日前,，胡潤研究院在京首次發(fā)布《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》（Luxury Car Brands in
China
2014）。報告顯示：在豪華車消費群體中,，奔馳車主個人收入最高,，英菲尼迪車主家庭收入最低；路虎車主學(xué)歷相對最低,，沃爾沃車主學(xué)歷最高,。寶馬車主女性比例最高,，凱迪拉克車主男性比例最高；奧迪車主政府官員多,，路虎車主個體戶多,；寶馬和路虎最張揚，雷克薩斯車主身份不鮮明,，沃爾沃最低調(diào),。
據(jù)胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤介紹，2014年2月至10月間,，該研究院在全國10個主要城市對奧迪,、寶馬、奔馳,、雷克薩斯,、沃爾沃、路虎,、凱迪拉克和英菲尼迪等8大品牌共800位豪華車車主進行問卷調(diào)查,，并在北上廣成都4市進行多組定性座談會進行深度挖掘。
調(diào)查顯示,，中國豪華車車主整體屬性為年輕,，高學(xué)歷，高收入,。車主平均年齡33.5歲,。男性占76%。將近1成在國外時間超過3年,。平均家庭年收入達到105萬。認為自己自信,、堅強,、熱情。其中,，奔馳車主個人收入最高,，英菲尼迪車主家庭收入最低；路虎車主學(xué)歷相對最低,，沃爾沃車主學(xué)歷最高,；寶馬車主女性比例最高，凱迪拉克車主男性比例最高,；奧迪車主政府官員多,，路虎車主個體戶多；寶馬和路虎最張揚,，雷克薩斯車主身份不鮮明,，沃爾沃最低調(diào),。
“豪車車主平均個人月收入3萬元，平均家庭月收入8.8萬元,，家庭月收入超過10萬元的比例超過30%,；平均家庭總資產(chǎn)超過1000萬元的達到10%。其中,，奔馳車主家庭收入最高,，平均總資產(chǎn)達到1130萬元；英菲尼迪車主家庭收入最低,，平均總資產(chǎn)為644萬元,；奧迪、雷克薩斯,、路虎三品牌車主平均總資產(chǎn)為900萬元上下,；而寶馬、沃爾沃,、凱迪拉克車主平均總資產(chǎn)在800萬以上,。”胡潤介紹說,。
報告指出,，受訪豪華車車主認為豪華車應(yīng)該具備的首要特征是尊貴、氣派和知名度高,，其次是科技實力強大和品牌文化深入人心,。在豪華車車主心目中，蘭博基尼,，法拉利以及寶馬是排名前三,，最符合豪華車特征的品牌。
安全性是豪華車車主在購車時第一關(guān)注的要素,，高達80%,。緊隨其后的影響因素則是乘坐舒適性、品牌,、售后服務(wù)和動力,。相對而言，男車主更關(guān)注價格,、油耗,、動力等實用性因素，而女車主對于外觀,、豪華感等非實用性要素的重視程度更高,。
（完）
