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2007年,，全球3G獲得了快速發(fā)展,。步入2008年，全球3G商用進(jìn)程仍將持續(xù)推進(jìn)。近幾年來,，從全球3G商用的情況來看，對(duì)于運(yùn)營商來說,，盡管傳統(tǒng)話音和短信業(yè)務(wù)依然是收入的主體,，但是真正能夠體現(xiàn)3G特色的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已越來越豐富，并且在運(yùn)營商的業(yè)務(wù)體系中扮演著越來越重要的角色,。
3G業(yè)務(wù)應(yīng)用更加豐富多彩
現(xiàn)有的3G增值業(yè)務(wù)可以分為如下五類：通信類,、信息類、交易類,、娛樂類,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類。從現(xiàn)有3G用戶對(duì)業(yè)務(wù)使用的情況來看,，其中最受歡迎的是娛樂類業(yè)務(wù),，尤其是音樂下載類業(yè)務(wù)；其次是信息類服務(wù),；通信類的服務(wù)起步較早,，發(fā)展平穩(wěn)；交易類的業(yè)務(wù)處在起步階段,，但是增長速度很快,。
通信類業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展
通信類移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的代表包括移動(dòng)即時(shí)通信和移動(dòng)電子郵件業(yè)務(wù)。移動(dòng)E-mail起步較早,，未來發(fā)展平穩(wěn),。預(yù)計(jì)2008年全球移動(dòng)E-mail用戶將達(dá)到4000萬戶。移動(dòng)IM業(yè)務(wù)起步晚,，和基于固定互聯(lián)網(wǎng)的IM業(yè)務(wù)比有更好的盈利模式,。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2011年全球的移動(dòng)IM用戶數(shù)將達(dá)到3.73億，將為移動(dòng)運(yùn)營商帶來160億美元的收入,。
娛樂類業(yè)務(wù)最受歡迎
娛樂類業(yè)務(wù)是最受歡迎的業(yè)務(wù),，尤其是整首音樂下載類業(yè)務(wù)。以日本KDDI公司為例,，從2G時(shí)代的30秒音樂片段下載到3G時(shí)代的整首音樂下載,，一直都是最受用戶歡迎的業(yè)務(wù)。自從2004年年底正式推出整首音樂下載業(yè)務(wù)之后,，到2007年2月份,，累計(jì)下載的歌曲已經(jīng)超過了1億首,。2006年一年之內(nèi)的整首歌曲下載量已經(jīng)超過了日本單曲CD的生產(chǎn)量。隨著支持手機(jī)數(shù)量和配套內(nèi)容管理措施的強(qiáng)化,，整首音樂下載的使用量將持續(xù)增加,。
信息類業(yè)務(wù)應(yīng)用普遍
在3G特色業(yè)務(wù)中，信息類服務(wù)依舊是最基礎(chǔ),、應(yīng)用最普遍的服務(wù),。實(shí)際上，隨著移動(dòng)通信普及率的提升和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用價(jià)格的下降,，手機(jī)終端正在成為人們最重要的信息渠道之一,。各種信息類業(yè)務(wù)中，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽之外,，以Push形式來傳送的移動(dòng)廣告,、新聞等業(yè)務(wù)的發(fā)展非常迅速。日本移動(dòng)廣告市場從2004年開始快速增長,，2006年達(dá)到380億日元,，是互聯(lián)網(wǎng)廣告額的10%。
移動(dòng)交易類服務(wù)發(fā)展空間大
目前,，很多移動(dòng)運(yùn)營商都推出了移動(dòng)交易類業(yè)務(wù),。主要的業(yè)務(wù)種類包括：自營移動(dòng)商店，銷售產(chǎn)品從電子產(chǎn)品(電子書,、音樂,、影像等)向?qū)嵨锂a(chǎn)品(書籍等)領(lǐng)域拓展;移動(dòng)拍賣;移動(dòng)商貿(mào)中心平臺(tái)等。
移動(dòng)Web2.0代表發(fā)展方向
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年來發(fā)展迅速,，已經(jīng)被業(yè)界公認(rèn)為是未來移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不等于“移動(dòng)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”,。這是因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用形式帶來很大的改變,。比如，移動(dòng)終端位置移動(dòng)性,，可以直接催生多種基于位置的應(yīng)用,，而隨著移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)需求的個(gè)性化，要求移動(dòng)業(yè)務(wù)能夠彰顯個(gè)性,，方便用戶生活,。同時(shí)，由于移動(dòng)終端體積小,、處理能力弱以及無線信道的限制,，使得互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用形式一定要能夠適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的要求。
近年來隨著3G網(wǎng)絡(luò)能力的提升和Web2.0的發(fā)展,，移動(dòng)Web2.0的發(fā)展開始提速,。移動(dòng)Web2.0大大增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類增值業(yè)務(wù)的互動(dòng)性,，更加徹底地體現(xiàn)了人人參與、共同建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)核心宗旨,。
3G運(yùn)營商注重業(yè)務(wù)的延續(xù)性
總結(jié)近幾年來全球移動(dòng)運(yùn)營企業(yè)推廣3G業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn),，值得我們關(guān)注的有以下幾點(diǎn)：
淡化技術(shù)，重視業(yè)務(wù)延續(xù)性
用戶最在意的是能否使用到物有所值的業(yè)務(wù),，而不會(huì)在乎背后支撐的技術(shù)是什么,。實(shí)際上,，大部分的社會(huì)公眾都很難理解什么是1XEV-DO,，什么又是WCDMA。因此,，大力宣傳其技術(shù)先進(jìn)性而忽視消費(fèi)者感受的做法是不可取的,。這一點(diǎn)，我們從日本3G市場競爭的演變歷程上可以得到說明,。
在日本,，最早推出3G網(wǎng)絡(luò)的不是KDDI公司，而是占日本移動(dòng)通信市場主導(dǎo)地位的NTT DoCoMo公司,。NTT
DoCoMo公司在2001年率先推出了WCDMA網(wǎng)絡(luò),。在業(yè)務(wù)推出的時(shí)候，NTT
DoCoMo公司大力宣傳的是其3G技術(shù)的先進(jìn)性,。由于一般用戶很難理解,，導(dǎo)致業(yè)務(wù)初期發(fā)展非常不好，到2003年年初才發(fā)展了十幾萬個(gè)用戶,。而KDDI公司在引入CDMA2000網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候淡化了對(duì)技術(shù)的宣傳,，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是業(yè)務(wù)能力的增強(qiáng)和用戶體驗(yàn)的提升，很容易讓用戶接受,，因而獲得了非常好的效果,。以“au”為業(yè)務(wù)品牌的CDMA2000網(wǎng)絡(luò)推出一年多的時(shí)間，就發(fā)展了超過1000萬的用戶,。
制定靈活的資費(fèi)策略,，推動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展
3G網(wǎng)絡(luò)能力的增強(qiáng)使得用戶可以用更低的價(jià)格獲取更大容量的內(nèi)容服務(wù)。為了激發(fā)用戶對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用興趣,，運(yùn)營商在不斷豐富業(yè)務(wù)種類和內(nèi)容的同時(shí),，也采取了多種多樣的價(jià)格策略。比如,，日本NTT
DoCoMo和KDDI公司推出的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的包月制費(fèi)率,，就大大推動(dòng)了用戶對(duì)其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用。
盡管日本的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá),，但是在人們一般認(rèn)識(shí)中,，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)還是比較昂貴的,，并且計(jì)費(fèi)方式比較復(fù)雜，導(dǎo)致用戶在業(yè)務(wù)使用上顧慮較多,。而包月制能夠使用戶對(duì)自己的消費(fèi)有非常明確的認(rèn)知,，刺激對(duì)3G特色業(yè)務(wù)的使用。很明顯,，電影,、電視等3G特色業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)量往往都比較大，只有包月制才可以刺激用戶對(duì)此類業(yè)務(wù)的使用,。
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作,，實(shí)現(xiàn)各方共贏
滿足用戶不斷增長的信息和增值服務(wù)需求，僅靠運(yùn)營商和設(shè)備商是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，需要對(duì)移動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸,，引入內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商以及門戶等，需要行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間更好地協(xié)調(diào)配合,。只有這樣,，才能保證為用戶提供有吸引力和質(zhì)量保證的服務(wù)。
移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)成為重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域
眾所周知,，傳統(tǒng)通道類業(yè)務(wù)生存空間正在被大大壓縮,。既然長遠(yuǎn)來講不能靠通道類業(yè)務(wù)賺錢，那么就必須依靠在3G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的內(nèi)容和服務(wù)了,。我們斷言,，移動(dòng)內(nèi)容類服務(wù)是3G業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。當(dāng)前非�,；馃岬囊苿�(dòng)娛樂,、移動(dòng)游戲、移動(dòng)廣告等業(yè)務(wù)實(shí)際上都屬于移動(dòng)內(nèi)容類服務(wù)的范疇,。
此外,，通過行業(yè)合作，很多3G運(yùn)營商已經(jīng)推出了多種融合不同行業(yè)特征的移動(dòng)內(nèi)容類業(yè)務(wù),，諸如移動(dòng)電視,、移動(dòng)銀行、移動(dòng)支付等,。 |