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中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的完備還需要時(shí)間。資料照片 |
平板電視市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩,、外資品牌依靠上游優(yōu)勢(shì)快速拉低產(chǎn)品毛利率,、臺(tái)灣代工廠家憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力進(jìn)軍平板電視市場(chǎng)……努力重回巔峰的中國(guó)彩電業(yè)正經(jīng)歷一連串“黎明前的煎熬”。
陷入“增產(chǎn)不增利”怪圈
得益于家電下鄉(xiāng),、以舊換新,、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激彩電業(yè)發(fā)展政策的不斷出臺(tái)，中國(guó)躍升為全球最大的平板電視市場(chǎng),。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新研究報(bào)告預(yù)測(cè),，今年中國(guó)平板電視的銷量將達(dá)4000萬臺(tái)，超越美國(guó)市場(chǎng)的3900萬臺(tái),，成為全球最大的平板電視市場(chǎng),。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌說，這來自于近兩年來不斷出臺(tái)的各項(xiàng)利好政策的推動(dòng),。
從2009年下半年開始,，平板電視納入家電下鄉(xiāng)范疇,，加速了平板電視在中國(guó)在三、四級(jí)市場(chǎng)的普及,。2010年10月,，全國(guó)家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷售額165.9億元，銷售額居前三名的產(chǎn)品是彩電(50.1億元),、冰箱(49.7億元)和熱水器(17.0億元),。
2010年年初，家電以舊換新活動(dòng)全面拉開序幕,，這對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來說又是個(gè)好機(jī)會(huì),。截至2010年11月4日，家電以舊換新政策帶動(dòng)新家電銷售2672萬臺(tái),，銷售額突破1000億元,。
在系列利好政策的推動(dòng)下，彩電成為最受益的產(chǎn)品之一,。不僅僅如此,。今年年初,，隨著三網(wǎng)融合政策的不斷推進(jìn),，彩電業(yè)發(fā)展的機(jī)遇再度擺在眼前。
不過,，中國(guó)彩電企業(yè)并沒有從市場(chǎng)的大增長(zhǎng)中獲得高額利潤(rùn),。相反，近來多家彩電企業(yè)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)利潤(rùn)普遍走低,，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了大幅度的虧損。比如,，TCL多媒體財(cái)報(bào)顯示,，今年前三季度上市公司虧損9.91億港元。
事實(shí)上,，“增產(chǎn)不增利”早已被業(yè)界公認(rèn)為彩電業(yè)歡笑背后的隱憂,，而郝亞斌認(rèn)為這與在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的價(jià)格戰(zhàn)不無關(guān)系，“從傳統(tǒng)CCFL電視到LED電視,、3D電視,，再到現(xiàn)在的智能電視，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為中外彩電企業(yè)展開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的手段之一,�,！�
對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來說，另一個(gè)不好的消息是,，平板電視市場(chǎng)規(guī)模增速正在明顯放緩,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維資訊的數(shù)據(jù)顯示,，從2004至2009年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)6年保持50%以上的增長(zhǎng)速度,，特別是2009年超過100%的大幅增長(zhǎng)給市場(chǎng)增強(qiáng)了信心,，也對(duì)未來保持超樂觀的預(yù)期，但由于產(chǎn)品升級(jí)較慢和刺激政策效應(yīng)減弱,，2010年增長(zhǎng)幅度大幅滑到50%以下,。市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度低于預(yù)期導(dǎo)致銷售額增長(zhǎng)幅度不高，同時(shí)也造成了庫存的積壓,。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)10月27日發(fā)布的今年前三季度中國(guó)彩電業(yè)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：今年彩電庫存預(yù)計(jì)將達(dá)500萬-600萬臺(tái),，高出正常庫存1.5倍的水平。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理孫新果透露,，今年我國(guó)彩電業(yè)生產(chǎn)規(guī)�,！案唛_低走”的趨勢(shì)明朗。根據(jù)工信部發(fā)布的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年1～9月份,，全國(guó)彩電產(chǎn)量8360萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%,，增速相比一,、二季度的40.3%、16.4%明顯回落,。
顯然,，今年彩電企業(yè)的產(chǎn)銷銜接已發(fā)生明顯波動(dòng)并帶來較大的存貨壓力。
臺(tái)資企業(yè)成潛在對(duì)手
中國(guó)大陸彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)不佳也與近來臺(tái)資企業(yè)的新動(dòng)向有關(guān),。
一直以來,，中國(guó)大陸彩電業(yè)都把日韓企業(yè)當(dāng)作了自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過,，近來臺(tái)資企業(yè)的一些動(dòng)向表明,，他們或許將是中國(guó)大陸彩電企業(yè)最有力的挑戰(zhàn)者。
11月9日,，歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)荷蘭電器巨頭飛利浦公司把在中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)品牌銷售和市場(chǎng)開拓等業(yè)務(wù)出售給中國(guó)的冠捷科技集團(tuán),。飛利浦正式淡出中國(guó)電視機(jī)領(lǐng)域。
根據(jù)雙方今年9月簽署的協(xié)議,，冠捷科技集團(tuán)將取得中國(guó)市場(chǎng)上的飛利浦電視機(jī)品牌授權(quán),。在此之前，飛利浦還在北美,、墨西哥和印度等市場(chǎng)簽署了類似的電視機(jī)品牌授權(quán),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明飛利浦已經(jīng)在全球淡出電視機(jī)業(yè)務(wù)。而對(duì)冠捷來說,，收購飛利浦電視業(yè)務(wù)將使冠捷找到一個(gè)切入主流電視市場(chǎng)的突破點(diǎn),。不僅可以利用冠捷在代工方面的優(yōu)勢(shì)，還可以借助飛利浦成熟的渠道增加出貨量,，讓冠捷躋身一線電視品牌的地位,。
無獨(dú)有偶，臺(tái)灣另一家代工巨頭鴻海精密工業(yè)(通稱富士康,，含臺(tái)灣奇美電子公司)今年7月6日通過新加坡子公司取得索尼斯洛伐克液晶組裝廠股權(quán),，累計(jì)持股達(dá)90.1%，交易價(jià)為3600萬歐元,。
去年9月,，鴻海還收購了索尼的墨西哥整機(jī)廠。據(jù)了解,，位于斯洛伐克的尼特拉電視機(jī)制造廠曾是索尼旗下最現(xiàn)代化的電視機(jī)制造廠之一,，而隨著尼特拉電視機(jī)制造廠一同轉(zhuǎn)讓的，還有索尼銷往歐洲市場(chǎng)的電視機(jī)制造合同,。
奧維咨詢研究副總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為,，臺(tái)資企業(yè)此舉勢(shì)必對(duì)全球液晶電視制造產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。僅就中國(guó)市場(chǎng)來說,，中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)將面臨以下兩大問題：一是中國(guó)企業(yè)將面臨強(qiáng)大的產(chǎn)品出口壓力,。臺(tái)資企業(yè)承接歐美、日韓的制造廠后將實(shí)現(xiàn)其發(fā)達(dá)國(guó)家液晶電視市場(chǎng)的覆蓋,，國(guó)內(nèi)品牌勢(shì)必將喪失現(xiàn)有或可能存在的國(guó)際品牌OEM訂單,。二是,，中國(guó)企業(yè)將面臨外資品牌低成本競(jìng)爭(zhēng)的壓力,。今年元旦以來外資品牌推行低價(jià)策略給國(guó)內(nèi)品牌造成了巨大的壓力，若外資品牌攜手臺(tái)資廠商展開合作,，通過低價(jià)策略沖擊國(guó)內(nèi)彩電品牌的市場(chǎng)份額,，國(guó)內(nèi)品牌勢(shì)必將面臨更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
事實(shí)上,，這一問題已經(jīng)顯現(xiàn),，目前大陸彩電企業(yè)利潤(rùn)普遍下滑，其中很大的原因就是,，先前找中國(guó)大陸整機(jī)企業(yè)代工的日韓企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)后,，為了回避與中國(guó)品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，紛紛找我國(guó)臺(tái)灣企業(yè)進(jìn)行代工,。
彩電產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善
與大陸企業(yè)相比,，臺(tái)資企業(yè)擁有兩大優(yōu)勢(shì)：一是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力；二是相對(duì)完善的平板電視產(chǎn)業(yè)體系,。而后者一直是大陸彩電產(chǎn)業(yè)的薄弱之處,。
眾所周知,，中國(guó)彩電業(yè)大而不強(qiáng)的最大的原因是仍未打通上游液晶面板這一重要環(huán)節(jié)，難以掌握液晶電視的定價(jià)權(quán),。而當(dāng)初中國(guó)彩電業(yè)之所以能夠傲立CRT時(shí)代,，最重要的就是擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
源于過去的成功經(jīng)歷,，工信部做了這樣的設(shè)想：“就像CRT時(shí)代國(guó)家立項(xiàng)建設(shè)八大彩管廠并對(duì)玻殼,、電子槍、偏轉(zhuǎn)線圈等彩管上游全線介入,，政府也將全面完成液晶屏的全套產(chǎn)業(yè)布局,。”
在這樣的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想下,，俗稱“5選2”的高世代液晶面板項(xiàng)目有望快速落地,。
今年初，在電子信息業(yè)振興規(guī)劃和彩電業(yè)振興規(guī)劃的鼓勵(lì)下,，合肥,、廣州、蘇州,、成都,、南京五市向國(guó)家發(fā)改委和工信部遞交了高世代液晶面板項(xiàng)目材料，各地項(xiàng)目的技術(shù),、投資合作方分別為京東方,、LGD、三星,、富士康,、夏普。
出于產(chǎn)能調(diào)控的因素,，上述5家最終僅有2家獲批,。有消息說，廣州LGD8.5代線和三星蘇州7.5代線項(xiàng)目將最終勝出,，京東方合肥項(xiàng)目和夏普南京項(xiàng)目則面臨出局,；而富士康成都項(xiàng)目暫未能成行的部分原因在于，臺(tái)灣地區(qū)對(duì)液晶面板赴大陸投資的相關(guān)政策限制,。
不過,，雖然中國(guó)政府一再為中國(guó)彩電業(yè)展開上游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，但從產(chǎn)業(yè)鏈的成熟程度來說,，中國(guó)彩電業(yè)想要復(fù)興CRT的輝煌顯然不是最為重要的,，像日韓企業(yè)那樣在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中完成自己的產(chǎn)業(yè)調(diào)整才是當(dāng)下之急。
彩電產(chǎn)業(yè)的兩大核心是音視頻處理芯片和液晶模組，前者被譽(yù)為現(xiàn)代工業(yè)的糧食和數(shù)字電視的大腦,，后者則是平板電視的心臟,。如果不在這兩項(xiàng)核心技術(shù)上開辟新徑，中國(guó)的彩電業(yè)將沒有前途,。然而就目前而言,，本土家電企業(yè)想要靠自己的力量獲得芯片領(lǐng)域的話語權(quán)十分困難。
顯然,，這是一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)賽,，也意味著挑戰(zhàn)重重。現(xiàn)在的中國(guó)彩電業(yè)具備龐大內(nèi)銷市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)間差,，缺失的是上游資源和國(guó)際市場(chǎng)地位,。在這段時(shí)間內(nèi)，僅僅做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。不過,，一旦建立起完備的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)彩電業(yè)的復(fù)興也將隨之不遠(yuǎn),。