韓國3G業(yè)務(wù)發(fā)展一直領(lǐng)先于歐美國家，截至2008年11月底,，韓國3G用戶數(shù)量約為1586萬人,，占移動通信用戶總數(shù)的34.95%，比歐美國家28%的平均水平高出許多,。許多韓國業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，該國3G業(yè)務(wù)是在不斷總結(jié)教訓(xùn)中獲得發(fā)展的，但3G發(fā)展在韓國仍面臨著如下幾個方面的挑戰(zhàn),。
首先,，投資成本高。為確保市場份額,，韓國一些運營商在提供2G服務(wù)的同時發(fā)展3G,，在二至三年的過渡期中，運營商需要同時對2G和3G業(yè)務(wù)進(jìn)行投資,，成本投入比較高,。
其次，市場營銷盲目,。韓國運營商在3G啟動初期,，為使消費者盡快了解3G，盲目投入大筆營銷費用,，壓縮了利潤空間,，甚至有運營商出現(xiàn)季度性虧損，這一情況至今仍時有出現(xiàn),。
第三,，缺乏代表性新服務(wù)項目。由于韓國運營商們在2G發(fā)展時期就在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上推出了原本預(yù)計3G推出的系列服務(wù),，造成消費者無法領(lǐng)略到3G明顯區(qū)別于2G的新服務(wù)內(nèi)容的魅力,。因此，3G的相關(guān)服務(wù)很難如同此前手機(jī)技術(shù)換代升級時那樣實現(xiàn)利潤的大幅提高,。
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