2014年9月30日,，意大利著名奢侈品牌普拉達(Prada)發(fā)布公告稱,，集團主席董事長繆恰·普拉達(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)正接受意大利當局查稅的調查。
普拉達集團強調,，此次事件只涉及兩位董事過往稅務,，與集團或其任何附屬公司無關。但據(jù)當?shù)孛襟w猜測,，這兩名掌舵人涉嫌將資產調往海外逃稅,，早已被意大利監(jiān)管當局注意，估計涉及資產轉移金額高達3.9億英鎊(約38.5億元人民幣),。
在“逃稅門”事件之前一周,，普拉達剛剛發(fā)布了號稱“歷史上最差的半年報”。截至2014年7月31日的半年度,，該集團收入微增1.3%至17.51億歐元；而集團凈利潤則大降20.6%至2.45億歐元,。從地區(qū)上看,，曾作為Prada業(yè)績“火車頭”的亞太市場失去動力。在亞太地區(qū),，Prada擁有164家直營店等渠道,，上半年銷售凈額下降1.3%。
一時間,，這家百年老店內憂外患接踵而至,。
當眾多奢侈品開始在設計與渠道上走多元化路線的時刻,，普拉達仍然靠著一款經典單品“殺手包”走天下,。從產品結構上看，普拉達銷售的多為其經典款和基本款,，缺乏新鮮感,。首都經貿大學市場營銷系主任陳立平教授告訴《中國經濟周刊》，當眾多奢侈品牌為了迎合亞洲市場專門推出新品時,，普拉達的設計卻一成不變,，很難吸引消費者的注意�,！捌绽_在歐洲,、美國的消費者年齡集中在40歲以上，因此它的設計和銷售都是非常傳統(tǒng),，嚴格遵守奢侈品高高在上的理念,，對于中國年輕的奢侈品消費主力群體來說，它缺乏親切感,�,！标惲⑵秸f,。
隨著在《緋聞女孩》、《單身毒媽》等熱門美劇中頻繁地曝光,，以倒三角金屬Logo為標志的普拉達“殺手包”成為潮人們的“It bag”,，并將品牌效應推向頂點，但是普拉達卻并沒能乘勝追擊,，反而不斷爆出產品質量問題,。
2013年，一條“如果你買個普拉達包用了一年,，拉鎖沒壞,，Logo沒掉，沒開線沒掉色,，質量杠杠的好,，基本可以證實你買的是假貨了”的微博被廣泛傳播，該條微博被很多網友稱作是“高級黑”,，實為諷刺普拉達的質量問題,。但是，與同樣曾陷入“質量門”的古馳,、卡地亞等品牌迅速進行危機公關不同,，普拉達店員甚至用“使用了無色無味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復應付消費者,。
