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| 記者 侯云龍/攝 |
在電子競(jìng)技的世界里,，成千上萬的玩家通過網(wǎng)絡(luò)和虛擬組隊(duì)系統(tǒng),，在自己的臥室里就能和遠(yuǎn)在千里之外的對(duì)手通過鼠標(biāo)和鍵盤進(jìn)行對(duì)抗。通常來說,，這樣的對(duì)抗并不會(huì)有太多的觀眾,�,？删驮诮衲曛星锲陂g，來自全球60多個(gè)國(guó)家的專業(yè)電子競(jìng)技選手,，參加了由帝霸公司舉辦的首屆世界電子競(jìng)技嘉年華(Worldi E-sport Championshps,，簡(jiǎn)稱WEC)，選手們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)觀眾的助威聲中面對(duì)面“交戰(zhàn)”,，上演了一出電子游戲“真人秀”,。
“電子競(jìng)技是門大生意�,！钡郯远麻L(zhǎng)吳立群說,，帝霸結(jié)合WEC賽事優(yōu)勢(shì)及視頻制作、傳播優(yōu)勢(shì),，力求逐步改變中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)及游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀,。公司初期將投入5億元人民幣，組建管理團(tuán)隊(duì),，在杭州濱江高新開發(fā)區(qū)建立多方位的游戲孵化園,。這個(gè)孵化園以競(jìng)技賽事、競(jìng)技視頻,、競(jìng)技娛樂三大板塊為主流方向,，聯(lián)合國(guó)內(nèi)成熟的游戲研發(fā),、制作公司，招募及扶植一批有潛力的小微企業(yè),，希望能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，帶動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈，形成行業(yè)聚集效應(yīng),。
瘋狂的游戲
一個(gè)身姿矯健的半妖半人的生物和一棵移動(dòng)的大樹在一片開闊地不期而遇,。瞬間，短兵相接,、火光四射,，華麗的法術(shù)充斥著巨大的屏幕。而四周上千觀眾興奮的助威聲頓時(shí)此起彼伏,。
這不是童話故事，也不是好萊塢大片,，而是在杭州黃龍?bào)w育館舉辦的首屆世界電子競(jìng)技嘉年華中上演的一幕精彩好戲,，這就是電子競(jìng)技帶給觀眾的視覺沖擊。
所謂“電子競(jìng)技”(Electronic Sports) 是指電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的活動(dòng),。它是以競(jìng)技類電子游戲?yàn)榛A(chǔ),，以電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)機(jī)械，在信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境中,、在統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則保障下,，公平進(jìn)行的人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，可以鍛煉和提高參與者的思維能力,、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力,，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神,。
“你看現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情，不亞于觀看大型體育賽事和演出,，這讓人相信電子競(jìng)技絕對(duì)是門大生意,。”在WEC比賽現(xiàn)場(chǎng)說出這番話時(shí),，吳立群的帝霸公司剛剛成立不到兩個(gè)月,，而他這個(gè)門外漢也剛剛在比賽開始后一天成為了熱門競(jìng)技游戲《DOTA》的粉絲。
說起操辦此次WEC,，帝霸董事長(zhǎng)吳立群告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》,，這完全是機(jī)緣巧合。在此之前,，吳立群是一位資深律師,，在北京金融街工作多年,，有著豐富的金融和信托行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷。通過業(yè)務(wù)往來,，吳立群認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在帝霸公司的幾位主要股東,，這為今年6月帝霸公司的成立埋下了伏筆。
今年2月,，國(guó)際著名電子競(jìng)技賽事WCG(World Cyber Games,，世界電子競(jìng)技大賽)突然宣布停辦，多家國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)先后發(fā)聲,，希望繼續(xù)承辦WCG,，或者舉辦全新的電子競(jìng)技賽事。而曾承辦過多個(gè)國(guó)際性電子競(jìng)技賽事的上海博禹文化傳播有限公司——D8TV也希望聯(lián)合各方力量舉辦新的電子競(jìng)技大賽,。在一次朋友聚會(huì)中,，包括D8TV的主要負(fù)責(zé)人以及帝霸公司未來的主要股東對(duì)舉辦電子競(jìng)技大賽一拍即合，隨即決定成立帝霸公司,，并推選吳立群為公司的董事長(zhǎng),。
說起此事，吳立群也覺得有些不可思議,�,！翱赡苁莾煞矫嬖颍谝皇俏以诒娙酥心昙o(jì)最大,，并且在朋友圈中有號(hào)召力,；第二是因?yàn)槲沂锹蓭煟瑢?duì)公司的相關(guān)法規(guī)比較了解,�,！眳橇⑷禾寡裕�(dāng)初算是朋友所托無法推脫,，但當(dāng)自己真正進(jìn)入角色,，開始接觸公司業(yè)務(wù)和電子競(jìng)技，就立刻發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī),。
吳立群所說的“商機(jī)”不但是真實(shí)存在的,，而且市場(chǎng)規(guī)模巨大。電子競(jìng)技自1998年問世以來,，憑借科技,、娛樂和體育性，目前已成為全球性的競(jìng)技運(yùn)動(dòng),，并隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,，成長(zhǎng)為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。在韓國(guó)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)十年來已發(fā)展成為該國(guó)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一,，每年可創(chuàng)出近100億美元的產(chǎn)值,。國(guó)際電子競(jìng)技協(xié)會(huì)最新資料顯示，全球電子競(jìng)技玩家高達(dá)15.5億人,，預(yù)計(jì)到2016年,，全球電子競(jìng)技將創(chuàng)造860億美元的總產(chǎn)值。
說到電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè),，就不能不提韓國(guó),。2001年，韓國(guó)舉辦了第一屆WCG,，比賽中22歲的韓國(guó)人林遙煥獲得第一個(gè)《星際爭(zhēng)霸》世界冠軍,。賽后，廣告代言,、電視節(jié)目的合約像雪片一樣飛向林遙煥,，他甚至還被邀請(qǐng)到韓國(guó)總統(tǒng)府，跟時(shí)任總統(tǒng)盧武鉉打了把“星際”,。
WCG的橫空出世讓電競(jìng)玩家,、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)聯(lián)盟顯著增多,，就如武俠小說中的功夫流派與組織一樣，全球各類電競(jìng)組織紛紛開始涌現(xiàn),，相應(yīng)的商業(yè)競(jìng)技比賽也層出不窮,，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟并壯大，LG,、三星,、大韓航空等大型企業(yè)均參與其中。
目前,，電子競(jìng)技已經(jīng)成為最具人氣的產(chǎn)業(yè),，其商業(yè)價(jià)值主要來自賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事門票,、廣告,、贊助以及周邊商品銷售等。另一方面,，由于橫跨電子游戲,、體育、娛樂等產(chǎn)業(yè),，并且擁有非常廣泛的用戶群體,，電子競(jìng)技為動(dòng)漫游戲、電信、傳媒,、娛樂,、社交網(wǎng)絡(luò)、硬件設(shè)備等產(chǎn)業(yè)帶來的協(xié)同效應(yīng),，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其產(chǎn)業(yè)本身的價(jià)值,。
值得注意的是，中國(guó)的電子競(jìng)技雖然發(fā)展了很多年,，但由于缺少政策扶持和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,，商業(yè)化程度較低。2012年,，中國(guó)電子競(jìng)技用戶近1億,，活躍用戶數(shù)約6000萬，而電競(jìng)產(chǎn)值還不到1億美元,，市場(chǎng)亟待開發(fā),。
吳立群說，面對(duì)這樣巨大的市場(chǎng),，沒有人會(huì)不動(dòng)心,。事實(shí)上，動(dòng)心的不僅是吳立群和帝霸,，在本次WEC現(xiàn)場(chǎng),，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就發(fā)現(xiàn)，包括文化部產(chǎn)業(yè)基金,、阿里巴巴等機(jī)構(gòu)和公司的高管均有出席,。吳立群說，這說明大家都在盯著這塊蛋糕,，特別是連此前一直表態(tài)不做游戲的阿里巴巴,，似乎也動(dòng)了心思。
以WEC賽事為招牌
盡管在很多人眼中,，吳立群搞電子競(jìng)技就是“玩兒票”,，但吳立群卻不這么認(rèn)為。他覺得,，雖然自己對(duì)電子競(jìng)技了解不深,，既不懂操作戰(zhàn)術(shù)，也不會(huì)戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng),，但卻看準(zhǔn)了如何在其中淘金,。
吳立群說，WEC是公司的招牌,，也是目前公司潛心打造的核心業(yè)務(wù),，這項(xiàng)賽事是中國(guó)首個(gè),、也是唯一一個(gè)自主創(chuàng)辦、全球選拔,、全球直播的電子競(jìng)技賽事,。為此，公司籌建了國(guó)內(nèi)唯一有實(shí)力舉辦全球性電子競(jìng)技選拔賽事的團(tuán)隊(duì),，擁有最先進(jìn)的電子競(jìng)技軟硬件設(shè)備,，擁有完善的電子競(jìng)技全球賽事組織、視頻制作和轉(zhuǎn)播的技術(shù),、體系和經(jīng)驗(yàn),，而且公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)曾組織過多次世界性電子競(jìng)技頂級(jí)賽事，有能力把WEC打造成中國(guó)電競(jìng)史上規(guī)模最大,、影響力最大,、獎(jiǎng)金池最高、參賽人員最多的電子競(jìng)技冠軍賽,。
事實(shí)上,，帝霸在成立后不久，就在6月18日杭州濱江區(qū)白馬湖動(dòng)漫創(chuàng)意城召開新聞發(fā)布會(huì),，正式啟動(dòng)首屆世界電子競(jìng)技錦標(biāo)賽,，并同時(shí)啟動(dòng)本次賽事的全球線上選拔賽。本次賽事以四款主流游戲——星際爭(zhēng)霸Ⅱ,、爐石傳說,、魔獸爭(zhēng)霸Ⅲ、DotaⅡ作為競(jìng)技科目,，獎(jiǎng)金池總額為500萬元人民幣,。預(yù)選賽階段，來自亞洲,、歐洲、北美洲的全球頂尖高手參賽其中,，并且已得到了全球上億粉絲的關(guān)注,。
2014年9月5到7日，在浙江省杭州市黃龍?bào)w育中心展開了為期三天的WEC世界冠軍角逐,。9月7日決賽當(dāng)晚,，公司邀請(qǐng)中國(guó)兩大知名選秀項(xiàng)目——中國(guó)好聲音和中國(guó)好舞蹈的優(yōu)勝藝人，與來自亞洲,、歐洲,、北美洲的全球頂尖電競(jìng)高手同臺(tái)互動(dòng)。據(jù)介紹,，決賽期間有超過3億電競(jìng)愛好者在線上線下觀看賽事,。
吳立群透露，本次WEC大賽落幕后，除準(zhǔn)備下一年度的WEC大賽之外,，公司還將組織國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技選秀賽,、月賽、季賽和年度賽,，以國(guó)內(nèi)自主游戲?yàn)橹�,，不僅豐富國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技的內(nèi)容，改變國(guó)人的誤解,，提升電子競(jìng)技的魅力,，還推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
吳立群說,，WEC本身是積攢人氣,，在此基礎(chǔ)上卻可以衍生出眾多的商業(yè)模式。
吳立群認(rèn)為,，游戲視頻將很可能是公司的第一個(gè)盈利點(diǎn),。他介紹，公司的股東D8TV原本就擁有全國(guó)最專業(yè)的電子競(jìng)技賽事視頻制作與傳播的班底,，在和浙江衛(wèi)視,、天翼視訊及華數(shù)傳媒等國(guó)內(nèi)知名媒體、電視制作傳播企業(yè)達(dá)成合作后,，公司會(huì)將WEC賽事制作成高清視頻,，通過線上媒體、傳統(tǒng)媒體及數(shù)字機(jī)頂盒將競(jìng)技賽事這一視覺盛宴傳輸?shù)角Ъ胰f戶,。
同時(shí),，帝霸還會(huì)在杭州濱江區(qū)打造一個(gè)國(guó)際一流的電子競(jìng)技演播大廳，配備國(guó)際最頂級(jí)的視聽設(shè)備,、競(jìng)技操作設(shè)備及攝影設(shè)備,，力邀國(guó)內(nèi)知名電視選秀節(jié)目主持、國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)戰(zhàn)略解說及國(guó)內(nèi)知名選秀節(jié)目導(dǎo)演,，共同打造帝霸網(wǎng)絡(luò)電競(jìng)明星選秀,、電競(jìng)明星戰(zhàn)隊(duì)選秀及游戲試玩推廣選秀等視頻節(jié)目，拓寬電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)布局,，逐步將原有的線上產(chǎn)業(yè)變成院線產(chǎn)業(yè)及視訊產(chǎn)業(yè),。
“我們還可將競(jìng)技比賽與明星互動(dòng)花絮制成MV、微電影,，甚至聯(lián)合影視明星,、電競(jìng)明星共同制作成游戲競(jìng)技類的電影電視，讓枯燥的電子競(jìng)技項(xiàng)目與多樣化的娛樂元素同步,，打造更豐富的跨領(lǐng)域娛樂盛宴,，從真正意義上實(shí)現(xiàn)顛覆游戲,、超越每個(gè)電競(jìng)玩家的夢(mèng)想�,！眳橇⑷貉a(bǔ)充,。
以競(jìng)技帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
在吳立群看來，WEC不能僅僅只是一場(chǎng)游戲比賽,，最重要的是成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的催化劑,，是利用電子競(jìng)技做成一個(gè)供游戲企業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，和眾多游戲公司一起,，做好國(guó)內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈,。
吳立群說，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了深圳,、杭州,、成都等幾大游戲產(chǎn)業(yè)基地，這些城市都已具備將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ),，將WEC的比賽地放在杭州,，也正是看中了杭州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相信通過WEC可以更好地帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。
對(duì)于WEC的未來,，吳立群還有著更多的設(shè)想。他說,，在WEC籌辦之初,，本想冠以“世界電子競(jìng)技大賽”的名號(hào)，但根據(jù)相關(guān)部門的規(guī)定,，活動(dòng)無法使用“比賽”二字,，所以才改成了“嘉年華”。而這一改,，反而打開了吳立群的思路,。“如果叫大賽,，就只能圍著比賽轉(zhuǎn),，叫嘉年華，就可以做更多的事,，比如辦成每年一度的游戲展會(huì)或大型粉絲活動(dòng)，而比賽則可以作為展會(huì)的核心,�,！眳橇⑷翰⒎强障耄聦�(shí)上在歐美等國(guó),，大型的游戲展會(huì)已非常流行,，例如美國(guó)的E3和日本的TGS,，就是目前世界上最為著名的兩大游戲展會(huì)，每年不但吸引著海量的粉絲,，還吸引著國(guó)際上一流的游戲開發(fā)商前來,。
不過，吳立群也坦言,，想要做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈不能操之過急,。目前中國(guó)現(xiàn)有的電競(jìng)市場(chǎng)、甚至整個(gè)游戲市場(chǎng)格局混亂,，有很多電子競(jìng)技賽事的主辦方打著世界電子競(jìng)技大賽或全國(guó)競(jìng)技大賽的幌子,，其實(shí)都是邀請(qǐng)賽和表演賽，目的就是為了圈錢,。更有甚者,，一些業(yè)內(nèi)的巨頭公司，借助資本優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì),，長(zhǎng)期打壓中國(guó)自主創(chuàng)業(yè)型的游戲研發(fā)人才,，在電競(jìng)賽事中還長(zhǎng)期用自己公司的游戲作為比賽項(xiàng)目，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)其他游戲研發(fā)公司的生存空間,，這對(duì)整個(gè)行業(yè)而言,，并非好事。
“做游戲,、做企業(yè)其實(shí)和種樹一樣,，在它成長(zhǎng)的過程中需要不停地呵護(hù)，等到它長(zhǎng)成大樹才能結(jié)出果實(shí),�,！眳橇⑷悍磸�(fù)強(qiáng)調(diào)，電子競(jìng)技是門大生意,，但在國(guó)內(nèi)還需要培養(yǎng),，如果急功近利，這個(gè)大蛋糕就很難吃到嘴里,。
[延伸閱讀]
WCG：曾經(jīng)的電子競(jìng)技最高峰
世界電子競(jìng)技大賽(World Cyber Games,，WCG)，創(chuàng)立于2000年,，是一個(gè)全球性的電子競(jìng)技賽事,，被稱為“電子競(jìng)技奧運(yùn)會(huì)”。該項(xiàng)賽事由韓國(guó)國(guó)際電子營(yíng)銷公司(Internation Cyber Marketing,，ICM)主辦,，并由三星和微軟(自2006年起)提供贊助。大賽一直以“beyond the game”(超越游戲)為口號(hào),，以推動(dòng)電子競(jìng)技的全球發(fā)展為目標(biāo),，旨在促進(jìn)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的溝通,、互動(dòng)和交流，促進(jìn)人類生活的和諧與愉快,。
經(jīng)過幾屆WCG大賽的成功舉辦,，WCG已經(jīng)在世界各地得到眾多肯定與支持。僅第二屆WCG就在中國(guó)吸引了4200多名選手參加了全國(guó)的地區(qū)選拔賽,，官方網(wǎng)站在很短的時(shí)間內(nèi)訪問量就超過了1000萬人次,。
2014年2月5日，現(xiàn)任WCG首席執(zhí)行官李秀垠通過官方郵件突然對(duì)外宣布,，WCG組委會(huì)將不再舉辦任何賽事,，包括WCG世界總決賽，延續(xù)了13年的WCG至此畫上了句號(hào),。
作為一項(xiàng)新興的賽事項(xiàng)目,，近年來電子競(jìng)技在中國(guó)得到長(zhǎng)足發(fā)展，開始成為信息時(shí)代人們文化體育生活的新需求,，成為引領(lǐng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力,，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和廣闊美好的發(fā)展前景。在此期間,，中國(guó)共舉辦了三屆WCG總決賽,，分別是2009年中國(guó)成都總決賽、2012和2013年中國(guó)昆山總決賽,。這三場(chǎng)比賽極大地促進(jìn)了電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及與推廣,，也推動(dòng)了世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的健康快速發(fā)展。
2014年起,，WCG官方宣布,，考慮世界趨勢(shì)及商業(yè)環(huán)境等因素，將不再舉辦相關(guān)活動(dòng),，包括WCG年度總決賽等,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，WCG的停辦,，與其背后的贊助商三星不無關(guān)系,。回顧WCG的興起,，正是三星在全球不斷擴(kuò)張的時(shí)期,。期間，三星不計(jì)回報(bào)的投入,，對(duì)三星品牌的全球推廣起到了巨大的推動(dòng)作用,。而WCG作為三星的市場(chǎng)推廣行為，當(dāng)它的發(fā)展方向與三星戰(zhàn)略不再一致時(shí)，分手只是一個(gè)時(shí)間問題,。近年來，三星在國(guó)際市場(chǎng),、尤其是國(guó)際電子消費(fèi)品市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟,，智能手機(jī)等產(chǎn)品的銷售甚至超過了索尼等老牌國(guó)際企業(yè)。對(duì)三星而言,，繼續(xù)舉辦WCG已無太大意義,。
WCG的停辦，對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言卻是一個(gè)好消息,。一方面,，經(jīng)過WCG的洗禮，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟,，急需相應(yīng)的發(fā)展平臺(tái),；另一方面，隨著近年來產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn),，產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)“松綁”,，涌現(xiàn)出一大批新興游戲公司，這些公司也需要一個(gè)能夠展示自己的舞臺(tái),。
