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 作者：陳志武
出版社：當(dāng)代中國(guó)出版社
出版日期：2009年7月
我想開(kāi)糖果連鎖店
這是一本“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，采用一種父女(陳笛14歲)之間對(duì)話的形式,，通俗易懂，融專(zhuān)業(yè)性與可讀性于一身,，在金融危機(jī)的大時(shí)代背景下為我們走出困境提供了借鑒和參考,。
陳笛：“爸爸，我有個(gè)想法,，長(zhǎng)大后,，我想去中國(guó)開(kāi)糖果連鎖店，在每個(gè)幼兒園,、小學(xué)的門(mén)口開(kāi)一家分店,，專(zhuān)門(mén)選擇在那些小朋友都能看到的地方開(kāi)。我要把糖果設(shè)計(jì),、包裝得很可愛(ài),，讓那些小朋友看到后，都忍不住要買(mǎi),。這樣,，我既可像星巴克那樣在最顯眼的地方開(kāi)店，又能像沃爾瑪那樣降低進(jìn)貨成本,�,！�
我說(shuō)：“你這想法不錯(cuò)，抓住了他們成功的一些要點(diǎn)。中國(guó)的幼兒園,、小學(xué)真多,，學(xué)生更多，市場(chǎng)當(dāng)然很大,�,？墒牵阏娴囊u(mài)這么多糖給小朋友們嗎,？要知道,，他們吃糖多了，不僅會(huì)壞牙齒,，而且會(huì)長(zhǎng)胖,，改變吃正常食物的胃口，影響健康,。難道這是你想看到的后果,？”
陳笛：“吃糖會(huì)不會(huì)長(zhǎng)胖，這是小朋友自己的事,。我不管,，我只想賺錢(qián)�,！�
“不過(guò),，賺錢(qián)也得考慮商業(yè)倫理，講道德,。比如說(shuō),，販毒肯定賺錢(qián)，讓他們一個(gè)個(gè)吸毒上癮,，然后不管你把價(jià)格抬多高,，他們都不得不買(mǎi)。但是,，你知道,，這樣做會(huì)很不道德，也違法,，還會(huì)讓一些家庭傾家蕩產(chǎn),，讓他們的小孩沒(méi)錢(qián)上學(xué)。像沃爾頓創(chuàng)辦沃爾瑪,，通過(guò)‘天天平價(jià)’,，幫千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭省錢(qián)，給他們帶來(lái)方便,，他這樣做的回報(bào)是自己成了億萬(wàn)富翁,；戴爾給人們帶來(lái)的不只是更便宜的電腦,，而且讓消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人需要選擇電腦組合，他也因此致富,。所以,，有兩種賺錢(qián)的方式，一種是讓別人受益,，自己也賺錢(qián),；一種是損人利己，或者說(shuō),，是靠損害別人讓自己賺錢(qián),。”
陳笛：“那星巴克呢,？你每天去星巴克喝咖啡,，對(duì)你的身體好嗎？如果不好,，為什么星巴克還開(kāi)這么多分店,，賣(mài)給你咖啡呢？他們不也是有商業(yè)倫理問(wèn)題,？”
“咖啡對(duì)身體好不好,，這還是一個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題。你說(shuō)得很好,，能想到這些本身就不錯(cuò),。當(dāng)然，星巴克跟你要開(kāi)的糖果連鎖店有差別,。星巴克咖啡的消費(fèi)者基本是成年人，如果他們知道咖啡有害還照樣去喝,，那他們就該責(zé)任自負(fù),，有了不良后果，星巴克的責(zé)任或許可以免掉,，因?yàn)閷?duì)于喝咖啡的人,，即使沒(méi)有星巴克，他們可能還會(huì)去別的店,�,！�
陳笛：“可是，糖果店應(yīng)該跟星巴克類(lèi)似,，因?yàn)樾∨笥褠?ài)吃糖,，即使我不在他們學(xué)校門(mén)口開(kāi)糖果店，他們也會(huì)去別處買(mǎi)糖,。是我賣(mài)給他們,，還是別人賣(mài)給他們,，效果不都一樣嗎？更何況我能把糖果做得更好,、更便宜,。”
“你已經(jīng)知道,，多吃糖不是件好事,，如果還要想法去讓其他小朋友吃糖上癮，這就是倫理道德的問(wèn)題,�,？鬃诱f(shuō)，‘己所不欲,，勿施于人’,，意思是，連自己都不愿做或知道不該做的事,，就不要施加于別人,。”
“實(shí)際上,，1839至1842年,，中國(guó)跟英國(guó)的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)就是這樣，一方面,，英國(guó)在其境內(nèi)嚴(yán)禁鴉片,，在英格蘭、蘇格蘭,、愛(ài)爾蘭都有法律明文禁止,，他們知道鴉片是毒品；另一方面,，英國(guó)東印度公司又從印度大量販運(yùn)鴉片賣(mài)給中國(guó)人,，讓成千上萬(wàn)的中國(guó)人吸毒上癮�,！�
“1839年,，道光皇帝派林則徐前往廣州禁煙。林則徐到廣州后,，立即執(zhí)行禁令,，把大量鴉片扔進(jìn)大海。那年,，林則徐發(fā)函質(zhì)問(wèn)英國(guó)女王,，為什么英國(guó)在其本土、愛(ài)爾蘭以及蘇格蘭禁止鴉片銷(xiāo)售,，明知道鴉片對(duì)人體有害,，卻把大量鴉片販賣(mài)到中國(guó),？為什么他們?yōu)榱速嶅X(qián)可以這么沒(méi)有道德，采用雙重標(biāo)準(zhǔn),？”
“之后,，英國(guó)政府并沒(méi)回應(yīng)鴉片貿(mào)易的道德問(wèn)題，而是指責(zé)中國(guó)將約300萬(wàn)磅的鴉片扔進(jìn)大海,，損害了英國(guó)的私人財(cái)產(chǎn),。隨即，英國(guó)派出皇家海軍,，東印度公司從印度派出其艦隊(duì),，于1840年6月抵達(dá)廣東沿海，開(kāi)始所謂的‘鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)’,。由于英國(guó)海軍在當(dāng)時(shí)世界上所向無(wú)敵,，很快擊敗清朝軍隊(duì)。作為停戰(zhàn)條件,，清政府跟英國(guó)簽署了喪權(quán)辱國(guó)的《南京條約》,，割地賠款�,！�
陳笛“鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的背景原來(lái)是這樣,。不過(guò)，你說(shuō)過(guò)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)是近代中國(guó)歷史的分水嶺事件,，是中國(guó)現(xiàn)代化,、對(duì)外開(kāi)放的起點(diǎn)，那不是也具有正面意義嗎,？”
“鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的負(fù)面意義在于當(dāng)年大英帝國(guó)的不仁與霸道,，在于它對(duì)中國(guó)主權(quán)的侵略，在于它的‘不管好錢(qián),、壞錢(qián),，是錢(qián)就賺’的一面。從更長(zhǎng)的歷史視角看,，那次戰(zhàn)爭(zhēng)以及其結(jié)局也有積極的一面，逼著中國(guó)開(kāi)放了,，讓中國(guó)接觸世界,，加入全球體系，走向現(xiàn)代化,。那次戰(zhàn)敗給中國(guó)社會(huì)帶來(lái)巨大的沖擊,，迫使社會(huì)精英謀求自強(qiáng)，迫使中國(guó)朝野正視世界,�,？梢哉f(shuō),，如果沒(méi)有那場(chǎng)危機(jī)，或許就沒(méi)有你爸爸到美國(guó)來(lái)了,，中國(guó)和世界也可能是另一種樣子,。”
陳笛“東印度公司販賣(mài)鴉片賺錢(qián),，這當(dāng)然是極端的為富不仁行為,，但是，在許多情況下,，商業(yè)倫理可能難以判斷,。“實(shí)際上,，我們可以按照‘己所不欲,，勿施于人’的原則去判斷。在我們家里不能做,、不能用,、不能多吃的東西，就不要想法鼓勵(lì)別人去做,、去用,、去多吃�,！�
（連載五）
（刊載略有刪節(jié)） |