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5月17日國際電信日的到來,，讓3G再次成為了人們關(guān)注的焦點,。為了搶占3G時代的"無線"商機，如今產(chǎn)業(yè)各角色紛紛面向3G重新調(diào)整自己的業(yè)務(wù)和定位,，為自己描繪著3G時代的美好愿景。
與2G時代短信作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的"殺手級應(yīng)用"不同,，3G時代則擁有了更多的"殺手級應(yīng)用",，WAP、手機音樂,、手機游戲,、手機電視以及無線電子商務(wù)等業(yè)務(wù)均被業(yè)界看好。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，由于音樂,、游戲等娛樂類業(yè)務(wù)本身就擁有了較好的消費群體，直接升級顯然更為容易,。而無線電子商務(wù)的發(fā)展則需要耗費更大的心思,。專家指出，盡管短信網(wǎng)址得到了一定的發(fā)展,，然而諸如鋒眾,、短信網(wǎng)址聯(lián)合中心等機構(gòu)目前為了搶占企業(yè)資源陷入渠道之爭、"偽標(biāo)準(zhǔn)"之爭的口水戰(zhàn)之中,，更無從談起無線商務(wù)的深入規(guī)劃和產(chǎn)品開發(fā),。中國無線電子商務(wù)路在何方，成為了一個值得深思的問題,。
關(guān)注用戶價值和產(chǎn)業(yè)價值
"中國無線電子商務(wù)"官方概念的提出是在2005年的7月,。為了促進(jìn)我國無線電子商務(wù)的發(fā)展，作為我國國家級電子商務(wù)機構(gòu),，中國國際電子商務(wù)中心在去年7月推出了"中國無線電子商務(wù)應(yīng)用平臺",，并提出了分三步建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃：第一階段，商務(wù)短信應(yīng)用平臺即為企業(yè)提供以EC短信網(wǎng)址為基礎(chǔ)的基于短信服務(wù)的商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品和供應(yīng)鏈物流短信管理等產(chǎn)品的平臺,。第二階段,，商務(wù)3G應(yīng)用平臺。即為企業(yè),、個人提供包括移動會議,、移動商區(qū)、移動存儲等服務(wù),。第三階段,，無線電子商務(wù)應(yīng)用平臺。屆時,，將為企業(yè)用戶提供以EC短信網(wǎng)址為基礎(chǔ)的無線支付,、無線交易、信用查詢等服務(wù),。
盡管在此之前,，移動商務(wù)的部分相關(guān)業(yè)務(wù)初步得到了應(yīng)用,，然而并沒有從中國無線電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度形成一個系統(tǒng)的、整體的"平臺",。事實上,，只有搭建起"中國無線電子商務(wù)平臺"，才能為整個無線電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來價值,；因此,，當(dāng)前中國無線電子商務(wù)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)各個角色的聯(lián)合才能實現(xiàn)，包括運營商對無線電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的引導(dǎo),、各大SP的業(yè)務(wù)調(diào)整以及CP資源的進(jìn)一步整合等等,。只有這樣，才能最終實現(xiàn)用戶的價值,。
據(jù)了解，目前已經(jīng)推向市場的移動商務(wù)業(yè)務(wù)包括："推（Push）"業(yè)務(wù),，主要用于公共信息發(fā)布,。應(yīng)用領(lǐng)域包括時事新聞、天氣預(yù)報,、股票行情,、彩票中獎公布、交通路況信息,、招聘信息和廣告等等,。其次是"拉（Pull）"業(yè)務(wù)，主要用于信息的個人定制接收,。應(yīng)用領(lǐng)域包括服務(wù)賬單,、電話號碼、旅游信息,、航班信息,、影院節(jié)目安排、列車時刻表,、行業(yè)產(chǎn)品信息等等,。最后是"交互式（Interactive）"業(yè)務(wù)：包括電子購物、博彩,、游戲,、證券交易、在線競拍等等,。這些業(yè)務(wù)基本上還處于無線電子商務(wù)的初級發(fā)展階段,。
無線商務(wù)門戶呼之欲出
記者了解到，作為未來中國無線電子商務(wù)平臺的入口,，EC短信網(wǎng)址的今年一季度注冊量已穩(wěn)占市場半壁江山,，但是很多企業(yè)更多的是出于品牌保護(hù)的目的加以注冊,，而對于未來無線商務(wù)的應(yīng)用并沒有足夠重視，企業(yè)應(yīng)用無線平臺進(jìn)行營銷的土壤并沒有真正形成,。據(jù)中國國際電子商務(wù)中心無線業(yè)務(wù)部相關(guān)人員介紹,，企業(yè)無線應(yīng)用需要引導(dǎo)這是意料之中的事情，不僅如此,，"當(dāng)前第二個核心問題就是如何對無線商務(wù)消費習(xí)慣進(jìn)行引導(dǎo),、形成無線商務(wù)消費文化，并為用戶提供一個更為人性化的無線商務(wù)體驗環(huán)境",。
據(jù)了解,，在消費習(xí)慣的引導(dǎo)上，電信運營商做了不少工作,。如電信運營商整合各部門及行業(yè)資源推出的面向金融領(lǐng)域的"移動銀行",、"移動證券"業(yè)務(wù)，面向教育系統(tǒng)的"家校通"業(yè)務(wù)等,，對引導(dǎo)無線電子商務(wù)的消費習(xí)慣,、促進(jìn)無線電子商務(wù)的嘗試性應(yīng)用做好鋪墊。
然而,，在將要來到的3G時代,，無線商務(wù)門戶（WAP）將成為無線商務(wù)應(yīng)用的一股強大推動力。3G將使得目前制約無線商務(wù)門戶（WAP）發(fā)展的帶寬等問題得到本質(zhì)上的解決,，還能夠為無線商務(wù)應(yīng)用提供更好的用戶體驗環(huán)境,，從而滿足用戶多層次的需求。而對于廣大企業(yè)而言,，就像早期應(yīng)用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷一樣,，無線商務(wù)門戶必將成為一個比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更具有吸引力的手機媒體平臺，受到廣大企業(yè)的青睞,，從而引起企業(yè)的高度重視,；并在此基礎(chǔ)上，促進(jìn)手機媒體平臺和無線電子商務(wù)的融合,，將是大勢所趨,。
據(jù)悉，由中國國際電子商務(wù)中心精心打造的全球領(lǐng)先的,、最大的中文無線商務(wù)門戶近期也將與廣大用戶見面,。作為中國無線電子商務(wù)發(fā)展歷程中的又一個創(chuàng)新性產(chǎn)品，"中文無線商務(wù)門戶"將與EC短信網(wǎng)址一起,，雙管齊下,，為中國無線電子商務(wù)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。 |