|
 |
|
資料照片 | 不搞隆重儀式,，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)賀電，比亞迪第100萬(wàn)輛轎車(chē)G3就這樣在7月流火的深圳悄然下線(xiàn)了,。
七年成就百萬(wàn)輛神話(huà)
2003年,，以生產(chǎn)手機(jī)電池為主的深圳比亞迪公司，宣稱(chēng)要進(jìn)軍技術(shù)密集,、競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)制造行業(yè),。
董事長(zhǎng)王傳福回憶說(shuō),，消息宣布的當(dāng)天,，比亞迪的股價(jià)就掉了30%。因?yàn)槿藗冊(cè)趺匆膊桓蚁嘈乓粋�(gè)貼牌生產(chǎn)手機(jī)電池的私營(yíng)企業(yè)也能生產(chǎn)小汽車(chē),。但比亞迪第一輛小轎車(chē)F6還是在人們的質(zhì)疑聲中呱呱墜地了,，并在2004年北京車(chē)展上與觀(guān)眾見(jiàn)面。緊接著,，2005年9月上市的比亞迪F3,，以七萬(wàn)多元的價(jià)格一舉擊破了很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心理防線(xiàn)，10萬(wàn)元以?xún)?nèi)的國(guó)產(chǎn)車(chē)即可享受豐田車(chē)一般的品質(zhì),。上市短短一個(gè)月,，F(xiàn)3就接到了9000輛的訂單，與當(dāng)時(shí)最暢銷(xiāo)的通用凱越不相上下,。13個(gè)月后,，比亞迪F3成為中國(guó)最快突破10萬(wàn)輛銷(xiāo)量的中級(jí)家轎車(chē)型,。
接下來(lái)的幾年里，比亞迪汽車(chē)每年都以翻番的速度遞增,。2007年9月,，王傳福對(duì)外宣布：“比亞迪汽車(chē)的目標(biāo)是2015年做到中國(guó)第一，2025年成為全球第一的汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè),�,！�2009年，比亞迪以44.8萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)量和同比大增283.3%的卓越成績(jī),，成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)總銷(xiāo)量增長(zhǎng)冠軍,。進(jìn)入2010年，比亞迪繼續(xù)加速度增長(zhǎng),，1-5月,，在銷(xiāo)量排名前十位的轎車(chē)品牌中，比亞迪F3排名第一,。
100萬(wàn)輛下線(xiàn),，標(biāo)志著比亞迪向“世界汽車(chē)制造第一梯隊(duì)”又靠近了一步。
G3打造“垂直整合”新理念
此次比亞迪100萬(wàn)輛下線(xiàn)的車(chē)型G3,，是G系車(chē)型和A3網(wǎng)的開(kāi)山之作,。首款高端精品中級(jí)車(chē)G3今年3月上市，不到半年已登上“月銷(xiāo)萬(wàn)輛車(chē)型排行榜,，成為比亞迪又一款“月銷(xiāo)萬(wàn)輛”的經(jīng)典車(chē)型,。
G3被看作是比亞迪商業(yè)模式創(chuàng)新的又一例證。G3在產(chǎn)品上另辟蹊徑,，從“垂直整合”產(chǎn)業(yè)鏈入手,，試圖打造造車(chē)新理念。
所謂“垂直整合”,，就是一種典型的縱向一體化模式,，即以汽車(chē)為中心，將多產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分解,，打破產(chǎn)業(yè)界限形成新的垂直一體化運(yùn)作,。“垂直整合”的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)為成本控制,。因此在十萬(wàn)元區(qū)間中，比亞迪G3具備了同級(jí)別車(chē)難得一見(jiàn)的高科技裝備,，如合資品牌中級(jí)車(chē)上流行的CAN-BUS電子智能管家系統(tǒng),、Keyless無(wú)鑰匙系統(tǒng)、行車(chē)電腦等高附加值產(chǎn)品,。其他如方位指示倒車(chē)?yán)走_(dá),、電子防盜系統(tǒng)也一應(yīng)俱全,。G3還加配了側(cè)安全氣囊和側(cè)安全氣簾，最大限度保證了駕乘者的人身安全,。
“垂直整合”的另一個(gè)好處便是控制力優(yōu)勢(shì),。畢竟關(guān)鍵零部件都在自己的生產(chǎn)體系內(nèi)，對(duì)整車(chē)制造的每個(gè)環(huán)節(jié)都有控制權(quán),，而且也更容易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，以提升品質(zhì)。
在比亞迪100萬(wàn)輛下線(xiàn)儀式上,，G3被選為下線(xiàn)車(chē)型,，此舉向外界傳遞的一個(gè)重要信息就是：作為戰(zhàn)略車(chē)型，G3將會(huì)在比亞迪產(chǎn)品矩陣中扮演更加重要的角色,。
百萬(wàn)量產(chǎn)后的品牌提升
過(guò)去七年,，比亞迪公司不僅在產(chǎn)銷(xiāo)量上創(chuàng)下了一項(xiàng)項(xiàng)新紀(jì)錄，在品牌之路上也留下了一串串堅(jiān)實(shí)的腳印,。
從初創(chuàng)時(shí)年產(chǎn)銷(xiāo)五萬(wàn)輛到2009年實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售44.8萬(wàn)輛,，連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，成功殺入國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的前十名,；從2002年比亞迪股票在香港主板成功發(fā)行上市到2009年7月30日巴菲特認(rèn)購(gòu)2.25億股比亞迪公司股份的交易完成,；從獨(dú)自致力于雙模混合動(dòng)力汽車(chē),、純電動(dòng)汽車(chē)的研發(fā)與生產(chǎn)到與世界上歷史最悠久的汽車(chē)公司的戴姆勒牽手共同注冊(cè)和打造一個(gè)電動(dòng)汽車(chē)新品牌,，比亞迪的品牌價(jià)值一次又一次得到國(guó)際認(rèn)證與提升。
近期,，比亞迪開(kāi)展了多項(xiàng)包括《五星關(guān)愛(ài)暖新春》,、《心喜雙月，G3尊享》等售后服務(wù)活動(dòng),。同時(shí),，比亞迪對(duì)全國(guó)的服務(wù)店實(shí)行每年兩次的“星級(jí)評(píng)定”，以鞭策他們?cè)谟布O(shè)施和軟件服務(wù)水平上不斷進(jìn)步,。今年初,，比亞迪開(kāi)始對(duì)全國(guó)服務(wù)店試行了顧客對(duì)比亞迪品牌和服務(wù)店品牌的推薦率即TBF考核。通過(guò)一系列的考核,，不斷提升比亞迪品牌美譽(yù)度,。
比亞迪汽車(chē)公司副總裁夏治冰表示，在“品牌年”,，比亞迪的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng),，重點(diǎn)包括提升人的品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)和公司運(yùn)營(yíng)品質(zhì)。
|