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 《微博力：140字推爆全世界》
(美)謝爾·以色列
中國人民大學(xué)出版社2010年1月
五年前,，web2.0盛行,，博客當?shù)�,，雖談不上“全民皆博”,，但網(wǎng)民招呼間動輒一句“你博了嗎”或者“你在哪里開博”，足以說明一切,，那一年,，是為“博客元年”。
五年后,，博客“盛景”不再,，微博流行開來。三言兩語,、點到為止,、發(fā)發(fā)感慨,、曬曬心情；在這里不求長篇大論,，不講條分縷析,，要的就是篇幅短、言語平,、時效快,，微博打通了手機短信,、IM(即時通信)簽名和網(wǎng)絡(luò)日志的界限,。就像冬天來了，最好有個“圍脖”,。
不過這又能說明什么呢,？有一種典型觀點認為，微博的出現(xiàn)將一掃博客之商業(yè)頹勢,，并隨著應(yīng)用的普及而變得“錢”途光明,、“價”值連城。對此,，社會性媒體記者,、網(wǎng)絡(luò)趨勢研究先鋒謝爾·以色列便是持肯定的論調(diào)。
他在新出版的《微博力：140字推爆全世界》一書中提到,，目前,，全世界有越來越多的企業(yè)、組織和個人都在使用微博(Twitter),，有的是為各種事業(yè)募集資金,；有的是要讓政府作出更積極的反應(yīng)；有的是發(fā)現(xiàn)并傳播新聞,；有的是為了構(gòu)建私人或商業(yè)網(wǎng)絡(luò),；還有的僅僅是為了同自己喜歡的人一起打發(fā)時間……不管是基于哪種目的的使用，事實證明,，今天的微博就像當年的博客一樣,，不僅成為網(wǎng)絡(luò)一代閑話家常的交流載體，更成為企業(yè)品牌宣傳,、客戶維系的營銷工具,。謝爾·以色列曾經(jīng)寫過一本《財富博客》教人如何發(fā)掘博客商業(yè)價值，多年后,，他重操舊業(yè),、順勢而為，適時地推出了此書———在他看來,，提前布局微博,，可搶占新一輪發(fā)展先機,。
是這樣的嗎？倘若謝爾·以色列言之有理,，一直困擾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界的博客盈利模式問題早已解決了,，然而，好幾年過去了,，博客除了愛好者寫寫文字,、貼貼圖片之外，在商業(yè)應(yīng)用上可謂乏善可陳,，這一點即便在中國,、在其“博客元年”的大好背景下，情況也是如此,。同樣的對于微博——博客的微縮版,、迷你版、補充版,，我們對它還能有什么樣的期待呢,？
別管微博有什么新穎獨特、與眾不同之處,，不會出現(xiàn)一個新的互聯(lián)網(wǎng)“金礦”,，微博的命運很有可能就是博客的下場，火歸火,，但叫好不叫座,。就拿國內(nèi)的微博門戶來說，早在2007年就有了第一個中文微博網(wǎng)“飯否”,，隨后嘀咕網(wǎng),、嘰歪網(wǎng)、139說客,、百度i貼吧,、新浪微博、騰訊滔滔等相繼出現(xiàn),，但縱觀全局,，它們大多效果平平，反響一般,。在“鼻祖”Twitter都尚未找到自己盈利模式之前,，對于眾多微博門戶來說，打著名人旗號,，吸引粉絲搶搶“沙發(fā)”,，做做“follow”，至少能從流量上有點貢獻。最后還是走回老套路——流量換現(xiàn)金,。
這一點可能連謝爾·以色列也注意到了,，微博作為一個產(chǎn)品或服務(wù)去兌現(xiàn)價值是困難的。但它作為一個媒介卻能做很多事,、作成很多事,，如公民新聞、民眾交流,、社區(qū)建設(shè),、B2B、品牌營銷等,。由此不妨得出一個結(jié)論,，微博技術(shù)可能已處于成熟階段，但市場仍屬早期萌發(fā),。此外,，從眾多重量級的門戶網(wǎng)站目前并沒有借勢推出類似應(yīng)用來看，業(yè)內(nèi)對微博的商業(yè)前景疑慮重重,。
無論是博客，還是微博,，或者是web2.0其它產(chǎn)品SNS,，對于這些新舊產(chǎn)品來說，歷史已一再重復(fù)這樣的道理：總有后浪推前浪,，誰更尊重用戶,，誰將贏得市場。 |