繼全額收購(gòu)三洋電機(jī)和松下電工之后,，近日松下集團(tuán)又宣布即將大規(guī)模裁員1.7萬(wàn)人。松下社長(zhǎng)大坪文雄表示,，松下平板電視通過(guò)液晶屏的外部采購(gòu)以及等離子第三工廠設(shè)備向中國(guó)轉(zhuǎn)移的方式，提高盈利能力,。同時(shí),，松下將更加關(guān)注環(huán)境和新能源業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，以在新領(lǐng)域和海外銷(xiāo)售方面實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng),。
來(lái)自韓企的競(jìng)爭(zhēng)
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，使松下在消費(fèi)電子領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)減失,。
近年來(lái)，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈,，競(jìng)爭(zhēng)從整機(jī)一直延伸到面板領(lǐng)域,。從2008年開(kāi)始，LGD就緊緊咬住三星,，兩家液晶面板占據(jù)了全球約50%的市場(chǎng)份額,。繼LGD與創(chuàng)維在高世代液晶面板項(xiàng)目上合作，近日,，全球最大的液晶面板供應(yīng)商三星與TCL也宣布在蘇州建面板廠,，以加快液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，鞏固其在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的地位,。
相比活躍的三星和LGD,，松下將主要的資金和技術(shù)資源押寶在“等離子面板及整機(jī)制造”，由于對(duì)生產(chǎn)工藝高質(zhì)量的要求,，使得松下生產(chǎn)的平板電視產(chǎn)品生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售價(jià)格偏高,，在價(jià)格敏感度極高的平板電視市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2010年,，松下等離子電視在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)份額中占37.8%，位列等離子電視市場(chǎng)第一,，但其市場(chǎng)占有率與2009年同期的46.2%相比卻是下跌的,。此外，從全球范圍來(lái)看,，目前液晶電視占據(jù)大多數(shù)的市場(chǎng)份額,，而等離子電視的優(yōu)勢(shì)卻越來(lái)越不明顯，曾經(jīng)在消費(fèi)電子領(lǐng)域所向披靡的松下正面臨著韓國(guó)和中國(guó)廠商的挑戰(zhàn),。
此次,，松下集團(tuán)整合全球資源，針對(duì)失利最大的電視機(jī)部分,，松下宣稱將不再對(duì)等離子和液晶顯示器業(yè)務(wù)進(jìn)行投資,，以使電視機(jī)業(yè)務(wù)恢復(fù)盈利。
松下集團(tuán)相關(guān)人士在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“根據(jù)以往的技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析,，松下確立了40英寸以下生產(chǎn)液晶電視,，40英寸以上生產(chǎn)等離子電視的銷(xiāo)售策略。重組后,，松下會(huì)根據(jù)基礎(chǔ)元器件(也就是等離子或液晶)的區(qū)別來(lái)劃分商品銷(xiāo)售領(lǐng)域,，停止使用原有根據(jù)屏幕尺寸大小的區(qū)分方式。”
對(duì)此,，家電行業(yè)專家羅清啟告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“松下此次裁員整合,，并非是單純的轉(zhuǎn)型，而是受到日元匯率緊張以及地震的不利影響,，企業(yè)面臨困境,，裁員純屬無(wú)奈之舉�,！�
轉(zhuǎn)型猜想
松下關(guān)注環(huán)境和新能源業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型,，以彌補(bǔ)不足，獲得再生,。
2010年10月,，大坪文雄就曾表示：“家電領(lǐng)域不可避免地會(huì)出現(xiàn)商品差異化不大的狀況，因此向新能源以及環(huán)境相關(guān)的新事業(yè)發(fā)展具有必要性,�,！彪S著松下電工和三洋電機(jī)成為松下的全資子公司，就表明了松下向綠色能源行業(yè)進(jìn)軍的決心,。
據(jù)了解,，三洋電機(jī)擅長(zhǎng)太陽(yáng)能電池等業(yè)務(wù)，而松下電工在照明器具等方面具有優(yōu)勢(shì),，兩者資源的整合,，將使松下在新能源方面的業(yè)務(wù)不斷加強(qiáng)。今年,，大坪文雄在談到松下的發(fā)展時(shí),，更是明確地強(qiáng)調(diào)了松下將非常關(guān)注環(huán)境和新能源業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，并希望尋求海外合作,，發(fā)展公用太陽(yáng)能系統(tǒng),，使LED等節(jié)能設(shè)備普及。
松下向新能源業(yè)務(wù)的傾斜,，不僅讓人猜想,，松下是否依靠新能源業(yè)務(wù)來(lái)彌補(bǔ)平板電視業(yè)務(wù)的不足，以獲得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),？
從日企的發(fā)展來(lái)看,，松下目前的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，其實(shí)正在越來(lái)越多地效仿東芝,、日立等早已完成轉(zhuǎn)型的其他日本家電巨頭,。例如，東芝,、日立等日本家電巨頭,，近年來(lái)不斷退出上游面板業(yè)務(wù),，大力削減平板電視整機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模,，在民用消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域不斷收縮戰(zhàn)線,。同時(shí)，卻加快擴(kuò)充利潤(rùn)率更高的能源,、重工業(yè),、醫(yī)療、生物技術(shù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。
“中國(guó)化”決定命運(yùn)
將核心業(yè)務(wù)向中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的策略,，使松下更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
一直以來(lái),，松下積極支持中國(guó)等離子電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，并與長(zhǎng)虹展開(kāi)等離子相關(guān)業(yè)務(wù)合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
由于看好中國(guó)等離子市場(chǎng)的前景,，去年松下在上海擴(kuò)建等離子屏生產(chǎn)線，將產(chǎn)能從30萬(wàn)臺(tái)增加到300萬(wàn)臺(tái),。上海松下等離子公司總經(jīng)理本宮大輔透露,，公司新的PDP屏6面取生產(chǎn)線將于2012年投產(chǎn)，同時(shí)還將建立與日本共同開(kāi)發(fā)推向中國(guó)市場(chǎng)的專用商品的體制,。
此外,，松下還將鋰離子電池的生產(chǎn)從日本向中國(guó)轉(zhuǎn)移。記者了解到,，近日松下已宣布將鋰電池生產(chǎn)設(shè)備轉(zhuǎn)移至蘇州和北京,。
松下負(fù)責(zé)人告訴記者，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)兩年投入550億日元,，在中國(guó)生產(chǎn)小容量電池,，松下意在通過(guò)北京、蘇州等生產(chǎn)基地,，實(shí)現(xiàn)從電極,、單元到電池組的全線擴(kuò)容。
當(dāng)前全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的現(xiàn)狀與格局,，已與前些年的境況大不相同,。中國(guó)、韓國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)的快速崛起,，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,。羅清啟告訴記者，從全球范圍來(lái)看,，松下的優(yōu)勢(shì)在于,，全球的面板產(chǎn)業(yè)還是嚴(yán)重依賴于日本,，而且日本擁有面板領(lǐng)域的關(guān)鍵器件和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然金融貨幣價(jià)格制約了當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展,，但是可以肯定地說(shuō),，松下發(fā)展前景很好。
事實(shí)上,，相對(duì)于其他企業(yè),，松下加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的投資策略將使其更具有競(jìng)爭(zhēng)力。松下除了要找準(zhǔn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的推廣定位,，還應(yīng)進(jìn)一步在核心技術(shù)及上游屏資源方面與其他廠家資源共享,，以獲得更多本土企業(yè)的支持，才能真正把市場(chǎng)做大,。