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長期以來我國汽車市場(chǎng)上呈現(xiàn)合資品牌占據(jù)中高端市場(chǎng),、自主品牌在低端市場(chǎng)打拼的格局。隨著近幾年中國汽車市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長,，合資品牌紛紛搶占中國汽車銷售的市場(chǎng)份額,。自主品牌如何在新格局下發(fā)展壯大考驗(yàn)著中國的汽車企業(yè)。
自主品牌開始“目光向上”
在最近舉行的第七屆中國（長春）國際汽車博覽會(huì)上,，長春市民張立希望在汽博會(huì)上選一款８萬元左右的汽車。原來的目標(biāo)是國產(chǎn)車,，但看了一圈發(fā)現(xiàn)一些合資品牌汽車也有１０萬元以下的車型,。在本屆長春汽博會(huì)上，像張立這樣對(duì)自主品牌和合資品牌重新定位的購車者還有很多,。他們發(fā)現(xiàn),，原來很多合資品牌的價(jià)格不再像以往那樣高不可及。本屆汽博會(huì)上,，東風(fēng)日產(chǎn)展出的瑪馳汽車格外引人注目,，這款車預(yù)計(jì)售價(jià)在７萬元－１０萬元，對(duì)很多自主品牌形成了較大的市場(chǎng)沖擊,。
與合資品牌紛紛“屈尊”發(fā)展價(jià)位較低的轎車相對(duì)照的是,，以低價(jià)車起家的吉利、長城,、奇瑞等自主品牌卻開始向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍,。
在吉利汽車展臺(tái)前，一款帝豪ＥＣ８吸引了很多人駐足觀看,，工作人員告訴記者,，這是帝豪推出的第一款豪華商務(wù)Ｃ級(jí)車，分為２．０升和２．４升兩種動(dòng)力配置,，搭載６速自動(dòng)變速器,，這是吉利目前開發(fā)的最大排量車型,。
“與往屆長春汽博會(huì)相比，今年一個(gè)明顯的變化就是在十幾場(chǎng)首發(fā)車的儀式上,，合資品牌中很多首發(fā)車都是小排量的中低端車,，而不少自主品牌車企的首發(fā)車成了中高端車�,！遍L春汽博會(huì)組委會(huì)的一位工作人員這樣告訴記者,。
低價(jià)車不等于低檔車
合資品牌和自主品牌的這一變化折射出當(dāng)前中國汽車市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)新格局：歷來占據(jù)中高端汽車市場(chǎng)的合資品牌開始向低端市場(chǎng)發(fā)力，而常年在低端市場(chǎng)打拼的自主品牌也已向中端市場(chǎng)進(jìn)軍,。
如何來看待自主品牌和合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的新格局,，記者采訪了中國工程院院士郭孔輝。郭孔輝表示,，國內(nèi)中低端汽車市場(chǎng)潛力巨大,，特別是二、三線城市以及城鄉(xiāng)市場(chǎng),，對(duì)中低端汽車需求很大,，外國廠商也急于殺入這一市場(chǎng)分得蛋糕。另一方面,，長期以來國產(chǎn)車以低端形象示人,，已經(jīng)成為自主品牌發(fā)展的最大瓶頸。向中高端汽車市場(chǎng)進(jìn)軍,，打破長期以來在公眾心中的低端形象,，成為當(dāng)前眾多自主品牌的一個(gè)現(xiàn)實(shí)選擇。
吉林省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員姜軍表示,，這一競(jìng)爭(zhēng)格局最受益的是消費(fèi)者,，低端市場(chǎng)的特點(diǎn)是低價(jià)，但低價(jià)車不等于是低檔車,。合資品牌和自主品牌在低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,，一方面促使合資品牌降價(jià)，另一方面也將有助于自主品牌進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量,，加快研發(fā)在這一細(xì)分市場(chǎng)的新技術(shù),。
拓展空間也要守住陣地
根據(jù)７月９日中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的上半年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，今年上半年,，國內(nèi)車企總產(chǎn)量超過８９０萬輛,，銷量超過９００萬輛，其中自主品牌出現(xiàn)了全面增長的勢(shì)頭,。但同時(shí),，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶委員會(huì)公布的二季度中國汽車產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量投訴分析報(bào)告顯示，自主品牌投訴上升超過２０％,，增幅明顯,。
這一熱一冷的數(shù)據(jù),，恰好是自主品牌汽車的現(xiàn)實(shí)處境。經(jīng)過多年的發(fā)展,，自主品牌已經(jīng)在國內(nèi)市場(chǎng)站住腳,，其中吉利、北汽海外并購的步伐讓人看到了自主品牌壯大的希望,。然而,，不可否認(rèn)的是我國汽車自主品牌在核心技術(shù)方面，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家,，這也導(dǎo)致很多自主品牌雖然具有知名度,，但品牌美譽(yù)度始終不高。
在記者采訪中,，很多汽車業(yè)內(nèi)專家都持有一個(gè)相近的觀點(diǎn),，盡管當(dāng)前出現(xiàn)了自主品牌向上競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，但也應(yīng)該冷靜地看待這一現(xiàn)象,，畢竟當(dāng)前自主品牌的優(yōu)勢(shì)在低端領(lǐng)域,，如果守不好這塊陣地貿(mào)然選擇出擊，很容易腹背受敵,，失去發(fā)展的大好機(jī)會(huì),。因此，對(duì)于當(dāng)前中國汽車自主品牌來說,，始終不變的法則就是加快核心技術(shù)研發(fā),，打造自主創(chuàng)新體系，全方位提升自己的實(shí)力,，實(shí)現(xiàn)低價(jià)但不低質(zhì)。同時(shí),，還要加快在經(jīng)營服務(wù)等方面提升品牌美譽(yù)度,，增加與合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。 |