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世界第一大視頻分享網(wǎng)站YouTube也沒完全解決盈利難題,�,！≠Y料照片 |
繼土豆網(wǎng)于近期向美國證券交易委員會(SEC)提交納斯達(dá)克上市申請之后,，另一家視頻網(wǎng)站巨頭優(yōu)酷網(wǎng)亦申請在紐交所上市,，擬融資1.5億美元。而在今年8月12日,，樂視網(wǎng)也在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市,。受這幾家公司的帶動，國內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)視頻公司也開始暗中盤算起各自的上市計劃,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，目前國內(nèi)有上市計劃的網(wǎng)絡(luò)視頻公司不下10家。
分析人士指出,，視頻網(wǎng)站常年燒錢,，盈利模式模糊，還面臨版權(quán)等諸多潛在“障礙”,。隨著風(fēng)投的熱情降低,，視頻網(wǎng)站的上市路可能并不平坦，對一些規(guī)模較小的視頻網(wǎng)站而言,，日子還可能越來越難過“沒有找到新的盈利點之前,，視頻網(wǎng)站即使上市了也不容樂觀，最終可能會形成一個惡性循環(huán),！”業(yè)內(nèi)人士評論說“一些視頻網(wǎng)站分明陷入了一個上市魔咒”……
上市或是無奈之舉
有消息稱,，土豆網(wǎng)預(yù)定上市時機為2011年初，但優(yōu)酷網(wǎng)卻在之后的短短一周內(nèi)“突擊”提交了IPO申請。有業(yè)內(nèi)人士稱,，兩家是在爭搶“赴美IPO第一單”概念,，以便搶在對手之前在資本市場圈到更多錢。
奇藝網(wǎng)CEO龔宇曾表示,，根據(jù)兩家網(wǎng)站的數(shù)據(jù),，2011年下半年兩家網(wǎng)站的盈利情況會更為健康，彼時上市會更合適,。
事實上,，由于土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)過多輪融資，燒錢日久,，上市早已成為惟一選擇。公開資料顯示,，優(yōu)酷網(wǎng)已完成累計1.6億美元的融資,。而土豆網(wǎng)在經(jīng)過最近一輪融資之后，融資總金額亦達(dá)到了1.35億美元,。
一位視頻網(wǎng)站的高管向《經(jīng)濟參考報》記者解釋,，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站經(jīng)過幾輪融資獲得了過億美元的投資,。在這種情況下,，它們的風(fēng)險投資方會有比較強烈的上市意愿，而這直接導(dǎo)致了公司的上市計劃,。
土豆網(wǎng)CEO王微也曾透露,，大部分公司在接受四到五輪投資之后都會被要求上市。而土豆網(wǎng)已經(jīng)接受了五輪投資,，因此最后獲得的5000萬美元的投資,，可以被視為土豆網(wǎng)在上市前的最后一筆融資。
國金投資CEO林嘉喜表示,，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是最燒錢的,，此前五年由于傳輸帶寬、內(nèi)容版權(quán)等投入,，全行業(yè)都不盈利,，現(xiàn)在則到了轉(zhuǎn)折期。新投資如移動終端,、自制劇集及技術(shù)升級,，都需要充足的資金應(yīng)對。
由于版權(quán)等問題,，國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的支出不但沒有下降的趨勢,，反而水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季,，優(yōu)酷網(wǎng)在購買版權(quán)內(nèi)容方面開銷5650萬元人民幣,，土豆網(wǎng)花費了5580萬元人民幣。
易觀國際測算,，2010年上半年,，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模為8.30億元，市場占有率前兩名仍舊是優(yōu)酷網(wǎng)及土豆網(wǎng),。但根據(jù)公開數(shù)據(jù),，在高昂的版權(quán)費用及帶寬成本下，國內(nèi)視頻網(wǎng)站很少能夠?qū)崿F(xiàn)盈利,；i美股網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,，土豆網(wǎng)第三季度運營利潤率首度為正，而優(yōu)酷網(wǎng)則繼續(xù)為負(fù),，盡管兩家公司的營收開始增長,，但仍處于虧損狀態(tài)。
“視頻網(wǎng)站一直都是靠風(fēng)投活著,，但風(fēng)投不可能一直燒錢,。”上述視頻網(wǎng)站高管說,，目前上市似乎成了視頻網(wǎng)站的唯一出路,。一方面，風(fēng)投出于獲利的考慮,，會給視頻網(wǎng)站施加上市壓力,；另一方面，也只有上市能給視頻網(wǎng)站籌措到用于未來發(fā)展的大量資金,。
“從投資界來看,，非常高興能看到這幾家視頻企業(yè)要上市，這也是一個企業(yè)成熟的標(biāo)志,。但是上市之后,，如何能在競爭中讓自己仍然快速發(fā)展，我們很關(guān)注,�,！眲P鵬華盈北京合伙人周煒對記者說道。
盈利模式存疑
上市并不是最后的勝利大結(jié)局,，事實上,，目前即使是已經(jīng)上市的視頻企業(yè)，在盈利上仍不容樂觀,。
財報顯示,，去年年底借殼華友世紀(jì)在納斯達(dá)克上市的酷6網(wǎng),，今年已經(jīng)連續(xù)兩個季度虧損，數(shù)額達(dá)到2億左右,。被人們詬病已久的視頻網(wǎng)站盈利模式問題再次浮出水面,。
易觀國際、艾瑞等調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，土豆網(wǎng),、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻公司在移動業(yè)務(wù)等方面的投入有一定回報，但廣告收入仍然占據(jù)兩家公司營收額的90%以上,。這就造成了視頻網(wǎng)站盈利模式單一的問題,，大大限制了其盈利能力。
調(diào)查顯示,，目前各類型的網(wǎng)頁廣告仍是視頻網(wǎng)站的主要收入來源之一,。樂視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《經(jīng)濟參考報》介紹，網(wǎng)頁廣告占視頻網(wǎng)站收入的很大一部分,，且收入相對穩(wěn)定,，目前各視頻網(wǎng)站在網(wǎng)頁廣告銷售上十分重視�,？�6網(wǎng)高級副總裁郝志中也向記者表示，今后酷6的主要收入來源仍將以在線廣告為主,。
暴風(fēng)影音CEO馮鑫透露,，視頻網(wǎng)站十五秒貼片廣告現(xiàn)在價格僅相當(dāng)于新浪一個普通橫幅廣告，未來仍有增長空間,；好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒CEO朱海龍也認(rèn)為,，視頻網(wǎng)站的廣告收益有很大提升空間。
但也有分析人士表示,，視頻網(wǎng)站單純的廣告收入并不能使視頻網(wǎng)站盈利,。目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站大多采取免費模式,，絕大多數(shù)的視頻內(nèi)容都是免費的,。除了網(wǎng)友上傳的視頻外，視頻網(wǎng)站需要花費巨額資金購買包括電影,、電視劇在內(nèi)的視頻內(nèi)容,。而廣告方面，由于視頻網(wǎng)站的受眾不及電視觀眾,，所以收取的廣告費用也比電視臺低很多,。這樣一來，視頻網(wǎng)站所賺取的廣告收入,，并不一定能給公司帶來利潤,。
對此，樂視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，視頻網(wǎng)站一開始運營都會遇到這樣的問題,，但隨著點擊量的迅速增長,，廣告收入會越來越多。郝志中則表示,，今后酷6的主要任務(wù)之一就是努力將目前電視廣告中的溢出部分平行轉(zhuǎn)入視頻平臺,。
除了廣告收入外，目前很多視頻網(wǎng)站都開始嘗試網(wǎng)絡(luò)直播,，藉此盈利,。例如優(yōu)酷就與德云社進行了合作，直播郭德綱相聲專場,。但倫敦花旗銀行分析師梁嘉向《經(jīng)濟參考報》記者分析,，視頻網(wǎng)站的主要流量仍是免費視頻，直播內(nèi)容只占很小一部分,，這就注定了靠向用戶收費只能給視頻網(wǎng)站帶來有限的收入,。如果想把這一模式做大，就必須不斷進行各種演出或活動的直播,。這不但會增加視頻網(wǎng)站的運營成本,，還會牽扯和演出方的利益分配，同樣會降低視頻網(wǎng)站的盈利能力,。
除此之外,，本被寄予厚望的三網(wǎng)融合，由于進展緩慢以及各項政策尚不明朗,，也使得各視頻網(wǎng)站無法推出相應(yīng)的視頻業(yè)務(wù),。流媒體網(wǎng)CEO張彥翔向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，如果三網(wǎng)融合進展順利,，IPTV,、VOD點播等業(yè)務(wù)都能為視頻網(wǎng)站帶來客觀的收入。但目前視頻網(wǎng)站沒有“牌照”,，無法以視頻供應(yīng)商的身份參與各項業(yè)務(wù),。即便獲得“牌照”，還涉及和廣電,、電信企業(yè)合作分成的問題,，能否盈利仍要打上一個問號。
版權(quán)還是大問題
除了盈利模式堪憂外,，版權(quán)問題仍是困擾視頻網(wǎng)站的大問題,。
幾家視頻網(wǎng)站的相關(guān)工作人員不約而同地向《經(jīng)濟參考報》記者訴苦，不斷高企的版權(quán)購買費用,，使視頻網(wǎng)站倍感壓力,。
數(shù)據(jù)顯示,，相比于2009年，2010年影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已經(jīng)上漲了好幾倍甚至十幾倍,，比如新版《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)賣到20萬元每集,，而《金婚2》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)達(dá)到了6萬元每集，相比《金婚》每集4000元的費用,，已上漲了15倍,。一路飆升的版權(quán)費用，讓網(wǎng)站購買影視劇的成本大大增加,。
盡管版權(quán)花費不斷增大,，但各視頻網(wǎng)站卻不敢放慢腳步。優(yōu)酷網(wǎng)的一位內(nèi)部人士向記者透露,，由于視頻網(wǎng)站在節(jié)目內(nèi)容上的爭奪日益激烈,。為了吸引用戶，視頻網(wǎng)站只能大規(guī)模地購買電影,、電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán),，以“獨家”、“首發(fā)”等作為噱頭吸引用戶,。而這背后,，就是巨額的版權(quán)支出。
另外,，盜版問題也是令視頻網(wǎng)站頭疼的問題,。從2008年起，不少視頻網(wǎng)站就因為盜版問題被各方起訴,。盡管各視頻網(wǎng)站已采取購買版權(quán)、合作等方式,，獲得了相當(dāng)數(shù)量的正版資源,，但盜版問題一時間仍難以杜絕。
對此,，業(yè)內(nèi)資深律師陳良向《經(jīng)濟參考報》記者介紹,，盜版問題對于視頻網(wǎng)站而言，就是一個定時炸彈,。遇到有關(guān)部門的檢查或嚴(yán)打,，只需要進行內(nèi)部的整頓和嚴(yán)查就行；但若是因此而遭到其他公司訴訟,，不僅要花費巨大的人力物力,，還會使公司聲譽受到影響；對于土豆網(wǎng),、優(yōu)酷網(wǎng)等想在美國上市的公司而言,，盜版還可能使自己的上市計劃功虧一簣,，因為美國相關(guān)的法律，對版權(quán)和盜版問題有著嚴(yán)格的規(guī)定,，一些視頻網(wǎng)站在國內(nèi)打擦邊球的做法,，根本行不通。
有業(yè)內(nèi)人士分析,，如果版權(quán)問題解決,，將對視頻網(wǎng)站帶來不少裨益。以今年8月在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的樂視網(wǎng)為例,，其首份財報顯示,，公司2010年第三季度凈利潤為1934萬元，比去年增長59.9%,。這在目前普遍虧損的視頻網(wǎng)站行業(yè),，無疑是一匹黑馬。據(jù)樂視網(wǎng)媒介主管陳萍分析,，這與其一向注重版權(quán)內(nèi)容有關(guān),。早在其公司成立開始，就定下了收費與重視版權(quán)的調(diào)子,，融合影視制作,、分銷、收費視頻和免費視頻于一體,。據(jù)悉版權(quán)分銷收入為樂視網(wǎng)的凈收入大幅度提升貢獻(xiàn)了主要力量,。
值得注意的是，一些視頻網(wǎng)站也開始做相應(yīng)改變,，如優(yōu)酷就推出了付費頻道,，而土豆網(wǎng)則發(fā)力于自制內(nèi)容的版權(quán)分銷以及與中國移動合作提供的無線視頻服務(wù)。分析人士稱,，在如今視頻網(wǎng)站普遍虧損態(tài)勢下,，版權(quán)分銷商的“靠分銷和收費來增收”或?qū)⒊蔀橐粋�方向。
周煒也表示,，從投資人的角度來看,，版權(quán)內(nèi)容最重要的一方面，注重版權(quán)內(nèi)容的視頻網(wǎng)站將被看好,。