剛在米蘭時裝周高調(diào)發(fā)布了2015春夏高級成衣系列,，意大利奢侈品公司Prada(普拉達)不得不低頭面對今年上半年財報業(yè)績增速緩慢，同時利潤大幅下降20.6%的現(xiàn)實,。
Prada日前發(fā)布中期業(yè)績顯示,，截至2014年7月31日的上半財年，收入增長疲軟,，僅增長1.3%至17.513億歐元,，固定匯率下，增幅也僅4.5%,；而集團凈利潤暴跌20.6%至2.448億歐元,，合每股收益0.096歐元，而去年同期凈利潤為3.082億歐元,，合每股收益0.120歐元,。
從地區(qū)上看，曾作為Prada業(yè)績“火車頭”的亞太市場失去動力,，但中國內(nèi)地市場表現(xiàn)依舊出挑,。在亞太地區(qū)，Prada擁有164家直營店等渠道,，上半年銷售凈額下降1.3%,，公司表示主要受到韓國,、中國香港和新加坡市場需求疲軟拖累，而中國內(nèi)地及澳門市場的銷售凈額則雙位數(shù)增長,。另外值得關注的是韓國為大中華地區(qū)最重要的批發(fā)市場,，獨立客戶業(yè)務(主要為免稅業(yè)務)按報告及固定匯率計算為雙位數(shù)增長。
從產(chǎn)品線上來看,，集團最主要收入來源——皮具產(chǎn)品3.9%的銷售下跌讓Prada元氣大傷,，該產(chǎn)品類別對綜合銷售凈額的貢獻由2013年同期的67.7%降至64.2%。
Prada方面表示,，上半年業(yè)績受到政治及宏觀經(jīng)濟環(huán)境艱難與匯率整體狀況不利的影響,，集團繼續(xù)鞏固其零售網(wǎng)絡,，拓展全球覆蓋范圍,。但多位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對記者表示，營收增長速度不足以支撐店鋪擴張的成本是其業(yè)績增長疲軟的重要原因,，而Prada現(xiàn)階段大規(guī)模零售擴張策略有較大風險,。
零售網(wǎng)絡大規(guī)模擴張顯風險
“Prada的業(yè)績表現(xiàn)確實受到一部分國際經(jīng)濟和奢侈品消費形勢的影響�,！币晃簧莩奁窐I(yè)內(nèi)人士對記者表示,，過去一年里，特別是今年上半年,，在歐洲市場不景氣,、中國反腐運動，以及不利的匯率變化等因素影響下,，多數(shù)奢侈品牌的銷售額和利潤增長率都跌落到10%以下,。
比如LVMH集團今年二季度銷售增長速度再次放緩，僅有1.3%的實際增長,，從去年同期的67.19億歐元增加至68.03億歐元,，有機增長率僅為3%。
但另一方面,，由于普拉達計劃繼續(xù)推進在全球開設更多店面的策略,，“營收增長速度不足以支撐店鋪擴張的成本，也是導致其業(yè)績增長疲軟的重要因素之一,�,！鄙鲜鋈耸空J為。
截至2014年1月31日,，Prada凈增79家新店,，使得集團總直營店達到540家，今年上半年,，Prada新開了26家直營店,，而據(jù)Prada副主席卡洛·瑪茲此前透露,，在2014年內(nèi)，該公司將在全球范圍內(nèi)增加80家分店,。
相比而言,，Hermès等奢侈品牌近年則對店鋪擴張持謹慎態(tài)度，2013財年,，Hermès全球門店數(shù)甚至有所下降,，RalphLauren、Burberry[微博]等也維持5%左右的店鋪低增長速度,。
“雖然新增店鋪是品牌推動銷售增長的重要方式之一,，”財富品質研究院院長周婷對記者表示，“但現(xiàn)階段很多奢侈品牌都在往互聯(lián)網(wǎng),、電商,、大數(shù)據(jù)方面靠攏，更加積極主動地將產(chǎn)品,、體驗,、購買、售后等方面往互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展,，采用更多的新媒體營銷手段,，有的公司甚至開始考慮奢侈品牌的移動互聯(lián)網(wǎng)化�,！痹谶@種狀況下,，Prada繼續(xù)大規(guī)模拓展直營店面有較大的風險。
步入滯漲期
Prada集團于2011年在香港股票交易市場上市,，當時募得資金21.4億美元,，不過2014年以來Prada的股價已經(jīng)下跌了近三成。而上周末,，Prada股價再跌1.34%,，報51.5港元，創(chuàng)52周新低,。
相比起兩年前高增長的輝煌,，Prada近年可謂進入滯漲期。其2012年財年凈收入增長率達到44.9%,，其中凈利潤達到6.257億歐元,，而收益額增長了29%達到32.97億歐元。但在截至2014年1月31日的2013財年,，受制于歐元強勢,、歐亞市場需求減弱和稅務負擔加重，全年凈利潤為6.257億歐元,，凈利潤按年僅增長0.3%,。
日前,，瑞銀已將Prada的目標價由72港元，下調(diào)近一成至65港元,，維持“買入”評級,，預期公司管理層對今年的展望會轉趨審慎。
Prada集團預計,，2014年下半年的情況與上半年大體一致,；雖然集團將推出削減成本措施，令邊際利潤有所改善,，但利潤仍將繼續(xù)承受壓力,，估計在中國及歐洲需求疲弱和受內(nèi)地雷厲風行的反貪腐影響下，未來一年增長會進一步放慢,。
不過Prada首席執(zhí)行官帕特里齊·奧貝爾泰利在該公司在一份聲明中說,，“我們?nèi)匀幌嘈牛莩奁肥袌�,，尤其是普拉達集團成功經(jīng)營的高端市場,，將繼續(xù)在中期有較大的發(fā)展前景,�,！�
1913年在米蘭創(chuàng)建的意大利品牌Prada，旗下有Prada,、MiuMiu,、Church’s、CarShoe等品牌,，設計,、生產(chǎn)、經(jīng)營男女成衣,、皮具,、鞋履、眼鏡及香水,，并提供量身定制服務,。截至2014年7月31日，該公司有包括566家直營店網(wǎng)絡,，以及經(jīng)過篩選的奢侈品百貨店,、獨立零售商及專賣店網(wǎng)絡，在全球70個國家銷售,。
