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歐盟再次舉起了反壟斷大棒,，這次雖然沒有指名道姓,，但其指向無人會猜錯：美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌將面臨分拆業(yè)務,、重整歐洲經營模式的壓力。
對于歐盟的做法,，美國自然針鋒相對，歐盟和歐洲內部也有人替谷歌說話,，指責歐盟破壞了創(chuàng)新和市場自由,。
谷歌以設計和管理互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎起家，在近20年的時間里發(fā)展成為一家涉及互聯(lián)網(wǎng)搜索,、云計算,、廣告技術等領域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產品與服務的著名跨國企業(yè),，并在今年取代蘋果成為全球最具價值的商業(yè)品牌,。歐盟此次直指其商業(yè)服務和搜索引擎的捆綁，無疑會對谷歌造成巨大影響,。
由于技術先進,、管理效率高以及產品質量好等原因產生的規(guī)模擴大，并成為競爭中的優(yōu)勝者無可厚非,，由此產生的自然壟斷也不應給與打擊,，反而應該給予鼓勵。否則,，這樣的反壟斷就起不到保護市場秩序,、保護消費者的作用,，反而將成為保護落后的工具。從這樣的角度看,，大企業(yè),，甚至是企業(yè)巨頭，依靠規(guī)模經濟,，發(fā)揮規(guī)模巨大的優(yōu)勢,，是一種值得支持和鼓勵的現(xiàn)象。
大型的,、具有競爭優(yōu)勢的企業(yè),，是充分發(fā)揮市場經濟作用、給與市場和企業(yè)自由度,，并結合其它條件的產物,。而具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)，充分利用其優(yōu)勢,，進行組合營銷,，獲取利潤最大化，也無可厚非,。
不過反壟斷瞄準的應該不是上述靠規(guī)模,、靠創(chuàng)新來獲取市場地位的企業(yè)，而是瞄準濫用壟斷地位的行為,，或者是以不正當手段來獲取壟斷地位的行為,，對這些行為予以禁止和制裁。
從這個意義上講,，反壟斷和市場自由沒有什么矛盾和沖突的地方,。既然壟斷是靠不正當手段獲取，或者壟斷后用了不該用的手段去獲取更多利益,，那么勢必對市場造成了一定干擾,，影響了市場自由。
從谷歌案例來看,，谷歌的搜索引擎確實具有優(yōu)勢,，谷歌的服務不僅在歐洲，在全球其他地方都能給與消費者高質量,、便捷,、充分的服務，消費者在市場中可以自由選擇是否采用谷歌服務或者其他服務,。但是了解歐盟對谷歌的擔憂后,，不得不懷疑谷歌或許正是違反了不能濫用壟斷地位，或者不能以不正當手段來獲取壟斷地位的規(guī)則。
歐盟反壟斷官員曾經列舉谷歌的一些令人擔憂的地方,，比如在“垂直搜索服務”領域,，谷歌將Google Shopping、參觀評論,、新聞以及YouTube等自己的服務鏈接置于其他競爭對手鏈接之上,；在自己提供搜索廣告的網(wǎng)站極力排擠競爭對手的搜索廣告；對于廣告主來說,，很難從谷歌關鍵詞競價廣告系統(tǒng)AdWords中移除它們的廣告等,。
盡管搜索引擎免費，但是在使用過程中,，消費者看到了使用不正當手段后的結果,，并且有可能因此而產生其他選擇。
除此之外,，谷歌遭到歐盟的一再“關照”可能或多或少也存在政治或安全方面的考慮,。此前，谷歌曾經對歐盟做過幾次讓步,，不過最終沒能過關,。搜索引擎的力量巨大，使人擔心谷歌掌握的資源過大,，影響到個人隱私和國家安全的保護,，這或許比小企業(yè)利益受損更令人擔憂。
因此,，市場自由也必須建立于合法的規(guī)則之上,，尤其是在涉及國家利益和安全時。而保護自由則必須建立公正的鑒別和處理壟斷的規(guī)則和制度,。
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