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回顧2005年,，全球3G市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)，進(jìn)入2006年,，這種勢(shì)頭繼續(xù)有所增強(qiáng),。從總體來看，全球3G商用網(wǎng)絡(luò)持續(xù)增加,，3G業(yè)務(wù)日趨豐富,，3G用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)。全球3G市場(chǎng)已經(jīng)從起步期進(jìn)入到發(fā)展期,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2006年4月底，全球移動(dòng)用戶達(dá)到23.47億戶,。其中,，全球使用cdma
2000 1x和WCDMA等3G技術(shù)的用戶已經(jīng)達(dá)到了2.448億，已占全球移動(dòng)用戶總數(shù)的10%,。在兩種主要的3G技術(shù)體系中,，CDMA
2000由于具有技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，初期發(fā)展速度較快,，目前在3G用戶中占有較大份額,，占全球移動(dòng)用戶市場(chǎng)的76.6％，其中cdma 2000
1x用戶1.62億,、EV-DO用戶2560萬,。WCDMA系統(tǒng)盡管在早期發(fā)展不順利，但在2004年之后，隨著全球越來越多的運(yùn)營商推出了WCDMA商用網(wǎng)絡(luò),，其龐大的用戶基礎(chǔ)和技術(shù)上的后發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來,，WCDMA用戶增長(zhǎng)逐步加快。目前,，全球WCDMA用戶數(shù)已達(dá)5720萬,，占全球3G用戶總數(shù)的23.4％。
從3G許可證發(fā)放的情況來看,，到2006年5月底,，全球共頒發(fā)了156張3G許可證。但是由于一些已獲得許可證的公司將許可證退還給了政府,，所以,，目前實(shí)際由公司持有的有效3G許可證有148張。
從商用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量來看,，到2006年5月,，全球共有281個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)商用（EV-DO和1X分別計(jì)算），其中WCDMA網(wǎng)絡(luò)有108個(gè)（包括30個(gè)HADPA網(wǎng)絡(luò)）,、cdma
2000 1x EV-DO網(wǎng)絡(luò)有37個(gè),、CDMA1X網(wǎng)絡(luò)有136個(gè)。
歐美3G市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)
在歐洲,，西歐國家已基本完成了3G牌照的發(fā)放,。除了Vodafone、H3G,、Orange等已經(jīng)推出3G服務(wù)的運(yùn)營商之外，大部分3G牌照持有者計(jì)劃在2006年提供3G服務(wù),，部分沒有3G牌照的運(yùn)營商也在積極考慮利用現(xiàn)有2G頻率實(shí)現(xiàn)3G商用,；一些運(yùn)營商還在積極準(zhǔn)備部署HSDPA網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在2006年實(shí)現(xiàn)商用,。
——以數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)啟動(dòng)3G市場(chǎng),。2004年上半年以來，歐洲的各大移動(dòng)運(yùn)營商紛紛推出了針對(duì)企業(yè)用戶的WCDMA數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)和話音業(yè)務(wù),。盡管歐洲3G市場(chǎng)剛剛開始大規(guī)模啟動(dòng),，但各家公司在3G數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)展開。在3G商用初期,，歐洲運(yùn)營商之所以大規(guī)模推廣3G數(shù)據(jù)卡,，主要有三方面的考慮：第一，當(dāng)前3G終端問題雖然已經(jīng)出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象,，但是還未能達(dá)到充分支持運(yùn)營商大量發(fā)展3G用戶的程度,；第二，數(shù)據(jù)卡終端價(jià)格相對(duì)便宜，使用也很簡(jiǎn)單,，更容易讓用戶體驗(yàn)3G的高速傳輸數(shù)據(jù)的能力,，更容易讓用戶接受；第三,，運(yùn)營商希望利用數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)率先啟動(dòng)企業(yè)用戶市場(chǎng),，因?yàn)槠髽I(yè)用戶的業(yè)務(wù)需求和支付能力較強(qiáng)。
由于大多數(shù)歐洲運(yùn)營商都使用數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)來拓展3G市場(chǎng),，所以該業(yè)務(wù)剛剛推出半年,，歐洲的3G數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。比如在英國,，由于Vodafone的3G業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了英國主要的大城市以及55％的人口,，為此，Orange在近期推出數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)時(shí),，提供了更低的價(jià)格,，同時(shí)也宣稱覆蓋了英國的主要城市以及65％的人口。Orange提供的3G服務(wù),，費(fèi)用最低每月10英鎊（可發(fā)送或接收7M字節(jié)的數(shù)據(jù)）,，最高每月75英鎊（可發(fā)送或接收1G字節(jié)的數(shù)據(jù)）。這與Vodafone的每月最低11.75英鎊5M字節(jié),、最高100英鎊500M字節(jié)的資費(fèi)方案相比更加便宜,。在德國市場(chǎng)也是如此。還是以Vodafone公司為例,，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出或者即將推出3G業(yè)務(wù),，Vodafone大幅度降低了其3G數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)的使用費(fèi)。
——主打3G視頻業(yè)務(wù)牌,。為了充分體現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),，歐洲運(yùn)營商針對(duì)歐洲用戶的需求，把視頻類業(yè)務(wù)選定為3G市場(chǎng)的主打業(yè)務(wù),。H3G把視頻類的可視電話業(yè)務(wù)作為自己3G的差異化業(yè)務(wù)來吸引用戶,，特意選擇歐洲用戶最喜歡的體育節(jié)目，希望以此盡快吸引足夠多的用戶,，如為英國的3G用戶提供英國足球超級(jí)聯(lián)賽,、為瑞典用戶提供冰球賽事信息。此外,，H3G還與Playboy公司達(dá)成協(xié)議,，為成人用戶提供通過3G網(wǎng)絡(luò)檢索成人信息服務(wù)。由于H3G當(dāng)前用戶群中70％為商務(wù)用戶,，所以除可視電話外,，實(shí)時(shí)金融信息服務(wù)也是針對(duì)商業(yè)用戶的主推業(yè)務(wù)之一,，而這些服務(wù)都是GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)無法提供的。
經(jīng)過2005年的并購后,，美國的主導(dǎo)運(yùn)營商由原有的6家變?yōu)槟壳暗?家,，分別是Cingular
Wireless、Verizon Wireless,、Sprint
PCS和T-Mobile,。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，美國移動(dòng)運(yùn)營商推出的3G業(yè)務(wù)仍主要針對(duì)企業(yè)用戶市場(chǎng),。無論是Verizon
Wireless和Sprint的EV-DO,，還是Cingular剛開始商用的HSDPA，運(yùn)營商都主推基于數(shù)據(jù)卡的無線接入業(yè)務(wù),。美國的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)主要還是短信息數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),，且主要是文本類的短信息業(yè)務(wù)，面向個(gè)人用戶的數(shù)據(jù)服務(wù)仍處于培育發(fā)展階段,。目前,，Verizon
Wireless的cdma 2000 1x EV-DO網(wǎng)絡(luò)已覆蓋近60個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，人口覆蓋率超過50%,。2005年2月,，Verizon
Wireless在開通cdma 2000 1x
EV-DO網(wǎng)絡(luò)16個(gè)月后，推出了主要面向個(gè)人用戶的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)“Vcast”,，為用戶提供基于電視,、短片等內(nèi)容的流媒體業(yè)務(wù)。Verizon成為美國第一個(gè)推出商用高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和第一個(gè)實(shí)現(xiàn)手機(jī)無線下載應(yīng)用的電信運(yùn)營商,。有關(guān)專家預(yù)測(cè),，根據(jù)美國年輕用戶市場(chǎng)的特點(diǎn)，移動(dòng)音樂下載和移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在美國獲得快速發(fā)展,。
日韓3G發(fā)展?jié)u入佳境
日韓3G業(yè)務(wù)發(fā)展在全球可謂獨(dú)樹一幟,，這兩國的3G起步較早，運(yùn)營商在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新等方面積累了成功的經(jīng)驗(yàn),。由于進(jìn)行了良好的3G市場(chǎng)培育,，用戶熱衷于使用新業(yè)務(wù),，日韓成為全球3G新技術(shù),、新業(yè)務(wù)應(yīng)用的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。
日本
作為全球最早提供3G業(yè)務(wù)的國家,，日本既有WCDMA網(wǎng)絡(luò),，也有cdma20001x網(wǎng)絡(luò)。日本提供3G業(yè)務(wù)的公司有3家,，分別是NTT
DoCoMo,、KDDI和Vodafone KK。日本移動(dòng)電信運(yùn)營商N(yùn)TT
DoCoMo采取的是較激進(jìn)的3G替代2G的戰(zhàn)略，目前其WCDMA網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模已超越2G的PDC,，F(xiàn)OMA用戶占全球WCDMA用戶總數(shù)的近一半,。作為實(shí)施3G市場(chǎng)創(chuàng)新型發(fā)展戰(zhàn)略的代表，KDDI充分利用CDMA2000的技術(shù)特點(diǎn),，強(qiáng)調(diào)用戶對(duì)2.5G與3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)的“平滑過渡”,，力求體現(xiàn)自己特色和差異性服務(wù)，與傳統(tǒng)運(yùn)營商展開競(jìng)爭(zhēng),。VodafoneK.K.則希望利用Vodafone的全球經(jīng)營規(guī)模尋求后發(fā)優(yōu)勢(shì),。
★市場(chǎng)增長(zhǎng)情況
經(jīng)過不斷完善，日本3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域已接近2G,，3G市場(chǎng)始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。僅2006年4月，日本就新增3G用戶數(shù)170萬,，用戶總數(shù)達(dá)到5004.8萬,。
2004年以來，隨著終端和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問題的逐步解決,，NTT
DoCoMo的3G業(yè)務(wù)也開始快速發(fā)展,，新增用戶量與KDDI交替領(lǐng)先。但是從2005年開始,，NTT
DoCoMo逐漸完成了業(yè)務(wù)的銜接,，3G用戶一舉超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，占領(lǐng)了3G用戶市場(chǎng)份額第一的位置,。到2006年4月,，NTT
DoCoMo在日本移動(dòng)通信市場(chǎng)繼續(xù)保持著領(lǐng)先地位，在新增用戶市場(chǎng)中處于第一的地位,，占新增市場(chǎng)的64%,。到2006年3月底，NTT
DoCoMo的FOMA用戶數(shù)達(dá)到了2346萬,，比2005年同期增長(zhǎng)了130%,，成為全球3G用戶數(shù)最多的運(yùn)營商。預(yù)計(jì)到2007年3月底,，將會(huì)達(dá)到3500萬戶,。
KDDI公司于2002年4月1日推出了基于cdma
2000 1x的3G業(yè)務(wù)“Au”。2003年11月,，KDDI開通了cdma 2000 1x
EV-DO商用網(wǎng)絡(luò),，并推出了業(yè)務(wù)品牌“win”。2006年3月,，用戶數(shù)突破了2100萬,，3G用戶僅次于NTT
DoCoMo,，排名世界第二。在KDDI的移動(dòng)用戶中,，3G用戶目前已經(jīng)占全部用戶的95%以上,，率先進(jìn)入3G時(shí)代。
★業(yè)務(wù)發(fā)展情況
由于日本在2G時(shí)代培育了良好的增值業(yè)務(wù)市場(chǎng),，這為其3G業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),。NTT
DoCoMo和KDDI在日本市場(chǎng)開通3G業(yè)務(wù)后，先后推出了適合自身網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的3G增值業(yè)務(wù),，在3G用戶市場(chǎng)展開了激烈的爭(zhēng)奪,。
目前，KDDI的3G業(yè)務(wù)推廣策略是開發(fā)具有差異化的3G業(yè)務(wù),，突出自身在技術(shù)體制上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不同的特點(diǎn),，其最具差異化特征的是高精度移動(dòng)定位業(yè)務(wù)和數(shù)字音樂下載服務(wù)。2002年12月,，KDDI在全日本率先推出了面向個(gè)人用戶的GPS定位業(yè)務(wù)“輕松導(dǎo)航”,。該業(yè)務(wù)采用高通公司的GPSOne定位技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)眾多定位服務(wù),，如電子地圖,、餐館指南、火車時(shí)刻表,、城市指南,、天氣和緊急信息等。目前,，KDDI推出的定位業(yè)務(wù)已達(dá)100多種,，所售手機(jī)中80％支持GPSOne移動(dòng)定位業(yè)務(wù)。
NTT
DoCoMo在3G市場(chǎng)推出的品牌是FOMA,，其在運(yùn)營方面最大的特點(diǎn)是與其2G的i-mode業(yè)務(wù)緊密結(jié)合,，使得FOMA的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不僅從其原有PDC網(wǎng)絡(luò)i-mode數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)獲得了繼承，而且在原有i-mode的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了許多功能,。NTT
DoCoMo此舉是想借助i-mode的成功為FOMA業(yè)務(wù)的推廣開辟道路,，使原來已經(jīng)習(xí)慣使用i-mode的用戶可以順利過渡成為FOMA用戶。
在提供3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)后,，手機(jī)音樂,、電影視頻下載等3G業(yè)務(wù)應(yīng)用日趨豐富，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的流量大幅度增長(zhǎng),。目前,，日本移動(dòng)運(yùn)營商的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量已占到業(yè)務(wù)收入總量的30%左右,。在這種情況下,，采用按數(shù)據(jù)流量計(jì)費(fèi)的方式將會(huì)給用戶帶來極大的支付壓力,，迫使用戶不得不限制自己使用數(shù)據(jù)服務(wù)的時(shí)間，這樣必將阻礙3G業(yè)務(wù)的發(fā)展,。作為日本移動(dòng)電信市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者,，KDDI在3G服務(wù)方面獲得成功的經(jīng)驗(yàn)之一就是進(jìn)行了3G業(yè)務(wù)付費(fèi)模式的創(chuàng)新，通過及時(shí)向用戶推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的3G移動(dòng)上網(wǎng)包月資費(fèi)計(jì)劃,，為用戶提供無限制的數(shù)據(jù)服務(wù),，讓用戶不必?fù)?dān)心費(fèi)用支出。此外,，通過包月制可以讓用戶自己主動(dòng)選擇他們認(rèn)為是必要的應(yīng)用,，而不必讓運(yùn)營商絞盡腦汁為用戶設(shè)計(jì)出一個(gè)殺手應(yīng)用。
而NTT
DoCoMo的業(yè)務(wù)推廣策略是注重2G和3G業(yè)務(wù)的延續(xù)性,，努力實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的平滑過渡,。隨著FOMA業(yè)務(wù)的逐漸成熟，NTTDoCoMo逐漸開始淡化i-mode的品牌,，而主推FOMA業(yè)務(wù),，見表1。在目前的FOMA應(yīng)用中,，視頻內(nèi)容的下載和轉(zhuǎn)送是應(yīng)用亮點(diǎn),。由于將i-mode與FOMA緊密地結(jié)合了起來，這使其原有的許多功能得到了增強(qiáng),。例如,，用戶通過FOMA能夠以下行384kbps的速率接入i-mode網(wǎng)站并使用i-mode的服務(wù)（原來的下載速率是9.6kbps），可以在i-mode郵件中粘貼靜態(tài)圖像和音樂等,，此外還可以提供i-motion視頻短片業(yè)務(wù),。
雖然現(xiàn)在日本的3G業(yè)務(wù)已步入穩(wěn)步發(fā)展階段。但其3G技術(shù)仍在發(fā)展中,，不斷增加的商務(wù)應(yīng)用給3G技術(shù)提出了更高的要求,。目前，F(xiàn)OMA網(wǎng)絡(luò)的平均速率約為384kbps,，覆蓋也不如PDC網(wǎng)絡(luò),。因此，DoCoMo計(jì)劃于2006年下半年提供HSDPA服務(wù),，屆時(shí)用戶將享受到14.4Mbps的峰值下載速率,。KDDI于2003年11月開通了cdma
2000 1x EV-DO商用網(wǎng)絡(luò)，在技術(shù)上始終跟進(jìn)CDMA2000系列技術(shù)的發(fā)展,。
韓國
韓國是全球3G業(yè)務(wù)發(fā)展最快的市場(chǎng)之一,，2000年10月，韓國SK電訊在800MHz頻段上率先開通了全球第一個(gè)cdma
2000 1x商用網(wǎng)絡(luò),。2001年5月,，韓國第二大移動(dòng)運(yùn)營商KTF在1800MHz頻段上也推出了商用cdma 2000
1x業(yè)務(wù),。KTF和SKT分別在2000年和2002年推出了EV-DO網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，目前其覆蓋范圍最大達(dá)81個(gè)城市,，可支持的數(shù)據(jù)傳輸速率達(dá)到2.4Mbps,，可提供GPS、移動(dòng)多媒體,、虛擬通信,、移動(dòng)會(huì)議等多種服務(wù)。LGT目前還未開通EV-DO服務(wù),。
★市場(chǎng)增長(zhǎng)情況
目前,韓國移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)3700萬,，移動(dòng)電話普及率為77％，移動(dòng)市場(chǎng)形成了由SKT,、KTF和LGT三足鼎立的局面,，其中SKT、KTF和LGT的用戶數(shù)分別為1900萬,、1200萬和600萬,。據(jù)ARC集團(tuán)分析，2004年由于EV-DO業(yè)務(wù)在韓國推廣良好,，韓國3G移動(dòng)電話的銷量比2003年增長(zhǎng)了117%,。2005年EV-DO在3G市場(chǎng)的占有率達(dá)到34%，到2009年有望達(dá)到91%,。
2004年1月以來,，韓國三大移動(dòng)運(yùn)營商先后開放了號(hào)碼可攜帶服務(wù)，KTF與LGT等市場(chǎng)挑戰(zhàn)者利用這一政策不同程度地提升了自身的3G市場(chǎng)份額,。目前,，韓國SKT和KTF的EV-DO用戶市場(chǎng)份額分別為65％和35％。
韓國政府出于減輕高通專利費(fèi)壓力及擴(kuò)大國際市場(chǎng)空間等戰(zhàn)略考慮,，于2000年向SKT和KTF發(fā)放了WCDMA牌照,。2003年12月，SKT與KTF分別開通了覆蓋首爾地區(qū)的WCDMA網(wǎng)絡(luò),，韓國從而成為全球唯一的運(yùn)營商同時(shí)運(yùn)營兩種3G制式的國家,。雖然韓國WCDMA服務(wù)商用化至今已有兩年多，但受多種因素的影響,，用戶增長(zhǎng)緩慢,。到2005年11月底，僅發(fā)展用戶1.2萬戶,。
★業(yè)務(wù)發(fā)展情況
在業(yè)務(wù)發(fā)展方面,，SK電訊的經(jīng)驗(yàn)值得一提。SKT把用戶按年齡段進(jìn)行了細(xì)化，在全面研究每個(gè)年齡段用戶需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,，提供具有針對(duì)性的品牌服務(wù),，以鞏固并擴(kuò)大用戶規(guī)模。目前,，SKT主推Ting、TTL,、UTO和CARA這4種客戶品牌,，見表2,。
作為韓國第二大移動(dòng)運(yùn)營商,，KTF基于1X和EV-DO網(wǎng)絡(luò),，將其數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)劃分為Magic@,、Fimm兩大綜合門戶品牌及Multipack,、K-merce,、VIZ,、Telematics等多個(gè)子品牌,。Magic@是KTF于2001年1月推出的最基本的數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)門戶品牌,，所涵蓋的主要是以短信（定制,、推送類）、MMS,、鈴聲下載等為主的2.5G業(yè)務(wù),。無論是2G的CD－MAIS95用戶，還是cdma
2000
1x用戶和EV-DO都可以使用這一門戶服務(wù),。
2002年5月KTF推出EV-DO商用服務(wù)后,，專門針對(duì)高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)建立了新的門戶品牌Fimm。Fimm主要提供可視電話,、Mobile-VOD（各種電視,、電影、MTV,、體育頻段的精彩片斷）和增強(qiáng)型MMS三大類業(yè)務(wù),。
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