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ＩＴ分析機構(gòu)易觀國際最新報告顯示,，２０１１年第１季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模為８９．８億元,，環(huán)比下降７．７％，同比增長１１６．３％,。
易觀國際分析師董旭認為,，２０１１年第１季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下幾個方面,。
首先，關(guān)鍵字廣告的份額受到視頻廣告和垂直搜索廣告的沖擊,。百度在一季度推出基于行為定向的精準營銷類產(chǎn)品——“搜客”和“回頭客”,，利用鳳巢和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，加大了廣告主營銷的精準性,，幫助廣告主營銷效果的提升,。
同時，百度阿拉丁也為其整體業(yè)務(wù)貢獻價值,。谷歌中國的整體市場表現(xiàn)依然受制于其在華政策的不穩(wěn)定以及與經(jīng)銷商的合作方式的不明確,，但其出口業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)使得其份額相對穩(wěn)定,。另外，搜狗在２０１０年投入了很多資源進行業(yè)務(wù)發(fā)展,，包括輸入法,、瀏覽器和搜索三方面的共同推進，在２０１１年第１季度,，其資源投入看到了相應(yīng)的回報,。
其次，品牌圖文廣告份額略有下滑,。相對于其他季度而言,，２０１１年第１季度熱點事件對于品牌圖文廣告的刺激相對減弱。但是,，以門戶網(wǎng)站為代表的更多的提供品牌圖文廣告形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商,，在傳統(tǒng)品牌圖文廣告遭遇天花板的同時，通過廣告形式的創(chuàng)新來吸引廣告主,，特別是目前社會化媒體營銷領(lǐng)域的持續(xù)升溫,，也為門戶網(wǎng)站提供了發(fā)展的機會。
第三,，以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額增長迅猛,。２０１１年第１季度,，以優(yōu)酷、土豆為代表的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告方面維持較為穩(wěn)定的收入,，而以社會化媒體為代表的廠商與產(chǎn)品形式,，也呈現(xiàn)出了良好的成長。
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