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30日,，百度攜趕集網推出“開學趕集日”活動，成為搜索引擎與分類信息網站的首度合作,；28日,，中國房產信息集團(CRIC)與百度聯合宣布,，由雙方共同打造的二手房租房垂直搜索服務平臺正式上線運營。而在此之前,，搜狐與阿里巴巴牽手,，主攻電子商務搜索；中國移動與新華社合建搜索引擎瞄準移動搜索,。
對此,，業(yè)內人士認為，未來搜索市場將會出現越來越多的競爭者,，其競爭主體和業(yè)態(tài)也會日趨多樣化,，其中,，成長性看好的移動搜索將成為未來市場競爭的新戰(zhàn)場。
易觀國際預計,，到2010年,，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關，實現超過40%的同比增長,。
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| 資料照片 | 合作 搜索業(yè)務牽手各個行業(yè)
“搜索引擎市場在競爭加劇的同時,，蛋糕也正在迅速做大�,！庇嬍蕾Y訊首席分析師郭暢告訴《經濟參考報》記者,，上述搜索引擎市場的布局不應該孤立、局限地看,。除了看好搜索引擎市場之外,，發(fā)展搜索業(yè)務已經成為各行各業(yè)發(fā)展的需要，而不僅僅是搜索行業(yè)一家的事情,。
對此,，正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤亦認為，對于搜索引擎競爭各方來說,，用戶體驗才是最重要的,。根據艾瑞咨詢調研數據顯示，檢全率和檢準率是用戶選擇搜索引擎的重要影響因素,。
以CRIC和百度樂居合作為例,，以前，用戶為了解一個樓盤信息,，往往要點擊很多搜索結果進行查找,，重復信息和虛假信息直接干擾了用戶體驗。百度樂居二手房,、租房頻道上線之后,，CRIC房地產市場的專業(yè)數據庫與百度數據庫互通，極大提高了房源搜索數據的專業(yè)度,。
但現在,，用戶只需在百度樂居二手房頻道或租房頻道輸入樓盤、小區(qū)等相關內容,，出現的頁面不再是雜亂無章的搜索結果，而是按照樓盤基本信息,、價格信息等類別,，依次出現在搜索頁面上，讓用戶一目了然,，幫助用戶輕松找到合適的房源,。
“垂直搜索是未來的一個發(fā)展方向,，也是我個人最看好的領域之一。包括百度在內的搜索引擎公司有輸出技術的需要,，而專業(yè)網站則有提高用戶體驗的需要,，雙方的合作以后肯定會越來越多�,！惫鶗痴f,。
艾瑞咨詢分析師金乃麗認為，搜狗引入阿里等戰(zhàn)略投資是搜索引擎和電子商務服務的緊密合作,，有利于用戶體驗的便捷性和完整性,；“通用搜索+垂直領域”的合作模式，為業(yè)界引入新的思路,。
金乃麗分析,，對于搜狗來說，購物類搜索請求具備較高商業(yè)價值,，專業(yè)化搜索結果有助于提升用戶體驗,；對于阿里巴巴，搜索引擎是電子商務的重要入口,，商戶及用戶資源可以通過搜索變現,。
中國電子商務研究中心助理研究員張周平告訴《經濟參考報》記者，新華社與中國移動合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司,，兩家攜手進軍搜索引擎市場,，可謂是優(yōu)勢互補。
據悉,，新華社與中國移動的合資公司業(yè)務開展初期將主要集中于開發(fā)移動終端上的資訊搜索功能,，同時積極拓展互聯網、平面媒體,、廣告等多種業(yè)務領域,，逐步向全媒體產業(yè)形態(tài)靠攏。
“將新華社的權威新聞優(yōu)勢,、媒體內容優(yōu)勢和中國移動的客戶群體優(yōu)勢,、新媒體技術優(yōu)勢、市場服務優(yōu)勢相結合,，勢必將對目前的搜索市場造成沖擊,。”張周平說,。
獨大 傳統(tǒng)搜索市場格局難撼
對于搜索引擎市場競爭加劇的現象,，艾瑞咨詢分析師金乃麗認為這對整個行業(yè)是利好。如搜狗引入阿里巴巴,，為搜索引擎市場引入新的競爭元素,，目前中國搜索引擎市場仍維持雙寡頭壟斷格局,，第二陣營運營商的成長有利于行業(yè)的健康發(fā)展。
不過,，張周平認為,，目前百度一家獨大的局面短期內將很難改變�,！鞍俣扔兄鴱姶蟮挠脩艋A,，以及多年來對用戶習慣的培養(yǎng)，而一旦用戶形成習慣將很難改變,�,！�
呂謀篤也分析，國外市場實踐證明“馬太效應”在搜索引擎等信息產業(yè)領域十分明顯,，即強者愈強,，弱者愈弱，存在類似贏家通吃的現象,。
有關數據顯示,，谷歌7月在美國搜索市場所占搜索流量份額為66%，雅虎與微軟的市場份額合計為28%,�,！八阉饕媸袌鲎罱K將呈現一家獨大，即使不是百度,，也是某一大型搜索引擎企業(yè)占到國內70%以上的市場份額,。”呂謀篤說,。
呂謀篤對《經濟參考報》記者說,，雖然各巨頭都覬覦谷歌退出后內地搜索引擎市場出現的空缺，但實際上,，各巨頭在傳統(tǒng)搜索市場上的機會十分有限,。
艾瑞咨詢提供的數據顯示，2010年第2季度中國搜索引擎市場百度市場份額達到70.8%,；同時,，易觀國際發(fā)布的研究報告稱，谷歌今年第2季度在中國網絡搜索市場的份額從第1季度的30.9%下降到了24.2%,。易觀國際稱,，谷歌的不確定性幫助百度擴大了市場份額。
空中網創(chuàng)始人楊寧也認為,，谷歌退出內地市場之后,，現在中國搜索市場變成了群雄并起的態(tài)勢，最強大的肯定還是百度,，百度很快把谷歌所退出和讓出的市場份額,，不管是搜索量還是廣告客戶，迅速地蠶食了,。
雖然短期內傳統(tǒng)搜索市場格局難以撼動,，但國內搜索市場的前景非常廣闊，未來仍將是兵家必爭之地,。
艾瑞咨詢的數據顯示,，2010年第二季度中國網絡廣告強勁增長，同比增長87%,，達到85億元,。其中搜索引擎廣告收入達到26.4億元，同比大幅上升54%,。易觀國際發(fā)布的《2010年第2季度中國引擎市場報告》則顯示,，2010年上半年我國的引擎用戶規(guī)模已達3.2億人，半年內增長3912萬人,，增幅達13.9%,。
易觀國際的數據還顯示，2009年中國搜索引擎運營商市場規(guī)模達到71.5億元人民幣,，與2008年相比,，增長38.8%。預計到2010年,，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關,，實現超過40%的同比增長。
露臉 移動搜索業(yè)務異軍突起
由于傳統(tǒng)搜索市場格局難撼,，相比之下,，移動搜索業(yè)務無疑更具有成長性，未來有望實現爆發(fā)性增長,。
易觀國際數據顯示,，中國移動搜索市場在今年第二季度日均搜索量達到4.01億次/天，日均頁面瀏覽量也達到15.8億次/日,，均取得快速發(fā)展,。艾瑞咨詢數據顯示，第二季度中國移動搜索市場規(guī)模為5800萬,，同比增長48.7%,，環(huán)比增長5.5%。
呂謀篤分析,，目前移動搜索還是新市場,，相對來說機會較多�,！跋窆雀韬吞O果在國外爭奪的主要就是移動搜索市場,�,！�
在國內移動搜索市場中，除百度,、谷歌外,，宜搜、易查等廠商也在不斷擴大市場份額,。艾瑞咨詢數據顯示,，在移動搜索市場，今年上半年百度的市場份額從26.55%增長到34.44%,。谷歌的市場份額從23.63%下滑到12.29%,，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%市場占有率超過。
宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪日前稱,，移動搜索和傳統(tǒng)搜索看起來同出一系,，但落實下來卻南轅北轍：不同的互聯網環(huán)境，不同的硬件,，不同的頁面,，不同的用戶群，不同的技術方法,�,！耙苿踊ヂ摼W將會是群雄稱霸的格局。至少三四年之內移動搜索在移動互聯網上不會出現像傳統(tǒng)搜索那種一家獨大的局面,�,！�
張周平認為，在移動搜索市場領域,，因移動互聯網目前還處于萌芽階段,，雖然百度目前仍位居第一，但隨著新華社與中國移動等巨頭的加入,，目前這一市場格局在不久的將來或將改變,。
瑞信研究報告也稱，新華社與中國移動的合作意味著移動搜索市場的競爭加劇,，對百度來說,，或無法從正在崛起的中國移動網絡市場中全面獲益�,！跋啾扔陔娔X互聯網搜索市場,，由于移動互聯網搜索引擎需要與電信運營商合作，因此相對較為分散,�,！�
對于移動搜索的競爭，呂謀篤分析，從國外蘋果與谷歌的競爭手段來看,，中國移動爭奪移動搜索市場很可能會采取手機屏蔽技術,，來限制競爭對手。
有分析師認為,，運營商在移動業(yè)務方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)的業(yè)務應用,，比如短信和話音，中國移動在經營新業(yè)務時可以采取捆綁傳統(tǒng)業(yè)務的方式,。
例如，在飛信推廣之初,，中國移動選擇把飛信和短信捆綁起來銷售,，取得了較好的效果。在推廣移動搜索的時候,，中國移動還可以如法炮制,，將移動搜索與發(fā)展較好的傳統(tǒng)業(yè)務通過資費套餐捆綁結合，提高用戶的使用率,。 |