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作者：盛佳 柯斌
楊倩
出版：機(jī)械工業(yè)出版社 |
就在幾天前，世界知名的P2P文件分享公司BitTorrent宣布,，計(jì)劃立項(xiàng)一部名為《機(jī)器之子》（Children
of the
Machine）的科幻劇,。不過，要正式開拍得有個前提,，那就是得有25萬BitTorrent用戶愿意花費(fèi)10美元觀看全部8集內(nèi)容,。從根本上說，BitTorrent是在嘗試眾籌模式——只有到籌資達(dá)到一定金額時,，項(xiàng)目才會開展,，反之，則流產(chǎn),。
更早之前,，活躍于國內(nèi)各大媒體專欄的新媒體批評者魏武揮也推出了一本眾籌性質(zhì)的出版物，取名《后媒體時代——媒介轉(zhuǎn)型》,，其規(guī)則是,，前一千本用來預(yù)售，定價不菲,，每本100元,。作為對價，預(yù)購者可獲得精裝簽售本一冊，并且出版商承諾：精裝本總量不超過1100本,，余者皆是簡裝,。
時間再往前推，國內(nèi)“娛樂教母”龍丹妮所在的天娛傳媒計(jì)劃拍一部關(guān)于真人秀節(jié)目《快樂男聲》紀(jì)錄片,，但規(guī)矩跟BitTorrent差不多,，如果粉絲在20天內(nèi)湊不到500萬元，那就不談了,。作為回報(bào),，出資者可獲得相應(yīng)數(shù)量的電影票和首映式入場券，認(rèn)購門檻最低60元,，最高1200元,。
如果把視線放得夠久遠(yuǎn)，類似的集資模式其實(shí)古已有之,，并不新鮮,。早在17世紀(jì)，英國詩人亞歷山大·蒲柏著手翻譯古希臘史詩巨作《伊利亞特》,，為了完成這個浩大工程,，蒲柏向社會公開承諾，在完成翻譯后向每位訂閱者提供一本六卷四開本的早期英文版的“伊利亞特”,，這一舉動吸引了575名支持者,，為蒲柏湊得4000多幾尼（舊時英國的黃金貨幣）。而這些支持者（訂閱者）的名字隨后被列在了早期英譯版的《伊利亞特》上,。
1783年,，莫扎特想要在維也納音樂大廳表演新譜寫的三部鋼琴協(xié)奏曲,，去邀請一些潛在的支持者,，并愿意向這些支持者提供手稿。第一次尋求贊助沒有成功,。一年以后,，當(dāng)他再次發(fā)起“眾籌”時，176名支持者才讓他這個愿望得以實(shí)現(xiàn),。這些人的名字同樣也被記錄在協(xié)奏曲的手稿上,。
然而，要論最具世界級影響力的眾籌項(xiàng)目,，還得屬美國的“自由女神像”,。1885年，為慶祝美利堅(jiān)立國百年,，法國贈送給美國一座象征自由的羅馬女神像,，但這座女神像沒有基座。為了籌集足夠的資金建造這個基座，《紐約世界報(bào)》出版商約瑟夫·普利策發(fā)起了一個眾籌項(xiàng)目,。普利策承諾獎勵出資者：只要捐助1美元,，就會得到一個六英寸的自由女神雕像；捐助5美元可得一個十二英寸的雕像,。項(xiàng)目最后得到了世界各地超過12萬人次的支持,，籌集金額超過十萬美元，自由女神像順利竣工,。
眾籌模式先于互聯(lián)網(wǎng)而存在,，但是互聯(lián)網(wǎng)讓“眾籌”大放異彩。此外,，作為互聯(lián)網(wǎng)金融手段之一的眾籌融資（此外,，互聯(lián)網(wǎng)金融還包括第三方支付、網(wǎng)絡(luò)銀行,、互聯(lián)網(wǎng)證券,、互聯(lián)網(wǎng)保險、理財(cái)社區(qū),、互聯(lián)網(wǎng)基金銷售,、網(wǎng)絡(luò)股權(quán)平臺、個人理財(cái),、P2P貸款）,，與互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)系，恰好可以套用那句經(jīng)典的語錄——眾籌天然不是互聯(lián)網(wǎng)金融,，但互聯(lián)網(wǎng)金融天然有眾籌,。（馬克思曾說：“金銀天然不是貨幣，但貨幣天然是金銀,�,！保�
所以，由盛佳,、柯斌,、楊倩三位主編的這本《眾籌》，其副標(biāo)題是值得商榷的,。眾籌并沒有顛覆傳統(tǒng)融資模式,，也談不上有多大創(chuàng)新。較之傳統(tǒng)線下的“眾籌”,，它只是借助了互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺,，能聚合更好的項(xiàng)目創(chuàng)意，能吸引更多出資用戶,，能影響更廣的受眾,，或者,，通過技術(shù)的規(guī)制和平臺的擔(dān)保，能在一定程度上確保眾籌資金的進(jìn)退安全,。稍帶一提,，眾籌的概念譯自Crowd
Funding，即大眾籌資,。最形象化的理解,，就是“眾人拾柴火焰高”，人人都可以是天使（投資人）,。
截至目前,，眾籌在國內(nèi)的實(shí)踐還在“心熱身且行，蹣跚得學(xué)步”階段,。這表現(xiàn)為,，以追夢網(wǎng)、點(diǎn)名時間,、眾籌網(wǎng),、天使匯為代表的一批國內(nèi)眾籌平臺均模仿、借鑒乃至克隆Kickstarter,、IndieGoGo等美國眾籌業(yè)鼻祖,，而在理論探索上，還主要停留在推廣普及的水平上,。然而,，這并不妨礙我們對眾籌有個總體的認(rèn)識和大致的判斷。例如,，按照盛佳的歸納,，眾籌分為四種類型，即回報(bào)型,、債務(wù)型,、股票型和募捐型。有些版本把描述為商品型,、債權(quán)型,、股權(quán)型和捐贈型,，其實(shí)是一回事,。和過去沒有互聯(lián)網(wǎng)時代下的眾人籌資不同，如今的眾籌,，其價值在于,，除了能向不特定人群籌集資金外，還能幫助產(chǎn)品預(yù)熱,，測試潛在市場,，在獲得核心用戶的同時創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì),。前述《快樂男聲》便是典型案例。
相比歐美,，眾籌在我國的發(fā)展速度并不算快,，甚至只能說，在摸著石頭過河,，謹(jǐn)慎小心地前行,。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Massolution去年發(fā)布的研究報(bào)告，亞洲地區(qū)的眾籌產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅占全球的1.2%,。而據(jù)央行4月發(fā)布的《金融穩(wěn)定報(bào)告（2014）》,，我國的眾籌平臺只有21家。這些平臺大多數(shù)實(shí)現(xiàn)的融資規(guī)模不過幾十萬元或數(shù)百萬元,，順利融資的項(xiàng)目多則幾百,，少則幾十個，總?cè)谫Y規(guī)模不到10億,。
一年前,，當(dāng)有創(chuàng)業(yè)者來向我咨詢某眾籌項(xiàng)目時，我給他潑了盆冷水,。即便在不少財(cái)經(jīng)媒體開始大量報(bào)道眾籌,、為眾籌概念加溫的一年后，我仍然會這么做,。理由很簡單,。有三個方面，分別來自法律,、觀念和資本層面,。
第一層面，當(dāng)美國有《喬布斯法案》（Jobs
Act）為眾籌中的股權(quán)型眾籌保駕護(hù)航,、法律正名的時候,，在我國，《公司法》,、《證券法》,、《刑法》等法律中的限制性或禁止性規(guī)定，讓人寸步難行,。比如《公司法》規(guī)定：“有限責(zé)任公司的股東不能超過50人,，股份有限公司的股東數(shù)不能超過200人�,！薄蹲C券法》規(guī)定：“公開發(fā)行證券必須經(jīng)過證監(jiān)會或者國務(wù)院授權(quán)的部門核準(zhǔn),，而向不特定對象或者向特定對象發(fā)行證券累計(jì)超過200人，就屬于"公開發(fā)行",�,！敝劣凇缎谭ā�,，眾籌最容易觸碰的就是“非法集資罪”的法律紅線。眾籌在中國,，好比戴著鐐銬起舞,，難度可見一斑。第二層面,，由于紅十字會爆出的丑聞,、一些融資平臺帶錢跑路事件等，讓社會信任體系幾乎坍塌,，國人對于公益,、捐贈，疑慮重重,。信心比黃金重要,，如何重拾信心,、重建互信體系,，任重道遠(yuǎn)。第三層面,，雖然我國當(dāng)下民間融資渠道匱乏,，資本市場層次多元化欠缺，融資難困擾了中小企業(yè)多年,，但寄希望于通過眾籌來突破和實(shí)現(xiàn),，未免不切實(shí)際。況且,，就眾籌所隸屬的互聯(lián)網(wǎng)金融而言,，其本身還面臨來自政策、法律,、技術(shù),、行業(yè)等多方面的挑戰(zhàn)。由此,，眾籌在我國的命運(yùn)也就“一葉知秋”了,。
眾籌，看起來很好,，聽起來不錯,，但做起來很難。至于說,，眾籌會顛覆傳統(tǒng)金融,，我看難。
