年關(guān)不算遠(yuǎn)，又一年海外打折季即將來臨,。近日,，筆者的一位朋友已經(jīng)開始籌劃元旦期間海外的自由“血拼”行。這位朋友去年圣誕期間是去法國“血拼”,，回來的時(shí)候,，LV,、COACH等大品牌的包包、服飾和各種法國原裝化妝品裝了滿滿幾大箱,；而今年她的目的地是美國,。用她的話說，碰到打折季海外購物,，商品的價(jià)格與國內(nèi)售賣的差價(jià)早就把機(jī)票錢賺回來了,。據(jù)她說，每到圣誕,、元旦這種海外打折季,，海外的各大奢侈品專賣店都擠滿了中國人，讓人誤以為踏上了中國的領(lǐng)地,。
的確,，隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高度發(fā)展，一小部分富裕人群開始熱衷于奢侈品消費(fèi),。今天,，常常能看到中國的富裕人群在海外市場瀟灑走一回，他們在海外對名牌產(chǎn)品的“慷慨消費(fèi)”讓西方人都“大跌眼鏡”,。世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示,，截至2009年1月底，中國奢侈品消費(fèi)以總額86億美元,、全球占有率25%,，首次超過美國，穩(wěn)居亞軍寶座,。而招行“無限信用卡”持卡人的情況報(bào)告則顯示，中國富人月卡均消費(fèi)7萬元人民幣,，領(lǐng)跑亞洲各國,，比排名第二的韓國要高出一倍之多。在經(jīng)濟(jì)處于危機(jī)的時(shí)刻,，中國的富人似乎成了全球奢侈品市場“救世主”,，據(jù)英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀,，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草,，紛紛進(jìn)軍中國。
但對于亟須依靠內(nèi)需來提振經(jīng)濟(jì)的中國來說,，這卻是個(gè)很尷尬的現(xiàn)實(shí)：中國的少數(shù)富人們,，熱衷于奢侈品消費(fèi)，把大把的財(cái)富撒向了國外,，中國的奢侈品消費(fèi)拉動(dòng)的卻是發(fā)達(dá)國家的“外需”,。由于歷史和觀念方面的原因,，建國后很長一段時(shí)間，我國對消費(fèi)文化,，尤其是奢侈品消費(fèi)文化采取的是抑制政策,。目前，我國對高檔手表,、名牌香水,、高檔化妝品、高檔皮具仍實(shí)行高關(guān)稅并加征特別消費(fèi)稅,。在這種情況下,，國內(nèi)的奢侈品價(jià)格比其他一些免稅地區(qū)售價(jià)高出了兩到三成，甚至更多,。受制于此,，本應(yīng)在境內(nèi)釋放的這部分需求，被人為轉(zhuǎn)移到境外,。
目前,，這樣的情況終于引起了多方注意。近日有消息稱,，商務(wù)部有關(guān)司局已草擬“關(guān)于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整議案”,，并報(bào)交國務(wù)院審批。如果關(guān)稅下調(diào),，國內(nèi)的消費(fèi)者有望在內(nèi)地購買到價(jià)格更實(shí)惠的奢侈品,，而不用再遠(yuǎn)赴重洋去血拼免稅品。
不過,，筆者以為,，除了下調(diào)關(guān)稅外，要讓奢侈品消費(fèi)真正起到拉動(dòng)本國內(nèi)需的作用,，中國還應(yīng)致力于培育自己的奢侈品品牌,。與世界上第一大奢侈品消費(fèi)國日本相比，日本雖然崇尚歐美文化,，但也培養(yǎng)了部分自己的奢侈品品牌,。而中國目前的奢侈品基本上都是國外企業(yè)生產(chǎn)的，在美國《商業(yè)周刊》每年評出的世界最有價(jià)值的品牌百強(qiáng)榜中,，也沒有一個(gè)席位屬于中國,。對于急欲從“世界工廠”轉(zhuǎn)型的中國來說，目前正是中國奢侈品品牌發(fā)展的重要機(jī)遇期,。中國要塑造自己的奢侈品品牌,，最基本的一點(diǎn)就是要注重加強(qiáng)品牌建設(shè)和品牌意識(shí)，逐步豐富企業(yè)文化內(nèi)涵,。在此基礎(chǔ)上,，逐步細(xì)分市場,，針對一些特定人群量身定做一些限量產(chǎn)品，走物以稀為貴的路線,。
當(dāng)然,，我們也必須認(rèn)識(shí)到，過度和畸形的奢侈品消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,。例如,，助長人們的炫富攀比心理，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向,，純粹“裝門面”,、“擺闊氣”的奢侈品消費(fèi)還會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。所以,，除了創(chuàng)造良好的市場環(huán)境外,，還應(yīng)當(dāng)正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，使之真正成為刺激消費(fèi)需求,，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有效手段,。
|
|