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11月11日0時起,，一年一度的電商大戰(zhàn)拉開帷幕,。由于此次各大電商充分的前期宣傳，銷售額有望再次刷新紀錄,。零點后,，淘寶網僅過3分鐘銷售額便突破10億元。據預測,，“雙十一”當天國內主流電商的銷售額有望突破1000億元,。
2.7萬商家參與數、4.2萬參加品牌,、11000名阿里工作人員,、125萬名快遞員、5億訂單構成了此次“雙十一”盛宴。而各家電商戰(zhàn)爭更不可避免,。此次蘇寧易購活動時間最長,，從10月27日持續(xù)到11月12日，滿滿17天,，一方面提前對“雙十一”進行截流,，另一方面也在“雙十一”混戰(zhàn)中，盡展招數,，贏得屬于自己的“領地”,。國美在線董事長牟貴先更是表示，京東瞄準天貓,，國美鎖定京東,，三國殺的局面還是很有意思的。
有競爭便帶來了創(chuàng)新,，除此前的服裝,、食品、家電,、旅游等常規(guī)銷售,，京東和遠洋地產推出了眾籌買房，用戶登錄支付11元就能參與眾籌,，非京東用戶支付1111元,，也可參與1.1折購房的抽取資格。易車網推出50余款半價車,。阿里巴巴則是推出增利寶基金，實質上就是限制版的余額寶,，與余額寶唯一不同的是,，充值的金額只能用來在天貓上消費，如果沒有消費且單純轉出的話,，則要收取一定違約費用,。用這種方法不僅鎖定了部分用戶資金到天貓上消費，還吸引部分用戶到余額寶上開戶,，從而成為天弘增利寶基金的客戶,，帶動余額寶規(guī)模的擴大,。
與此同時,，今年的“雙十一”各大電商還紛紛推出跨境購物活動，阿里稱“買遍全球,，全球可買”,，就是讓國內的消費者能買到包括美國、日本、韓國,、澳大利亞,、新西蘭、英國,、法國,、意大利、德國等國的商品,，全球的消費者也能買到國內的商品,；同時，220多國的海外消費者首次可以參與屬于全球的購物狂歡,。
雖然“雙十一”頻頻創(chuàng)紀錄,，但業(yè)內人士并不一致看好�,！坝捎凇p十一’所謂的促銷手段,，導致很多人不理性消費、沖動購物,，買了很多用不上的東西,，隨著時間的推移，會有越來越多的人逐漸趨于理性消費,，因此‘雙十一’這種‘狂歡盛宴’不會一直持續(xù)下去,。”社科院財經戰(zhàn)略研究院研究員宋則說,。
宋則表示：“雖然‘雙十一’刺激了消費,，產生了很大的銷售額，但是并沒有為全年的消費總額產生較大增量,，它只是將消費者的購物行為在時間和空間搬了個家,。由于一個人的收入水平基本不變，其消費能力總水平也基本不變,，因此‘雙十一’的促銷從根本上解決不了消費增長的問題,。”
宋則的擔心并不是毫無根據,，3月8日,、618、中秋,、端午,，電商在越來越多地開展各式各樣的促銷活動。與此同時,，“雙十一”戰(zhàn)線又被無限期拉長,，對于消費者來說,，在“雙十一”購物不再是必然。
以天貓為例,，自“雙十一”促銷節(jié)以來,，銷售額分別是2009年5000萬元，2010年9.36億元,，2011年33.6億元,，2012年191億元，2013年350億元,，其增速分別為18.7倍,、3.6倍、5.7倍,、1.8倍,，除去2012年的小波動，增長率呈遞減走向,。據阿里巴巴內部人士透露,，2014年銷售額預計達500億元，據此計算,，其較2013年增速為1.42倍,，增速繼續(xù)放緩。
商務部市場運行調控專家洪濤也表示,，對“雙十一”的促銷活動應持謹慎態(tài)度,，“它是一種疲勞的促銷，導致“井噴式”消費出現,，雖然創(chuàng)造了全球最大的消費者的購物盛宴,，但是具有很大的負面效益。我國經濟正在由快經濟向慢經濟轉型,，由追求速度,、規(guī)模轉變到追求質量和效益。但“雙十一”帶來的大量訂單,，會降低消費者購物體驗度，也降低了快遞服務質量,。
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