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11月11日0時(shí)起,，一年一度的電商大戰(zhàn)拉開帷幕,。由于此次各大電商充分的前期宣傳，銷售額有望再次刷新紀(jì)錄,。零點(diǎn)后，淘寶網(wǎng)僅過3分鐘銷售額便突破10億元,。據(jù)預(yù)測(cè),，“雙十一”當(dāng)天國(guó)內(nèi)主流電商的銷售額有望突破1000億元。
2.7萬商家參與數(shù),、4.2萬參加品牌,、11000名阿里工作人員、125萬名快遞員、5億訂單構(gòu)成了此次“雙十一”盛宴,。而各家電商戰(zhàn)爭(zhēng)更不可避免,。此次蘇寧易購活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng)，從10月27日持續(xù)到11月12日,，滿滿17天,，一方面提前對(duì)“雙十一”進(jìn)行截流，另一方面也在“雙十一”混戰(zhàn)中,，盡展招數(shù),，贏得屬于自己的“領(lǐng)地”。國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先更是表示,，京東瞄準(zhǔn)天貓,，國(guó)美鎖定京東，三國(guó)殺的局面還是很有意思的,。
有競(jìng)爭(zhēng)便帶來了創(chuàng)新,，除此前的服裝、食品,、家電,、旅游等常規(guī)銷售，京東和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)推出了眾籌買房,，用戶登錄支付11元就能參與眾籌,，非京東用戶支付1111元，也可參與1.1折購房的抽取資格,。易車網(wǎng)推出50余款半價(jià)車,。阿里巴巴則是推出增利寶基金，實(shí)質(zhì)上就是限制版的余額寶,，與余額寶唯一不同的是,，充值的金額只能用來在天貓上消費(fèi)，如果沒有消費(fèi)且單純轉(zhuǎn)出的話,，則要收取一定違約費(fèi)用,。用這種方法不僅鎖定了部分用戶資金到天貓上消費(fèi)，還吸引部分用戶到余額寶上開戶,，從而成為天弘增利寶基金的客戶,，帶動(dòng)余額寶規(guī)模的擴(kuò)大。
與此同時(shí),，今年的“雙十一”各大電商還紛紛推出跨境購物活動(dòng),，阿里稱“買遍全球，全球可買”,，就是讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能買到包括美國(guó),、日本,、韓國(guó)、澳大利亞,、新西蘭,、英國(guó)、法國(guó),、意大利,、德國(guó)等國(guó)的商品，全球的消費(fèi)者也能買到國(guó)內(nèi)的商品,；同時(shí),，220多國(guó)的海外消費(fèi)者首次可以參與屬于全球的購物狂歡。
雖然“雙十一”頻頻創(chuàng)紀(jì)錄,，但業(yè)內(nèi)人士并不一致看好,。“由于‘雙十一’所謂的促銷手段,，導(dǎo)致很多人不理性消費(fèi),、沖動(dòng)購物，買了很多用不上的東西,，隨著時(shí)間的推移,，會(huì)有越來越多的人逐漸趨于理性消費(fèi)，因此‘雙十一’這種‘狂歡盛宴’不會(huì)一直持續(xù)下去,�,！鄙缈圃贺�(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則說。
宋則表示：“雖然‘雙十一’刺激了消費(fèi),，產(chǎn)生了很大的銷售額,，但是并沒有為全年的消費(fèi)總額產(chǎn)生較大增量，它只是將消費(fèi)者的購物行為在時(shí)間和空間搬了個(gè)家,。由于一個(gè)人的收入水平基本不變,，其消費(fèi)能力總水平也基本不變，因此‘雙十一’的促銷從根本上解決不了消費(fèi)增長(zhǎng)的問題,�,！�
宋則的擔(dān)心并不是毫無根據(jù)，3月8日,、618,、中秋、端午,，電商在越來越多地開展各式各樣的促銷活動(dòng),。與此同時(shí)，“雙十一”戰(zhàn)線又被無限期拉長(zhǎng),，對(duì)于消費(fèi)者來說,，在“雙十一”購物不再是必然。
以天貓為例,，自“雙十一”促銷節(jié)以來,，銷售額分別是2009年5000萬元，2010年9.36億元,，2011年33.6億元,，2012年191億元，2013年350億元,，其增速分別為18.7倍,、3.6倍、5.7倍,、1.8倍,，除去2012年的小波動(dòng)，增長(zhǎng)率呈遞減走向,。據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露,，2014年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)500億元，據(jù)此計(jì)算,，其較2013年增速為1.42倍,，增速繼續(xù)放緩。
商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)控專家洪濤也表示,，對(duì)“雙十一”的促銷活動(dòng)應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度,，“它是一種疲勞的促銷，導(dǎo)致“井噴式”消費(fèi)出現(xiàn),，雖然創(chuàng)造了全球最大的消費(fèi)者的購物盛宴,，但是具有很大的負(fù)面效益。我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在由快經(jīng)濟(jì)向慢經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,，由追求速度,、規(guī)模轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量和效益。但“雙十一”帶來的大量訂單,，會(huì)降低消費(fèi)者購物體驗(yàn)度,，也降低了快遞服務(wù)質(zhì)量。
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