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《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)獲悉,，ＤＣＣＩ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注瀏覽最多的廣告形式，視頻與電視競(jìng)合互補(bǔ)態(tài)勢(shì)初步形成,。
ＤＣＣＩ（ＤＣＣＩ�,。模粒裕痢。茫牛危裕牛摇,。希啤,。茫龋桑危痢。桑危裕牛遥危牛裕┗ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心是專(zhuān)業(yè)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查組織機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)平臺(tái),，該中心日前發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠有效提升品牌認(rèn)知度，目前已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注瀏覽最多的廣告形式,，其廣告認(rèn)知度是廣告主及廣告代理選擇網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的關(guān)鍵原因,，而把主動(dòng)權(quán)交給受眾將能提升視頻廣告效果。
調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，除了購(gòu)物網(wǎng)站和搜索引擎外,，５５．８％的女性網(wǎng)民經(jīng)常光顧視頻網(wǎng)站觀(guān)看視頻。除此之外,，在網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)使用的網(wǎng)站中,，視頻已經(jīng)超越門(mén)戶(hù)，對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)而言,，視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯,。
此外，手機(jī)視頻潛力仍需挖掘,。據(jù)ＤＣＣＩ手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)受眾消費(fèi)與廣告營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,，門(mén)戶(hù)新聞?lì)悺⑺阉黝?lèi),、垂直類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶(hù)最常上的手機(jī)網(wǎng)站,，而手機(jī)視頻類(lèi)應(yīng)用依然較低，潛力有待挖掘,。
ＤＣＣＩ多項(xiàng)研究還表明,，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒介形成競(jìng)合互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。視頻與電視聯(lián)合廣告投放效果遠(yuǎn)勝于單一電視投放,。與此同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)覆蓋更廣,、內(nèi)容質(zhì)量更佳、用戶(hù)廣告參與度更高,、廣告性?xún)r(jià)比更高等因素,，讓一些廣告主越來(lái)越多地改向視頻廣告。不過(guò),，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放效果評(píng)估,、廣告內(nèi)容質(zhì)量提升等方面還有待挖掘。
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