又是價(jià)格戰(zhàn),！先是卓越網(wǎng)宣布5.5折封頂少兒圖書(shū),，緊接著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶(hù)收到短信,，宣布圖書(shū)6.5折封頂，且萬(wàn)種圖書(shū)5元起,。出版界人士認(rèn)為,，其實(shí)部分電子商務(wù)網(wǎng)站低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)已不是為了賺錢(qián)，而是賠本賺吆喝,，只是苦了本就弱勢(shì)的圖書(shū)行業(yè),。
多種暢銷(xiāo)書(shū)加入
卓越亞馬遜稱(chēng)這是今年繼億元讓利以來(lái)最為重磅的特惠活動(dòng)，包括少兒讀物,、家教圖書(shū)及動(dòng)漫繪本在內(nèi)的所有少兒圖書(shū)低至2折,、5.5折封頂。涉及的圖書(shū)有《窗邊的小豆豆（新版）》,、《塔頂上的貓》等暢銷(xiāo)書(shū),，也有如《DK兒童百科全書(shū)》等價(jià)格相對(duì)較高的套裝書(shū)，包括幾米《走向春天的下午》,，以及剛上架預(yù)售的朱德庸新作《大家都有病》也在本次促銷(xiāo)行列,。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的特價(jià)書(shū)城則宣布正式上線(xiàn)，在書(shū)城里,，有萬(wàn)種圖書(shū)5折封頂,，其中包括上千本5元以下以及數(shù)千種3至5折的特價(jià)書(shū)。相比4月中旬以來(lái)推出的圖書(shū)全場(chǎng)6.5折封頂活動(dòng),，新開(kāi)張的特價(jià)書(shū)城讓利幅度進(jìn)一步擴(kuò)大,。本次5折特賣(mài)場(chǎng)涵蓋了多種類(lèi)圖書(shū)，有一度熱賣(mài)的《藏地密碼》,、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)2》,、《人生若只如初見(jiàn)》等。
賣(mài)圖書(shū)只為賺名聲,？
對(duì)于這樣的促銷(xiāo)活動(dòng),，接力出版社電子商務(wù)負(fù)責(zé)人王國(guó)榮以少兒書(shū)為例解析說(shuō)，幾家較大的少兒出版社和當(dāng)當(dāng)簽訂的都是排他協(xié)議,，是不給其他網(wǎng)站供貨的,，因?yàn)樵谏賰簳?shū)部分，當(dāng)當(dāng)銷(xiāo)量明顯好于其他網(wǎng)站,。于是其他網(wǎng)站想要拉攏客源,，必須采取低價(jià)賠錢(qián)策略，用便宜換得了低價(jià)的名聲,，而當(dāng)當(dāng)也只能采取報(bào)復(fù)性還擊,。
王國(guó)榮說(shuō)，實(shí)際上網(wǎng)站低價(jià)銷(xiāo)售,，是需要先高價(jià)通過(guò)其他渠道采購(gòu)再虧本賣(mài)出,，之所以這么做,，是因?yàn)樘澋闷稹,！皥D書(shū)的搜索和其他產(chǎn)品不一樣,，你搜冰箱，會(huì)有很多型號(hào),，但是圖書(shū)一目了然,，很容易比對(duì)出價(jià)格，也很容易得到一個(gè)便宜的名聲,。1000塊錢(qián)只能買(mǎi)一部手機(jī),，但是可以買(mǎi)50本書(shū)，于是就可以給一個(gè)網(wǎng)站帶來(lái)50次搜索,�,！蓖鯂�(guó)榮認(rèn)為，越來(lái)越多的企業(yè)選擇賣(mài)書(shū),，并不是為了賺錢(qián),，而是因?yàn)閳D書(shū)這種產(chǎn)品可以給整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站方便地帶來(lái)便宜的名聲和大量的搜索。他舉例,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市時(shí),，京東第二天就推出圖書(shū)4折活動(dòng)，可能虧損的是十幾或二十幾萬(wàn)塊錢(qián),，但是卻帶來(lái)了媒體的廣泛關(guān)注,。
圖書(shū)業(yè)很受傷?
因?yàn)楫a(chǎn)品分散在好些家出版社，王國(guó)榮認(rèn)為大家沒(méi)辦法聯(lián)合起來(lái)抵制打折,，目前的策略也只能是更嚴(yán)格地控制貨源,。但他也提到，目前價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)傷害很大,，因?yàn)榭梢源虻胶艿偷恼劭郏瑒e人就會(huì)以為圖書(shū)是暴利行業(yè),，經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)要求出版社壓低折扣,，市場(chǎng)會(huì)越加混亂。
華文天下出版公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王溪桃也提到,，現(xiàn)在公司為了平衡成本,，其實(shí)已經(jīng)很少參加卓越當(dāng)當(dāng)?shù)拇蟠黉N(xiāo)，也參加不起,。