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●奧運給旅游業(yè)帶來巨大商機
●旅游軟硬設施均會明顯改善
●應重視為散客提供優(yōu)質服務
●整合資源建立咨詢預定平臺
奧運會是人類歷史上最大的全球社會文化活動,。2008年8月，北京奧運會的比賽將在北京的31個比賽場館和青島,、秦皇島,、香港的5個場館舉行。屆時將有全球超過1萬名運動員和官員來京共襄盛舉,。根據以往歷屆奧運會的統(tǒng)計資料,，在奧運會的觀眾中,有30%至50%是外國人；在國內的觀眾中,非舉辦城市觀眾占30%,，70%是舉辦城市觀眾,而舉辦城市觀眾的九成則來自城區(qū),。
研究以往20年奧林匹克運動會的有關統(tǒng)計資料,可以看出，外國旅游者的人數是體育參賽者人數的25至40倍,。洛杉磯,、漢城、巴塞羅那,、亞特蘭大奧運會期間入境的游客分別達到23萬,、22萬、30萬,、29萬人次,。悉尼奧運會期間,，共接待國外旅游者約50萬人次,。
我國有關部門的專家預測,在舉辦奧運會期間,，北京將會迎來50萬入境旅游者和3000萬國內旅游者。這對旅游業(yè)來說,，是一次難得的發(fā)展機遇,。2008年奧運會在舉辦之前、期間和之后將吸引眾多人士到中國旅游或從事商務展覽,、文體交流等活動,。根據其它城市的經驗，舉辦城市的旅游業(yè)將在舉辦奧運會之前的兩到三年迅速發(fā)展,，在奧運會之后的四到五年仍熱度不減,。因此奧運給北京乃至中國的旅游業(yè)將帶來巨大的商機。
奧運除了可以大大提升中國以及北京等相關城市的國際知名度,，給國家?guī)斫洕�,、社會、環(huán)境等多種效益,，最直接的就是給主辦城市帶來可觀的旅游經濟收益,，而且，其后期的持續(xù)效益也十分顯著,。奧運給中國的旅游業(yè)帶來多方面的機遇,，比如奧運從籌備到舉辦的六七年里，能為旅游界提供結識新客戶,、新媒體的機會,，能為旅游業(yè)增加新的信息傳播渠道與能力；奧運的設施完善能大大促進城市基礎條件的改善,，從旅游公路,、旅游飯店、旅游商店,、旅游廁所到城市環(huán)境等,，軟硬設施水平均會得到大幅提升，為發(fā)展旅游提供更好的平臺,。此外,，“綠色奧運、科技奧運,、人文奧運”是2008北京奧運會的三大主題,，圍繞這三大主題開發(fā)出的產品將成為中國旅游的新品牌。
奧運也會給中國的旅游業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn),。尤其是對北京的旅游服務接待,，是一次嚴峻考驗。如何組織運作如此大型復雜的盛會,？如何接待來自世界各地不同種族,、不同宗教,、不同習慣、不同需求的客人,？這不但需要北京有各種各樣不同檔次的,、完備的旅游基礎設施，更需要有一批高素質的專業(yè)人員認真了解顧客需求,，精心制作旅游產品,，創(chuàng)新便捷的服務模式。
筆者認為,，散客服務設施和服務水平的好壞更能反映一個國家和地區(qū)旅游經營管理水平的高低,。如何把奧運期間上百萬自助游的散客的進出交通、住宿,、觀看比賽和旅游安排好,，是中國政府和旅游相關部門面臨的最大挑戰(zhàn)。
政府和旅游企業(yè)不僅應重視有組織參加奧運的運動員,、官員,、媒體、贊助商等團體的旅游服務,，更應重視為這些散客提供優(yōu)質的旅游服務,。事實上，這部分游客更能帶來直接可觀的經濟效益,。目前我國還沒有一套針對散客的,、較完備的旅游信息咨詢預訂服務系統(tǒng)。因此首先應在北京及有賽事的城市整合資源,，建立多語種多功能的旅游咨詢預定中心平臺,。這個平臺應該既是信息咨詢平臺又是預訂交易平臺。要讓散客在奧運期間乃至將來,，可以隨時隨地登陸平臺進行旅游咨詢預訂和購買,，實現(xiàn)無時限、跨地域一站式的咨詢預訂與購買,。
這個中心平臺應該具有以下特點和功能：
1,、信息量大：應具有大量的包含食、住,、行,、游、購,、娛旅游六大要素的相關信息和奧運信息,。
2、應以多種語言網站再配以中英文24小時人工呼叫中心電話服務的形式展示給公眾，便于散客多種方式查找,。使網站展示和人工呼叫中心服務互相支持,、相得益彰。
3,、應使客人在網上（或電話線上）實現(xiàn)旅游咨詢、預訂,、購買,、付款一次性完成。
網絡和呼叫中心相配合的旅游服務是新的經營模式,。這種模式將使游客更廣泛及時地了解各種旅游信息,，更方便快捷安全地、無時限,、跨地域地購買旅游產品,。國內目前還沒有一家真正實現(xiàn)這種經營模式的旅游企業(yè)。筆者認為政府和旅游企業(yè)應借奧運良機,，整合資源,，盡快推動建立這個中心平臺。
（作者為中國國際旅行社電子商務部總監(jiān)）
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