|
在國家三網融合戰(zhàn)略的推動下,，飽受爭議的互聯(lián)網電視終于迎來發(fā)展良機,，TCL、康佳等國內彩電企業(yè)也紛紛順勢推出了互聯(lián)網電視新品,。
三網融合和互聯(lián)網電視之間到底存在著什么樣的內在關系,？3D電視和互聯(lián)網電視的融合將會給彩電業(yè)帶來什么樣的變化？對中國彩電業(yè)來說,，互聯(lián)網電視意味著什么,？就此，記者采訪了家電產業(yè)問題專家,、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生,。
互聯(lián)網重新定義電視
《經濟參考報》：今年以來，TCL,、康佳等國內彩電企業(yè)紛紛停產非互聯(lián)網電視,，國家也在加速推進電信網、廣播電視網和互聯(lián)網的融合,，互聯(lián)網電視的發(fā)展迎來一個嶄新時代�,；ヂ�(lián)網電視將為消費者的生活帶來哪些改變？
羅清啟：互聯(lián)網電視將重新定義電視產品,，它從某種程度上解放了消費者，讓消費者擺脫原先收看固定內容的束縛,。
總體來說，互聯(lián)網電視對消費者的改變體現(xiàn)在三個方面：首先,，互聯(lián)網電視可以滿足消費者自主選擇節(jié)目的需求。如果說以前的電視節(jié)目是按點發(fā)車的公交車,，那么互聯(lián)網電視節(jié)目就是隨時可搭乘的出租車。其次,，互聯(lián)網電視極大豐富了節(jié)目內容庫,，消費者不但可以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目，大量的互聯(lián)網節(jié)目也接入到電視中,，極大提高了消費者的可選擇性,。第三，互聯(lián)網電視改變了消費者被動接受者的角色,。在互聯(lián)網電視內容平臺上，消費者也成為內容創(chuàng)造者,，可以將自主創(chuàng)造的內容在電視上播放，自主性得到了提高,。
《經濟參考報》：當個人電腦出現(xiàn)在家庭之后，電視作為家庭娛樂中心的功能被弱化,。4月初,，TCL宣布“家庭互聯(lián)網戰(zhàn)略”全面升級，旨在以電視為核心打造為新的家庭娛樂中心,，您如何看待這一戰(zhàn)略,？
羅清啟：互聯(lián)網電視的發(fā)展有三個層面,。首先是電視與U盤等PC設備的互聯(lián)互通,，包括將一些游戲,、MP3等功能嵌入到電視中。其次是互聯(lián)網接入電視,，消費者通過電視可以在線瀏覽新聞信息、點播視頻等。目前的互聯(lián)網電視大都處在這一層面的初級階段,。最后,，互聯(lián)網電視將變?yōu)橐粋�家庭綜合服務中心，通過這一平臺可以實現(xiàn)遠程醫(yī)療,、視頻通訊等功能，電視完全演變成為一個家庭綜合數(shù)據(jù)樞紐,。
從這三個層面來看,，TCL推出的“家庭互聯(lián)網”升級戰(zhàn)略已經突破了互聯(lián)網電視單一網絡功能的局限,，正在將電視打造成新的家庭信息娛樂平臺，提高了電視在家庭娛樂生活中的核心地位,，這是電視核心價值的回歸,，也反映出國內彩電企業(yè)超前的戰(zhàn)略規(guī)劃能力和自身技術水平的提升。
顛覆傳統(tǒng)產業(yè)競爭模式
《經濟參考報》：3D電視已成為行業(yè)的關注焦點,，日韓彩電企業(yè)正在全球推廣3D電視,，最近TCL和康佳都推出了系列3D互聯(lián)網電視產品,，首次將3D顯示技術與互聯(lián)網電視結合起來,。如何看待3D技術與互聯(lián)網電視結合這一趨勢,？
羅清啟：從產業(yè)發(fā)展趨勢來看,，主導彩電產業(yè)的發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術的升級，比如由傳統(tǒng)顯像管技術到平板顯示技術,，由平面顯示到立體顯示。二是播放內容的開放性,，隨著互聯(lián)網接入電視,，消費者收看的節(jié)目越來越豐富。
3D與互聯(lián)網是推動電視發(fā)展的雙引擎,。3D技術改變了內容的顯示方式,，為消費者帶來了更佳的觀看體驗,；互聯(lián)網的接入則直接改變了電視節(jié)目內容庫，增強了消費者對內容的可選擇性,。
所以說,，3D互聯(lián)網電視帶來了從視覺效果到后臺內容體系的全面變革，這對推動全球彩電產業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義,。
《經濟參考報》：在互聯(lián)網電視時代，彩電制造企業(yè)的競爭方式將發(fā)生重大變化,，目前國內企業(yè)已經開始在運營平臺上進行戰(zhàn)略布局，如康佳推出了開放式SDK軟件開發(fā)平臺,，對此,，您是怎么看的？
羅清啟：未來彩電業(yè)會由當前的產品競爭升級到平臺競爭,。此前全球彩電產業(yè)一直處于產品競爭階段,，企業(yè)間的競爭更多地表現(xiàn)為制造體系及其背后技術能力間的博弈,，表現(xiàn)在市場上就是硬件產品之間的競爭,。
未來彩電業(yè)的競爭是基于內容,、軟件等的運營體系與商業(yè)模式間的競爭,，產品硬件只是其中的一小部分，更重要的是“以終端為中心,、整合軟件設備,、搭建內容平臺”�,？导淹瞥龅拈_放式平臺體現(xiàn)了企業(yè)這一商業(yè)模式的變革,。
平臺競爭是彩電產業(yè)今后發(fā)展的必然，也是彩電業(yè)競爭的高級階段,，競爭方式的改變必然會引起企業(yè)后臺支撐體系的放大,，能夠根據(jù)這一產業(yè)發(fā)展趨勢及時做出調整的企業(yè)有可能成為新的領跑者。
重劃全球彩電產業(yè)格局
《經濟參考報》：互聯(lián)網電視可以說是對傳統(tǒng)電視產品的一次顛覆,，它的興起為正處在高速發(fā)展中的中國彩電業(yè)帶來巨大機遇,，這一機遇能否演變?yōu)楝F(xiàn)實,？
羅清啟：國內彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網電視重塑全球彩電產業(yè)格局,。
首先，互聯(lián)網電視的發(fā)展得到了國家政策的大力扶持,。今年年初,，國家出臺政策，要求加快推進電信網,、廣播電視網和互聯(lián)網三網融合,，這從政策層面為互聯(lián)網電視的發(fā)展提供了保障。
其次,，國內互聯(lián)網電視的市場巨大,。相關數(shù)據(jù)顯示，我國網民數(shù)量已位居世界第一,，互聯(lián)網電視為網民提供了新的網絡體驗平臺,，隨著消費者自主意識不斷加強，互聯(lián)網電視能夠即時點播節(jié)目的優(yōu)勢將逐步凸顯,，這將加速互聯(lián)網電視的發(fā)展,。
第三,，中國彩電企業(yè)正在形成互聯(lián)網電視時代的新產業(yè)布局。隨著國內多條高世代面板線的上馬以及互聯(lián)網電視牌照的發(fā)放,，以TCL,、康佳為代表的國內企業(yè)“硬件+軟件+內容”的產業(yè)布局已經初步成型，中國彩電業(yè)有望憑借這一產業(yè)結構布局,，重新劃分未來全球彩電市場格局,。
《經濟參考報》：隨著互聯(lián)網電視的興起,，單純電視硬件產品帶給企業(yè)的利潤空間越來越小,，而軟件、內容等所占的比例越來越高,，您認為未來彩電企業(yè)該如何應對這一競爭方式的變化,？
羅清啟：彩電企業(yè)要應對未來的產業(yè)競爭，必須構建軟硬一體的產業(yè)戰(zhàn)略布局,，既掌握顯示屏等硬件的話語權,，又具備軟件、內容等“軟實力”主導權,。
對國內企業(yè)來講,，引進面板生產線并不是目的，關鍵是形成自主創(chuàng)新體系,，構建完整的平板顯示產業(yè)鏈,。另外，互聯(lián)網電視開創(chuàng)了新的產業(yè)競爭模式,，以節(jié)目內容,、軟件、操作系統(tǒng)等為主體的“軟實力”成為決定企業(yè)未來發(fā)展的關鍵,。這就要求國內企業(yè)一方面強化軟件,、操作系統(tǒng)的研發(fā)能力，另一方面在互聯(lián)網電視節(jié)目內容上進行布局,，構建能夠自主支配的內容供應平臺,。只有沿著以上兩個維度實現(xiàn)跨越式發(fā)展，國內彩電企業(yè)才能應對未來產業(yè)形勢的變動,。
中國彩電業(yè)迎來反超外資品牌良機
在彩電各產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的共同努力下,，今年將成為互聯(lián)網電視的普及元年，中國彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網電視改寫全球彩電產業(yè)格局,。
[觀點]互聯(lián)網電視催生四大產業(yè)機遇
國家推出的三網融合政策加快了互聯(lián)網電視產業(yè)的發(fā)展,。塞尼赫咨詢分析認為，互聯(lián)網電視為國內彩電企業(yè)提供了改變產業(yè)游戲規(guī)則的機會,，但要真正提升產業(yè)競爭力,，就必須從轉變運營戰(zhàn)略入手,，構建覆蓋芯片、軟件,、顯示屏和內容在內的完善工業(yè)創(chuàng)新體系,，這是互聯(lián)網電視帶給國內彩電制造業(yè)的最大機遇，也是今后產業(yè)面臨的最嚴峻考驗,。
|