又是價格戰(zhàn)！先是卓越網(wǎng)宣布5.5折封頂少兒圖書,，緊接著當當網(wǎng)的用戶收到短信，宣布圖書6.5折封頂,，且萬種圖書5元起,。出版界人士認為,，其實部分電子商務網(wǎng)站低價營銷已不是為了賺錢，而是賠本賺吆喝,，只是苦了本就弱勢的圖書行業(yè),。
多種暢銷書加入
卓越亞馬遜稱這是今年繼億元讓利以來最為重磅的特惠活動，包括少兒讀物,、家教圖書及動漫繪本在內(nèi)的所有少兒圖書低至2折,、5.5折封頂,。涉及的圖書有《窗邊的小豆豆（新版）》,、《塔頂上的貓》等暢銷書，也有如《DK兒童百科全書》等價格相對較高的套裝書,，包括幾米《走向春天的下午》,，以及剛上架預售的朱德庸新作《大家都有病》也在本次促銷行列。而當當網(wǎng)的特價書城則宣布正式上線,，在書城里,，有萬種圖書5折封頂，其中包括上千本5元以下以及數(shù)千種3至5折的特價書,。相比4月中旬以來推出的圖書全場6.5折封頂活動,，新開張的特價書城讓利幅度進一步擴大。本次5折特賣場涵蓋了多種類圖書,，有一度熱賣的《藏地密碼》,、《貨幣戰(zhàn)爭2》、《人生若只如初見》等,。
賣圖書只為賺名聲,？
對于這樣的促銷活動，接力出版社電子商務負責人王國榮以少兒書為例解析說,，幾家較大的少兒出版社和當當簽訂的都是排他協(xié)議,，是不給其他網(wǎng)站供貨的，因為在少兒書部分,，當當銷量明顯好于其他網(wǎng)站,。于是其他網(wǎng)站想要拉攏客源，必須采取低價賠錢策略,，用便宜換得了低價的名聲,，而當當也只能采取報復性還擊。
王國榮說,，實際上網(wǎng)站低價銷售,，是需要先高價通過其他渠道采購再虧本賣出,，之所以這么做，是因為虧得起,�,！皥D書的搜索和其他產(chǎn)品不一樣，你搜冰箱,，會有很多型號,，但是圖書一目了然，很容易比對出價格,，也很容易得到一個便宜的名聲,。1000塊錢只能買一部手機，但是可以買50本書,，于是就可以給一個網(wǎng)站帶來50次搜索,。”王國榮認為,，越來越多的企業(yè)選擇賣書,，并不是為了賺錢，而是因為圖書這種產(chǎn)品可以給整個電子商務網(wǎng)站方便地帶來便宜的名聲和大量的搜索,。他舉例,，當當網(wǎng)上市時，京東第二天就推出圖書4折活動,，可能虧損的是十幾或二十幾萬塊錢,，但是卻帶來了媒體的廣泛關(guān)注。
圖書業(yè)很受傷?
因為產(chǎn)品分散在好些家出版社,，王國榮認為大家沒辦法聯(lián)合起來抵制打折,，目前的策略也只能是更嚴格地控制貨源。但他也提到,，目前價格戰(zhàn)對行業(yè)傷害很大,，因為可以打到很低的折扣，別人就會以為圖書是暴利行業(yè),，經(jīng)銷商也會要求出版社壓低折扣,，市場會越加混亂。
華文天下出版公司市場部負責人王溪桃也提到,，現(xiàn)在公司為了平衡成本,，其實已經(jīng)很少參加卓越當當?shù)拇蟠黉N，也參加不起,。