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歷時(shí)三個(gè)月,，8月1日,，默多克終于順利完成了對《華爾街日報(bào)》的母公司道瓊斯集團(tuán)的收購。從默多克提出50億美元的出價(jià)開始,，我就相信,，這一交易一定會(huì)達(dá)成，新的收購者,、外界的批評和爭議,、雙方終止談判的威脅都不過是交易中必然的插曲而已。如果說收購一案有任何意外的話,，就是它竟然進(jìn)行得如此順利與快速,。
得出這一判斷是因?yàn)椋嗫耸恰敖灰椎拇髱煛�,。一方面,，他向來“漫天出價(jià)”，給出被收購者無法拒絕的高價(jià),；另一方面,，他在過去的交易中一再展現(xiàn)出驚人的耐力。
DirecTV收購案最能展現(xiàn)默多克的遠(yuǎn)見與耐力,。收購DirecTV能夠讓默多克的全球衛(wèi)星互動(dòng)電視補(bǔ)上北美這一缺失的一環(huán),，他志在必得。
但交易中間,，DirecTV被另一收購方Echostar搶走,，默多克通過游說、訴訟最終促使監(jiān)管部門否決該交易,，并讓新聞集團(tuán)獲得DirecTV控股權(quán),。
當(dāng)然,，在道瓊斯收購案中，默多克還遠(yuǎn)沒有取得最終勝利,，在接下來的時(shí)間里,，他需要向世人證明，他將堅(jiān)持《華爾街日報(bào)》的采編獨(dú)立性,，不會(huì)用他那備受指責(zé)的小報(bào)風(fēng)格影響這家報(bào)紙,。這將需要他有更大的耐力，而這個(gè)耐力和自控力,，默多克過去并沒有展現(xiàn)過,。
如果暫不討論新聞獨(dú)立性這個(gè)爭議最多、卻無法達(dá)成一致意見的部分,，我們可以發(fā)現(xiàn),，默多克收購道瓊斯是最為精彩的商業(yè)交易。對默多克這次收購,，人們有兩大疑問：第一,，默多克是不是出價(jià)太高？第二,，他為什么要收購道瓊斯,？這兩個(gè)疑問可以用一句話來回答：在默多克的生涯中，他無數(shù)次尋找到被描述成“前哨基地”的生意,，然后花別人眼光中太多的錢獲得它,，迅速將其開拓成一個(gè)龐大的市場。
《華爾街日報(bào)》與道瓊斯,，正是默多克的又一個(gè)“前哨基地”,。《華爾街日報(bào)》享有盛名,、它的經(jīng)營業(yè)績也比絕大多數(shù)美國報(bào)紙要好得多,，在資本市場上也獲得高溢價(jià)。但是,，它的困境始終存在：在媒體品位,、理想和制作方式上，《華爾街日報(bào)》已經(jīng)達(dá)到極致,；它的讀者群已經(jīng)幾乎涵蓋所有可能的人群,，報(bào)紙上已經(jīng)沒有更多的廣告版位可供出售。它的擴(kuò)張力在現(xiàn)有框架中無法發(fā)揮出來,。一句話,，它很好，但不知道如何變得更好,。
一直被視為“媒體產(chǎn)業(yè)的催化劑”的默多克則一下子拓寬了人們的視界,。即將開播的財(cái)經(jīng)新聞?lì)l道�,？怂股虡I(yè)新聞網(wǎng)（FBN），這和收購道瓊斯一樣,，都是默多克在為他的商業(yè)新聞帝國布局,。《華爾街日報(bào)》可能成為默多克商業(yè)新聞帝國的核心和基石,，在這樣的設(shè)想下，這些媒體資產(chǎn)的價(jià)值會(huì)立刻倍增,。
因?yàn)橛袛U(kuò)張力的報(bào)紙新聞和觀點(diǎn)可以成為電視的核心部分,，在商業(yè)電視新聞這一領(lǐng)域尤其如此，《華爾街日報(bào)》的新聞價(jià)值將得以進(jìn)一步擴(kuò)大,。
默多克收購道瓊斯,，應(yīng)該不僅僅是要發(fā)揮兩家公司之間的“協(xié)同效應(yīng)”，而是要以它為核心和種子,，建立起一個(gè)包括報(bào)紙,、互聯(lián)網(wǎng)、電視以及其他新媒介形式的龐大商業(yè)新聞帝國,。放在這樣的框架下看,，默多克最初的出價(jià)50億美元和最終交易價(jià)格56億美元，都可以說并不高,。
最后,，我們再回來看編輯獨(dú)立性問題，它其實(shí)是理想主義與經(jīng)濟(jì)邏輯的關(guān)系,，或者說,，理想與生意是否可以共存？默多克與道瓊斯簽訂的采編獨(dú)立性協(xié)議,，即是試圖讓兩者共存,。
從收購道瓊斯這一交易中，我們可以得出判斷,，在當(dāng)下這個(gè)商業(yè)社會(huì),，經(jīng)濟(jì)邏輯是主導(dǎo)邏輯。而承認(rèn)經(jīng)濟(jì)邏輯的強(qiáng)大,，卻絕不放棄理想,，這可能是在一個(gè)商業(yè)社會(huì)里的生存之道。
許多人把默多克看成只有金錢而沒有理想的“傳媒大鱷”,，但看過道瓊斯收購案,，或許我們應(yīng)該稍稍改變一下對他的看法，美國人應(yīng)該不會(huì)愚蠢到把《華爾街日報(bào)》交給一個(gè)完全沒有理想的人,。而在商業(yè)那一面,，默多克所展現(xiàn)出的對商業(yè)未來的構(gòu)想,、交易的智慧與耐力，值得思考和借鑒,。 |