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ＩＴ分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際最新報(bào)告顯示,，２０１１年第１季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為８９．８億元,，環(huán)比下降７．７％，同比增長(zhǎng)１１６．３％,。
易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為,，２０１１年第１季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下幾個(gè)方面。
首先,，關(guān)鍵字廣告的份額受到視頻廣告和垂直搜索廣告的沖擊,。百度在一季度推出基于行為定向的精準(zhǔn)營(yíng)銷類產(chǎn)品——“搜客”和“回頭客”，利用鳳巢和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,，加大了廣告主營(yíng)銷的精準(zhǔn)性,，幫助廣告主營(yíng)銷效果的提升。
同時(shí),，百度阿拉丁也為其整體業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)價(jià)值,。谷歌中國(guó)的整體市場(chǎng)表現(xiàn)依然受制于其在華政策的不穩(wěn)定以及與經(jīng)銷商的合作方式的不明確，但其出口業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)使得其份額相對(duì)穩(wěn)定,。另外,，搜狗在２０１０年投入了很多資源進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展，包括輸入法,、瀏覽器和搜索三方面的共同推進(jìn),，在２０１１年第１季度，其資源投入看到了相應(yīng)的回報(bào),。
其次,，品牌圖文廣告份額略有下滑。相對(duì)于其他季度而言,，２０１１年第１季度熱點(diǎn)事件對(duì)于品牌圖文廣告的刺激相對(duì)減弱,。但是，以門戶網(wǎng)站為代表的更多的提供品牌圖文廣告形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商,，在傳統(tǒng)品牌圖文廣告遭遇天花板的同時(shí),，通過(guò)廣告形式的創(chuàng)新來(lái)吸引廣告主，特別是目前社會(huì)化媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的持續(xù)升溫,，也為門戶網(wǎng)站提供了發(fā)展的機(jī)會(huì),。
第三，以視頻廣告,、互動(dòng)廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額增長(zhǎng)迅猛,。２０１１年第１季度，以優(yōu)酷,、土豆為代表的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告方面維持較為穩(wěn)定的收入,，而以社會(huì)化媒體為代表的廠商與產(chǎn)品形式,，也呈現(xiàn)出了良好的成長(zhǎng)。
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