帶有些許神秘色彩的Apple Watch即將上市,，美國蘋果公司由此正式吹響進(jìn)軍智能手表市場(chǎng)的號(hào)角。對(duì)于全球可穿戴電子產(chǎn)品市場(chǎng)來說,，Apple Watch是將掀起一場(chǎng)十級(jí)風(fēng)暴,，還是像谷歌眼鏡一樣熱鬧鬧而來,、靜悄悄而去？
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圖為當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日,，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在舊金山介紹AppleWatch,。
（圖片來源：新華社） |
首發(fā)延續(xù)高價(jià)路線
Apple Watch是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個(gè)人電子產(chǎn)品，是一款配備了觸摸顯示屏和所謂“數(shù)碼表冠”的手表,，相當(dāng)于戴在手腕上的小型電腦,。
9日，在舊金山舉行的推介活動(dòng)上,，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克等高管進(jìn)一步演示了蘋果手表的功能特點(diǎn),。庫克說，在與iPhone智能手機(jī)配合使用下,，蘋果手表具備廣泛用途,，包括收發(fā)短信和電子郵件、接打電話,、播放音樂,、顯示通知、連接社交媒體,、支持蘋果移動(dòng)支付,、監(jiān)控心率及個(gè)人健康數(shù)據(jù)等，而一些酒店應(yīng)用程序允許用戶把蘋果手表當(dāng)作鑰匙給酒店房間解鎖,。出席推介會(huì)的超級(jí)名模伯恩斯也并非花瓶角色,，她展現(xiàn)了如何使用AppleWatch來練習(xí)長(zhǎng)跑。還有一些扮演男二號(hào)男三號(hào)的蘋果工程師,，演示了這款手表的各種應(yīng)用,，比如如何利用它呼叫優(yōu)步（Uber）打車服務(wù)。
蘋果手表有多個(gè)型號(hào),，尺寸分為38毫米和42毫米兩種,，外殼有不銹鋼、鋁合金以及18K玫瑰金等材質(zhì),，起售價(jià)為349美元,，高端產(chǎn)品報(bào)價(jià)達(dá)1.7萬美元。與同類智能手表產(chǎn)品相比,，Apple Watch顯然價(jià)位偏高,。日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，蘋果希望拓展集數(shù)碼產(chǎn)品與珠寶于一身的“高性能珠寶飾品”領(lǐng)域,，雖然韓國三星電子,、美國英特爾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在攜手時(shí)尚品牌開發(fā)可穿戴終端設(shè)備，但尚未選擇類似珠寶飾品的高端價(jià)位和銷售手法。
根據(jù)蘋果的出貨安排,，蘋果手表將從4月24日開始上市,，首批投放9個(gè)國家和地區(qū)。這一次,，庫克沒有把中國內(nèi)地排除在外,。從蘋果公司的銷售業(yè)績(jī)看，也真是沒有理由不在中國內(nèi)地安排首發(fā)活動(dòng),。根據(jù)蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào),，去年末季度，得益于新款大屏幕“iPhone 6”和“iPhone 6 plus”智能手機(jī),，蘋果單季凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%,，增至180.24億美元，為單季盈利歷史新高,；而在中國,，蘋果的銷售額增加了70%。
先天不足遭吐槽
Apple Watch發(fā)布后,，立刻引發(fā)了全球大討論,。針對(duì)這款手表本身的主要“槽點(diǎn)”、市場(chǎng)定位以及蘋果公司的營(yíng)銷策略,，相關(guān)的科技圈子,、時(shí)尚圈子以及營(yíng)銷圈子一時(shí)間火力全開。
就產(chǎn)品性能而言,，Apple Watch的續(xù)航能力成為最大的槽點(diǎn),。庫克在推介時(shí)承認(rèn)Apple Watch充滿電后只能用18個(gè)小時(shí)。去年接受美國《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪談到續(xù)航能力時(shí),，庫克曾經(jīng)表示,，用戶會(huì)習(xí)慣每天一充的做法。但這種解釋顯然沒有體會(huì)到用戶的感受,。
有報(bào)道稱,，在智能手表市場(chǎng)上，摩托羅拉的“Moto 360”在測(cè)評(píng)中堅(jiān)持了20小時(shí),，三星的“Gear S”在關(guān)閉3G的情況下可以續(xù)航兩天，LG的“G Watch R”也可以續(xù)航兩整天,，而Pebble的新版“Pebble Time”能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)達(dá)7天不插電,。就在蘋果正式推出Apple Watch后，索尼在推特上表示,，自己公司出品的“SmartWatch 3”可以續(xù)航兩天,。
缺乏“殺手級(jí)應(yīng)用”（killer app）是Apple Watch目前向市場(chǎng)推廣的另一障礙。
所謂“殺手級(jí)應(yīng)用”，是指某個(gè)非常有用的應(yīng)用程序,，消費(fèi)者愿意為使用這個(gè)程序而購買可以運(yùn)行這一應(yīng)用程序的硬件設(shè)備或者登陸可以運(yùn)行這一應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),。換句話說，消費(fèi)者在殺手級(jí)應(yīng)用程序面前顯現(xiàn)出無法抗拒的依附性,，導(dǎo)致消費(fèi)者必須購買與之相關(guān)的電子設(shè)備,。不過，目前這是所有智能手表的“短板”,，安卓系統(tǒng)的智能手表都上市兩三年了,，也沒能出現(xiàn)一款殺手級(jí)應(yīng)用。因此,，至少在全球可穿戴電子產(chǎn)品市場(chǎng)上,，蘋果手表的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)也是其他品牌的劣勢(shì)，結(jié)果是一方面智能手環(huán)還能霸占更多人的手腕,，另一方面也激發(fā)軟件開發(fā)商投入更多精力爭(zhēng)取做出“殺手級(jí)應(yīng)用”,。有分析指出，未來蘋果需要鼓勵(lì)軟件開發(fā)商推出一款基于Apple Watch的“殺手級(jí)應(yīng)用”,，以此提升智能手表獨(dú)立存在的意義,。
還有科技評(píng)論指出，蘋果需要獨(dú)特的“殺手級(jí)應(yīng)用”來證明Apple Watch與iPhone的不同價(jià)值,，否則人們會(huì)問,，兜里已經(jīng)揣著一部iPhone了，為什么腕子上還要再戴上一個(gè)簡(jiǎn)裝迷你版的iPhone,，從兜里掏出iPhone看事件要比抬抬腕子費(fèi)更大勁嗎,？
此外，還有一個(gè)技術(shù)上的問題是,，蘋果的智能手表是否會(huì)像手機(jī)一樣幾乎每隔兩年就要進(jìn)行軟件升級(jí),，由于體積有限外形固定，智能手表如何拓展性能,，這也可能削弱消費(fèi)者購買頂級(jí)Apple Watch的意愿,。
蘋果如今面臨的最大挑戰(zhàn)就是，怎樣令智能手表的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)跳出傳統(tǒng)手表的限制,，成為高科技匯集的實(shí)用現(xiàn)代產(chǎn)品,。至少目前大多數(shù)消費(fèi)者還對(duì)智能手表的功能沒有太多概念。同時(shí),，與傳統(tǒng)的手表相比,，目前智能手表在厚度和電池電力等方面仍有待改進(jìn)。
時(shí)尚的奢侈品,？
庫克在與倫敦蘋果店銷售人員對(duì)話時(shí)曾經(jīng)表示,，“我們絕對(duì)不會(huì)像傳統(tǒng)公司那樣銷售任何一種產(chǎn)品”,，但如何令這款智能手表產(chǎn)品達(dá)到iPhone手機(jī)的業(yè)績(jī)高度，卻是蘋果公司面臨的一大難題,。
為了在全球推廣這款被定義為時(shí)尚產(chǎn)品的智能手表,，蘋果已經(jīng)決定在3月份的《時(shí)尚》雜志上刊登篇幅達(dá)12個(gè)插頁的廣告，以此吸引時(shí)尚界的關(guān)注,。
不過,，香奈爾和紀(jì)梵希等時(shí)尚界領(lǐng)軍企業(yè)大多認(rèn)為這只是個(gè)電子小玩意兒，不是本季度必備的飾物,。奢侈品牌顧問羅伯特·布克認(rèn)為,，蘋果智能手表在時(shí)尚圈中引發(fā)的共鳴有限，雖然蘋果希望在這一領(lǐng)域有所作為,，但單從這款手表來說,，更多看到的還是蘋果的科技因子。
站在時(shí)尚前沿的法國媒體也沒有被庫克的誠懇表態(tài)和伯恩斯的曼妙身姿所迷惑,，它們還是把有關(guān)Apple Watch上市的消息放在了“商業(yè)版”,，“時(shí)尚版”則留給了時(shí)裝秀活動(dòng)以及寶格麗和寶詩龍這些奢侈品大牌的彩色廣告。
美國《紐約時(shí)報(bào)》科技專欄作者法哈德·曼鳩指出,，即使是最頂端的蘋果智能手表,，也缺乏傳統(tǒng)高端腕表那種低調(diào)的優(yōu)雅。曼鳩說：“蘋果要做一件很不尋常的事,，那就是創(chuàng)造出一種能夠擁有珠寶首飾般永恒魅力的電子設(shè)備,，但我不確定這個(gè)版本的蘋果手表可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)�,！�
在手表王國瑞士,，對(duì)蘋果智能手表橫空出世的態(tài)度不一。樂觀者認(rèn)為,，蘋果手表不會(huì)對(duì)瑞士傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成威脅,，而悲觀者擔(dān)心美國的科技公司會(huì)搶走部分市場(chǎng)份額。
鐘表行業(yè)研究人員喬·湯普森認(rèn)為,，蘋果智能手表和瑞士手表不能相提并論,，一只售價(jià)400美元的手表不會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)構(gòu)成什么威脅，因?yàn)椤澳切?zhǔn)備花1萬美元購買勞力士的人是不會(huì)改進(jìn)蘋果門店的”,。還有報(bào)道援引百達(dá)翡麗資深員工的話說,，“同樣花1萬美元，你買一只瑞士手表,，100年后仍有價(jià)值,；你買一只蘋果智能手表，也許過不了幾年你就想扔了它”,。
但瑞士鐘表業(yè)三大巨頭之一的斯沃琪公司聯(lián)合創(chuàng)始人伊馬·莫克對(duì)媒體表示，很快蘋果將成為世界第一大手表制造商，每年的手表銷量將超過整個(gè)瑞士,，從而給很多瑞士從業(yè)者帶來生存危機(jī),�,！∧税褋碜蕴O果的競(jìng)爭(zhēng)和上世紀(jì)七,、八十年代來自日本的石英表沖擊相提并論,。他提醒說當(dāng)時(shí)因?yàn)閷?duì)危機(jī)估計(jì)不足，瑞士鐘表行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)損失了6萬多個(gè)工作崗位,。
全球能賣多少
從產(chǎn)品線來看,，Apple Watch共有3大類38個(gè)型號(hào)，從普通的運(yùn)動(dòng)款到頂級(jí)的豪奢版,，對(duì)于蘋果經(jīng)銷商或者直營(yíng)店來說,，如何鎖定目標(biāo)客戶都是一個(gè)挑戰(zhàn),。
美國的零售商目前還只是與蘋果有所接觸，在獲得Apple Watch銷售權(quán)方面,，塔吉特等零售巨頭表現(xiàn)謹(jǐn)慎,，而蘋果也有意讓直營(yíng)店前期單獨(dú)運(yùn)作，以此確保Apple Watch給予購買者的使用體驗(yàn),。
一些市場(chǎng)分析公司對(duì)蘋果手表上市后頭三個(gè)季度的銷量作了預(yù)測(cè),，大約從800萬至1500萬只不等。莫克預(yù)計(jì),，進(jìn)入這一行業(yè)的第一年,，蘋果公司手表年銷量預(yù)計(jì)可達(dá)2000萬到3000萬只。而2014年,，整個(gè)瑞士手表出口量為2860萬只,。
新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的一篇文章稱，對(duì)于Apple Watch的市場(chǎng)前景,，消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè),，到年底時(shí)蘋果在全球智能手表市場(chǎng)占有率將超過一半。文章還引用美國CNN科技欄目編輯高文曾的文章說,，蘋果需要一款能幫助其降低對(duì)核心產(chǎn)品iPhone依賴程度的新產(chǎn)品,，但這是Apple Watch無法做到的，核心原因在于Apple Watch的性價(jià)比太低,。Apple Watch成功與否將取決于它在亞洲,，尤其是中國市場(chǎng)上獲得的認(rèn)可度,。
《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，雖然蘋果忠實(shí)的粉絲群體將可能確保Apple Watch發(fā)售成功,，但不清楚這個(gè)群體之外的消費(fèi)者對(duì)如此高價(jià)手表的接受程度,。對(duì)于Apple Watch將給蘋果帶來的收入，有分析預(yù)計(jì),，蘋果當(dāng)前財(cái)年下半年的收入將同比增長(zhǎng)20%,。考慮到下半財(cái)年通常是iPhone銷售的淡季,，所以AppleWatch將是決定蘋果能否達(dá)到收入增長(zhǎng)目標(biāo)的重要因素,。華爾街分析師還預(yù)計(jì)，2016財(cái)年Apple Watch收入將達(dá)到120億美元左右,。
