黃光裕、陳曉，這兩個(gè)在家電圈極具分量和傳奇色彩的人物,，演繹了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到并肩作戰(zhàn)，從“惺惺相惜”到公開(kāi)決裂的連續(xù)劇,。
這是一個(gè)讓所有國(guó)美人沮喪的事實(shí)。
曾經(jīng),，國(guó)美是家電零售行業(yè)毋庸置疑的老大,，如今卻因?yàn)闊o(wú)休止的控制權(quán)之爭(zhēng)，被置于輿論的鎂光燈下長(zhǎng)時(shí)間炙烤,，“家底”和“家丑”曝光無(wú)遺,。
盡管?chē)?guó)美試圖將這場(chǎng)高層爭(zhēng)權(quán)戰(zhàn)與公司日常經(jīng)營(yíng)割裂開(kāi)來(lái)，多次向外界宣稱(chēng)其運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定,。但顯然,，這并不是事實(shí)的全部。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在采訪中,，來(lái)自投行,、行業(yè)及相關(guān)各界人士均對(duì)記者透露出他們的擔(dān)憂(yōu)，“國(guó)美的經(jīng)營(yíng)正受到不可避免的負(fù)面影響”,、“很多人已經(jīng)不再看好國(guó)美的未來(lái)”,；而在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧的趁勢(shì)追趕下，曾經(jīng)的“美蘇”對(duì)峙格局已經(jīng)發(fā)生微妙變化,。
內(nèi)憂(yōu)未止,，外患緊逼。國(guó)美的未來(lái)究竟在何方,？
國(guó)美正試圖轉(zhuǎn)移人們的關(guān)注焦點(diǎn),。
在股權(quán)之爭(zhēng)進(jìn)入高潮的9月初，國(guó)美通過(guò)負(fù)責(zé)其公關(guān)宣傳的隆文公關(guān)向外界釋放出一條新聞：國(guó)美預(yù)備加速有效門(mén)店擴(kuò)張速度,，將在9月間新開(kāi)160家門(mén)店,。
這是自8月23日宣布未來(lái)五年戰(zhàn)略以來(lái)，國(guó)美方面首次拋出具體開(kāi)店計(jì)劃,。幾天后,，國(guó)美又高調(diào)宣布了其為十一促銷(xiāo)取得的300億元的采購(gòu)招標(biāo)函，該數(shù)據(jù)和2009同期促銷(xiāo)采購(gòu)規(guī)模（180億元）相比,，增長(zhǎng)達(dá)66%,。國(guó)美聲稱(chēng)，這是“今年十一黃金周全行業(yè)最大的采購(gòu)訂
借此,，國(guó)美想向外界傳達(dá)的信息再明確不過(guò),，即國(guó)美的工作重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到門(mén)店的經(jīng)營(yíng)上來(lái)。
然而遺憾的是,，這些聲音很快被陳黃爭(zhēng)奪戰(zhàn)的對(duì)陣聲音所淹沒(méi),。
不僅如此，國(guó)美部分門(mén)店所在區(qū)域的旺季促銷(xiāo)也受到影響,。記者了解到,，和北京主戰(zhàn)場(chǎng)“大張旗鼓”的促銷(xiāo)計(jì)劃相比，目前上海地區(qū)國(guó)美品牌門(mén)店的“雙節(jié)”促銷(xiāo)方案仍未公布,。
這與之前黃光裕方面意欲剝離未上市門(mén)店的計(jì)劃不無(wú)關(guān)系,。國(guó)美財(cái)報(bào)顯示，上海地區(qū)的國(guó)美品牌門(mén)店共有43家（2009年底數(shù)據(jù)）,，這些門(mén)店全部歸屬于黃光裕的非上市門(mén)店范圍,。
“大家對(duì)于將來(lái)屬于誰(shuí)主管還搞不清楚，一切都在觀望,�,！币晃唤咏鼑�(guó)美的消息人士透露稱(chēng)：“上海國(guó)美是否有進(jìn)一步的動(dòng)作，還要等待9月28日投票結(jié)果再說(shuō),�,！�
而國(guó)美的亂局也客觀上給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的發(fā)展時(shí)機(jī)。
蘇寧電器的一位高管稱(chēng),，由于國(guó)美未上市門(mén)店覆蓋地區(qū)的市場(chǎng)動(dòng)作較往年低調(diào)了許多,，這使得蘇寧的市場(chǎng)拓展變得容易，因?yàn)椤巴陣?guó)美常常一起來(lái)?yè)岄T(mén)店選址,，而現(xiàn)在幾乎沒(méi)什么聲音了”,。
全面被超越成為可能
去過(guò)鵬潤(rùn)大廈的人，都會(huì)對(duì)19層國(guó)美總部墻面上一塊牌子印象深刻,。這上面赫然寫(xiě)到“國(guó)美愿景：2015年前成為受尊重的世界家電零售企業(yè)第一”,。
此前，在接受記者采訪時(shí),，談及國(guó)美未來(lái)的行業(yè)位置,，國(guó)美副總裁何陽(yáng)青就曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)該目標(biāo),。他稱(chēng)，國(guó)美對(duì)此充滿(mǎn)信心,。
如今看來(lái),，這樣的理想正變得遙遠(yuǎn)而不確定。
原國(guó)美電器決策委員會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究室主任,、現(xiàn)江蘇新日電動(dòng)車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理胡剛認(rèn)為,，國(guó)美目前的龍頭位置正岌岌可危。他稱(chēng),，從1999年到2008年,，在黃光裕主張的跑馬圈地式的門(mén)店擴(kuò)張戰(zhàn)略下，國(guó)美以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)超越蘇寧,、占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置,。然而，從2008年底黃光裕出事開(kāi)始,，國(guó)美的發(fā)展便陷入困頓,。而到了2010年上半年，國(guó)美,、蘇寧之間實(shí)力幾乎已經(jīng)“旗鼓相當(dāng)”,。
2010年公司中報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布以后，一份來(lái)自黃光裕陣營(yíng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)于眼下國(guó)美蘇寧的門(mén)店規(guī)模曾做過(guò)一個(gè)翔實(shí)的對(duì)比,。
截至2010年6月30日,，國(guó)美集團(tuán)擁有門(mén)店640家，非上市國(guó)美集團(tuán)擁有門(mén)店370家,，大中電器門(mén)店52家,，合計(jì)1162家；而蘇寧在國(guó)內(nèi)總門(mén)店數(shù)達(dá)1075家,，加上香港和日本的門(mén)店總數(shù)為1101家,。綜合統(tǒng)計(jì)，國(guó)美所有門(mén)店數(shù)目領(lǐng)先蘇寧259家,。而黃稱(chēng),，在2008年之前，蘇寧的總規(guī)模只有國(guó)美的60%,。
黃將國(guó)美行業(yè)地位的下滑歸因于陳曉上臺(tái)后實(shí)施的關(guān)店計(jì)劃,。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)美僅上市公司部分關(guān)閉門(mén)店就達(dá)到了189家,。
對(duì)此,，陳曉則反擊稱(chēng)，這些門(mén)店本身盈利水平差,，彼時(shí)國(guó)美正處于內(nèi)憂(yōu)外患當(dāng)中,，關(guān)店是必然之舉,。他稱(chēng)，國(guó)美的發(fā)展出現(xiàn)波折,，很大程度上是由于創(chuàng)始人出事所導(dǎo)致,。
無(wú)論雙方如何爭(zhēng)執(zhí),，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,，到今年底，蘇寧總門(mén)店數(shù)很有可能將超過(guò)國(guó)美總門(mén)店數(shù),。
“這將會(huì)非�,？膳隆,！焙鷦偡Q(chēng),，門(mén)店數(shù)目是零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而眼下,，和蘇寧全力擴(kuò)張相對(duì)照的是,，國(guó)美的大部分精力用于應(yīng)付輿論、爭(zhēng)取機(jī)構(gòu)投資者,、穩(wěn)定內(nèi)部人心,。這勢(shì)必使得其無(wú)法全力投入到公司經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張方面。
行業(yè)話語(yǔ)權(quán)喪失在即
公司控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正使國(guó)美的前景變得不明朗,。而一旦9月28日黃方面決議不被通過(guò),，國(guó)美方面還面臨著372家未上市門(mén)店剝離、兩個(gè)國(guó)美劃江而治的風(fēng)險(xiǎn),，這將使得國(guó)美和蘇寧更不可同日而語(yǔ),。
國(guó)美此前辯駁稱(chēng)，未上市門(mén)店的業(yè)績(jī)并未計(jì)入上市公司,，僅以管理費(fèi)形式向上市公司繳納管理費(fèi)用,，2009年這部分費(fèi)用總額為2.3億元，占該年度國(guó)美電器總收入的比例約0.5%,。
單單從表面收入上來(lái)看,，門(mén)店的剝離也許不會(huì)帶來(lái)多大影響。但是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”,，一旦剝離發(fā)生,，國(guó)美的行業(yè)影響力尤其是采購(gòu)議價(jià)能力都將因此面臨削弱。
胡剛稱(chēng),，蘇寧可以用1000多家門(mén)店去和供應(yīng)商談判,，而當(dāng)國(guó)美的談判籌碼變成700多家時(shí)，國(guó)美在廠商前話語(yǔ)權(quán)的下降將會(huì)帶來(lái)很多負(fù)面影響,。
另一個(gè)不利影響還將來(lái)自于團(tuán)隊(duì)方面,。之前未上市門(mén)店的管理,，大多采取借調(diào)上市公司管理團(tuán)隊(duì)方式。如若剝離出去,，則意味著這些門(mén)店需要自建班子,。這時(shí)候，如何挖人才,，去哪里挖即成為首要的問(wèn)題,。
不久前，蘇寧剛剛通過(guò)2010年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃(草案),，正式?jīng)Q定向248位服務(wù)5年以上的員工授予8469萬(wàn)份股票期權(quán),。這意味著一定時(shí)期內(nèi)蘇寧的團(tuán)隊(duì)將會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。黃光裕方面很有可能從國(guó)美方面找人,。這對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō),，將又會(huì)出現(xiàn)不小的動(dòng)蕩。
“一個(gè)是內(nèi)憂(yōu),，一個(gè)是外患,。”胡剛認(rèn)為,，國(guó)美的未來(lái)已經(jīng)岌岌可危,。