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歐盟再次舉起了反壟斷大棒,，這次雖然沒有指名道姓,，但其指向無人會猜錯：美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌將面臨分拆業(yè)務(wù)、重整歐洲經(jīng)營模式的壓力。
對于歐盟的做法,，美國自然針鋒相對,，歐盟和歐洲內(nèi)部也有人替谷歌說話,，指責(zé)歐盟破壞了創(chuàng)新和市場自由,。
谷歌以設(shè)計和管理互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎起家，在近20年的時間里發(fā)展成為一家涉及互聯(lián)網(wǎng)搜索,、云計算,、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)的著名跨國企業(yè),，并在今年取代蘋果成為全球最具價值的商業(yè)品牌,。歐盟此次直指其商業(yè)服務(wù)和搜索引擎的捆綁，無疑會對谷歌造成巨大影響,。
由于技術(shù)先進(jìn),、管理效率高以及產(chǎn)品質(zhì)量好等原因產(chǎn)生的規(guī)模擴(kuò)大，并成為競爭中的優(yōu)勝者無可厚非,，由此產(chǎn)生的自然壟斷也不應(yīng)給與打擊,，反而應(yīng)該給予鼓勵。否則,，這樣的反壟斷就起不到保護(hù)市場秩序,、保護(hù)消費(fèi)者的作用，反而將成為保護(hù)落后的工具,。從這樣的角度看,，大企業(yè)，甚至是企業(yè)巨頭,，依靠規(guī)模經(jīng)濟(jì),，發(fā)揮規(guī)模巨大的優(yōu)勢，是一種值得支持和鼓勵的現(xiàn)象,。
大型的,、具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)，是充分發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)作用,、給與市場和企業(yè)自由度,，并結(jié)合其它條件的產(chǎn)物,。而具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)，充分利用其優(yōu)勢,，進(jìn)行組合營銷,，獲取利潤最大化，也無可厚非,。
不過反壟斷瞄準(zhǔn)的應(yīng)該不是上述靠規(guī)模,、靠創(chuàng)新來獲取市場地位的企業(yè)，而是瞄準(zhǔn)濫用壟斷地位的行為,，或者是以不正當(dāng)手段來獲取壟斷地位的行為，對這些行為予以禁止和制裁,。
從這個意義上講,，反壟斷和市場自由沒有什么矛盾和沖突的地方。既然壟斷是靠不正當(dāng)手段獲取,，或者壟斷后用了不該用的手段去獲取更多利益,，那么勢必對市場造成了一定干擾，影響了市場自由,。
從谷歌案例來看,，谷歌的搜索引擎確實(shí)具有優(yōu)勢，谷歌的服務(wù)不僅在歐洲,，在全球其他地方都能給與消費(fèi)者高質(zhì)量,、便捷、充分的服務(wù),，消費(fèi)者在市場中可以自由選擇是否采用谷歌服務(wù)或者其他服務(wù),。但是了解歐盟對谷歌的擔(dān)憂后，不得不懷疑谷歌或許正是違反了不能濫用壟斷地位,，或者不能以不正當(dāng)手段來獲取壟斷地位的規(guī)則,。
歐盟反壟斷官員曾經(jīng)列舉谷歌的一些令人擔(dān)憂的地方，比如在“垂直搜索服務(wù)”領(lǐng)域,，谷歌將Google Shopping,、參觀評論、新聞以及YouTube等自己的服務(wù)鏈接置于其他競爭對手鏈接之上,；在自己提供搜索廣告的網(wǎng)站極力排擠競爭對手的搜索廣告,；對于廣告主來說，很難從谷歌關(guān)鍵詞競價廣告系統(tǒng)AdWords中移除它們的廣告等,。
盡管搜索引擎免費(fèi),，但是在使用過程中，消費(fèi)者看到了使用不正當(dāng)手段后的結(jié)果,，并且有可能因此而產(chǎn)生其他選擇,。
除此之外，谷歌遭到歐盟的一再“關(guān)照”可能或多或少也存在政治或安全方面的考慮。此前,，谷歌曾經(jīng)對歐盟做過幾次讓步,，不過最終沒能過關(guān)。搜索引擎的力量巨大,，使人擔(dān)心谷歌掌握的資源過大,，影響到個人隱私和國家安全的保護(hù)，這或許比小企業(yè)利益受損更令人擔(dān)憂,。
因此,，市場自由也必須建立于合法的規(guī)則之上，尤其是在涉及國家利益和安全時,。而保護(hù)自由則必須建立公正的鑒別和處理壟斷的規(guī)則和制度,。
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