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| 食品安全催生互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷試探活 |
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| 2007-09-12 陳良 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
一種建立在互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)平臺(tái)上的營(yíng)銷試探活動(dòng)正在悄然興起。一些合資傳統(tǒng)食品巨頭開(kāi)始嘗試通過(guò)這種推廣成本低,、參與號(hào)召力強(qiáng),、影響覆蓋面廣的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù),、提前規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的目的,。
如今，一些合資傳統(tǒng)食品巨頭開(kāi)始摒棄傳統(tǒng)推廣渠道,，率先嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái),，以體驗(yàn)營(yíng)銷的手段來(lái)達(dá)到獲取食品質(zhì)量改良信息、與用戶及時(shí)互動(dòng)交流,、最大限度地化解產(chǎn)品不穩(wěn)定因素的目的,。如美國(guó)最大食品巨頭在華合資企業(yè)卡夫，將2萬(wàn)袋果珍利用國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)門戶網(wǎng)站ITRY.CN的平臺(tái)招攬了萬(wàn)名試用消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)取,，從中獲得大量試用報(bào)告,。而全球最大的乳酸菌生產(chǎn)商日本養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)公司僅在北京朝陽(yáng)區(qū)六里屯周邊的幾個(gè)小區(qū)，就讓試用網(wǎng)將10萬(wàn)瓶養(yǎng)樂(lè)多飲品免費(fèi)配送給了當(dāng)?shù)?萬(wàn)個(gè)家庭,，由此掌握了目標(biāo)興趣群體的有效數(shù)據(jù),，成為決策中國(guó)市場(chǎng)的重要依據(jù)。
我國(guó)食品企業(yè)對(duì)此也開(kāi)始顯露出興趣,，據(jù)了解已有30多家食品企業(yè)與試用網(wǎng)合作進(jìn)行了小規(guī)模的試用體驗(yàn)活動(dòng),。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)這種營(yíng)銷方式也將會(huì)被越來(lái)越多的本土食品企業(yè)所接受。
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