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在國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推動下,，飽受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視終于迎來發(fā)展良機,，TCL,、康佳等國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛順勢推出了互聯(lián)網(wǎng)電視新品,。
三網(wǎng)融合和互聯(lián)網(wǎng)電視之間到底存在著什么樣的內(nèi)在關(guān)系,？3D電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的融合將會給彩電業(yè)帶來什么樣的變化,？對中國彩電業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)電視意味著什么,？就此,，記者采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生,。
互聯(lián)網(wǎng)重新定義電視
《經(jīng)濟參考報》：今年以來,，TCL、康佳等國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視,，國家也在加速推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合,，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展迎來一個嶄新時代,。互聯(lián)網(wǎng)電視將為消費者的生活帶來哪些改變,？
羅清啟：互聯(lián)網(wǎng)電視將重新定義電視產(chǎn)品,，它從某種程度上解放了消費者，讓消費者擺脫原先收看固定內(nèi)容的束縛,。
總體來說,，互聯(lián)網(wǎng)電視對消費者的改變體現(xiàn)在三個方面：首先，互聯(lián)網(wǎng)電視可以滿足消費者自主選擇節(jié)目的需求,。如果說以前的電視節(jié)目是按點發(fā)車的公交車，那么互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目就是隨時可搭乘的出租車,。其次,，互聯(lián)網(wǎng)電視極大豐富了節(jié)目內(nèi)容庫，消費者不但可以收看傳統(tǒng)電視節(jié)目,，大量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目也接入到電視中,，極大提高了消費者的可選擇性。第三,，互聯(lián)網(wǎng)電視改變了消費者被動接受者的角色,。在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺上，消費者也成為內(nèi)容創(chuàng)造者,，可以將自主創(chuàng)造的內(nèi)容在電視上播放,，自主性得到了提高。
《經(jīng)濟參考報》：當個人電腦出現(xiàn)在家庭之后,，電視作為家庭娛樂中心的功能被弱化,。4月初，TCL宣布“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”全面升級,，旨在以電視為核心打造為新的家庭娛樂中心,，您如何看待這一戰(zhàn)略？
羅清啟：互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展有三個層面,。首先是電視與U盤等PC設(shè)備的互聯(lián)互通,，包括將一些游戲、MP3等功能嵌入到電視中,。其次是互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費者通過電視可以在線瀏覽新聞信息,、點播視頻等,。目前的互聯(lián)網(wǎng)電視大都處在這一層面的初級階段。最后,，互聯(lián)網(wǎng)電視將變?yōu)橐粋�家庭綜合服務(wù)中心,，通過這一平臺可以實現(xiàn)遠程醫(yī)療、視頻通訊等功能,，電視完全演變成為一個家庭綜合數(shù)據(jù)樞紐,。
從這三個層面來看，TCL推出的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”升級戰(zhàn)略已經(jīng)突破了互聯(lián)網(wǎng)電視單一網(wǎng)絡(luò)功能的局限,，正在將電視打造成新的家庭信息娛樂平臺,，提高了電視在家庭娛樂生活中的核心地位，這是電視核心價值的回歸,，也反映出國內(nèi)彩電企業(yè)超前的戰(zhàn)略規(guī)劃能力和自身技術(shù)水平的提升,。
顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭模式
《經(jīng)濟參考報》：3D電視已成為行業(yè)的關(guān)注焦點，日韓彩電企業(yè)正在全球推廣3D電視,，最近TCL和康佳都推出了系列3D互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,，首次將3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)合起來。如何看待3D技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視結(jié)合這一趨勢,？
羅清啟：從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,，主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術(shù)的升級，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示,。二是播放內(nèi)容的開放性,，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費者收看的節(jié)目越來越豐富,。
3D與互聯(lián)網(wǎng)是推動電視發(fā)展的雙引擎,。3D技術(shù)改變了內(nèi)容的顯示方式，為消費者帶來了更佳的觀看體驗,；互聯(lián)網(wǎng)的接入則直接改變了電視節(jié)目內(nèi)容庫,，增強了消費者對內(nèi)容的可選擇性。
所以說,，3D互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了從視覺效果到后臺內(nèi)容體系的全面變革,，這對推動全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。
《經(jīng)濟參考報》：在互聯(lián)網(wǎng)電視時代,，彩電制造企業(yè)的競爭方式將發(fā)生重大變化,，目前國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始在運營平臺上進行戰(zhàn)略布局，如康佳推出了開放式SDK軟件開發(fā)平臺,，對此,，您是怎么看的？
羅清啟：未來彩電業(yè)會由當前的產(chǎn)品競爭升級到平臺競爭,。此前全球彩電產(chǎn)業(yè)一直處于產(chǎn)品競爭階段,，企業(yè)間的競爭更多地表現(xiàn)為制造體系及其背后技術(shù)能力間的博弈，表現(xiàn)在市場上就是硬件產(chǎn)品之間的競爭,。
未來彩電業(yè)的競爭是基于內(nèi)容,、軟件等的運營體系與商業(yè)模式間的競爭，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分,，更重要的是“以終端為中心,、整合軟件設(shè)備、搭建內(nèi)容平臺”,�,？导淹瞥龅拈_放式平臺體現(xiàn)了企業(yè)這一商業(yè)模式的變革。
平臺競爭是彩電產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然,，也是彩電業(yè)競爭的高級階段,，競爭方式的改變必然會引起企業(yè)后臺支撐體系的放大，能夠根據(jù)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及時做出調(diào)整的企業(yè)有可能成為新的領(lǐng)跑者,。
重劃全球彩電產(chǎn)業(yè)格局
《經(jīng)濟參考報》：互聯(lián)網(wǎng)電視可以說是對傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的一次顛覆,，它的興起為正處在高速發(fā)展中的中國彩電業(yè)帶來巨大機遇，這一機遇能否演變?yōu)楝F(xiàn)實,？
羅清啟：國內(nèi)彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視重塑全球彩電產(chǎn)業(yè)格局,。
首先，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展得到了國家政策的大力扶持。今年年初,，國家出臺政策,，要求加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合,，這從政策層面為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了保障,。
其次，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場巨大,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，我國網(wǎng)民數(shù)量已位居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)電視為網(wǎng)民提供了新的網(wǎng)絡(luò)體驗平臺,，隨著消費者自主意識不斷加強,，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠即時點播節(jié)目的優(yōu)勢將逐步凸顯，這將加速互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,。
第三,，中國彩電企業(yè)正在形成互聯(lián)網(wǎng)電視時代的新產(chǎn)業(yè)布局。隨著國內(nèi)多條高世代面板線的上馬以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放,，以TCL,、康佳為代表的國內(nèi)企業(yè)“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步成型，中國彩電業(yè)有望憑借這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局,，重新劃分未來全球彩電市場格局,。
《經(jīng)濟參考報》：隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，單純電視硬件產(chǎn)品帶給企業(yè)的利潤空間越來越小,，而軟件、內(nèi)容等所占的比例越來越高,，您認為未來彩電企業(yè)該如何應(yīng)對這一競爭方式的變化,？
羅清啟：彩電企業(yè)要應(yīng)對未來的產(chǎn)業(yè)競爭，必須構(gòu)建軟硬一體的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,，既掌握顯示屏等硬件的話語權(quán),，又具備軟件、內(nèi)容等“軟實力”主導(dǎo)權(quán),。
對國內(nèi)企業(yè)來講,，引進面板生產(chǎn)線并不是目的，關(guān)鍵是形成自主創(chuàng)新體系,，構(gòu)建完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈,。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視開創(chuàng)了新的產(chǎn)業(yè)競爭模式,，以節(jié)目內(nèi)容,、軟件、操作系統(tǒng)等為主體的“軟實力”成為決定企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。這就要求國內(nèi)企業(yè)一方面強化軟件,、操作系統(tǒng)的研發(fā)能力,，另一方面在互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容上進行布局，構(gòu)建能夠自主支配的內(nèi)容供應(yīng)平臺,。只有沿著以上兩個維度實現(xiàn)跨越式發(fā)展,，國內(nèi)彩電企業(yè)才能應(yīng)對未來產(chǎn)業(yè)形勢的變動。
中國彩電業(yè)迎來反超外資品牌良機
在彩電各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的共同努力下,，今年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的普及元年,，中國彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視改寫全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。
[觀點]互聯(lián)網(wǎng)電視催生四大產(chǎn)業(yè)機遇
國家推出的三網(wǎng)融合政策加快了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。塞尼赫咨詢分析認為,，互聯(lián)網(wǎng)電視為國內(nèi)彩電企業(yè)提供了改變產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則的機會，但要真正提升產(chǎn)業(yè)競爭力,，就必須從轉(zhuǎn)變運營戰(zhàn)略入手,，構(gòu)建覆蓋芯片、軟件,、顯示屏和內(nèi)容在內(nèi)的完善工業(yè)創(chuàng)新體系,，這是互聯(lián)網(wǎng)電視帶給國內(nèi)彩電制造業(yè)的最大機遇，也是今后產(chǎn)業(yè)面臨的最嚴峻考驗,。
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