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12月8日,，中國網(wǎng)絡(luò)圖書銷售老大當當網(wǎng)登陸美國紐交所，即打出“圖書音像全場滿119返30,、滿199返50,、滿999返300”的優(yōu)惠策略�,？粗敭敁u身一變身價倍增,，曾揚言5年內(nèi)不涉足圖書銷售的京東CEO劉強東按捺不住了，剛“滿月”不久的京東書城加入了價格大戰(zhàn),，承諾價格比競爭對手低20%,，并在京東價基礎(chǔ)上再給會員打八折。與此同時,，卓越網(wǎng)也不甘寂寞,，圖書低價再降20%，全場滿100元返15元無限制圖書購物券,，降價返券雙管齊下加入戰(zhàn)局,，一時間，網(wǎng)購圖書價格戰(zhàn)愈演愈烈,。
盡管京東決定從16日起調(diào)回原價,，改為以返券的方式變相降價，但是劉強東依然在微博里話鋒帶狠：“當當不收回封殺之手,，京東的價格屠刀絕不歸鞘,！”當當針鋒相對，16日宣布斥資4000萬貫徹圖書百貨低價策略,，將戰(zhàn)火燃燒到京東賴以起家的數(shù)碼3C領(lǐng)域,。京東隨即反擊,，稱將斥資8000萬元促銷讓利，集中火力打響圖書新業(yè)務(wù),，圖書滿100元返20元代金券,。筆者上網(wǎng)體驗了這場圖書價格戰(zhàn)。15日,，京東開始兌現(xiàn)承諾,，若消費者訂購當天的銷售排行榜榜首小說《風語》(原價29.8元)，將可得到近乎4折的會員價13元,；而當當網(wǎng)的價格為17.9元,，6折水平。京東的單價便宜4.9元,，幅度遠超20%,。《鐵梨花》原價25元,，京東會員價13元,，卓越和當當均是6.2折后15.4元，雖然當日當當網(wǎng)限時搶購價僅為12.5元,，卻也僅剩0.5元的優(yōu)勢,，如果消費者想趁促銷掃貨，那么多數(shù)人還是會選擇京東,。隨著三方角逐和出版社輿論的加入,，情況有所轉(zhuǎn)變。盡管16日調(diào)價后,，大多數(shù)圖書———如《鐵梨花》,，京東(15.2元)、當當(14.5元),、卓越(15.4元)———三家的差價不大,，但想買《風語》的消費者也不怕遲，因為京東會員價15.5元,，當當網(wǎng)打5.5折16.4元,，但他們都敗給了卓越的3.9折11.6元。事實上,，就大部分圖書的絕對價格來說,，卓越還是三家中最低的，而套裝圖書價格優(yōu)勢更為明顯,。筆者查看一套原價60元的安意如套裝,，京東會員價是37元，當當VIP價是36元,，而在卓越卻是5.2折的31.2元,。圖書價格戰(zhàn)主戰(zhàn)場似乎雷聲大雨點小,，當當和京東一元左右的差價還不足以影響單個買家決定，畢竟還要看物流速度,，但是卓越5元以上的價格優(yōu)勢就另當別論了,。
實際上，發(fā)起網(wǎng)售價格戰(zhàn)的京東網(wǎng)正在陷入一種危險的境地———出版社之間似乎正在形成一個同盟,，聯(lián)合起來停止向京東供貨,。其結(jié)果是，這兩天京東大量圖書已經(jīng)出現(xiàn)有價無市的斷貨局面,。在管理缺位的情況下,，這幾天，一個抵制京東的出版聯(lián)盟正在全國范圍內(nèi)悄然形成,，起碼有數(shù)十家出版機構(gòu)參與到了這個聯(lián)盟中來,。北京一家出版公司月末就將推出一套晚清名臣的大型叢書，但該公司負責人表示,，他們不會向京東供貨,，并已將獨家網(wǎng)售權(quán)授予了當當,。一些出版機構(gòu)的負責人說,，他們對京東停止供貨是有法律根據(jù)的。因為在當初簽訂的銷售合同里,，大多有最低銷售折扣的限定(比如不得低于8折),，既然京東大幅降價，突破了那個臨界點,，停貨就成為必然,。
復旦大學出版社營銷部主任宋友誼表示：價格戰(zhàn)短期內(nèi)對消費者確實有一定好處，通過競爭使消費者獲得實惠是事實,；但是各行業(yè)都有自己的行規(guī)體系,，京東這次的大幅降價實際上已經(jīng)打破了出版流通行業(yè)的價格體系了，長遠如此,，對整個市場造成的將會是混亂,；出版社作為行業(yè)上游，負責生產(chǎn),，而書店作為中間商環(huán)節(jié),，負責流通，最后消費者購買書本,，是商業(yè)上的一個生態(tài)體系,，價格變動、市場競爭,，使得體系內(nèi)部各元素有消長,，是一個動態(tài)平衡,，但是一旦平衡的臨界點被打破，體系陷入混亂對各方都沒有好處,。無論價格戰(zhàn)如何烽煙四起,，都必須有人守護著這個臨界點，維系出版流通體系的“生態(tài)平衡”,，這一次出版社業(yè)界反應(yīng)是快的,，可望制止這場無益的圖書價格戰(zhàn)。
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