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12月11日，北京市藥監(jiān)局發(fā)布今年第五期醫(yī)療器械廣告監(jiān)測結(jié)果顯示,，違規(guī)發(fā)布的醫(yī)療器械廣告共115次,，涉及9種產(chǎn)品。這9種產(chǎn)品的廣告均存在同樣的違規(guī)行為,，即擅自篡改廣告審批內(nèi)容,。市藥監(jiān)局提醒市民，注意甄別真假醫(yī)療器械廣告,，拒絕虛假宣傳,。(12月12日《京華時(shí)報(bào)》)
藥監(jiān)局的提醒，無疑是必要的,。但是我們要看到,，一次兩次曝光并不能讓商人自覺停止發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告，絕大部分市民并非專業(yè)人士,，即使藥監(jiān)部門提醒了,，市民也未必具有甄別能力。
誠然,，職業(yè)道德缺失,，醫(yī)療監(jiān)管體制存在漏洞是虛假醫(yī)療廣告大行其道的重要原因。但筆者認(rèn)為,，廣告審查部門,、發(fā)布部門工作失職是虛假醫(yī)療廣告泛濫的另一重要原因。要管好虛假醫(yī)療廣告,，除了嚴(yán)懲責(zé)任人,，加強(qiáng)職業(yè)道德教育、健全醫(yī)療廣告監(jiān)管體制外,，廣告審查,、發(fā)布部門負(fù)有不可推卸的責(zé)任。
此外,，只有對(duì)這種廠家和商家嚴(yán)厲處罰,，罰的力度大到足以讓他們害怕而不是無關(guān)痛癢為止。只有這樣,，才可能有效地遏止違規(guī)醫(yī)療廣告屢禁不止的現(xiàn)象,。 |