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 作者：張翼
出版社：中信出版社
全面解密、完整呈現(xiàn)美的和格蘭仕在微波爐領(lǐng)域的血拼與斗爭,，真實展示兩個企業(yè)與一個產(chǎn)業(yè)的沉浮命運,。
這是兩個企業(yè)和一個行業(yè)的故事，也是一場波詭云譎,、風云激蕩的商戰(zhàn),。中國主導世界的微波爐產(chǎn)業(yè)如何才能真正走上康莊坦途？美的,、格蘭仕主導下的微波爐產(chǎn)業(yè)能否令人更加尊重,？
兩個企業(yè)，壟斷了一個行業(yè)，這在中國產(chǎn)業(yè)界絕無僅有,、空前絕后,。美的、格蘭仕牢固地占據(jù)著國內(nèi)微波爐市場90%以上的份額,，可謂兩強并峙,、超級壟斷。1998年至今,，格蘭仕一直是微波爐產(chǎn)業(yè)界的全球霸主,，保持微波爐“世界冠軍”地位達10年之久�,！耙粚⒐Τ扇f骨枯”,，蜆華、海爾,、LG,、三星、惠而浦,、三洋等眾多國內(nèi)外知名品牌被格蘭仕打得一敗涂地,、丟盔卸甲，美的微波爐也曾被“收拾”得報虧3000萬元,、逼近退市,。正可謂“殺敵一千、自損八百”,，口水戰(zhàn),、贈品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)從來沒有絕對意義上的勝手,。微波爐的市場容量連續(xù)5年徘徊在800萬臺上下,，難有遞進。10年價格戰(zhàn)洗禮,，中國的微波爐已經(jīng)處于非主流,、邊緣化的困境與險地。 |