市場(chǎng)尚未見底,，“裸泳者”已經(jīng)紛紛現(xiàn)身。北美車市2008年12月份繼續(xù)以超過(guò)35％的下滑刺激我們的神經(jīng),，西班牙12月份的銷量用接近50％的下滑幅度結(jié)束2008年,。
雖然忘記已經(jīng)過(guò)去的2008年很難，但是沉迷于過(guò)去同樣不是解決問(wèn)題的正確態(tài)度,。面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的2009年,，你準(zhǔn)備好了么？
國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)無(wú)法判斷,，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)無(wú)法判斷,，油價(jià)走勢(shì)無(wú)法判斷；消費(fèi)者的購(gòu)買決策同樣無(wú)法判斷,；所有的經(jīng)濟(jì)信號(hào)在新年鐘聲敲響之前都已經(jīng)宣布失靈,。
6年時(shí)間太快，無(wú)需去爭(zhēng)朝夕,，國(guó)內(nèi)車市用了短短6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)國(guó)家60年都難以達(dá)到的高度,。和海外市場(chǎng)動(dòng)輒20％的劇烈下滑相比，中國(guó)車市2008年接近9％的增幅實(shí)際上已經(jīng)足夠美麗動(dòng)人,。
我們現(xiàn)在需要做的其實(shí)非常簡(jiǎn)單：回歸基本面,，補(bǔ)足6年來(lái)“跛腳”的功課，2009年已經(jīng)拉開序幕,，更多的汽車公司都在總結(jié)得失,，準(zhǔn)備來(lái)年。但是面對(duì)百變的市場(chǎng),，所有的預(yù)測(cè)或許在變幻的市場(chǎng)面前失去規(guī)律,，不妨回歸基本面。
過(guò)分的悲觀和樂觀都會(huì)讓你輸在起跑線上,，但是保持審慎的心態(tài)對(duì)公司的決策至關(guān)重要,。當(dāng)我詢問(wèn)一位連續(xù)五年都保持高速增長(zhǎng)的公司負(fù)責(zé)人持續(xù)跑贏大市的秘訣，他說(shuō)：按照市場(chǎng)本身的規(guī)律,、保持審慎的態(tài)度去面對(duì)市場(chǎng),。話雖簡(jiǎn)單，但執(zhí)行起來(lái)何其艱難,。
其實(shí)從2008年11月份車市出現(xiàn)10％的下滑開始,，各大汽車公司已經(jīng)在發(fā)生悄然的轉(zhuǎn)變：放棄繼續(xù)向經(jīng)銷商施加更多的壓力，降低庫(kù)存,；放緩大規(guī)模的生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張投資計(jì)劃,，靜觀市場(chǎng)變化再作決策,；放棄不切實(shí)際的來(lái)年銷售計(jì)劃，不再粉飾銷售報(bào)表……這都是逐漸回歸基本面的最直接舉措,。
回歸基本面，我們還要告別單一的拿來(lái)主義,，熱衷于模仿秀的自主品牌雖然可以品嘗到快錢的快感,，但是沉迷于快錢無(wú)異于自斷后路，從豐田汽車,、現(xiàn)代汽車等汽車的后起之秀的崛起路徑來(lái)看,，盡快擺脫單一的模仿和抄襲，建立獨(dú)立的研發(fā)體系,，成為它們迅速超越的最有力的武器,。
我們的國(guó)家也在行動(dòng)，新年伊始,，由國(guó)家發(fā)改委牽頭制定的“振興汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”已經(jīng)大體完成,，一旦國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，就將全面實(shí)施,。根據(jù)這一規(guī)劃,，國(guó)家將從稅收、財(cái)政等多方面推出優(yōu)惠政策,，鼓勵(lì)擴(kuò)大汽車消費(fèi),，力爭(zhēng)未來(lái)三年，汽車產(chǎn)銷增長(zhǎng)高于GDP的增長(zhǎng),。
姑且不論這個(gè)救市計(jì)劃的可操作性,，至少在國(guó)家戰(zhàn)略上，汽車工業(yè)已經(jīng)成為高層關(guān)注的焦點(diǎn),。在中國(guó)車市井噴的6年中,，我們過(guò)于關(guān)注汽車的銷售數(shù)字和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，忽視消費(fèi)者的感受,，忽視對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),，也忽視了汽車給環(huán)境帶來(lái)的越來(lái)越嚴(yán)重的破壞。
下滑并非災(zāi)難,，已經(jīng)不堪重負(fù)的交通設(shè)施以及嚴(yán)峻的環(huán)保壓力,，銷量的放緩其實(shí)是利好。而且,，它可以讓我們每一個(gè)汽車人警醒,。但是我們相信，中國(guó)汽車市場(chǎng)的容量足以保證我們比別人更早等來(lái)下一個(gè)春天,。 |
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