前幾天還有朋友說一去書店，發(fā)現(xiàn)書的價格漲了許多：本來賣15元的書，居然賣到22元,；原來賣30多元的則賣到40多元,。圖書漲價的直接原因當然是物價本身的膨脹。以前做過出版的朋友哀嘆，做出版是這個鏈條上最不賺錢的環(huán)節(jié)，印刷成本需要控制在定價的30％左右，以5.8~6.2折出去,。有的出版社則折扣更高，在7折左右,，扣去作者10％左右的版稅,，只有兩成左右的利潤，這還包括宣傳,、物流,、庫存等多個環(huán)節(jié)產(chǎn)生的耗損。圖書的盈利微薄,，由此可見一斑,。
而下游的書店則可以有整整2-3折的純利潤。這樣的“判斷”當然會簡單些,，不過確實說明中國出版的“鏈條”太長,，圖書的銷售在各大環(huán)節(jié)都有“耗損”，而這筆費用最終都算在出版方的頭上,。試想書店退回的大量耗損的書,，出版社要進行二次發(fā)貨，因為在“旅途”里“老死”而根本沒碰過讀者的手的書,，在中國到底有多少,？
上世紀90年代,，中國的圖書經(jīng)銷商必須提著一袋子錢在圖書定貨會上等著,，而所謂“現(xiàn)款交易”現(xiàn)在早就不存在了，所謂“預(yù)付”其實根本是無效的,，這本書我可以給你“現(xiàn)款”,，在另外一本常規(guī)書上不給你結(jié)算，所謂的“現(xiàn)款交易仍然是不成立的。
圖書漲價的背后,，中國圖書首先面臨資金回款慢,、各種結(jié)算周期極其不正規(guī)和利潤空間縮小等嚴峻問題。一些民營出版商將書的定價升高,，然后折扣后的“實洋”就會相對地高,，這樣的定價策略在一定范圍內(nèi)是有效的，比如19.8元的書和22元的書比起來在“心理價位”上可能會相差很多,，但22元和25元可能是一樣的,。很多出版商利用這樣的小梯度心理悄悄地將定價提高1至2元，但整體的碼洋則可能提高許多,，這樣的“定價策略”也是圖書漲價的某種慣性,。對于經(jīng)銷商說，你很難感覺到進貨的折扣高多少,，但終端讀者卻最深切地感覺到物價波動的神經(jīng),。
有的書一旦過了“購買心理”所能接受的極限，自然有讀者望而卻步,。這是“高定價”的最嚴重的后果,，如同上世紀90年代末期和2000年年初，中國圖書出現(xiàn)“圖文化”熱潮,，涌現(xiàn)很多高定價的小資書,，動輒50元以上。這樣的圖書在當時還顯得“貴”,，所以面臨大量的庫存積壓,，最后只好以“特價”的形式大量流向市場。我們發(fā)現(xiàn),，賣得“貴”（從性價比上說）最后以“特價”處理的可能性會更大,。
圖書漲價其實并不能長遠地保證圖書的銷售利潤，賣得太貴,，自然有一些讀者放棄,。這樣的平衡需要保持在哪個點上，是需要出版界深思的,。當然,，把這些完全算在出版方頭上也是不對的。讀者承受力,、作者版稅,、印刷成本、交通成本,、流行定價以及其他因素的綜合影響,，如恩格斯所謂的合力的平行四邊形，最后交織成一個主體的合力——就是我們所驚訝的“圖書貴”了，但貴的后面卻是這樣復雜的中國圖書行業(yè)的環(huán)境,，洛陽紙貴并不可怕,，可怕的是環(huán)境的惡化。
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