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“中央電視臺(tái)與淘寶商城聯(lián)手打造的世界杯新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,，通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略讓更多品牌商、小企業(yè)獲益,，給小企業(yè)為代表的淘品牌開(kāi)啟了一扇門(mén),。”7月21日,，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心常務(wù)副主任何海明在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,。
6月11日至7月12日，淘寶商城的曲美,、九陽(yáng),、七匹狼、歐莎等數(shù)十家品牌商在世界杯期間購(gòu)買(mǎi)央視一套,、五套的廣告資源,，并與央視共同合作一檔電視節(jié)目和搭建淘寶商城內(nèi)的網(wǎng)上世界杯頻道,，通過(guò)每晚央視播出的“球迷狂歡節(jié)”節(jié)目植入品牌展現(xiàn)，并將節(jié)目的互動(dòng)游戲“九宮格射門(mén)”與淘寶商城的網(wǎng)上世界杯頻道的秒殺活動(dòng)連接起來(lái),，將央視龐大的觀眾群引導(dǎo)至淘寶商城,，參與大量?jī)?yōu)質(zhì)品牌商品的促銷(xiāo)活動(dòng)，促使各品牌知名度和銷(xiāo)售的同時(shí)提升,。
淘寶網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官兼淘寶商城總經(jīng)理張勇表示：“這是淘寶商城繼利用央視招標(biāo)段廣告推廣秒殺新模式以后,，再次聯(lián)手央視進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新嘗試，事實(shí)證明這帶來(lái)了品牌廠(chǎng)商/央視和淘寶商城三方共贏的局面,。相信未來(lái)我們還會(huì)摸索出更多的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，為淘品牌打通更多渠道，讓品牌在電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)揮出巨大能量,�,！�
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為：“本次央視與淘寶的合作并不僅是一次商業(yè)上的成功，它的合作模式中所顯露出來(lái)的具有某種時(shí)代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)意義的創(chuàng)新,，給我們的市場(chǎng)想象力的創(chuàng)新價(jià)值是巨大的,。” |