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目前,，上海通用,、一汽大眾奧迪,、東風(fēng)雪鐵龍和北京奔馳的經(jīng)銷店都已經(jīng)出現(xiàn)并網(wǎng)銷售的現(xiàn)象,。與此同時(shí)，比亞迪,、奇瑞,、吉利、華晨中華等民族品牌卻進(jìn)行著“分網(wǎng)”銷售變革,。分網(wǎng),、并網(wǎng)兩種銷售模式,，究竟孰是孰非，一時(shí)在業(yè)內(nèi)引起了激烈的討論,。
分網(wǎng)：“多子多�,！钡臒⿶�
“分網(wǎng)好，產(chǎn)生的效果猶如‘多子多�,！�,，網(wǎng)絡(luò)分化越細(xì),，經(jīng)營成本越低,，消費(fèi)者買車也能得到更多實(shí)惠�,！边@是業(yè)內(nèi)人士對分網(wǎng)銷售的評價(jià),。
從去年開始，不少汽車廠家就開始在自己的營銷渠道上動(dòng)手,，實(shí)施分網(wǎng)銷售模式(指汽車廠家將旗下不同品牌汽車授權(quán)給不同經(jīng)銷商進(jìn)行獨(dú)立銷售的渠道模式),。分網(wǎng)銷售的好處顯而易見：除了能使消費(fèi)者清楚認(rèn)識企業(yè)不同層面的品牌，幫助企業(yè)在各個(gè)細(xì)分市場充分參與競爭外,，還能集中經(jīng)銷商的實(shí)力,，突破各個(gè)市場的“瓶頸”。對于廠商而言,，分網(wǎng)銷售則可更好地控制經(jīng)銷商,，避免經(jīng)銷商內(nèi)部惡性競爭。
但是,，分網(wǎng)銷售的劣勢也是顯而易見的,。最常見的是由產(chǎn)品分配不均而引起的經(jīng)銷商間的利益不均。對一部分實(shí)力強(qiáng)的經(jīng)銷商來說,，分網(wǎng)銷售是好事,，拿到暢銷車型的經(jīng)營權(quán)，可以穩(wěn)下心來做好單一車型的銷售和售后,。但相對實(shí)力弱的經(jīng)銷商只能揀剩下的“雞肋”,，這對該品牌弱勢的4S店來說，造成了相當(dāng)?shù)牟还�,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，分網(wǎng)銷售也提高了單個(gè)經(jīng)銷商的銷售成本及經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。尤其是4S店投資大,，短時(shí)間內(nèi)盈利較難,，如果削減到只銷售一種車型，無疑風(fēng)險(xiǎn)會加大,，投資回報(bào)率會大大降低,。
并網(wǎng)：繞不開的利益之爭
而對于并網(wǎng)銷售來說,，同樣有利有弊。并網(wǎng)銷售有利于跨國汽車公司資源的整合,、銷售渠道的管理,，并網(wǎng)能導(dǎo)致銷售專員進(jìn)行更合理的區(qū)域調(diào)度、品牌宣傳及維護(hù)統(tǒng)一歸口管理,，使企業(yè)的營銷方案順利實(shí)施,。并網(wǎng)會帶來良好的渠道，有利于市場的拓展,，幫助公司穩(wěn)步發(fā)展,。同時(shí)，并網(wǎng)導(dǎo)致暢通有序的渠道系統(tǒng),，有利于信息傳送,，讓企業(yè)第一時(shí)間充分了解市場、掌握市場變動(dòng),、處理危機(jī),。因此，已經(jīng)有人斷言：從產(chǎn)品意義上來講,，并網(wǎng)的趨勢不可逆轉(zhuǎn),。
但是，并網(wǎng)銷售也有廠家繞不開的利益之爭,。盡管并網(wǎng)可以在成本,、管理、營銷等方面進(jìn)行資源整合,，有利于提升效率與節(jié)省費(fèi)用,，卻始終難過“利益”這一關(guān)。Mazda3停產(chǎn)事件就是一個(gè)鮮活例子,，當(dāng)時(shí)馬自達(dá)在中國僅承諾一汽馬自達(dá)銷售有限公司一家渠道,，但與長安合作后，這個(gè)承諾變了質(zhì),。對于旗下品牌眾多,、股權(quán)復(fù)雜的跨國公司而言，并網(wǎng)銷售更不是一件容易的事,。
市場是最好的試金石
營銷網(wǎng)絡(luò)作為汽車企業(yè)的一種重要的戰(zhàn)略資源,，其建立和完善需要相當(dāng)長一段時(shí)間，毋庸置疑的是,，汽車銷售渠道變革將成為未來幾年內(nèi)中國汽車業(yè)的熱點(diǎn),。對于國內(nèi)廠商而言，并網(wǎng)與分網(wǎng)各有優(yōu)劣,。而對于在華跨國公司而言,，由于跨國公司投資背景的復(fù)雜性,，他們在中國的渠道整合，要比民族品牌艱難得多,。事實(shí)上,，不管是合資企業(yè)，還是民族品牌,，分網(wǎng)還是并網(wǎng),，最終都取決于市場。當(dāng)車賣不動(dòng)的時(shí)候,，還談什么利益分配呢,？所以說，市場才是最好的試金石,，讓經(jīng)銷商賺錢,，讓產(chǎn)品滿意度提高,，讓車型和品牌獲得良性發(fā)展,，這才是真正的“好網(wǎng)”。 |