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對于登陸美國市場的阿里和京東而言，今年雙十一意義格外不同,，在資本的注目和壓力下,，這場全民購物狂歡節(jié)，很有可能最終演變成國內電商行業(yè)雙雄IPO后的首次直接對話,。其雙十一當日的業(yè)績,，對兩家公司而言，都至關重要,，不僅僅關系著自身股價的走勢,，更會影響無數投資者的信心。
事實上,，雙方早已對今年雙十一的利害心知肚明,，并早早展開籌備。從10月初,，兩家公司就展開了大規(guī)模預售,，并在支付、物流等環(huán)節(jié)做足了準備,。為了進一步擴大業(yè)績,，阿里甚至推出了全新的國際戰(zhàn)略，為國際買家開通了購物通道,，希望以國際購買力來大幅提升今年的雙十一業(yè)績,。
在整個10月份的備戰(zhàn)中，兩家公司的競爭充滿火藥味,，除了在預售政策上針鋒相對,，雙方還在“雙十一”商標的使用上發(fā)生了沖突。事實上,，由于今年雙十一對兩家公司而言意義重大,，多數業(yè)內人士預言，從雙十一前的備戰(zhàn),，到雙十一當天,，甚至雙十一過后,，雙方的“爭斗”都會非常激烈。
多數業(yè)內人士認為,，今年的11月11日是阿里和京東上市后的首個“雙十一”,，其當天業(yè)績除了反映阿里和京東電商業(yè)務未來的增長勢頭外，還可能對公司股價造成直接影響,。為了提升股價,，兩家公司會全力備戰(zhàn)今年雙十一，力求在當天獲得理想的銷售額,。
美國投資者網站theStreet.com的分析文章認為,，盡管美國投資者并不完全了解雙十一，但在這個類似美國“黑色星期五”購物日的電商促銷活動中,，如果能夠交出一份令人滿意的答卷,，可能會再度激發(fā)投資者的熱情。
“美國市場相對成熟,，股價能否持續(xù)上漲,，很大程度上取決于業(yè)績�,！币晃幻绹缎蟹治鰩熛颉督洕鷧⒖紙蟆酚浾弑硎�,，阿里上市首日的開盤價報為每股92.7美元，較發(fā)行價每股68美元上漲36.3%,，并一度沖高至每股99.70美元,，但隨后不斷回調至每股85美元附近，這對一家剛剛上市沒多久的公司而言,，并不是好消息,。而在這之后，阿里迅速公布了雙十一戰(zhàn)略,，股價便一路上揚,，目前股價即將突破每股100美元，可見市場對雙十一高度關注,。
對于京東而言,，雙十一對其股價同樣重要。上述分析師介紹,，京東今年5月上市后,，股價一路走高，并一度漲至每股33.10美元,，但隨后股價便調頭向下,，目前維持在每股23美元左右。這在一定程度上顯示出市場對京東的前景出現了動搖，因此京東同樣需要借助雙十一這個機會,，拿出成績以穩(wěn)定投資者心理,。
目前，部分市場分析認為,，京東在股價上面臨更多的壓力,。盡管參與了之前幾年的雙十一，但京東從未正式公布過當天的業(yè)績,，這說明在銷售上,，京東和阿里仍有不小差距。但同為在美上市的公司,，如果今年阿里公布雙十一銷售數據，而京東仍三緘其口,，必定會讓投資者信心受挫,，其結果反映在股價上將不言而喻。
另有分析指出,，如果在雙十一當天的銷售業(yè)績上和阿里相差較大,，同樣會對京東股價產生負面影響�,！ �
“阿里的上市對京東而言,，影響巨大。由于阿里業(yè)績相比京東亮眼很多,，很多投資者都會轉向阿里,。”上述分析師介紹,，公開財務數據顯示,，截至2014年6月30日，京東的凈利潤為-5.82億元,，而阿里為124.04億元,。因此，在這樣的業(yè)績對比下,，今年的雙十一對京東而言壓力巨大,。
不過也有市場分析認為，雙十一的高額營業(yè)額的確可以反映阿里未來的增長情況,。但阿里今年的雙十一仍需要保持較高,，甚至超出外界預期的增長，否則將無法打動投資者,。數據顯示,，2011年到2013年，淘寶系雙十一當日業(yè)績分別為53億元、191億元和350億元,，增長率分別為260%和83%,，在銷售額快速增長的同時，淘寶系的業(yè)績增速卻在快速下滑,。如果這種趨勢得以延續(xù),，今年雙十一阿里的業(yè)績增速可能不會令人興奮，對股價的刺激作用也會很有限,。
對于阿里股價的走勢,，多數美國市場機構預測，阿里未來業(yè)績仍會保持增長,。投資機構T.H.Capital預測,，第三季度天貓和淘寶的總交易額將同比分別增長78%和48%；投行MKM Partners和JG資本則分別給出了阿里125美元和110美元的買入目標價,。
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