2014年9月30日，意大利著名奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布公告稱，集團(tuán)主席董事長繆恰·普拉達(dá)(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)正接受意大利當(dāng)局查稅的調(diào)查,。
普拉達(dá)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，此次事件只涉及兩位董事過往稅務(wù),，與集團(tuán)或其任何附屬公司無關(guān)。但據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w猜測,，這兩名掌舵人涉嫌將資產(chǎn)調(diào)往海外逃稅,，早已被意大利監(jiān)管當(dāng)局注意，估計涉及資產(chǎn)轉(zhuǎn)移金額高達(dá)3.9億英鎊(約38.5億元人民幣),。
在“逃稅門”事件之前一周,，普拉達(dá)剛剛發(fā)布了號稱“歷史上最差的半年報”。截至2014年7月31日的半年度,，該集團(tuán)收入微增1.3%至17.51億歐元,；而集團(tuán)凈利潤則大降20.6%至2.45億歐元。從地區(qū)上看,，曾作為Prada業(yè)績“火車頭”的亞太市場失去動力,。在亞太地區(qū)，Prada擁有164家直營店等渠道,，上半年銷售凈額下降1.3%。
一時間,，這家百年老店內(nèi)憂外患接踵而至,。
當(dāng)眾多奢侈品開始在設(shè)計與渠道上走多元化路線的時刻,，普拉達(dá)仍然靠著一款經(jīng)典單品“殺手包”走天下,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，普拉達(dá)銷售的多為其經(jīng)典款和基本款,，缺乏新鮮感,。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷系主任陳立平教授告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，當(dāng)眾多奢侈品牌為了迎合亞洲市場專門推出新品時,，普拉達(dá)的設(shè)計卻一成不變,，很難吸引消費(fèi)者的注意�,！捌绽_(dá)在歐洲,、美國的消費(fèi)者年齡集中在40歲以上,，因此它的設(shè)計和銷售都是非常傳統(tǒng)，嚴(yán)格遵守奢侈品高高在上的理念,，對于中國年輕的奢侈品消費(fèi)主力群體來說,，它缺乏親切感�,！标惲⑵秸f,。
隨著在《緋聞女孩》、《單身毒媽》等熱門美劇中頻繁地曝光,，以倒三角金屬Logo為標(biāo)志的普拉達(dá)“殺手包”成為潮人們的“It bag”,，并將品牌效應(yīng)推向頂點，但是普拉達(dá)卻并沒能乘勝追擊,，反而不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題,。
2013年，一條“如果你買個普拉達(dá)包用了一年,，拉鎖沒壞,，Logo沒掉，沒開線沒掉色,，質(zhì)量杠杠的好,，基本可以證實你買的是假貨了”的微博被廣泛傳播，該條微博被很多網(wǎng)友稱作是“高級黑”,，實為諷刺普拉達(dá)的質(zhì)量問題,。但是，與同樣曾陷入“質(zhì)量門”的古馳,、卡地亞等品牌迅速進(jìn)行危機(jī)公關(guān)不同,，普拉達(dá)店員甚至用“使用了無色無味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復(fù)應(yīng)付消費(fèi)者,。
