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| 跨界戰(zhàn) |
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| 內(nèi)容簡介：本書深度解剖了跨界消費新時代和跨界整合營銷傳播新浪潮的來臨，并揭示了在這樣一個時代里,，企業(yè)面臨的種種新的市場挑戰(zhàn),，從而提出了一種以“市場解構(gòu)、跨界創(chuàng)新”為核心思想的策劃新思維,、新方法——跨界策劃,，并闡述了一系列凱納策劃在市場實戰(zhàn)中形成的跨界策劃的策略、方法,、戰(zhàn)術(shù),，也全案展示了云南白藥牙膏、21金維他,、今麥郎,、娃哈哈、鱷魚彩妝漆,、孔府家酒等十多個經(jīng)典的跨界成功案例,。[購買]
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| 作者：沈國梁
盧嘉 出版社：機械工業(yè)出版社 出版時間：2010年05月 |
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第3章
新時代，企業(yè)新困境
2008年,，一場源?美國華爾街金融危機的經(jīng)濟寒流席卷全球,，降息、破產(chǎn),、失業(yè),、降薪……經(jīng)濟衰退之象四處彌漫，人們遭遇了一個百年不遇的“經(jīng)濟寒冬”,，到今天,，世界經(jīng)濟依然不見復蘇跡象：美國現(xiàn)已正式陷入自2007年12月開始的衰退,，日本和歐洲也未能幸免，大多數(shù)新興市場也在放緩,。據(jù)國外權(quán)威機構(gòu)預計：2009年全球經(jīng)濟增長在0%～05%之間,，遠遠低于2008年的27%。在這種經(jīng)濟環(huán)境下,，很多中國的外貿(mào)企業(yè)感受到前所未有過的“冷顫”…… |
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讀者評論 | |
| 超越大限 界外生意 |
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| 從這本書中,，我看到了關(guān)系中國企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵字：“跨界”！對于“跨界”的思考重在體會和發(fā)現(xiàn)自己的大限,；重在“破戒之后的破界”,，走出不一樣的棋局，創(chuàng)造藍海,，界外生意,！[詳細] |
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相關(guān)評論 | |
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這本書，終結(jié)了一個時代,！
未來,，一個企業(yè)的跨界創(chuàng)新能力將直接決定這個企業(yè)的生存力和發(fā)展力！ |
| ——北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任,、博士生導師
陳剛 |
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跨界策劃,，將成為未來的主流策劃理念，《跨界戰(zhàn)》是一本極具劃時代意義的書,，它將幫助中國企業(yè)構(gòu)建新的核心競爭力,！ |
| ——清華大學新聞與傳播學院博士生導師
崔保國 |
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跨界創(chuàng)新，讓云南白藥從傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)邁入一個更廣闊的大健康產(chǎn)業(yè)市場,，而這本《跨界戰(zhàn)》,，開闊了中國企業(yè)的發(fā)展思維。是一本值得一看的書,！ |
| ——云南白藥集團董事長 王明輝 |
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《跨界戰(zhàn)》中的觀念,、策略和案例，都具有很強的實戰(zhàn)意義,，它不僅是一本可以革新我們思維的書,，更重要的是，它能幫助企業(yè)開拓更廣闊的市場,！ |
| ——今麥郎食品有限公司董事長 范現(xiàn)國 |
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走進書店,，給我驚喜的書很少，《跨界戰(zhàn)》給了我一個很大的驚喜,，我想,，每一個看到這本書的企業(yè)經(jīng)營者，都會有與我一樣的感受。 |
| ——青島啤酒營銷總裁 嚴旭 |
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跨界創(chuàng)新,，是大勢所趨,，一個沒有跨界創(chuàng)新能力的企業(yè)，在今天這樣一個時代,，是很難生存和發(fā)展的,，而一個跨界創(chuàng)新能力卓越的企業(yè)，很容易成為一個行業(yè)的強者乃至王者,。 |
| ——巨人集團副總裁 程晨 |
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《跨界戰(zhàn)》,，為中國策劃界注入一個新的策劃思維、一些獨特的策略理念,，將成為中國企業(yè)開辟市場新藍海的一把利劍。 |
| ——《銷售與市場》社長,、主編 李穎生 |
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《跨界戰(zhàn)》,，為中國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場開拓找到了一個有效的突破口，跨界策劃,，正如書中所說,，是適合中國企業(yè)的最好的市場解決方案。 |
| ——香港中信資本總經(jīng)理 張淼 |
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| 沈國梁,，上海凱納營銷策劃傳播機構(gòu)總經(jīng)理,，資深傳播與營銷策劃專家，10年來深度介入數(shù)十個市場一線品牌的全案操作,，服務(wù)領(lǐng)域涉及醫(yī)藥品,、保健品、快速消費品,、房產(chǎn),、建材、服裝等,。其中包括上藥集團中華制藥,、東南化工、五豐食品,、燕京·仙都啤酒,、華立房產(chǎn)、元華商城,、友邦保險,、新麗華集團、華泰絲綢等,。
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