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根據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報(bào)告,，2009年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了近12%,，達(dá)到96億美元,，占全球市場(chǎng)份額的27.5%,。預(yù)計(jì)未來5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元,，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位,。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)市場(chǎng)50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的,。（4月20日
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》）
這幾年,，有關(guān)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的報(bào)道越來越多，具體到“中國(guó)即將成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國(guó)”的消息,，這也不是頭一遭,。顯然，這樣的消息讓人揪心,，在我們這樣一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,未富先奢不僅不利于和諧,，還將導(dǎo)致傳統(tǒng)人文精神的流失。
奢侈消費(fèi)看上去不是一個(gè)普通人能玩的游戲,，可是,，購(gòu)買全球1/4還多奢侈品的中國(guó)富人有多少呢？雖然沒有一個(gè)明確的數(shù)字,，但想來相對(duì)于中國(guó)龐大的人口基數(shù)而言,，還是“少數(shù)中的少數(shù)”。只是這“少數(shù)人”盡管對(duì)奢侈品情有獨(dú)鐘,，但僅僅指望他們,，根本不可能推動(dòng)中國(guó)成為“世界奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)”。從這個(gè)角度再切入現(xiàn)實(shí)來看,，現(xiàn)實(shí)中不僅有錢人喜歡奢侈,，越來越多的工薪階層們也對(duì)“奢侈品”樂此不疲。這是一個(gè)更令人揪心的結(jié)果,。而也正因如此,，才得出了2009年中國(guó)市場(chǎng)50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的調(diào)查結(jié)果。
所謂有需求才有供給,，這是基本的市場(chǎng)規(guī)律,。既然奢侈消費(fèi)品能夠在中國(guó)大有市場(chǎng)，說明其有某種“合理性”的市場(chǎng)空間。表面上看去,，作為普通消費(fèi)者,，注定永遠(yuǎn)無法“理解”這種消費(fèi)需求的合理性，因?yàn)檫@距離我們的生活和認(rèn)知實(shí)在是太遠(yuǎn),；但事實(shí)上,，卻并非如此。沒有奢侈消費(fèi)的能力,，并不代表沒有奢侈消費(fèi)的經(jīng)歷,，在奢侈品消費(fèi)縱橫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的道路上，其實(shí)我們每個(gè)人都無法置身事外——譬如這些年,，無論我們?cè)僭趺醋l責(zé),、聲討，天價(jià)禮品仍然大行其道——說到底,，天價(jià)消費(fèi)的受眾并不是單一少數(shù)的“富人群體”,，而是一種“多數(shù)人的消費(fèi)”。
很多時(shí)候,，“買”的人不“消費(fèi)”,，“消費(fèi)”的人不用“買”——在某種意義上說，這奢侈消費(fèi)的“特征”同時(shí)也反襯了奢侈品消費(fèi)的另一重吊詭：反對(duì)奢侈品消費(fèi)的“我們”,，即不“買”也不“消費(fèi)”,，所以我們才大張旗鼓地反對(duì)一切奢侈的事情。不過,，這事兒也沒準(zhǔn),，倘若我們也有了“送禮”的欲望或者有了消費(fèi)的能力，那么說不定我們也會(huì)成為奢侈品中的一份子,。道理也很簡(jiǎn)單,，在“送禮好辦事”的社會(huì)潛規(guī)則下，在過度消費(fèi)漸成風(fēng)氣的社會(huì)語境中,，誰也無法獨(dú)善其身,，“奢侈”的根本就不是佛羅里達(dá)的陽光別墅、限量版的名車,、蘇格蘭威士忌,、頂級(jí)品牌的服裝、新系列私人飛機(jī)……這些昂貴的消費(fèi)品,，而是世態(tài)人心,。
客觀地說，在自由貿(mào)易和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,，奢侈品消費(fèi)的火爆并不奇怪,，也不可怕,。可怕的是,，奢侈消費(fèi)品淪為了世態(tài)人心被潛規(guī)則征服和使用的道具,。
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