 |
| 資料圖片 |
電商平臺(tái)成功沖擊傳統(tǒng)商業(yè)交易模式之后，新一輪商業(yè)革命——跨境電子商務(wù)正闊步走來(lái)�,！翱缇畴娚探�(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,，現(xiàn)在有了新變化，種種跡象表明，它正在迎來(lái)拐點(diǎn)。”9月10日,，eBay全球副總裁、大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰在一份名為《商務(wù)3.0：讓中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航》的報(bào)告會(huì)上也表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)。
然而,，企業(yè)在對(duì)新型商業(yè)模式憧憬的同時(shí),，對(duì)新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式同樣存在盲區(qū),。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，如何通過(guò)國(guó)家試點(diǎn)，把政策紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展果實(shí),，成為擺在外貿(mào)發(fā)展面前的責(zé)任和使命,。
年增30%：跨境電商不可錯(cuò)過(guò)之美
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)進(jìn)出口總值首次突破4萬(wàn)億美元,，其中出口2.21萬(wàn)億美元,，進(jìn)口1.95萬(wàn)億美元。值得注意的是,，跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元(約5057億美元),，同比增長(zhǎng)31.3%；每年有近4億個(gè)快遞包裹通過(guò)跨境電子商務(wù)出口,，有10億件商品通過(guò)跨境電子商務(wù)銷(xiāo)往海外,。隨著全球電商快速發(fā)展，商務(wù)部預(yù)測(cè),，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元(1.1萬(wàn)億美元),。
這一成績(jī)直接登上《新聞聯(lián)播》頭條。2014年3月1日,，央視《新聞聯(lián)播》頭條重點(diǎn)播發(fā)商務(wù)部發(fā)布的中國(guó)已成全球第一貿(mào)易大國(guó)的年度數(shù)據(jù)報(bào)告,。原文表述是，“一份大數(shù)據(jù)報(bào)告勾勒出未來(lái)全球貿(mào)易格局,。傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長(zhǎng)不足10%,，跨境電子商務(wù)卻保持30%以上的增速。我國(guó)20多萬(wàn)家小企業(yè)在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上做買(mǎi)賣(mài),，年交易額超過(guò)2500億美元,。中國(guó)正在和美國(guó)一起成為全球跨境電子商務(wù)的中心。在由互聯(lián)網(wǎng)重塑的國(guó)際貿(mào)易格局當(dāng)中,，中國(guó)不僅搶得了先機(jī),，而且為貿(mào)易增長(zhǎng)增加了新的支點(diǎn)�,！�
另外,，根據(jù)PayPal 2013年7月發(fā)布的《全球跨境電子商務(wù)報(bào)告》，2013年全球五大市場(chǎng)(美國(guó),、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西)有共計(jì)7600萬(wàn)消費(fèi)者參與跨境零售網(wǎng)購(gòu),，相關(guān)零售網(wǎng)購(gòu)需求預(yù)計(jì)將達(dá)到700億美元,，預(yù)計(jì)到2018年，增長(zhǎng)一倍,。而商務(wù)部官方的數(shù)據(jù)顯示,，2013年全年，我國(guó)跨境電子商務(wù)零售出口為1180億元(約180億美元),，同比增長(zhǎng)30%左右,。但中間市場(chǎng)差仍大，潛力不可小覷,。
不僅是外貿(mào)出口類(lèi)電商,，進(jìn)口類(lèi)跨境電商(海淘)的發(fā)展也如火如荼。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,，2013年,，中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)700億元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者支付寶“海淘”消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)117%,，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)64.7%的增長(zhǎng)速度,。北商商業(yè)研究院分析指出，海淘電商平臺(tái)與海外快遞轉(zhuǎn)運(yùn)存在著巨大的發(fā)展空間,。
基于此,，業(yè)內(nèi)人士呼吁，跨境電商是國(guó)際電商貿(mào)易的“藍(lán)�,！�,，不可錯(cuò)過(guò)。事實(shí)上,，作為貿(mào)易增長(zhǎng)新的支點(diǎn),，跨境電商如何發(fā)力一直備受關(guān)注。在不久前結(jié)束的第十八屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)上,，“跨境電商合作”作為一個(gè)熱題貫穿始終,。除了投資項(xiàng)目、展館布置,，多個(gè)論壇也著眼于互聯(lián)網(wǎng)和雙邊,、多邊跨境電商帶來(lái)的商業(yè)機(jī)遇。
政策頻出：各方力量借機(jī)跑馬圈地
通過(guò)跨境電商,，“海淘”更方便,，傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)也可向海外直銷(xiāo)。但在此過(guò)程中,，政策扶持的重要性不言而喻,�,！渡虅�(wù)3.0：讓中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航》報(bào)告指出，逐步改善的政策環(huán)境將有助于打破目前跨境交易面臨的多種限制和貿(mào)易壁壘,。
實(shí)際上,，近一年來(lái)，國(guó)家關(guān)于跨境電子商務(wù)的利好政策持續(xù)發(fā)酵,。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者的梳理,，2013年7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議制定促外貿(mào)“國(guó)六條”,，明確積極擴(kuò)大商品進(jìn)口,，增加進(jìn)口貼息資金規(guī)模。這為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展進(jìn)口業(yè)務(wù)提供了契機(jī),；2013年8月初,，國(guó)務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，提出挖掘消費(fèi)潛力,、增強(qiáng)供給能力,、激發(fā)市場(chǎng)活力、改善消費(fèi)環(huán)境等,；2013年8月底,，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門(mén)《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見(jiàn)的通知》，即國(guó)家支持跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“國(guó)六條”正式出臺(tái),。該通知在上海,、重慶、杭州,、寧波,、鄭州等5個(gè)城市試點(diǎn)跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)，并從2013年10月1日起向全國(guó)有條件的地區(qū)實(shí)施,；2013年9月底,，第二批國(guó)家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作啟動(dòng)；2013年11月底,，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》,；2014年1月，財(cái)政部,、國(guó)稅總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》,，明確跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)的稅收優(yōu)惠政策；2014年5月,，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》,，提出進(jìn)一步加強(qiáng)進(jìn)口，出臺(tái)跨境電子商務(wù)貿(mào)易便利好措施等……
政策春風(fēng)下,，地方政府主導(dǎo)的跨境電商細(xì)則也在逐步落地,。9月9日,，深圳跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)口試點(diǎn)正式在前海啟動(dòng)，標(biāo)志著前海在跨境電商領(lǐng)域進(jìn)出口雙向通道的全流程開(kāi)通,。之前,，上海“跨境通”依托于上海自貿(mào)區(qū),，吸引了諸多品牌入駐；杭州的節(jié)奏是“出口先行”,；“保稅進(jìn)口”則成為寧波“跨境購(gòu)”的主要運(yùn)作模式,；河南本土首家新型跨境貿(mào)易電商平臺(tái)“E貿(mào)易”主要依托中部物流樞紐……此外，各地還紛紛建起跨境電商產(chǎn)業(yè)園,，并申報(bào)跨境電商試點(diǎn)城市,。不過(guò)，海關(guān)內(nèi)部人士也坦言,，試點(diǎn)進(jìn)口業(yè)務(wù)尚屬起步階段,，目前十幾個(gè)試點(diǎn)城市中，僅上海,、杭州,、寧波、鄭州,、廣州,、重慶、深圳7個(gè)有進(jìn)口試點(diǎn)資格,，提升空間很大,。
企業(yè)方面，除了亞馬遜,、天貓國(guó)際,、1號(hào)店，對(duì)“跨境電子商務(wù)”感興趣的,，還有跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者,。今年春節(jié)后，順豐旗下的海淘網(wǎng)站“海購(gòu)豐運(yùn)”正式上線,，為“海淘”用戶提供轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù),，并通過(guò)“什么值得買(mǎi)”海淘專(zhuān)區(qū)向消費(fèi)者提供“海淘”導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。新生的“跨境電商”市場(chǎng)就像一個(gè)能量巨大的漩渦,，吸引著各方市場(chǎng)力量的參與,。
物流殤：海外倉(cāng)成止痛良方？
當(dāng)然,，跨境“直通”貿(mào)易面臨的問(wèn)題同樣不容忽視：周期較長(zhǎng),、費(fèi)用高,，訂單小且高頻、一般商檢形式不適用,，結(jié)匯繁瑣,、存在洗錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)，難以退繳稅等等,，尤其送貨時(shí)間長(zhǎng),、運(yùn)費(fèi)貴似乎是一個(gè)難以逾越的壁壘。
“海外倉(cāng)”正是在這樣的市場(chǎng)訴求中應(yīng)運(yùn)而生,�,！霸陔娮由虅�(wù)平臺(tái)上進(jìn)行跨國(guó)貿(mào)易，最大的挑戰(zhàn)之一便是不穩(wěn)定的物流配送體系,�,！眅Bay中國(guó)商務(wù)發(fā)展總監(jiān)湯亦珩表示，“一宗從中國(guó)境內(nèi)到境外的網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)交易物流配送周期一般在5-30天,，時(shí)間波動(dòng)相當(dāng)大,。但在交易的過(guò)程中，物流配送的速度卻是影響境外買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的重要因素,，進(jìn)而影響賣(mài)家的銷(xiāo)售表現(xiàn),。”
所謂海外倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù),，即由網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)交易平臺(tái),、物流服務(wù)商獨(dú)立或共同為賣(mài)家在銷(xiāo)售目標(biāo)地提供的貨品倉(cāng)儲(chǔ)、分揀,、包裝,、派送的一站式控制與管理服務(wù)。賣(mài)家將貨物存儲(chǔ)到當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù),，當(dāng)買(mǎi)家有需求時(shí),，第一時(shí)間做出快速響應(yīng)，及時(shí)進(jìn)行貨物的分揀,、包裝以及遞送,。目前，海外倉(cāng)成為業(yè)內(nèi)較為推崇的物流方式,。
根據(jù)媒體報(bào)道,，大龍網(wǎng)最近與印度最大的物流商DTDC合作，在印度建立海外倉(cāng),，而此前大龍網(wǎng)已經(jīng)在俄羅斯,、烏克蘭等國(guó)家建起了海外倉(cāng)。業(yè)內(nèi)另有消息稱(chēng),，主營(yíng)3C品類(lèi)的“有棵樹(shù)”最近在海外倉(cāng)方面暗暗發(fā)力,，加快布局海外倉(cāng),。另外，同樣主營(yíng)3C類(lèi)產(chǎn)品的知名跨境電商企業(yè)FocalPrice也于今年較早時(shí)候在美國(guó)建立海外倉(cāng),�,？缇畴娚涛锪鞣⻊�(wù)商出口易的加拿大“海外倉(cāng)”近日也正式開(kāi)放使用，未來(lái)兩個(gè)月還將在俄羅斯和西班牙設(shè)倉(cāng),。
有關(guān)部門(mén)的一份跨境電商調(diào)研報(bào)告指出,，海外倉(cāng)的廣泛使用將改變跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的物流生態(tài)。近年來(lái),，越來(lái)越多的大中華區(qū)賣(mài)家通過(guò)海外倉(cāng)獲得本地化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，滿足消費(fèi)者對(duì)無(wú)異于“零售標(biāo)準(zhǔn)”購(gòu)物體驗(yàn)的需求，從而進(jìn)一步搶占全球的電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)份額,。
專(zhuān)家認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，海外倉(cāng)會(huì)促進(jìn)行業(yè)洗牌,。“大佬們布局海外倉(cāng)會(huì)帶來(lái)物流配送時(shí)效競(jìng)爭(zhēng),、產(chǎn)品類(lèi)別的競(jìng)爭(zhēng),、售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)提高電商的門(mén)檻,，小電商生存更難,，而更多同行布局海外倉(cāng)是必然，也是新一輪電商洗牌的開(kāi)始,�,！�
但海外倉(cāng)并非完美，成本成為業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題,�,！俺隹陔娚套龊Ｍ鈧}(cāng)的最大壓力來(lái)自于貨物的庫(kù)存成本。雖然選擇海外倉(cāng)業(yè)務(wù)的多為中大型賣(mài)家,，但與大型B2B貿(mào)易公司的實(shí)力相比,，跨境電商面對(duì)海外倉(cāng)貨物的庫(kù)存成本，壓力依然非常大,。對(duì)于海外倉(cāng)供應(yīng)商而言,，即使是租賃倉(cāng)庫(kù)，也會(huì)產(chǎn)生巨大的庫(kù)租費(fèi)用,、設(shè)備設(shè)施固定投入,、人力成本和其他管理費(fèi)用�,！睒I(yè)內(nèi)人士表示,。
早前,，萬(wàn)邑通創(chuàng)始人陳宏偉建議政府幫助跨境電子商務(wù)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)的從業(yè)者緩解資金壓力，為出口電商和海外倉(cāng)供應(yīng)商提供“備貨貸”等低息貸款或建倉(cāng)補(bǔ)貼,、貼息貸款等幫助,。前述相關(guān)部門(mén)的跨境電商調(diào)研報(bào)告也將資金扶持列為促進(jìn)跨境電子商務(wù)的工作思路之一。報(bào)告建議,，可參考傳統(tǒng)貿(mào)易促進(jìn)資金扶持政策,，如原中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金，探索企業(yè)在利用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)走出去開(kāi)支費(fèi)用的資金扶持,。
