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本報(bào)記者張舵 攝 |
當(dāng)全社會(huì)還在為成人網(wǎng)絡(luò)游戲的存廢爭(zhēng)論不休時(shí)，摩爾莊園、奧比島等一批專門為兒童服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站已經(jīng)開門攬客,，且生意興隆,。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，兒童網(wǎng)游在各地的圈地運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開始，一張無形的淘金大網(wǎng)正在向孩子群體大舉鋪開。
兒童網(wǎng)游市場(chǎng)突然升溫
在北京上小學(xué)四年級(jí)的張昊天最近神秘了許多。原來酷愛戶外活動(dòng)的他,，現(xiàn)在一到周末就獨(dú)自一人在電腦前目不轉(zhuǎn)睛地忙個(gè)不停。好奇的父母湊上去想看看究竟,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)頻繁出現(xiàn)的四個(gè)字：摩爾莊園,。
在許多父母眼里很陌生的摩爾莊園，已經(jīng)在不少孩子心里扎下了根,。從2008年5月上線至今,，這款中國(guó)最早的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)擁有注冊(cè)用戶3000萬。在莊園里,，像張昊天一樣的小玩家們化身一個(gè)個(gè)小摩爾,，當(dāng)起了虛擬世界的主角。進(jìn)入莊園后,，各種虛擬形象裝扮,、互動(dòng)游戲著實(shí)令人眼花繚亂。而小摩爾們似乎有干不完的事：為自己選擇新衣服,，布置小居室,，牧場(chǎng)里的小寵物需要照顧,，田里的蔬菜需要播種收獲，還要去餐廳打工掙錢,。
摩爾莊園的出現(xiàn)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單個(gè)例,。2007年末，只有兩年歷史卻已擁有70萬付費(fèi)用戶,，超過1200萬活躍用戶的美國(guó)兒童虛擬社區(qū)“企鵝俱樂部”,，被迪斯尼以七億美元收購(gòu)。這一商業(yè)神話立刻驚醒了大洋彼岸的創(chuàng)業(yè)者們,。不到兩年間,，中國(guó)兒童網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。
2008年9月27日,，定位為6-14歲年齡段兒童動(dòng)漫游戲奧比島正式上線，目前注冊(cè)用戶超過4000萬,，活躍用戶900萬,。之后盒子世界、海底世界,、WaWaYaYa時(shí)空港,、明星派、尼奧寵物等產(chǎn)品相繼面世,。
有關(guān)人士表示,，低齡網(wǎng)民很可能是互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)金礦所在。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布的數(shù)字,，中國(guó)19歲以下人群的網(wǎng)絡(luò)滲透率達(dá)到了35%,。
在全國(guó)各地，兒童網(wǎng)游圈地運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開始,。記者了解到,，雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但摩爾莊園,、奧比島等游戲的充值卡售賣網(wǎng)點(diǎn)正快速擴(kuò)張,。摩爾莊園僅在北京、上海,、廣州三地的售卡點(diǎn)就超過600家,，而奧比島已經(jīng)在全國(guó)29個(gè)省市建立了數(shù)千家代售其充值卡的網(wǎng)點(diǎn)。這些網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)一部分都分布在中小學(xué)校附近,，已經(jīng)對(duì)張昊天這樣的小玩家們形成了包圍之勢(shì),。
探索通過游戲幫孩子了解網(wǎng)絡(luò)
快速崛起的人氣加上相似的游戲設(shè)置，使得媒體圈更愿意把摩爾莊園之類的網(wǎng)游貼上兒童版“開心網(wǎng)”的標(biāo)簽,，但運(yùn)營(yíng)商對(duì)此并不認(rèn)同,。
“我們完全不同于開心網(wǎng)和大多數(shù)成人網(wǎng)絡(luò)游戲,。我們的游戲里沒有打關(guān)升級(jí)的概念，也不是為了交友,，主要是靠劇情小任務(wù)和小游戲來驅(qū)動(dòng)孩子們的體驗(yàn),，相當(dāng)于一部小孩子們一起參與的動(dòng)畫片�,！碧悦卓萍济浇楣P(guān)部的曲元元說,。
曲元元說，摩爾莊園的劇情每周會(huì)更新一次,，而且還會(huì)給小玩家設(shè)置一些小任務(wù),，比如莊園里的么么公主生病了，號(hào)召大家到樂園里去找藥來給公主治病,。因此,，小孩子可以進(jìn)入莊園一起推動(dòng)劇情的發(fā)展。
記者了解到,，目前上市的兒童網(wǎng)游的模式體系基本上大同小異,，即在一個(gè)大的內(nèi)容主題下，通過益智游戲,、角色扮演和劇情任務(wù)來吸引玩家,。
奧比島的官方網(wǎng)站上這樣介紹這款產(chǎn)品：在這個(gè)充滿歡樂的小島上，孩子們可以挑選漂亮的衣服,，到“大劇院”演歌劇,，到“圖書館”學(xué)知識(shí)，到“樹屋”尋找魔幻水晶,，到“水簾洞”探險(xiǎn),，到“四季果園”摘蘋果，還可以報(bào)名成為一名充滿愛心的義工,。
摩爾莊園則是一個(gè)由田園,、城堡、牧場(chǎng)和游樂場(chǎng)組成的虛擬童話世界,。除了小游戲和劇情更新外,，莊園還為玩家設(shè)立了職業(yè)體系，有警察,、消防員,、教師、醫(yī)生,、駕駛員等,，獲取每一個(gè)職業(yè)，玩家都需要經(jīng)過考試,。
在不少兒童網(wǎng)游開發(fā)商看來,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為孩子成長(zhǎng)中無法回避的事物,，也是教育孩子的重要手段。兒童網(wǎng)游就是探索通過游戲的形式來幫助孩子了解網(wǎng)絡(luò),，學(xué)習(xí)社會(huì)規(guī)范,，獲得生活常識(shí)�,！氨热绗F(xiàn)在甲流流行,，我們就會(huì)在醫(yī)生的職業(yè)考試中，加入如何預(yù)防甲流的知識(shí),。我們的莊園里還開設(shè)了摩爾銀行,，存入摩爾豆(游戲幣)就會(huì)獲得利息，以此來告訴孩子理財(cái)和借貸的知識(shí),�,！鼻f。
打造互聯(lián)網(wǎng)卡通帝國(guó)
2008年7月,，浙江博卡思教育軟件有限公司(下稱博卡思)創(chuàng)辦了“盒子世界”,，投資人將自己名下的一家影視制作公司并入博卡思。其目標(biāo)是把“盒子世界”發(fā)展成一個(gè)兒童娛樂消費(fèi)品牌,，而不僅是兒童社區(qū),。
“盒子世界”2009年1月上線,。在運(yùn)營(yíng)游戲的同時(shí),，博卡思還計(jì)劃把“盒子世界”里的卡通形象——盒子“卜卡”打造成一個(gè)動(dòng)漫品牌，動(dòng)漫電影已在9月開拍,，將于2010年12月完成制作,。而與“盒子世界”相關(guān)的兩款兒童玩具也即將下線。
今年暑假,，開發(fā)摩爾莊園的淘米科技公司推出了第二部網(wǎng)絡(luò)游戲——賽爾號(hào),。與摩爾莊園的溫情洋溢不同，賽爾號(hào)游戲里到處彌漫著天文,、物理,、化學(xué)等自然科學(xué)趣味，兩者正好形成市場(chǎng)覆蓋的互補(bǔ),。在不斷延展戰(zhàn)線的同時(shí),，淘米科技向縱深挖掘的步伐也堪稱神速。
2008年下半年,，“摩爾莊園”第一批衍生產(chǎn)品面市,，莊園中的一些人物形象，如么么公主,、凱文老師,、絲爾特姐姐的玩偶被擺上柜臺(tái),。以莊園為背景的動(dòng)畫片也開始在網(wǎng)站上播放，另一部同題材動(dòng)畫片將在2010年下半年推出,。關(guān)于摩爾莊園的書籍(摩爾莊園明星系列總動(dòng)員),、電影、卡通服裝都在按部就班地進(jìn)入市場(chǎng),。
記者注意到,，近兩年悄然興起的兒童網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商都很重視對(duì)衍生品的開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，這一方面是出于拓展運(yùn)營(yíng)商收入點(diǎn)的考慮,，同時(shí)也有利于鞏固其原始的網(wǎng)絡(luò)品牌。
由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的落后,，由動(dòng)畫片主宰的中國(guó)本土兒童娛樂市場(chǎng)基本被日,、美企業(yè)所霸占。分析人士認(rèn)為,，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，兒童網(wǎng)游的出現(xiàn)將帶來轉(zhuǎn)機(jī)，隨著互聯(lián)網(wǎng)卡通形象在現(xiàn)實(shí)社會(huì)打響,，中國(guó)本土的兒童娛樂品牌將群體突圍,，中國(guó)人迎來自己的迪斯尼指日可待。
兒童網(wǎng)游成長(zhǎng)面臨三道坎
中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.75億人,，潛力巨大的兒童網(wǎng)游市場(chǎng)正浮出水面,。然而分析人士認(rèn)為，剛剛開始起步的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品成長(zhǎng)面臨三道坎,，網(wǎng)游企業(yè)宜謹(jǐn)慎行事,。
童真游戲漸行漸遠(yuǎn)了嗎
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步擴(kuò)張,，針對(duì)兒童開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲大量涌現(xiàn),，城市里很多兒童游戲已不再需要自己動(dòng)手、歡笑吶喊,、汗流浹背的奔跑,，取而代之的是電腦屏幕和鼠標(biāo)，很多家長(zhǎng)感嘆：兒時(shí)記憶中的愉悅身心的童真游戲正漸行漸遠(yuǎn),。
專家：和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)迫在眉睫
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，兒童上網(wǎng)的趨勢(shì)難以阻擋，而和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)迫在眉睫,。
[觀點(diǎn)]兒童網(wǎng)游是我們共同的考題
近兩年來,，專門定位兒童的網(wǎng)游產(chǎn)品悄然涌現(xiàn)，并在無形中影響著孩子們的生活和學(xué)習(xí),。如何能在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,，同時(shí)樹立起一個(gè)健康安全且有社會(huì)美譽(yù)度的兒童互聯(lián)網(wǎng)娛樂品牌,，開發(fā)商們面臨不小的考驗(yàn)。而事實(shí)上,，與開發(fā)商一樣,，如何應(yīng)對(duì)兒童網(wǎng)游所帶來的兒童上網(wǎng)問題同樣是全社會(huì)需要面對(duì)的一道考題。 |