾數(shù)出幾十個(gè)廣告出來(lái),，引來(lái)了很多人對(duì)電影制作方的批評(píng)之聲,。“其實(shí)我們沒(méi)做,，別人卻說(shuō)我們做了,，這很悲哀�,！睂O健君說(shuō),，低級(jí)產(chǎn)品植入對(duì)于有些品牌來(lái)說(shuō)，其實(shí)是把一個(gè)高端的東西做低了,，《愛(ài)情左右》后他下定決心要盡可能地放棄植入了,。
孫健君一直在心里期待那種更完美的定制電影，既能很好地服務(wù)品牌,，又能盡量不影響電影的藝術(shù)性和觀眾的體驗(yàn),，這在其第四部定制電影——《真情來(lái)電》中，成為了現(xiàn)實(shí)。
創(chuàng)意難,，通情達(dá)理的客戶(hù)更難
要成功說(shuō)服那些固執(zhí)的企業(yè)家,，改變傳統(tǒng)的“以曝光秒數(shù)算錢(qián)”的植入廣告模式，接受為品牌量身打造劇情的定制電影模式,，不是一件容易事,。
智慧工場(chǎng)傳媒機(jī)構(gòu)高級(jí)副總裁、《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志社執(zhí)行主編朱磊也像孫健君一樣,，對(duì)更深層次的定制電影充滿(mǎn)了興趣,。在他看來(lái)，目前做到最高境界的定制電影是美國(guó)大片《一線聲機(jī)》,。當(dāng)時(shí),，諾基亞的新款手機(jī)6600即將上市，諾基亞花巨資為其量身打造了這部電影,。電影用一個(gè)被綁架的女人如何與一個(gè)陌生男子悄悄聯(lián)絡(luò),，并逃脫綁匪的精彩劇情，展示了6600超強(qiáng)信號(hào),、清晰攝影等諸多功能,。電影播出后，票房和6600都大賣(mài),，實(shí)現(xiàn)了雙贏,。
不過(guò)要做到這一點(diǎn)并不容易，定制電影不僅需要既懂商業(yè)廣告,，又懂電影的人才,，而且最重要的，還要有一個(gè)“通情達(dá)理”的投資人,。
“我們最困難的事,，是說(shuō)服客戶(hù)不要做赤裸裸的產(chǎn)品，而做高層次的品牌互動(dòng),�,！睂O健君向記者坦言，這個(gè)困難一是因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前成功的案例少,，低劣的案例又太多,；再一個(gè)是客戶(hù)自己的品牌意識(shí)也沒(méi)有達(dá)到這種境界。
中國(guó)移動(dòng)對(duì)于孫健君來(lái)說(shuō)是一個(gè)太難得的客戶(hù),，“因?yàn)槠湓谕ㄐ判袠I(yè)的近乎壟斷的地位,，有這樣的基礎(chǔ)，所以它才有了這個(gè)境界,�,！痹谂c中國(guó)移動(dòng)合作“呼叫轉(zhuǎn)移”系列的時(shí)候,，派格太合獲得了空前的創(chuàng)作自由。
不像有些客戶(hù)那樣會(huì)斤斤計(jì)較于一個(gè)細(xì)節(jié),、一句臺(tái)詞，中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于派格太合的唯一要求就是：你所宣揚(yáng)的東西和精神與我的品牌一致,。至于情節(jié),，他們并不插手�,！拔覀兣c他們唯一的溝通,，好像就是伸手要錢(qián)�,！迸筛裉系臓I(yíng)銷(xiāo)人員幽默地告訴南都周刊,。
等到合作最新的這一部《真情來(lái)電》的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)與派格太合已經(jīng)是多年的業(yè)務(wù)伙伴了,。王建宙也對(duì)定制電影的傳播效果有了更深刻的認(rèn)識(shí),，他告訴孫健君，這部電影,，甚至不是為中國(guó)移動(dòng)做定制,，它可以宣傳通信行業(yè)的價(jià)值，歌頌科技改變命運(yùn)的人類(lèi)主題,。
由于這部電影的創(chuàng)作氛圍非常輕松,，導(dǎo)演們盡可以把自己的風(fēng)格、自己對(duì)于生活的領(lǐng)悟放入其中,，影片倒有幾分無(wú)心插柳柳成蔭式的流暢,。在《真情來(lái)電》中拍攝了《可可西里》和《那達(dá)慕之約》兩個(gè)故事的導(dǎo)演陸川形容創(chuàng)作的過(guò)程就像是在創(chuàng)作“小畫(huà)”，“能輕松地表達(dá)我對(duì)于生活的小情懷,、小感受,。”
“定制電影是一個(gè)文化和商業(yè)擁抱的高級(jí)形態(tài),，我的服務(wù)對(duì)象要是不夠格,，沒(méi)有這樣的智慧，我也懶得理,�,！睂O健君現(xiàn)在著力發(fā)展的服務(wù)對(duì)象，一個(gè)就是中國(guó)移動(dòng)這樣的大品牌,，再一個(gè)就是城市,。“城市比企業(yè)更有錢(qián),，而且城市特別需要不那么直白的商業(yè)宣傳,�,！�
朱磊也將目光瞄準(zhǔn)了城市，他正在與長(zhǎng)沙接洽,，推出一部電影來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)沙的旅游,。他的靈感來(lái)自于《非誠(chéng)勿擾》，因?yàn)楹笳咴诒焙５篮臀飨獫竦氐娜【�,，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè),。
盡管華誼兄弟的當(dāng)家人王中磊曾表示，“有客戶(hù)曾向我們提出過(guò)毫無(wú)商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的‘定制’電影,，都被我們拒絕了”,，但是其最新推出的電影《唐山大地震》，還是收獲了唐山市政府6000萬(wàn)元的直接投資,，這筆錢(qián)或許能夠兄弟二人思索：中國(guó)城市為了打造自身品牌所愿意付出的代價(jià),。
邊緣游走的草莽定制
當(dāng)很多影視巨鱷在為定制電影探索新模式時(shí)，許多小公司,、小品牌,，也正在踩著石頭過(guò)河。他們更愿意嘗試和賭博,，在娛樂(lè)大佬們不看重的DV電影,、電視電影領(lǐng)域，他們的網(wǎng)撒得更大,。
谷豪文化傳播公司是一家剛開(kāi)張沒(méi)多久的上海影視公司,，總經(jīng)理程中豪原本在新華社上海分社司職視頻新聞報(bào)道工作，認(rèn)識(shí)不少圈內(nèi)人,，在離開(kāi)新華社后他一直在做制片人,，為很多電影項(xiàng)目進(jìn)行融資。
最近這幾天,，程中豪,，時(shí)常往返于上海和昆山，他最新的一個(gè)電影項(xiàng)目即是為昆山市張浦鎮(zhèn)量身定制的,。因?yàn)闆](méi)有實(shí)力雄厚的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),，劇本實(shí)際上來(lái)自于一篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，程中豪請(qǐng)人將它圍繞張浦鎮(zhèn)進(jìn)行了改寫(xiě),，最后成了現(xiàn)在的劇本《最后一次分手》,，講述了一個(gè)銷(xiāo)售經(jīng)理和一個(gè)雜志社記者在小鎮(zhèn)上的愛(ài)情故事。
在這個(gè)行當(dāng),，從網(wǎng)上扒劇本再改編并不少見(jiàn),。不過(guò)程這次沒(méi)有好運(yùn)氣，影片拍攝完成之后,，作者找上門(mén)來(lái),，要求賠償10萬(wàn)元的版權(quán)費(fèi),，現(xiàn)在他已經(jīng)預(yù)付了1萬(wàn)元給了一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)管理版權(quán)的協(xié)會(huì)。
《最后一次分手》的投資不到100萬(wàn),，也許這個(gè)數(shù)字對(duì)于派格太合,、對(duì)于中影來(lái)說(shuō)是不值一提的，但是對(duì)于程中豪而言,，這已其非常成功的一個(gè)定制電影項(xiàng)目,。
在對(duì)其他影視公司的采訪中，南都周刊還了解到很多非正�,！岸ㄖ啤笔侄�,，中國(guó)有很多的有錢(qián)老板,，對(duì)于投個(gè)幾百萬(wàn)拍電影,，并不心痛。但是電影的內(nèi)容卻是“嚴(yán)格定制”的,，包括電影的題材,，能不能?chē)@企業(yè)，也包括一些其他訴求,，類(lèi)似于老板的某個(gè)親戚能否出演一號(hào),，甚至是老板想認(rèn)識(shí)娛樂(lè)圈的某個(gè)演員，能否將她請(qǐng)來(lái)……這已經(jīng)完全顛覆了定制電影的本意,。
孫健君對(duì)此強(qiáng)調(diào)了三點(diǎn)：第一,，不提倡人人都拍定制電影；第二,，也不是所有的品牌都可以用定制來(lái)服務(wù),；第三，定制電影也不是中國(guó)電影的主流方向,。站在他的層面看這個(gè)問(wèn)題,，定制電影確實(shí)是一種更高端，也更寂寞的電影營(yíng)銷(xiāo)形態(tài),。
但是在中國(guó)電影的各個(gè)角落里,，定制電影其實(shí)已經(jīng)像一種娛樂(lè)曝光度和商業(yè)訴求的互取所需一樣，蓬蓬勃勃地滋生起來(lái),。從品牌到城市,，甚至一項(xiàng)盛會(huì)，都成了定制電影的試驗(yàn)田,。
相關(guān)定制電影
《保持通話》 導(dǎo)演 陳木勝
(為摩托羅拉定制)
翻拍自經(jīng)典定制電影《一線聲機(jī)》,，同樣講述了一位已婚女子遭到綁匪綁架后，把求救電話打給一個(gè)陌生的小伙子讓他救她全家的故事,。只不過(guò)影片中的主體手機(jī)由《一線聲機(jī)》中的諾基亞換成了摩托羅拉,。
《海上傳奇》 導(dǎo)演
賈樟柯(為上海定制)
通過(guò)訪談經(jīng)歷各異的華人來(lái)展現(xiàn)上海這座東方都市近百年的滄桑變幻,，充滿(mǎn)了一貫的賈樟柯風(fēng)格。影片通過(guò)18個(gè)名人的親身經(jīng)歷,，講述上海這座城市里曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的革命,、戰(zhàn)爭(zhēng)、暗殺和愛(ài)情,。
《好雨時(shí)節(jié)》 導(dǎo)演 許秦豪
(為成都定制)
該片是集合亞洲電影精英制作的城市電影《成都,，我愛(ài)你》的上集。影片將故事背景放在了震后一年的成都,，觀眾感受到的是成都的靜謐,、希望和欣欣向榮。影片以細(xì)膩風(fēng)格講述一個(gè)充滿(mǎn)希望的愛(ài)情故事和以游客的視角拍出的一個(gè)別樣的成都,。
《永恒之火》 導(dǎo)演 顧筠
(為北京奧運(yùn)會(huì)定制)
作為北京奧運(yùn)會(huì)的官方影片,，以在北京奧運(yùn)會(huì)上一鳴驚人的世界田壇巨星、牙買(mǎi)加“飛人”博爾特和他的隊(duì)友鮑威爾參加男子100米,、200米以及接力賽的過(guò)程為主線,，表達(dá)了運(yùn)動(dòng)員們?cè)诒本⿰W運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)出來(lái)的挑戰(zhàn)自我和極限的奧林匹克精神,。
《意大利任務(wù)》 導(dǎo)演 F·加里·格雷 (為寶馬Mini
Cooper定制)
影片講述一伙職業(yè)盜賊為了竊取金條而設(shè)計(jì)了完美的偷竊計(jì)劃，得手后駕駛著Mini
Cooper逃出層層阻撓,，在大街小巷,、地鐵隧道甚至是下水道里展開(kāi)的驚天大追逐,。這部動(dòng)作片讓Mini Cooper的小車(chē)文化再次席卷地球,。
對(duì)話孫健君：我們已經(jīng)不是娛樂(lè)公司
孫健君 派格太合環(huán)球傳媒公司總裁
南都周刊：定制電影算不算是一種新的電影盈利模式,？
孫健君：“定制電影”只是一個(gè)新提法,。中國(guó)的娛樂(lè)視頻內(nèi)容，一直以來(lái)只有兩種盈利模式：一是內(nèi)容本身是產(chǎn)品,。這本是文化娛樂(lè)收入的主要來(lái)源,，不過(guò)由于營(yíng)銷(xiāo)渠道包括內(nèi)容限制、還有盜版等原因,，使得很多情況下電影,、電視劇只靠產(chǎn)品的流通和市場(chǎng)價(jià)值,，恐怕連本都收不回來(lái),。整體上看一年400多部影片，只有不到50部能進(jìn)院線,，行業(yè)整體上是虧損的,。第二是內(nèi)容在傳播的過(guò)程當(dāng)中可以搭載或者是植入廣告的價(jià)值,。全中國(guó)所有的娛樂(lè)內(nèi)容,，80%以上的收入都來(lái)自廣告，電影也不得不做一些妥協(xié),，植入廣告,，否則在第一種盈利模式下不能夠生存,。不過(guò)目前廣告植入也摸到了天花板,。
南都周刊：定制電影是第三種盈利模式嗎,？
孫健君：娛樂(lè)的內(nèi)容或者娛樂(lè)本身,，其最大的價(jià)值恰恰不是內(nèi)容或產(chǎn)品的價(jià)值，也不是廣告價(jià)值,，而是文化對(duì)于非文化物質(zhì)產(chǎn)品的附加值,，比如迪斯尼用自己的文化附加值賣(mài)衣服,，衣服其實(shí)跟文化無(wú)關(guān)，迪斯尼卻利用文化的附加值把它點(diǎn)燃了,。也就是說(shuō),，文化可以直接跟某一個(gè)品牌進(jìn)行更深層次的合作，這是一個(gè)質(zhì)的轉(zhuǎn)變,。
南都周刊：也就是說(shuō)娛樂(lè)內(nèi)容或文化不再是最終目的,，而是用文化來(lái)點(diǎn)燃商品？
孫健君：對(duì),，我們之前曾提倡一個(gè)口號(hào),，叫“娛樂(lè)商業(yè)化”，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)商業(yè)化是一個(gè)很可惡的概念,，電影植入很多廣告讓人討厭,，觀眾的體驗(yàn)過(guò)程被你打亂。所以我們現(xiàn)在也在做一個(gè)轉(zhuǎn)變,，從“娛樂(lè)商業(yè)化”轉(zhuǎn)變到“商業(yè)娛樂(lè)化”,。如何理解？比如你本來(lái)就要購(gòu)物,，我把購(gòu)物的過(guò)程弄得很娛樂(lè),，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)就不一樣了。所以我們公司將來(lái)不再是一個(gè)娛樂(lè)的公司，我們是一個(gè)為消費(fèi)或者是為商務(wù)提供娛樂(lè)化傳播的公司,，把電影作為工具來(lái)用,。
南都周刊：派格太合原來(lái)就是一家很成功的娛樂(lè)公司,，是什么促使你們做這種轉(zhuǎn)變,？
孫健君：兩個(gè)原因吧,。一個(gè)我剛才說(shuō)了，我們娛樂(lè)行業(yè)自己都養(yǎng)不活自己,。如果娛樂(lè)只是在娛樂(lè)圈里自?shī)首詷?lè)，靠自己的內(nèi)容掙錢(qián),，
10年內(nèi)都不可能有一個(gè)什么樣的繁榮,。第二個(gè)原因是從品牌或者是產(chǎn)品的角度考慮，他們其實(shí)也在尋求更高一級(jí)的推廣營(yíng)銷(xiāo)手段,。我專(zhuān)門(mén)為你定制娛樂(lè)內(nèi)容,，同時(shí)我絕不會(huì)侵犯觀眾的觀賞利益,。這個(gè)其實(shí)不矛盾,，因?yàn)槠髽I(yè)出了錢(qián),，貼補(bǔ)我的經(jīng)費(fèi)讓我能做得更好。同時(shí),，我們當(dāng)然也要求我們定制的對(duì)象,，有足夠的智慧或者是資格來(lái)讓我定制,。赤裸裸宣傳的產(chǎn)品不用找我們,，廣告公司多的是。
南都周刊：把電影當(dāng)做一種手段,，是不是一種對(duì)藝術(shù)的背叛？導(dǎo)演能容忍這種行為嗎,？
孫健君：我們事先會(huì)跟導(dǎo)演溝通，這個(gè)片子是一個(gè)制片人電影,，不是一個(gè)導(dǎo)演的個(gè)人作品,。中國(guó)電影最大悲哀是一直推崇導(dǎo)演英雄主義，一直用導(dǎo)演的意識(shí)形態(tài)組織電影,，這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化低的一個(gè)原因,。我不是反對(duì)電影個(gè)性，但這個(gè)性必須服從于整個(gè)產(chǎn)業(yè),。定制電影的性質(zhì)決定了電影的調(diào)性必須跟投資方一致。而且說(shuō)回來(lái),，現(xiàn)在幾乎80%以上的導(dǎo)演都拍廣告,，清高到有錢(qián)都不做這事，我覺(jué)得沒(méi)有�,，F(xiàn)在是商業(yè)社會(huì),，每個(gè)導(dǎo)演都知道拍電影找錢(qián)難。當(dāng)然也有另類(lèi)固執(zhí)的導(dǎo)演,，這樣的人,，在我一開(kāi)始選導(dǎo)演的時(shí)候，就避開(kāi)了,。
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