|
 《微博力：140字推爆全世界》
(美)謝爾·以色列
中國人民大學出版社2010年1月
五年前,，web2.0盛行,，博客當?shù)溃m談不上“全民皆博”,，但網(wǎng)民招呼間動輒一句“你博了嗎”或者“你在哪里開博”,，足以說明一切，那一年,，是為“博客元年”,。
五年后，博客“盛景”不再,，微博流行開來,。三言兩語、點到為止,、發(fā)發(fā)感慨,、曬曬心情；在這里不求長篇大論，不講條分縷析,，要的就是篇幅短,、言語平、時效快,，微博打通了手機短信、IM(即時通信)簽名和網(wǎng)絡(luò)日志的界限,。就像冬天來了,，最好有個“圍脖”。
不過這又能說明什么呢,？有一種典型觀點認為,，微博的出現(xiàn)將一掃博客之商業(yè)頹勢，并隨著應用的普及而變得“錢”途光明,、“價”值連城,。對此，社會性媒體記者,、網(wǎng)絡(luò)趨勢研究先鋒謝爾·以色列便是持肯定的論調(diào),。
他在新出版的《微博力：140字推爆全世界》一書中提到，目前,，全世界有越來越多的企業(yè),、組織和個人都在使用微博(Twitter)，有的是為各種事業(yè)募集資金,；有的是要讓政府作出更積極的反應,；有的是發(fā)現(xiàn)并傳播新聞；有的是為了構(gòu)建私人或商業(yè)網(wǎng)絡(luò),；還有的僅僅是為了同自己喜歡的人一起打發(fā)時間……不管是基于哪種目的的使用,，事實證明，今天的微博就像當年的博客一樣,，不僅成為網(wǎng)絡(luò)一代閑話家常的交流載體,，更成為企業(yè)品牌宣傳、客戶維系的營銷工具,。謝爾·以色列曾經(jīng)寫過一本《財富博客》教人如何發(fā)掘博客商業(yè)價值,，多年后，他重操舊業(yè),、順勢而為,，適時地推出了此書———在他看來，提前布局微博,，可搶占新一輪發(fā)展先機,。
是這樣的嗎？倘若謝爾·以色列言之有理,，一直困擾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界的博客盈利模式問題早已解決了,，然而,，好幾年過去了，博客除了愛好者寫寫文字,、貼貼圖片之外,，在商業(yè)應用上可謂乏善可陳，這一點即便在中國,、在其“博客元年”的大好背景下,，情況也是如此。同樣的對于微博——博客的微縮版,、迷你版,、補充版，我們對它還能有什么樣的期待呢,？
別管微博有什么新穎獨特,、與眾不同之處，不會出現(xiàn)一個新的互聯(lián)網(wǎng)“金礦”,，微博的命運很有可能就是博客的下場,，火歸火，但叫好不叫座,。就拿國內(nèi)的微博門戶來說,，早在2007年就有了第一個中文微博網(wǎng)“飯否”，隨后嘀咕網(wǎng),、嘰歪網(wǎng),、139說客、百度i貼吧,、新浪微博,、騰訊滔滔等相繼出現(xiàn)，但縱觀全局,，它們大多效果平平,，反響一般。在“鼻祖”Twitter都尚未找到自己盈利模式之前,，對于眾多微博門戶來說,，打著名人旗號，吸引粉絲搶搶“沙發(fā)”,，做做“follow”,，至少能從流量上有點貢獻。最后還是走回老套路——流量換現(xiàn)金,。
這一點可能連謝爾·以色列也注意到了,，微博作為一個產(chǎn)品或服務去兌現(xiàn)價值是困難的。但它作為一個媒介卻能做很多事、作成很多事,，如公民新聞,、民眾交流、社區(qū)建設(shè),、B2B,、品牌營銷等。由此不妨得出一個結(jié)論,，微博技術(shù)可能已處于成熟階段,，但市場仍屬早期萌發(fā)。此外,，從眾多重量級的門戶網(wǎng)站目前并沒有借勢推出類似應用來看，業(yè)內(nèi)對微博的商業(yè)前景疑慮重重,。
無論是博客,，還是微博，或者是web2.0其它產(chǎn)品SNS,，對于這些新舊產(chǎn)品來說,，歷史已一再重復這樣的道理：總有后浪推前浪，誰更尊重用戶,，誰將贏得市場,。 |