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（資料照片） |
目前國內(nèi)大部分運(yùn)營商以提供數(shù)字電視免費(fèi)頻道的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主，而其他數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)如付費(fèi)頻道,、VOD等業(yè)務(wù)收入又較少,。即使從數(shù)字電視運(yùn)營較好的杭州和深圳來看，雖然開展了不少增值業(yè)務(wù),，但真正殺手級(jí)的增值業(yè)務(wù)仍然缺乏,。
記者近日在江蘇省一縣級(jí)市采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，該市擁有的25萬戶有線電視(模擬電視)用戶中轉(zhuǎn)為數(shù)字電視用戶的僅有500多戶,，所占比例只有千分之二,。同時(shí)，該縣級(jí)市的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)目前還是單向網(wǎng)絡(luò),，無法進(jìn)行互動(dòng),，如果要進(jìn)行雙向傳輸就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面改造,，而這不可避免地需要一大筆資金進(jìn)行投入。
業(yè)內(nèi)人士表示,，該縣級(jí)市的現(xiàn)狀只是當(dāng)前國內(nèi)有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遇困境的一個(gè)縮影,。我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困難重重，需要解決的問題還很多,，包括網(wǎng)絡(luò)整合,、盈利模式、機(jī)頂盒終端,、資金問題等,。
網(wǎng)絡(luò)整合步伐緩慢
數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年第三季度,，我國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到5824萬戶,，雖然實(shí)現(xiàn)了整體規(guī)模的增長，但總體水平仍低于規(guī)劃進(jìn)度,。同時(shí),，全國約有1/3的省(區(qū)、市)正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合,，還有1/3的省(區(qū),、市)尚未進(jìn)行整合，加上2009年數(shù)字化的區(qū)域逐步由城區(qū)轉(zhuǎn)向郊區(qū)和農(nóng)村,，數(shù)字化整改面臨的問題變得更為明顯,。
首當(dāng)其沖的就是網(wǎng)絡(luò)化問題。易觀國際分析師李瑞祥指出,，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營管理和業(yè)務(wù)開展方面看,，分散化的各地網(wǎng)絡(luò)不具規(guī)模化優(yōu)勢(shì),，會(huì)對(duì)全國有線網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)化造成極大影響,，并對(duì)有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)成功商業(yè)模式的探索造成一定延緩，同時(shí)還會(huì)對(duì)開展增值業(yè)務(wù)設(shè)置障礙,。
另外,，從各地有線電視運(yùn)營企業(yè)來看，有線網(wǎng)絡(luò)的整合也一直是一項(xiàng)較為艱難推進(jìn)的工作,。江蘇省一縣級(jí)市的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，目前該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)還沒有進(jìn)行全面改造，除了缺乏資金投入外,，還涉及大多數(shù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣,。他指出，由于該地區(qū)用戶多為農(nóng)村用戶，他們對(duì)數(shù)字電視的需求和興趣不大,，這導(dǎo)致運(yùn)營商在考慮投入產(chǎn)出比后,，會(huì)直接降低推動(dòng)數(shù)字電視的熱情和積極性。
然而,，我國有線數(shù)字電視要想做大做強(qiáng),，網(wǎng)絡(luò)整合卻是其中一個(gè)必要前提，相關(guān)部門為了加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合也提出了多項(xiàng)意見,。2009年8月,，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》中就明確提出要“堅(jiān)持行政推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作,、存量保值,、增量分成，加快有線網(wǎng)絡(luò)整合步伐”,。其中,，必須強(qiáng)化行政推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作,；必須堅(jiān)持存量保值,、增量分成；并要積極主動(dòng)爭(zhēng)取省級(jí)政府及財(cái)政部門的政策扶持和資金支持,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，如果網(wǎng)絡(luò)能夠順利整合使得小網(wǎng)變大網(wǎng)，將能進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)配置資源,，有效降低有線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營成本,，同時(shí)也能利于有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營單位完善和建立現(xiàn)代企業(yè)制度。
盈利模式單一
目前,，國內(nèi)有線數(shù)字電視運(yùn)營商們面臨的另一大難題是盈利模式還仍待成熟和完善,。整體來看，當(dāng)前國內(nèi)大部分運(yùn)營商仍以提供免費(fèi)頻道的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主,，而其他數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)如付費(fèi)頻道,、VOD等業(yè)務(wù)收入較少。即使從數(shù)字電視運(yùn)營較好的杭州和深圳來看,，雖然開展了不少增值業(yè)務(wù),，但真正殺手級(jí)的增值業(yè)務(wù)仍然缺乏。
易觀國際分析師陳壽送表示,，當(dāng)前有線數(shù)字電視收入主要來源于基本收視費(fèi)提價(jià)及付費(fèi)頻道和部分機(jī)頂盒的收入,，相對(duì)盈利能力高的增值服務(wù)收入比例較少,，要想收回前期成本仍然比較困難,。
據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)除了天威視訊等少數(shù)運(yùn)營商在雙向互動(dòng)增值業(yè)務(wù)方面做的較為成功外,，大部分運(yùn)營商要么未完成雙向網(wǎng)改造,，要么無法找到可以支撐發(fā)展的商業(yè)模式,。這也就意味著，如果已經(jīng)完成雙向化改造的運(yùn)營商找不到理想的商業(yè)模式,，其前期網(wǎng)絡(luò)改造的成本就難以收回,，而其他尚未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造的運(yùn)營商就會(huì)持觀望態(tài)度。
因此,，有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換過程中所產(chǎn)生的不確定性以及缺乏成熟數(shù)字電視運(yùn)營盈利模式,，成為轉(zhuǎn)換過程中需要解決的重要問題。
機(jī)頂盒終端市場(chǎng)繁雜
業(yè)內(nèi)人士表示,，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)——機(jī)頂盒終端的不統(tǒng)一,，也是造成有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利的原因之一。
以陜西省為例,，經(jīng)過四年多的數(shù)字化平移后,，省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中有八個(gè)主流品牌機(jī)頂盒多達(dá)10多個(gè)型號(hào)。同時(shí),，硬件方案和軟件解決方案復(fù)雜,，這些方案的核心技術(shù)還都掌控在不同的研發(fā)機(jī)構(gòu)手中。加上各品牌機(jī)頂盒發(fā)放分散,，難以形成區(qū)域規(guī)模,，維修和網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足機(jī)頂盒發(fā)放及售后需求。
更致命的是品牌雜亂導(dǎo)致軟/硬件解決方案多,，造成終端軟件升級(jí)基本不可實(shí)施,，而且機(jī)頂盒軟/硬件方案不受網(wǎng)絡(luò)公司控制，造成運(yùn)營商對(duì)已配送入網(wǎng)的機(jī)頂盒控制不力,，有些機(jī)型甚至由于廠方停產(chǎn)而無法得到后續(xù)技術(shù)支持,，給用戶和運(yùn)營商都帶來很大損失。
據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)格蘭研究的調(diào)查顯示,，中國已成為全球數(shù)字電視機(jī)頂盒制造中心,。截至2008年底，中國有線機(jī)頂盒出貨量為2055萬臺(tái),，同比2007年增長68.6%,。隨著有線數(shù)字化向縱深推進(jìn)，更多的地市和縣啟動(dòng)整體轉(zhuǎn)換,，預(yù)計(jì)未來四到五年內(nèi)中國有線機(jī)頂盒市場(chǎng)將保持2000萬/年以上的用戶發(fā)展規(guī)模,。
因此，分析師認(rèn)為,，基于多數(shù)地區(qū)的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換都采用了本地機(jī)頂盒廠商的產(chǎn)品,，不同地區(qū)、不同廠家的機(jī)頂盒卻并沒有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)格,，這會(huì)給運(yùn)營商在業(yè)務(wù)拓展和市場(chǎng)擴(kuò)張中造成不利影響,，且這種雜亂的終端市場(chǎng)現(xiàn)狀還將給有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商開展增值業(yè)務(wù)形成極大的障礙。
李瑞祥表示,，其實(shí)雙向網(wǎng)絡(luò)改造,、數(shù)字電視前端平臺(tái)建設(shè)和終端機(jī)頂盒發(fā)放，每一個(gè)環(huán)節(jié)的投入都不菲,，資金缺乏使其成為一項(xiàng)共同需要解決的問題,。加之機(jī)頂盒缺乏良好的運(yùn)營規(guī)劃，造成運(yùn)營商開展增值業(yè)務(wù)困難,、資金回收不易,，盈利難成為一個(gè)不可忽視的問題，而這可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)后續(xù)的運(yùn)營帶來致命影響,，甚至?xí)纬蓯盒匝h(huán),。
因此，專家認(rèn)為,，要解決以上難題,，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商自身可以試圖通過戰(zhàn)略合作、上市融資,、引入投資,、銀行貸款等有效途徑解決資金不足問題。另外,，作為相關(guān)政府部門,，建議在有線數(shù)字電視尤其是向城鄉(xiāng)結(jié)合或郊區(qū)推進(jìn)的過程中，加強(qiáng)政策執(zhí)行力和資金扶持,，雙管齊下地來加快國內(nèi)有線數(shù)字電視的發(fā)展腳步,。
物價(jià)部門詳解數(shù)字電視成本
自11月1日起，福建省有線電視用戶的收視維護(hù)費(fèi)不變,，而智能卡將不再單獨(dú)收費(fèi),，機(jī)頂盒價(jià)格也有所降低。這是福建省物價(jià)局近期出臺(tái)的有關(guān)有線電視的文件所帶來的效應(yīng),。
數(shù)字電視
數(shù)字電視(DTV)是指電視節(jié)目的拍攝,、制作、傳輸和接收的所有環(huán)節(jié)都使用數(shù)字信號(hào)來表示圖像,、聲音和數(shù)據(jù)信息的電視系統(tǒng),。它與市場(chǎng)上銷售的所謂“數(shù)字電視機(jī)”不是一個(gè)概念。前者是包括多個(gè)環(huán)節(jié)的一整套系統(tǒng),，后者則只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)的接收顯示設(shè)備,。
數(shù)字電視的國際標(biāo)準(zhǔn)
信源部分的國際標(biāo)準(zhǔn)主要是MPEG(活動(dòng)圖像專家組)提出的MPEG-1,、MPEG-2、MPEG-4等視音頻標(biāo)準(zhǔn),。信道部分的標(biāo)準(zhǔn)比較多,，根據(jù)傳輸媒介的不同分為衛(wèi)星,、有線,、地面三種，其中衛(wèi)星的標(biāo)準(zhǔn)有歐洲D(zhuǎn)VB組織提出的DVB-S,，有線主要有DVB-C,。
“模轉(zhuǎn)數(shù)”不能忽視消費(fèi)者的選擇權(quán)
電視，可以說是中國廣大老百姓最普及的娛樂之一,，一按開關(guān)就能看節(jié)目,，一調(diào)頻道就能換內(nèi)容，喜聞樂見,，通俗易懂,，簡(jiǎn)單方便，某種意義上已成為群眾“生活必需品”,。但這種“簡(jiǎn)單的快樂”卻正面臨著一項(xiàng)重大的技術(shù)革命——由模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變,。 |