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 作者：陳志武
出版社：當(dāng)代中國出版社
出版日期：2009年7月
我想開糖果連鎖店
這是一本“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”,，采用一種父女(陳笛14歲)之間對話的形式,，通俗易懂,，融專業(yè)性與可讀性于一身,，在金融危機(jī)的大時(shí)代背景下為我們走出困境提供了借鑒和參考。
陳笛：“爸爸,，我有個(gè)想法,，長大后，我想去中國開糖果連鎖店,，在每個(gè)幼兒園,、小學(xué)的門口開一家分店，專門選擇在那些小朋友都能看到的地方開,。我要把糖果設(shè)計(jì),、包裝得很可愛，讓那些小朋友看到后,，都忍不住要買,。這樣，我既可像星巴克那樣在最顯眼的地方開店，又能像沃爾瑪那樣降低進(jìn)貨成本,�,！�
我說：“你這想法不錯(cuò)，抓住了他們成功的一些要點(diǎn),。中國的幼兒園,、小學(xué)真多，學(xué)生更多,，市場當(dāng)然很大,。可是,，你真的要賣這么多糖給小朋友們嗎,？要知道，他們吃糖多了,，不僅會(huì)壞牙齒，而且會(huì)長胖,，改變吃正常食物的胃口,，影響健康。難道這是你想看到的后果,？”
陳笛：“吃糖會(huì)不會(huì)長胖,，這是小朋友自己的事。我不管,，我只想賺錢,。”
“不過,，賺錢也得考慮商業(yè)倫理,，講道德。比如說,，販毒肯定賺錢,，讓他們一個(gè)個(gè)吸毒上癮，然后不管你把價(jià)格抬多高,，他們都不得不買,。但是，你知道,，這樣做會(huì)很不道德,，也違法，還會(huì)讓一些家庭傾家蕩產(chǎn),，讓他們的小孩沒錢上學(xué),。像沃爾頓創(chuàng)辦沃爾瑪，通過‘天天平價(jià)’,，幫千千萬萬個(gè)家庭省錢,，給他們帶來方便,，他這樣做的回報(bào)是自己成了億萬富翁；戴爾給人們帶來的不只是更便宜的電腦,，而且讓消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人需要選擇電腦組合,，他也因此致富。所以,，有兩種賺錢的方式,，一種是讓別人受益，自己也賺錢,；一種是損人利己,，或者說，是靠損害別人讓自己賺錢,�,！�
陳笛：“那星巴克呢？你每天去星巴克喝咖啡,，對你的身體好嗎,？如果不好，為什么星巴克還開這么多分店,，賣給你咖啡呢,？他們不也是有商業(yè)倫理問題？”
“咖啡對身體好不好,，這還是一個(gè)有爭議的問題,。你說得很好，能想到這些本身就不錯(cuò),。當(dāng)然,，星巴克跟你要開的糖果連鎖店有差別。星巴克咖啡的消費(fèi)者基本是成年人,，如果他們知道咖啡有害還照樣去喝,，那他們就該責(zé)任自負(fù)，有了不良后果,，星巴克的責(zé)任或許可以免掉,，因?yàn)閷τ诤瓤Х鹊娜耍词箾]有星巴克,，他們可能還會(huì)去別的店,。”
陳笛：“可是,，糖果店應(yīng)該跟星巴克類似,，因?yàn)樾∨笥褠鄢蕴牵词刮也辉谒麄儗W(xué)校門口開糖果店，他們也會(huì)去別處買糖,。是我賣給他們,，還是別人賣給他們，效果不都一樣嗎,？更何況我能把糖果做得更好,、更便宜�,！�
“你已經(jīng)知道,，多吃糖不是件好事，如果還要想法去讓其他小朋友吃糖上癮,，這就是倫理道德的問題,。孔子說,，‘己所不欲,，勿施于人’，意思是,，連自己都不愿做或知道不該做的事,，就不要施加于別人�,！�
“實(shí)際上，1839至1842年,，中國跟英國的鴉片戰(zhàn)爭就是這樣,，一方面，英國在其境內(nèi)嚴(yán)禁鴉片,，在英格蘭,、蘇格蘭、愛爾蘭都有法律明文禁止,，他們知道鴉片是毒品,；另一方面，英國東印度公司又從印度大量販運(yùn)鴉片賣給中國人,，讓成千上萬的中國人吸毒上癮,。”
“1839年,，道光皇帝派林則徐前往廣州禁煙,。林則徐到廣州后，立即執(zhí)行禁令,，把大量鴉片扔進(jìn)大海,。那年，林則徐發(fā)函質(zhì)問英國女王，為什么英國在其本土,、愛爾蘭以及蘇格蘭禁止鴉片銷售,，明知道鴉片對人體有害，卻把大量鴉片販賣到中國,？為什么他們?yōu)榱速嶅X可以這么沒有道德,，采用雙重標(biāo)準(zhǔn)？”
“之后,，英國政府并沒回應(yīng)鴉片貿(mào)易的道德問題,，而是指責(zé)中國將約300萬磅的鴉片扔進(jìn)大海，損害了英國的私人財(cái)產(chǎn),。隨即,，英國派出皇家海軍，東印度公司從印度派出其艦隊(duì),，于1840年6月抵達(dá)廣東沿海,，開始所謂的‘鴉片戰(zhàn)爭’。由于英國海軍在當(dāng)時(shí)世界上所向無敵,，很快擊敗清朝軍隊(duì),。作為停戰(zhàn)條件，清政府跟英國簽署了喪權(quán)辱國的《南京條約》,，割地賠款,。”
陳笛“鴉片戰(zhàn)爭的背景原來是這樣,。不過,，你說過鴉片戰(zhàn)爭是近代中國歷史的分水嶺事件，是中國現(xiàn)代化,、對外開放的起點(diǎn),，那不是也具有正面意義嗎？”
“鴉片戰(zhàn)爭的負(fù)面意義在于當(dāng)年大英帝國的不仁與霸道,，在于它對中國主權(quán)的侵略,，在于它的‘不管好錢、壞錢,，是錢就賺’的一面,。從更長的歷史視角看，那次戰(zhàn)爭以及其結(jié)局也有積極的一面,，逼著中國開放了,，讓中國接觸世界，加入全球體系,，走向現(xiàn)代化,。那次戰(zhàn)敗給中國社會(huì)帶來巨大的沖擊,，迫使社會(huì)精英謀求自強(qiáng)，迫使中國朝野正視世界,�,？梢哉f，如果沒有那場危機(jī),，或許就沒有你爸爸到美國來了,，中國和世界也可能是另一種樣子�,！�
陳笛“東印度公司販賣鴉片賺錢,，這當(dāng)然是極端的為富不仁行為，但是,，在許多情況下,，商業(yè)倫理可能難以判斷�,！皩�(shí)際上,，我們可以按照‘己所不欲，勿施于人’的原則去判斷,。在我們家里不能做,、不能用、不能多吃的東西,，就不要想法鼓勵(lì)別人去做,、去用、去多吃,�,！�
（連載五）
（刊載略有刪節(jié)） |