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11月4日,，上海市人民政府新聞辦宣布：上海迪斯尼項目報告已獲國家部門核準(zhǔn),，中美雙方將長期合作在上海浦東新區(qū)共同建設(shè)世界一流的迪斯尼樂園,。
迪斯尼在上海生根,，意味著又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根,。隨著迪斯尼落戶上海,，加上早前肯德基,、麥當(dāng)勞,、可口可樂和星巴克等美企入駐中國市場。美國吃喝玩樂的大品牌,，中國基本“置辦”齊了,。
迪斯尼落戶上海，華特迪斯尼公司總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格欣喜不已：“中國是全球最具活力,、最激動人心和最重要的國家之一,，
這一批準(zhǔn)標(biāo)志著華特迪斯尼公司在中國大陸取得的一個具有非常意義的里程碑�,！彼谐浞值睦碛杉�,。自2007年始，在金融危機影響下,，歐洲和香港的迪斯尼先后出現(xiàn)虧損（合計虧損1億美元以上）,，據(jù)迪斯尼第4財季報告,，迪斯尼盈利下跌26.6%，在中國建設(shè)新的迪斯尼,，對于挽救困境中的迪斯尼意義重大,。據(jù)媒體披露，上海迪斯尼總投資244.8億元,，如此巨額投資莫說是對迪斯尼這樣的國際品牌而言,，即便重新打造一個品牌，也不是沒有可能,。如果迪斯尼是一個花車,，那么，來自于中國的鮮花,，將讓這輛花車妝扮得更加華貴,。
迪斯尼在上海生根，意味著,，又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根,，同時，也意味著民族品牌的又一次淪落——借助244.8億元投資,，迪斯尼將成長得更快,，更加強大，任何品族品牌都不可能再挑戰(zhàn)其霸主地位,。
這一點非常值得深思,。改革開放30年來，一個個國際知名品牌在中國遍地開花,，而一個又一個民族品牌經(jīng)過短暫的狂歡就倒地不起。我們曾經(jīng)熟悉的品牌,，要么被自己打倒,，要么被外資擠垮。即使中國最知名的品牌,，在國際上的影響力也非常有限,。我們的品牌實力仍然很弱——所謂品牌的實力，包括該品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)力,、品牌穩(wěn)定性和全球普及率等,。
品牌是真正意義上的聚寶盆。由于不能與國際知名品牌展開競爭,，在財富的分配過程中,，中企被邊緣化。在GDP連年快速增長的背后是一種深切的悲哀：一個品牌所換來的利潤,，遠遠超過中國無數(shù)人日夜操勞得到的收益,。中國得到了楚楚可人的GDP增長數(shù)字，而外資拿走了實實在在的實惠,，因為他們有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?BR> 品牌是經(jīng)濟之魂,，是發(fā)展之魂。為什么改革開放30年來,，中國向外資交昂貴的學(xué)費進行學(xué)習(xí)，最終卻未能像當(dāng)年的日本那樣,，培養(yǎng)起自己的國際知名品牌,，反倒是國內(nèi)知名品牌不斷淪落呢？
這是一個大課題,，三兩句話說不清楚,。但是，有兩點卻是我想說的,。
一是敬業(yè)精神,。不久前，筆者曾去美國訪問,，讓我感觸最深的是美國人的鉆研和敬業(yè),。無論在什么工作崗位上的人，哪怕只是一個普通的清潔工,，也會非常認真地對待自己的工作,，沒有崗位歧視，也沒有自卑感,、沒有怨言，而是盡職盡責(zé),，面帶著微笑工作。美國不像我們這樣大張旗鼓地評選和表彰勞模,，他們追求的是每一個崗位上的每一個人充分發(fā)揮自己的能力,，盡到自己的責(zé)任，使得整個流程順利地運轉(zhuǎn)下去,。這種系統(tǒng)規(guī)則和傳統(tǒng)道德培養(yǎng)出的良好的習(xí)慣,，是做好產(chǎn)品、打造知名品牌的一個重要基礎(chǔ),。當(dāng)面對那一張張微笑著工作的面孔,，我感慨萬分：大多數(shù)國人能夠做到這一點嗎？當(dāng)國際品牌哪怕普通品牌在中國也成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征，就不能不反思這一因素,。在迪斯尼落戶上海獲批的消息傳出后,，上海與此項目相關(guān)的地價、房價被蜂擁而至的資金快速炒高（此前已經(jīng)炒過幾波）,。當(dāng)“炒”文化被企業(yè)和個人視為快速暴富的捷徑,，這個浮躁的沒有歸宿感的民族還能沉下心來打造自己的品牌嗎？
二是政府的扶持,。中國是否缺少一個扶持民族品牌成長的政策性環(huán)境,？許多地方的政府采購，直接把國內(nèi)品牌排除在外,，而選擇國外品牌,，哪怕國內(nèi)品牌的品質(zhì)高于國外，也難以擺脫受歧視的命運,。各地方政府采購的規(guī)模在2007年時就已經(jīng)突破了4000億元,，這對品牌的意義顯而易見，既可讓一些品牌錦上添花,，也可以讓另一些品牌雪上加霜,，尤其是在次貸危機發(fā)生后，各地政府采購對民族品牌的排斥成為令人悲哀的一景,。這種吃里扒外,，肆意違背納稅人意愿和侵害國家利益的做法，因納稅人話語權(quán)的缺失雖大行其道而不受絲毫制約,，何等之悲,，何等之哀！而美國以法律的形式保護本國的品牌,，即使中小企業(yè)也不例外,。如《美國產(chǎn)品購買法》規(guī)定，在政府采購項目的國外報價中,，只要本國供應(yīng)商為中小企業(yè),，其報價不超過外國公司報價的12%，則優(yōu)先交由本國供應(yīng)商采購,。我們是否應(yīng)該給民族品牌多一點愛,？
民族品牌的淪落是一個巨大的疼痛，迪斯尼落戶上海,，除了為中美雙方企業(yè)合作祝福,，我們還應(yīng)該深切地反思。
后記：當(dāng)貨幣戰(zhàn)爭一次次打響,，沒有驚醒,，沒有防范,，沒有對策，而依然是在意淫中裝扮繁榮,。因為愚昧與背叛,，這個飽經(jīng)苦難的民族，不僅財富一次又一次被出賣被掠奪,，而且,，還不斷被套上一個又一個繩索，當(dāng)未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢清晰展現(xiàn)眼前,，忍不住內(nèi)心的哀痛…… |